撰文：拯救上班卒，編輯：SCity Team，首發(fā)：感性城市SCity

對(duì)個(gè)人獲得感和幸福感的答疑解惑，
或許才是接下來(lái)消費(fèi)商機(jī)的洞察關(guān)鍵。

2025年開(kāi)始進(jìn)入倒數(shù)，這一年對(duì)于品牌和商業(yè)地產(chǎn)來(lái)說(shuō)，更像是轉(zhuǎn)型和出發(fā)的一年。

很多新的消費(fèi)亮點(diǎn)得以爆發(fā)，很多剛上路的新商業(yè)找到了手感，慢慢發(fā)展。

今天，我們就先從商業(yè)消費(fèi)的角度，淺談一下2025—2026年，九大商業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：精致國(guó)貨

2025年的消費(fèi)有一個(gè)很大的變化，雖然我們?nèi)匀怀酥?strong>供應(yīng)鏈的快車飛奔，但國(guó)貨賽道除了卷價(jià)格，也開(kāi)始剝離出一部分競(jìng)爭(zhēng)品牌，走上“越來(lái)越精致”的路線。

說(shuō)三個(gè)類別：
服裝配飾、香氛護(hù)理、科技產(chǎn)品。

服裝配飾——中女質(zhì)感系列在2025年絕對(duì)是線下開(kāi)花元年。

一眾中女風(fēng)陸續(xù)從線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，走得早的美洋MEIYANG還在不斷擴(kuò)大城市版圖，更多線上元老品牌：開(kāi)間KEIGAN、RandomPiece、sage、an action a day集體下場(chǎng)，核心產(chǎn)品價(jià)格鎖定千元內(nèi)，從上海南京西路小別墅，開(kāi)到混搭潮流的太平洋新天地，再到成都公園商業(yè)此地CyPARK。

品類聲勢(shì)起來(lái)的特征之一，就是越來(lái)越不局限，越來(lái)越敢嘗試。

配飾也發(fā)展迅速，箱包的Songmont山下有松開(kāi)路，因?yàn)槊餍?、小紅書，以及質(zhì)價(jià)風(fēng)的興起，更多小千元地帶，甚至百元帶的箱包品牌發(fā)展迅速，裘真、GROTTO個(gè)樂(lè)、古良吉吉kunogigi、Amazing Song乙頌、muva.、ZESH、DISSONA迪桑娜......這些線上線下沉淀多年的老品牌，又通過(guò)社交媒體重構(gòu)了敘事，抓住全新的原創(chuàng)設(shè)計(jì)與風(fēng)格群體，2025年在線下迅速發(fā)展。

或許不久之后，更多的線上爆款品牌，如uffie于繪、PECO、CARLYN也會(huì)走上類似的道路。

（上）sage成都此地CyPARK，圖源相關(guān)品牌
（下）裘真成都萬(wàn)象城店，圖源相關(guān)品牌

當(dāng)然除了箱包，時(shí)尚穿搭單品，也包括首飾珠寶，今年618淘寶飾品前四：APM Monaco、HEFANG、FANCI范琦、白嵐，我們發(fā)現(xiàn)四席已三席都是國(guó)產(chǎn)品牌了，這幾個(gè)品牌幾乎也是今年線下階段性積極拓展的珠寶品牌，因?yàn)?span style="color: rgb(181, 135, 89);">敘事產(chǎn)生的穿搭購(gòu)買思路，拓寬了更多消費(fèi)層級(jí)。

同樣思路的，還是香氛護(hù)理。

滿足更多元的生活需求，完善精致少女的想象。

身體護(hù)理品牌“浴見(jiàn)”、線上紅牌“chillmore且悠”線下首店紛紛亮相上海，這些強(qiáng)調(diào)始于肌膚的療愈的品牌，不斷呼喊著消費(fèi)從"基礎(chǔ)清潔"邁向"高端療愈"。

2025年,handhandhand叁手香氛、effortless無(wú)憂哲理、述之有味繼續(xù)穩(wěn)步進(jìn)行一線城市標(biāo)桿連鎖的布局，Dr.Wong、觀夏前后在香港開(kāi)出首店，集合香氛、買手為主的品牌onheon、SCENTEVER 嗅場(chǎng)也拓展了新城市…...

