每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

這些廣告的“代言人”，選得恰到好處。

「中國(guó)平安」幫溫太醫(yī)成功再就業(yè)，以家庭醫(yī)生的新身份守護(hù)全家健康；
「啤酒阿姨」用有反暴力標(biāo)語(yǔ)且倒貼在酒瓶上的瓶貼，喚醒飲酒者的理性；
「轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)」借Apple與華為9月發(fā)布新機(jī)的東風(fēng)，在農(nóng)忙季收割被替換的舊手機(jī)；
「Olay」請(qǐng)張曼玉寫文案、拍攝剪輯一則廣告，述說(shuō)她與品牌對(duì)女性生命的理解；
「京東」邀知名作家為農(nóng)民寫文案，讓更多人看到粒粒皆辛苦的好特產(chǎn)。

我們從過去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了5個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來(lái)看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、平安家庭醫(yī)生×溫太醫(yī)：
這份新差事，真是極好的

品牌主：中國(guó)平安
代理商：佰川廣告

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推薦理由：

99健康節(jié)，中國(guó)平安尋來(lái)大熱電視劇《甄嬛傳》中，專業(yè)水準(zhǔn)、服務(wù)態(tài)度均是TOP級(jí)別的溫太醫(yī)，為產(chǎn)品「平安家庭醫(yī)生」打廣告。

這則廣告好似電視劇番外。溫太醫(yī)走出紫禁城，走入尋常百姓家，成為一名貼心守護(hù)全家健康的家庭醫(yī)生。在他與一家三代“見招拆招”的過程中，產(chǎn)品賣點(diǎn)逐一顯露。

當(dāng)「平安家庭醫(yī)生」被貼上「御醫(yī)」的標(biāo)簽時(shí)，離被記住和信賴就不遠(yuǎn)了。

精彩點(diǎn)評(píng)：

楊不壞，數(shù)英認(rèn)證作者

好廣告應(yīng)該有3個(gè)視角，分別是品牌視角、用戶視角、傳播視角。這支片子在內(nèi)容上具備了這三個(gè)視角的輸出：品牌視角是表達(dá)品牌價(jià)值，能做什么；用戶視角是場(chǎng)景與問題，能為用戶解決問題；傳播視角是社交傳播力，是否有趣，能否被口碑分享以及帶來(lái)社交話題。

對(duì)于我個(gè)人來(lái)說(shuō)，我沒看過《甄嬛傳》，對(duì)“御醫(yī)”和諧音梗略顯排斥。但整體來(lái)說(shuō)，這支片子能表達(dá)清楚品牌價(jià)值，同時(shí)具備傳播力，是一支合格的廣告。

李子，@李子說(shuō)文解案（公號(hào)：wenantalk）

角色選得比較巧妙，找到家庭醫(yī)生和御醫(yī)的對(duì)應(yīng)關(guān)系，并啟用了與之貼合的影視ip和影視演員，可以只用一個(gè)配角的經(jīng)費(fèi)蹭到一個(gè)劇的熱度，雖然甄嬛熱度有點(diǎn)過了。值得一提的是那個(gè)不愿去醫(yī)院的老頭，演技神了，肢體語(yǔ)言相當(dāng)幽默，節(jié)奏感很好。

片子能夠提升的點(diǎn)，一是整體的剪輯節(jié)奏，二是可以尋找產(chǎn)品更契合溫太醫(yī)專業(yè)縝密性格的點(diǎn)，并且需要更突出產(chǎn)品形態(tài)，因?yàn)榭赐晡揖共恢喇a(chǎn)品是什么。

許無(wú)味，SAE

溫太醫(yī)這個(gè)角色，選得太妙了。《甄嬛傳》夠火，省去觀眾對(duì)產(chǎn)品的理解成本；皇家御醫(yī)的設(shè)定，可以體現(xiàn)平安家庭醫(yī)生的專業(yè)水準(zhǔn)與服務(wù)態(tài)度。

片中爺爺、爸爸、女兒三個(gè)服務(wù)對(duì)象，也選得夠典型。這三個(gè)人是家中最易生病、也最難搞定的人。溫太醫(yī)和他們“過招”時(shí)，幾句對(duì)話，便直接戳中消費(fèi)者的痛點(diǎn)，把產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)自然地抖摟出來(lái)。

