讓全世界追熱點(diǎn)的企業(yè)一起幫著打廣告的可能只有蘋果了。因?yàn)槿思耶a(chǎn)品太強(qiáng)了，誰(shuí)也無(wú)法免俗，特別是二手蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)占相當(dāng)比重的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP，既然要追那就認(rèn)真務(wù)實(shí)地追一個(gè)吧。
其實(shí)9月份已經(jīng)快成了中國(guó)人的“手機(jī)季度”，不光是蘋果要發(fā)，華為mate60pro也是這個(gè)時(shí)候發(fā)，其他還有不少。這是整個(gè)手機(jī)上下游行業(yè)的農(nóng)忙季節(jié)。
按生產(chǎn)與消費(fèi)活動(dòng)對(duì)普通人生活習(xí)慣的塑造，“6月吃新米，9月?lián)Q手機(jī)”，換手機(jī)這件事這已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)節(jié)氣可以成立的要素，白露和秋分之間要是再加一個(gè)節(jié)氣就得加個(gè)“換機(jī)”。
如果只是強(qiáng)行加點(diǎn)蘋果元素來(lái)追蘋果熱點(diǎn)，估計(jì)也沒什么用，不如從業(yè)務(wù)出發(fā)，認(rèn)真看看“9月?lián)Q手機(jī)”這個(gè)全民行為節(jié)律，是否可以為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)所用，甚至是專用。
所以操作方式就基本形成了：
1、9月手機(jī)行業(yè)的“農(nóng)忙”，可以真的是按農(nóng)忙來(lái)拍，把電子產(chǎn)品和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的常規(guī)畫風(fēng)來(lái)個(gè)乾坤大挪移。
2、“9月?lián)Q手機(jī)”這個(gè)全民行為，也許有機(jī)會(huì)由轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)牽頭，一年一年延續(xù)做下去。
拍完是這樣的：
視頻
在腳本階段，甚至有點(diǎn)貪婪，想把“以人擬物”的日式廣告方式，加上風(fēng)味人間式的農(nóng)耕文化紀(jì)錄片，再加上馬格利特作品對(duì)空間的處理風(fēng)格，三種成分勾兌出一個(gè)新的廣告類型。
但實(shí)操下來(lái)看，這并不是這個(gè)預(yù)算級(jí)別的片子可以完成的任務(wù)。光是跑到新疆實(shí)拍就已經(jīng)非常不容易了，片場(chǎng)實(shí)在太大了。
假如不去實(shí)拍，恐怕又會(huì)變成以抽象元素和燈光、顏色為主在棚內(nèi)打造出來(lái)的”fake drama”，在氣氛上的大挪移尺度就完全不夠了。
當(dāng)然這里沒有說(shuō)棚拍不好的意思。
【江布拉克的麥田】聽說(shuō)封神也在這里取景了？？這邊竟然在秋天收麥子，實(shí)在是有點(diǎn)不習(xí)慣。
【達(dá)坂城的戈壁】對(duì)面是博格達(dá)峰
【昌吉的黃昏】
【伊犁新源縣夏季牧場(chǎng)的古蘋果樹】
實(shí)際上，如果不那么貪心，那么把廣告處理得誠(chéng)懇、好看，不急不躁，有事說(shuō)事，業(yè)務(wù)點(diǎn)與表達(dá)方式不沖突，也仍然是值得給自己點(diǎn)一個(gè)贊（點(diǎn)完了)。
再說(shuō)回到長(zhǎng)期策略，三季度換手機(jī)這個(gè)時(shí)令性動(dòng)作，也許真的值得成為以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等公司為首的循環(huán)行業(yè)擱置爭(zhēng)議共同開發(fā)的“傳統(tǒng)節(jié)氣”，讓電子產(chǎn)品的來(lái)來(lái)去去，和作物一樣中國(guó)化、在地化、美學(xué)化。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 清晨馬路 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
9月份已經(jīng)快成了中國(guó)人的“手機(jī)季度”，不光是蘋果要發(fā)，華為mate60pro也是這個(gè)時(shí)候發(fā)，其他還有不少。這是整個(gè)手機(jī)上下游行業(yè)的農(nóng)忙季節(jié)。
讓全世界追熱點(diǎn)的企業(yè)一起幫著打廣告的可能只有蘋果了。因?yàn)槿思耶a(chǎn)品太強(qiáng)了，誰(shuí)也無(wú)法免俗，特別是二手蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)占相當(dāng)比重的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP，既然要追那就認(rèn)真務(wù)實(shí)地追一個(gè)吧。
【洞察與策略】
如果只是強(qiáng)行加點(diǎn)蘋果元素來(lái)追蘋果熱點(diǎn)，估計(jì)也沒什么用，不如從業(yè)務(wù)出發(fā)，認(rèn)真看看“9月?lián)Q手機(jī)”這個(gè)全民行為節(jié)律，是否可以為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)所用，甚至是專用。
三季度換手機(jī)這個(gè)時(shí)令性動(dòng)作，也許真的值得成為以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等公司為首的循環(huán)行業(yè)擱置爭(zhēng)議共同開發(fā)的“傳統(tǒng)節(jié)氣”，讓電子產(chǎn)品的來(lái)來(lái)去去，和作物一樣中國(guó)化、在地化、美學(xué)化。
【創(chuàng)意闡述】
所以操作方式就基本形成了：
1、9月手機(jī)行業(yè)的“農(nóng)忙”，可以真的是按農(nóng)忙來(lái)拍，把電子產(chǎn)品和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的常規(guī)畫風(fēng)來(lái)個(gè)乾坤大挪移。
2、“9月?lián)Q手機(jī)”這個(gè)全民行為，也許有機(jī)會(huì)由轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)牽頭，一年一年延續(xù)做下去。
在腳本階段，甚至有點(diǎn)貪婪，想把“以人擬物”的日式廣告方式，加上風(fēng)味人間式的農(nóng)耕文化紀(jì)錄片，再加上馬格利特作品對(duì)空間的處理風(fēng)格，三種成分勾兌出一個(gè)新的廣告類型。
但實(shí)操下來(lái)看，這并不是這個(gè)預(yù)算級(jí)別的片子可以完成的任務(wù)。光是跑到新疆實(shí)拍就已經(jīng)非常不容易了，片場(chǎng)實(shí)在太大了。
假如不去實(shí)拍，恐怕又會(huì)變成以抽象元素和燈光、顏色為主在棚內(nèi)打造出來(lái)的”fake drama”，在氣氛上的大挪移尺度就完全不夠了。
當(dāng)然這里沒有說(shuō)棚拍不好的意思。
【結(jié)果與影響】
實(shí)際上，如果不那么貪心，那么把廣告處理得誠(chéng)懇、好看，不急不躁，有事說(shuō)事，業(yè)務(wù)點(diǎn)與表達(dá)方式不沖突，也仍然是值得給自己點(diǎn)一個(gè)贊（點(diǎn)完了)。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（36條）