雖然小眾香氛的話題不再是熱門，但我們熟悉的國(guó)產(chǎn)頭部品牌，并沒(méi)有停下發(fā)展的腳步。

effortless無(wú)憂哲理、浴見(jiàn)、chillmore且悠，圖源相關(guān)品牌

最后是科技產(chǎn)品。

聚焦在清潔護(hù)理、家庭助手、通訊影音、時(shí)尚穿戴，我們看到更多國(guó)產(chǎn)品牌崛起，走向精致、高端品質(zhì)，不再只是用“平替”打天下。

石頭科技、追覓、科沃斯、Shark Ninja清潔賽道的產(chǎn)品不再以低價(jià)取得好口碑，穿戴設(shè)備中，聚焦耳骨傳導(dǎo)技術(shù)的韶音（Shokz）今年有望突破百億，華為FreeClip深受好評(píng)，還順勢(shì)推出了華為FreeClip2×HEFANG聯(lián)名款。

大家津津樂(lè)道的“深圳九小龍”：DJI大疆、影石Insta360、正浩EcoFlow、拓竹科技等也都在加速產(chǎn)品邊界的拓展，以及線下消費(fèi)場(chǎng)景的更新。

今年深圳剛開(kāi)業(yè)的深圳灣萬(wàn)象城二期，拓竹科技就打造了全國(guó)首家3D打印官方旗艦店，這家單季度營(yíng)收超20億的公司，走進(jìn)大眾消費(fèi)又會(huì)激起什么樣的水花，我們還是很期待。

（上）拓竹科技3D打印旗艦店內(nèi)，圖源小紅書胡大胖
（下）華為FreeClip2×HEFANG聯(lián)名款，圖源相關(guān)品牌

趨勢(shì)二：耐心消失

現(xiàn)在的消費(fèi)者，對(duì)即時(shí)滿足的渴望，達(dá)到了前所未有的迫切程度。

一方面是數(shù)字算法和物流機(jī)制帶來(lái)的習(xí)慣，一方面則是虛擬社交和時(shí)間擠壓形成的不安，立刻就要，恨不得跳過(guò)過(guò)程直接收獲效果，成了如今多數(shù)年輕人消費(fèi)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)AI出來(lái)之后，多鄰國(guó)和科大訊飛就沒(méi)那么火了，我們要的只是知識(shí)和語(yǔ)言進(jìn)入大腦，而不是自己去經(jīng)歷。

預(yù)制菜、便利店、凍干粉、營(yíng)養(yǎng)素、暴飲暴食代謝膠囊，我們要的是迅速補(bǔ)充能量，快速代謝，這些跳過(guò)了一道菜清洗烹飪感受的時(shí)間，跳過(guò)了運(yùn)動(dòng)流汗反復(fù)的呼吸。

如今人們渴望的效率，便是新賽道的機(jī)會(huì)。

然而，對(duì)很大一部分人來(lái)說(shuō)，需要即時(shí)響應(yīng)的服務(wù)，比如早上爭(zhēng)分奪秒的咖啡早餐、中午看起來(lái)干凈的減脂餐、晚上趕個(gè)時(shí)髦的漂亮飯，大家對(duì)品牌的渴望也漸漸稀釋在效率之中。

（上）元古雲(yún)境餐廳，圖源小紅書劉撐撐
（下）補(bǔ)充能量的各類產(chǎn)品，圖源小紅書

另一面，因?yàn)樾屎湍繕?biāo)感過(guò)于強(qiáng)烈，人們又被迫卷得很痛苦，于是內(nèi)心又期待意義和敘事，重新構(gòu)建過(guò)程、儀式感、片刻的平靜和快樂(lè)。