從頭到尾信息點(diǎn)都很明確的一條廣告，看起來(lái)很簡(jiǎn)單，串起來(lái)絕對(duì)不易。

2、啤酒阿姨「反暴力酒瓶」，呼吁理性飲酒

品牌主：啤酒阿姨
代理商：Creado 拾眾廣告 上海

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推薦理由：

看似簡(jiǎn)單地為酒瓶上貼上一張文字翻轉(zhuǎn)版的反暴力標(biāo)語(yǔ)，但對(duì)應(yīng)到真正的飲酒場(chǎng)景中時(shí)，酒瓶倒過來(lái)的瞬間，清晰的標(biāo)簽和意識(shí)與身份的轉(zhuǎn)變，就有可能制造出一個(gè)有影響力的沖擊。

理性飲酒不是說(shuō)說(shuō)而已，「反暴力酒瓶」是可貴的。

精彩點(diǎn)評(píng)：

李璐，挖藕創(chuàng)意，PM

正反酒瓶的拿放，這個(gè)洞察挺好的，直接又真實(shí)。玩法上的確是增加了比較強(qiáng)的趣味性，但站在做這個(gè)項(xiàng)目表達(dá)的初衷上來(lái)看，這個(gè)內(nèi)容是否真的能對(duì)喝酒的人產(chǎn)生警示作用？感覺可以再有一個(gè)第二階段，把暴力內(nèi)容再深化，表達(dá)更觸動(dòng)情緒一些。

不做廣告做啥，創(chuàng)意總監(jiān)

廣告不會(huì)改變什么，但或許會(huì)影響什么。

看到有很多人說(shuō)，這個(gè)創(chuàng)意只對(duì)文明人有效，酒品不好的人壓根不會(huì)在乎。我想說(shuō)，你真的不懂廣告，也不了解人性。人都是復(fù)雜的，人的心念也真的就在一瞬之間，對(duì)于大部分的普通人來(lái)說(shuō)，沒有絕對(duì)的惡，所以看似簡(jiǎn)單的一句「正拿酒瓶，反暴力」，很有可能在某個(gè)瞬間救下起碼兩個(gè)家庭，那這個(gè)廣告的價(jià)值就是勝造七級(jí)浮屠了。

我們的社會(huì)，需要多一點(diǎn)這種看似無(wú)用，但巨巨巨巨巨有用的好廣告。

SHEN，創(chuàng)意公司文案指導(dǎo)

酒瓶是個(gè)大家都很熟悉的符號(hào)，但很少有人倒過來(lái)用。確實(shí)，正酒瓶是歡聚的干杯，倒酒瓶卻是用來(lái)傷害恐嚇的道具，這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)很正向，很妙，也很有溫度。這樣的酒瓶，正著放的時(shí)候，好像也在提醒我們，要記得換個(gè)角度看世界，很多事歪歪頭就過去了，而不必大打出手。

3、OLAY請(qǐng)張曼玉拍攝短片：
時(shí)光流轉(zhuǎn)，一直是她

品牌主：Olay

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推薦理由：

Olay與張曼玉的合作始于2003年，并一起攜手走過二十年。在張曼玉59歲生日當(dāng)天，Olay發(fā)布一支由張曼玉本人剪輯的視頻。張曼玉給自己寫了一封信，這封娓娓道來(lái)的信，也像是對(duì)更多女性的鼓舞。

該項(xiàng)目讓我們看見女性的自信、優(yōu)雅和本自具足，如同張曼玉所說(shuō)：“Life is not a race. 好的SELF-CARE，是需要時(shí)間的?！監(jiān)lay二十年來(lái)也在沉淀自己，用慢功夫打造品牌向上之路。

精彩點(diǎn)評(píng)：

瞿樂言，廣告媒體人

整條片子看下來(lái)是非常舒適、不刻意的。很喜歡張曼玉寫給自己的一封信這個(gè)視角，一方面，張曼玉作為與品牌合作了20年的代言人，這封信是她自己這些年來(lái)的成長(zhǎng)變化，里面也有品牌的發(fā)展痕跡；另一方面，張曼玉的氣質(zhì)和Olay給人的感覺很契合，都有著一股靜水流深的勁。