比如元古雲(yún)境餐廳，人們?nèi)ハM(fèi)并不是為了素食，而是一種慢節(jié)奏的中國(guó)風(fēng)意境，但其中有一個(gè)產(chǎn)品銷售并不好，那就是他們的調(diào)酒，有好的文案，好的呈現(xiàn)，但開(kāi)放式吧臺(tái)讓消費(fèi)者一眼看到提前兌好的玻璃瓶，心里怎么都覺(jué)得打了折扣。

耐心的消失源于目的性的強(qiáng)調(diào)，但如果這一晚餐食售賣的就是“漫無(wú)目的，歲月靜好”，那也需要以目的為導(dǎo)向，充分演繹過(guò)程，這個(gè)思路和去年爆火的Jellycat CAFé限時(shí)咖啡體驗(yàn)一樣。

Jellycat CAFé上海限時(shí)體驗(yàn)店，圖源上海恒隆廣場(chǎng)

我想，還有很長(zhǎng)一段時(shí)間，即使我們意識(shí)到，信息持續(xù)碎片化和效率工具，給我們帶來(lái)的壓迫和不安，我們?nèi)匀粺o(wú)法逃脫。

相反，2025年更多的訪談切片、小宇宙播客、金句電影在不斷加深這種異常包裹。

我們需要思考的是，在這個(gè)連軸轉(zhuǎn)的效率帶上，什么產(chǎn)品、什么內(nèi)容還能保護(hù)焦慮的我們，還能提供片刻的舒展和關(guān)愛(ài)。

趨勢(shì)三：小小快樂(lè)

這幾年都在強(qiáng)調(diào)愛(ài)自己，年輕人拋棄了宏觀敘事，開(kāi)始追求自我小確幸，吃好飯、睡好覺(jué)、情緒滿足就是快樂(lè)的每一天。

2025年，我們發(fā)現(xiàn)快樂(lè)消費(fèi)中的滿足點(diǎn)，變得更小更細(xì)微。

首先是旅游消費(fèi)，人們會(huì)為了一場(chǎng)演唱會(huì)、一頓小吃、一個(gè)旅拍情節(jié)就去旅行，沒(méi)有一定要做完的攻略和風(fēng)景名聲，大家沖的快樂(lè)有些不一樣了。

最近美妝祖母靳羽西，跑到重慶拍攝夜景摩托車情節(jié)，讓人突然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這個(gè)兩百元能玩的“抱走、飛車、比心”已然成了重慶文旅的一環(huán)。

視覺(jué)消費(fèi)正在重構(gòu)很多消費(fèi)行業(yè)，從前完整的文化旅拍被這種點(diǎn)狀的小快樂(lè)取代。

抖音上很多約化妝拍攝一個(gè)小劇情或者場(chǎng)景，旅拍時(shí)間從早上8點(diǎn)到晚上8點(diǎn)，不管是布達(dá)拉宮門口的虔誠(chéng)少女，還是蘇州園林里的溫婉閨秀，又或是北京故宮殿前的前世紅顏，都能滿足你。

現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)很不貪心了，不需要宏大完整的內(nèi)容，只需要線下空間和內(nèi)容，能給到一瞬的感動(dòng)，有分享的價(jià)值即可。

圖源小紅書致命紅苕女俠、孫小美是我

這種小快樂(lè)心態(tài)，其實(shí)是年輕人對(duì)于時(shí)代敘事的有限反抗，將從前大家認(rèn)為的“剛需”，用一種代餐的形式去追求。

想養(yǎng)寵物嫌麻煩或者房子小，那就發(fā)個(gè)帖子上門幫別人喂；
想談戀愛(ài)怕被騙，那就磕CP看戀綜，照樣看著屏幕笑到花枝亂顫。

“既然賺不到大錢，那就讓自己開(kāi)心點(diǎn)”，成了很多人“小小快樂(lè)”的原動(dòng)力。

從前一定要打卡的經(jīng)典米其林美食，換成了小吃街和老店；
從前一定要住的度假酒店，變成了周末山野；
從前一定要很復(fù)雜的西餐流程，變成了一個(gè)面包、一盒酸奶......
有一點(diǎn)自己給的儀式感就可以。

趨勢(shì)四：運(yùn)動(dòng)分層

這幾年大家都愛(ài)運(yùn)動(dòng)，但進(jìn)入2025年，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注和偏愛(ài)，開(kāi)始更加細(xì)分，運(yùn)動(dòng)成為人設(shè)標(biāo)簽和社交依托，隱藏關(guān)鍵消費(fèi)分層。

我們仔細(xì)看如今流行的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容，其實(shí)可以分成三類心理需求：搭子日常、人設(shè)標(biāo)簽、圈層社交。

第一，情緒日常，可以獨(dú)立完成也可以約三五好友，門檻不高容易持續(xù)，而且可以樸素，可以洋氣，代表運(yùn)動(dòng)：羽毛球、匹克球、攀巖。這類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的消費(fèi)，在頻率和復(fù)購(gòu)，不在單價(jià)。

攀巖曾經(jīng)被認(rèn)為是不會(huì)過(guò)多消費(fèi)，不具備消費(fèi)潛能的戶外，怎么火起來(lái)的？是王一博嗎，當(dāng)然不是，還有show。

現(xiàn)在的攀巖館，對(duì)著抱石墻都有拍攝手機(jī)支架，記錄分享還有鼓勵(lì)，誰(shuí)能逃脫這種情緒價(jià)值。

（上）王一博攀巖綜藝《探索新境》，圖源小紅書多肉YI啵啵????
（下）上海馬拉松現(xiàn)場(chǎng)，圖源小紅書Runner燕（跑互）

第二，人設(shè)標(biāo)簽，更容易讓社會(huì)聽(tīng)到你喜歡這個(gè)運(yùn)動(dòng)，就聯(lián)想到“你是一個(gè)xxx的人”，有毅力或熱愛(ài)自然等等，代表運(yùn)動(dòng)：登山、馬拉松、越野跑。

雖然這三個(gè)運(yùn)動(dòng)互相存在鄙視鏈，但如果不相干怎么會(huì)互相比較呢？

這類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的消費(fèi)，核心在深度，個(gè)性和話題，一雙跑鞋一件美利奴羊毛衫，一種曠野人設(shè)，值得細(xì)分不同穿搭清單。

第三，圈層社交，這是2025年增長(zhǎng)最快的一個(gè)品類，高爾夫、網(wǎng)球、騎行，核心是培養(yǎng)下一代和培養(yǎng)自我的圈層社交，核心一定是有門檻、貴但優(yōu)雅。

我們簡(jiǎn)單梳理了今年新開(kāi)的運(yùn)動(dòng)品牌，英國(guó)騎行服Rapha、意大利登山鞋CRISPI、挪威高端戶外Norr?na、芬蘭滑雪戶外ONEWAY、美國(guó)高爾夫Malbon以及MARK & LONA、韓國(guó)甜美高爾夫服飾PIV'VEE…...

比起團(tuán)隊(duì)活動(dòng)，用運(yùn)動(dòng)卷圈層，隱形的價(jià)格門檻，顯得更加體面和避免矛盾。

運(yùn)動(dòng)成了積極樂(lè)觀人設(shè)標(biāo)簽，越來(lái)越強(qiáng)烈，甚至超越了二三十年前，好老公好太太愛(ài)家高管人設(shè)，也超越了十年前奮斗做題家敘事，成為最容易被接受的成功人設(shè)。