時(shí)光流轉(zhuǎn)，初心不變，但總能在生命前進(jìn)的道路上，收獲新體驗(yàn)和創(chuàng)造新的東西，這也是與品牌相貫通的一種精神吧。

Chace，SAE

Olay的定位是“致力于為全球女性提供科學(xué)護(hù)膚解決方案”，這個(gè)短片很好地展現(xiàn)了女性力量，柔中帶剛。

片中沒有隱藏歲月流逝給人的容貌帶來(lái)痕跡，而是承認(rèn)、接受，并將其轉(zhuǎn)化為一種與萬(wàn)物共處的智慧。相比留住年輕美貌，這種將歲月痕跡沉淀成平靜的心態(tài)和積極生活的力量，更真實(shí)動(dòng)人。

張曼玉所呈現(xiàn)的既是“歲月不敗美人”的容貌美，也是女性由內(nèi)而外的優(yōu)雅和更為長(zhǎng)久的美。

Morina，資深文案

這是一封充滿真情實(shí)感的長(zhǎng)信，看完后內(nèi)心仿佛海浪翻涌般起伏。

廣告片里，張曼玉如當(dāng)年般的自然、優(yōu)雅和溫柔，這些并未隨著時(shí)間流逝而衰減半分。而且，我從廣告片里的一幕幕畫面感受到，更為強(qiáng)烈的是旺盛的生命力，對(duì)生活的熱愛。我想，這些也是Olay想傳遞給屏前的每個(gè)人的信息。

寫給摯友的一封信，也是Olay向多年來(lái)支持品牌的消費(fèi)者抒情；張曼玉在廣告片里天然的松弛感，不被其他事物拘束，活出自我的自信獨(dú)立，也是品牌多年來(lái)向外表達(dá)“無(wú)懼”的品牌價(jià)值觀。

信是感性的象征，Olay用以清晰地表明品牌態(tài)度，更是向消費(fèi)者述說(shuō)的情感陪伴的承諾。從廣告主題，到表達(dá)方式，Olay給人一種很舒服的親切感。

4、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收季：一到秋天，
漫山遍野的舊手機(jī)就成熟了

品牌主：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
代理商：清晨馬路 北京

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推薦理由：

9月份是各大手機(jī)品牌發(fā)布新品的高峰期，此時(shí)又正值秋天，通常意義上的豐收季，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)將手機(jī)行業(yè)的“農(nóng)忙”與“9月?lián)Q手機(jī)”相連通，將“回收”化作“豐收”，更新了人們對(duì)二手回收的認(rèn)知。

片中，二手手機(jī)成為掛在樹上的果實(shí)，并可以轉(zhuǎn)化成金幣，將二手手機(jī)的價(jià)值直觀表現(xiàn)出來(lái)。麥田豐收是一個(gè)人們熟悉的場(chǎng)景，但是在麥田收手機(jī)卻是一個(gè)新鮮事，兩者結(jié)合產(chǎn)生一種奇怪又合理的感覺，也是記憶點(diǎn)所在。

精彩點(diǎn)評(píng)：

瞿樂言，廣告媒體人

開頭“滿地都是蘋果”那里我笑了，“蘋果”是自然界秋天的果實(shí)，也是手機(jī)界通常在9月豐收的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)作為二手回收平臺(tái)，特意設(shè)定成撿地上的“蘋果”，并可以點(diǎn)手機(jī)成金，回收、高價(jià)、發(fā)揮閑置物品的價(jià)值，很自然就把平臺(tái)特點(diǎn)傳達(dá)到位了。

整個(gè)短片的風(fēng)格十分輕松愉悅，但是要該給的信息都給了，喜歡這樣簡(jiǎn)單直白的東西。

Chace，SAE

很喜歡，這個(gè)“豐收”的視角很新穎，既有豐收熟悉的畫面，又添加了一種新鮮感，蘋果變蘋果手機(jī)，還能變成金幣，收割麥子變成一籮筐一籮筐收手機(jī)，有些無(wú)厘頭，但足夠有記憶點(diǎn)。

另外對(duì)他們“上門回收”這個(gè)點(diǎn)的表現(xiàn)手法也覺得蠻新奇的，沒有說(shuō)上門回收給用戶帶來(lái)什么便利，而是用夸張的手法來(lái)展現(xiàn)上門服務(wù)的難度和敬業(yè)度——登天也要服務(wù)到位，這樣反而讓人記住了。