CRISPI、Norr?na、PIV'VEE，圖源小紅書CRISPI、戶外青年社、cdf三亞國(guó)際免稅城

當(dāng)然，最終能轉(zhuǎn)化的消費(fèi)，才能show出來(lái)。比起網(wǎng)球、高爾夫背地里幾大萬(wàn)投入的階梯課程，一身瑜伽服和一身攀巖裝備，搭配一個(gè)動(dòng)作，效果更直接。

2025年，MIZUNO Sportstyle復(fù)蘇后重新開(kāi)出首店，選在深圳萬(wàn)象天地；NIKE將邊緣化多年的以“越野徒步線”展開(kāi)的支線品牌ACG，單拎出來(lái)開(kāi)獨(dú)立門店；迪卡儂DECATHLON也嘗試垂類小店，上海自行車系列試水之后，成都來(lái)福士聚焦戶外山野…...

相信未來(lái)，辦公室的高跟鞋指數(shù)還會(huì)下降。日常運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的隱形階層優(yōu)越感背后，是運(yùn)動(dòng)時(shí)看不到價(jià)格，也看不出身份。

趨勢(shì)五：個(gè)性玩具

如果說(shuō)2024年是毛絨玩具飆升的一年，那么2025年玩具市場(chǎng)迎來(lái)了更多深度發(fā)展和百花齊放。

頭部的幾個(gè)品牌，POP MART、Jellycat、MINISO的故事我們講了太多，年底更想讓大家看到一些新涌現(xiàn)的小角色。

比如，五月天的魔魔胡胡胡蘿卜(MOJO CARROT)，STAYREAL品牌其實(shí)創(chuàng)立于2007年，幾乎上海、成都、北京各大地標(biāo)商業(yè)十年前都合作過(guò)又更迭掉，為什么突然又火起來(lái)？除了演唱會(huì)熱潮，我想還有重新抓住的品牌基因。

MOJO CARROT像小黃鴨一樣在各個(gè)城市旅行，這一次不再是十年前明星效應(yīng)的玩法，更多了個(gè)性潮玩的互動(dòng)方式，把五月天那種勵(lì)志、倔強(qiáng)、鬼馬、溫暖通過(guò)新的毛絨玩偶表達(dá)出來(lái)。

其次，當(dāng)然是AI玩具的賽道，初代小愛(ài)同學(xué)、天貓精靈早就不夠玩，今年最流行的是小朋友的電子狗，從幾百元到上萬(wàn)元的電子狗，背后是情感陪伴、益智教育、科技啟蒙的多重探索。

一個(gè)品類一旦出現(xiàn)豐儉由人都買一個(gè)，那么就說(shuō)明真的火了。

（上）上海東方明珠塔下魔魔胡胡胡蘿卜(MOJO CARROT)
（下）南京機(jī)器狗體驗(yàn)店，圖源小紅書飛飛媽

最后，還有中年男人的玩具，圍繞桌面辦公、戶外露營(yíng)、電子穿戴展開(kāi)，是的，這并不是運(yùn)動(dòng)，是從前只能從職場(chǎng)獲得優(yōu)越感的中男，重返群體的話題玩具。

線下紛紛開(kāi)店的辦公椅品牌從西昊SIHOO到黑白調(diào)AutoFull傲風(fēng)、從升降到插孔玩出花的電子辦公桌，你以為是賣給小朋友，實(shí)際幾大千的幾個(gè)，客群都是桌前一坐就是半天的“老小孩”。

還有各種沾上軍事風(fēng)、戶外風(fēng)的充電寶、桌面收納、數(shù)據(jù)線、電腦包也是必備玩具。

我們界定是不是玩具，不一定完全是功能無(wú)效，而是購(gòu)買心態(tài)。

朋友們，2025年，你買了幾個(gè)飲水杯？STANLEY保溫杯剛剛拿順手，胖嘟嘟的CHaKO LAB也好可愛(ài)，于是我們發(fā)現(xiàn)Tagi.、OCE、MINISO也都開(kāi)始生產(chǎn)各種飲水杯。

是的，萬(wàn)物皆可玩具，你以為日常功能的產(chǎn)品都可以，被賦予玩具的靈魂重新演繹。

趨勢(shì)六：含植量高

經(jīng)過(guò)一場(chǎng)浩劫，這幾年人們對(duì)自然風(fēng)光、開(kāi)放空間的愛(ài)還在持續(xù)生長(zhǎng)，而且隨著甲乙方含植物量的不斷提升，人們對(duì)于植物的審美、自然氛圍的感知，也在升級(jí)。

2025年，我們看到更多關(guān)于植物、自然的品牌在發(fā)聲，PAGOO木也、抱水BlossomPlace、ABSOLUTE、盧洋靜霖Goodies、ROSA GALLICA、Floraison Bouquet等一眾植物花卉品牌開(kāi)到了上海中心商圈或者高端購(gòu)物中心。

更多雜貨鋪、生活方式店，甚至超市都展開(kāi)了森系審美熱潮，風(fēng)靡江浙滬的“ZAKKAMI雜貨貓”、服裝大店優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO、鹿島會(huì)員店都增加了含花量、河南超市也殺出小橋流水風(fēng)的“農(nóng)夫·劉先生”…....鮮花植物成了差異化和流量法寶。

（上）盧洋靜霖Goodies，圖源相關(guān)品牌
（下）西安“農(nóng)夫·劉先生”，圖源小紅書????嘟嘟????

不只是產(chǎn)品和門店，購(gòu)物中心同樣在提升含植量。

公園商業(yè)幾乎成了一種必然形式，有草坪的用草坪，沒(méi)大片草坪的就凹園林設(shè)計(jì)，再不濟(jì)也要在室內(nèi)空間，搭建一個(gè)園林自然場(chǎng)景，讓人們充分感受到自然呼吸。

南京德基廣場(chǎng)七樓的空中花園、上海瑞虹天地月亮灣的蔚冉生長(zhǎng)花鳥(niǎo)市、上生新所的二期更新、成都麓湖CPI島的三、四期串聯(lián)，全國(guó)頭部體系的含植量還在飆升，并且從堆“量”已然進(jìn)入了“質(zhì)”的卷。

（上）南京德基廣場(chǎng)空中花園，圖源小紅書韓飽飽ao
（下）暹羅百麗宮NEXTOPIA，圖源相關(guān)項(xiàng)目

這一部分的卷，未來(lái)還是可以繼續(xù)抄泰國(guó)的作業(yè)，畢竟是一個(gè)四季如夏的國(guó)際都市，最近剛翻新的暹羅百麗宮，又迎來(lái)了NEXTOPIA新場(chǎng)景，可持續(xù)的自然綠植風(fēng)光，融合的更多科技與生態(tài)生命的元素。

或許，未來(lái)，我們從一種旁觀者、參與者，也將逐步體會(huì)到自然的意義不在于居高臨下的倡導(dǎo)和保護(hù)，在于融為一體。

趨勢(shì)七：活人感回歸

這當(dāng)然與經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)有關(guān)，但更重要的是審美和生活方式多樣化的提升導(dǎo)致。

很多人開(kāi)始接地氣的餐飲和零售消費(fèi)，甚至追求新鮮感的年輕人，也開(kāi)始偏愛(ài)洗浴中心這樣的娛樂(lè)社交，不要精致下午茶，要搓澡KTV。

各大線上媒體，所謂的00后接管發(fā)瘋，同樣也是一種活人感的表達(dá)，商業(yè)體和品牌也在跟隨這種潮流，南京景楓中心的上班族、牛馬特飲瑞幸和多兒的婚禮，大家開(kāi)始不回避某種現(xiàn)實(shí)的困難和喪。

更多的品牌敘事，開(kāi)始去光環(huán)，用普通人當(dāng)模特。

從今年表現(xiàn)突出的an action a day，講述各種女性生活理想，到裘真的東莞工廠女工采訪播客，這個(gè)時(shí)代開(kāi)始刻意地強(qiáng)調(diào)普通人敘事。