只是個(gè)人有一個(gè)小點(diǎn)不明白，為什么是用這個(gè)濾鏡，因?yàn)楸緛?lái)新疆實(shí)景拍攝的話，呈現(xiàn)原來(lái)的樣子就很好，這個(gè)顏色是為了增強(qiáng)荒誕感？

Morina，資深文案

剛看這支廣告片的時(shí)候，就被它的視覺美學(xué)打動(dòng)了，從畫面色調(diào)到鏡頭語(yǔ)言，全片有著電影大片的既視感，更將山河風(fēng)光的開闊之氣展現(xiàn)到位。

再看廣告創(chuàng)意，用結(jié)果豐收的概念來(lái)去詮釋二手回收這個(gè)品牌服務(wù)，再加上用“以人擬物”的表現(xiàn)手法，樹上結(jié)的果實(shí)是二手手機(jī)，麥田上一個(gè)個(gè)成熟的麥子也是二手手機(jī)，創(chuàng)意新穎，執(zhí)行新奇，賣點(diǎn)清晰，讓人在有趣的氛圍里直觀地接受品牌信息，真的很不錯(cuò)。

5、京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)：
請(qǐng)最會(huì)寫的人為最不擅長(zhǎng)寫的人寫文案

品牌主：京東
代理商：壹捌零

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推薦理由：

京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)，邀請(qǐng)了一眾赫赫有名的文人作家，來(lái)為各類農(nóng)產(chǎn)品寫推銷文案。作家與農(nóng)民看似不相及，但真摯的文字對(duì)應(yīng)著樸實(shí)的期許，京東為作家與農(nóng)民找到了切實(shí)的連接點(diǎn)，耕種土地與耕耘紙張一樣，鄉(xiāng)土情結(jié)與豐收精神別無(wú)二致，讓文字有所依，讓農(nóng)產(chǎn)被看見。

精彩點(diǎn)評(píng)：

李璐，挖藕創(chuàng)意，PM

看完讓我陷入了一些思考，私心來(lái)講，生活在城市里，以前對(duì)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)品并沒有特別的關(guān)注和情感。

但最近幾年，接觸了一些實(shí)實(shí)在在在做農(nóng)產(chǎn)品的人，親眼見證了家里人種地血脈的覺醒后，在他們身上明確的感受到一份扎根在土壤里的踏實(shí)感。培育一份品質(zhì)好的作物、產(chǎn)品需要時(shí)間的沉淀，需要經(jīng)驗(yàn)的累積，需要耐心的等待，需要“看天吃飯”的勇氣，更需要一份經(jīng)得起利益誘惑的良心。

這個(gè)片子讓我從作家的筆墨里找到了特別純粹、寧?kù)o的生活，帶人入戲。

不做廣告做啥，創(chuàng)意總監(jiān)

與其說(shuō)是創(chuàng)意，不如說(shuō)為心意。

這場(chǎng)公益營(yíng)銷，我從看到文字開始就心頭觸動(dòng)，作家和農(nóng)民，其實(shí)都算不上會(huì)營(yíng)銷自己的人，但是作品或者產(chǎn)品，又都是他們純粹想呵護(hù)的東西，這種心意需要被看見、被感知。所以品牌做了那個(gè)可以讓二者都發(fā)揮出最大價(jià)值的人，三個(gè)角色缺一不可。

所以這個(gè)創(chuàng)意延伸出的價(jià)值，可謂是超出了太多太多，變成了實(shí)打?qū)嵉?、真正的心?/strong>。

SHEN，創(chuàng)意公司文案指導(dǎo)

秋天是豐收的季節(jié)，一整年的努力和期待該怎么說(shuō)出口呢？那不如讓會(huì)說(shuō)的人，幫農(nóng)民伯伯說(shuō)，這是個(gè)很有趣的行動(dòng)！作者也更貼近了秋天真實(shí)的生活，而品質(zhì)好的農(nóng)產(chǎn)品也多了一個(gè)懂它們、會(huì)說(shuō)話的人。品牌連接了田地、果實(shí)、人和城市，成為了紐帶，創(chuàng)造了一種樸素又溫暖的聯(lián)系。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！