（上）an action a day，講述各種女性生活理想
（下）裘真的東莞工廠女工采訪播客，圖源相關(guān)品牌、小紅書我是大鑫

和之前吶喊和希望被看到不同，2025年的活人感、反精致，更像是一場(chǎng)資本洞察后，精心討好的行動(dòng)。

操盤者已經(jīng)意識(shí)到，普通人努力不再能走向人生巔峰，讓普通人愛(ài)上自己的美好生活，才是新的消費(fèi)動(dòng)力。

街頭小店手寫卡片的溫度、廣告公司小團(tuán)隊(duì)的江湖感，在2025年都照進(jìn)了大企業(yè)的故事：星巴克的五月天歌詞聯(lián)名、劉強(qiáng)東外賣騎手宵夜故事、海爾兄弟的抖音首秀。

這些來(lái)自活人的好感，一定能戰(zhàn)勝“登味”，但能走多久還需要觀察。

當(dāng)然，更多實(shí)在的煙火氣，是活人感的內(nèi)容不斷壯大的另一種體驗(yàn)，2025年幾個(gè)商業(yè)前沿城市，酒吧+西北大碗面、咖啡+餃子、灶臺(tái)私房菜也不斷涌現(xiàn)。

人最終，要回歸到自我取悅，而快樂(lè)的背后首先其實(shí)是找回一點(diǎn)真實(shí)的安全感。

趨勢(shì)八：家庭消費(fèi)回歸

科技不斷進(jìn)階的另一面，其實(shí)更多人開(kāi)始探討日常回歸，身邊的人與關(guān)系需要被看到。

2025年，國(guó)外興起了一陣回歸模擬時(shí)代的“拔線潮（unplugging）”，人們重新將紙質(zhì)書、手工、拼圖塞滿布袋，重新在觸感、溫度、時(shí)間中，找到心安。

國(guó)內(nèi)的消費(fèi)則更多是聚焦家人互動(dòng)，以及家居生活消費(fèi)。

比起從前更多服裝配飾消費(fèi)在工作社交場(chǎng)景，2025年更多的時(shí)尚服裝消費(fèi)其實(shí)來(lái)源于寶媽，他們渴望從流行服飾中找到親子裝的新靈感。

這群人多數(shù)不再是職場(chǎng)主角，或者社交中心，但仍然渴望證明自己的魅力以及完成與時(shí)代風(fēng)潮的互動(dòng)，2025年當(dāng)紅的ARISEISM、TWOI、ONE MOMENT品牌都在反饋，這些看似韓潮少女快時(shí)尚的產(chǎn)品，其實(shí)超過(guò)40%的消費(fèi)者都是寶媽。

當(dāng)然，親子也包含了寵物，2025年養(yǎng)貓人群與養(yǎng)狗人群的數(shù)量差距還在增加，因?yàn)楣肥巧缃恍?，它們需要更多社?huì)互動(dòng)，而養(yǎng)貓更適合雙人互動(dòng)和獨(dú)處，現(xiàn)代很多都市女白領(lǐng)的生活，幾乎像是深山老林小女巫，下班后只想自己在家看書、做菜、清潔、擼貓。

（上）Serta舒達(dá)，圖源小紅書雪糕姐姐
（下）睡眠護(hù)理好物，圖源小紅書奶味藍(lán)

家居生活，最重要的就是睡眠和護(hù)理。

2025年關(guān)于睡眠市場(chǎng)的消費(fèi)產(chǎn)品呈現(xiàn)出更多深耕，從床簾、靜音耳塞、眼罩這些傳統(tǒng)助眠工具，延伸出更多睡眠監(jiān)控、安撫頌播、床頭燈等概念產(chǎn)品。

線下開(kāi)店來(lái)講，今年智能床墊、功能睡眠品牌也在加速拓店，Serta舒達(dá)、LifeSmart云起智能、舒福德、慕思DeRUCCI都紛紛從家居場(chǎng)，搬到了大眾購(gòu)物中心。

雖然并沒(méi)有達(dá)到當(dāng)年新能源車集體進(jìn)入購(gòu)物中心的租金收入和陣仗，但隨著各價(jià)格段、各風(fēng)格需求的居家睡眠產(chǎn)品進(jìn)入小紅書、淘寶、購(gòu)物中心，我們可以猜想，未來(lái)還會(huì)有更多家居館、睡眠館的內(nèi)容體驗(yàn)在大眾場(chǎng)景呈現(xiàn)。

同樣，睡前護(hù)理和起床護(hù)理隨著居家偏愛(ài)，也變成一種消費(fèi)增量。

2024年互聯(lián)網(wǎng)艾灸制品的規(guī)模，已經(jīng)達(dá)到了42.85億，全國(guó)艾灸服務(wù)已經(jīng)達(dá)到了886.6億，并且這個(gè)數(shù)字已經(jīng)持續(xù)三年雙位數(shù)增長(zhǎng)。

宅家里養(yǎng)生護(hù)理成了現(xiàn)代男女新的愛(ài)好，早上喝一杯清腸茶、然后打個(gè)太極、周末有時(shí)間就艾灸一個(gè)，晚上睡前再對(duì)著視頻號(hào)，用精油刮一刮脈絡(luò)。

這看起來(lái)節(jié)約自己動(dòng)手，其實(shí)延伸了新的居家工具消費(fèi)，從梳子到刮痧牛角，從明火艾條到無(wú)煙電子、從泰式精油到對(duì)癥DIY，這類產(chǎn)品的消費(fèi)不可小覷。

趨勢(shì)九：拼一切

最后，我們聊聊行為模式。

如果突然有一天沒(méi)有團(tuán)購(gòu)套餐，我想可能很多人會(huì)有點(diǎn)不會(huì)點(diǎn)菜了。

你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，幾乎沒(méi)有一個(gè)餐廳和服務(wù)行業(yè)不推出線上團(tuán)購(gòu)套餐，消費(fèi)降級(jí)是一方面，更多的其實(shí)人們日常支付和消費(fèi)習(xí)慣徹底變了。

團(tuán)購(gòu)不再是便宜，而是高效和人性化的體現(xiàn)，高端的按摩SPA可以推出無(wú)門檻的15min午休套餐，但反而曾經(jīng)主打午休小憩的品牌失去了競(jìng)爭(zhēng)力。

很多人更喜歡點(diǎn)套餐的原因，甚至是認(rèn)為出餐多的餐品輪換更新鮮，而且上菜速度更快。

現(xiàn)代年輕人的消費(fèi)，是掙脫虛假身份的負(fù)擔(dān)，勇敢拼一切，去體驗(yàn)餐廳、旅行，甚至服裝箱包租賃，這并不是虛榮心那么簡(jiǎn)單，而是該花花該省省有的新定義。

你能想到的所有高于同類消費(fèi)的品牌，咖啡里面的Arabica或者M(jìn) Stand，香氛精油一個(gè)大瓶好幾千的國(guó)際品牌，甚至各個(gè)城市的奢侈品商場(chǎng)的停車費(fèi)，這些內(nèi)容，都能在閑魚或者微信群找到拼團(tuán)。

是的，對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，這些該省省并不是不體驗(yàn)，而是可以多花5分鐘去體驗(yàn)，精細(xì)化區(qū)分產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)價(jià)值，就像廣東人一定要自帶紙巾，是一種理念下的消費(fèi)習(xí)慣。

各類軟件的“拼一切”

隨著如今親密關(guān)系障礙的加深，年輕人的“拼一切”甚至延伸到了情感體驗(yàn)。

如今流行的團(tuán)播、主播，仔細(xì)想想，未嘗不是一種感情拼多多，比起追星的遙遠(yuǎn)和一張門票的價(jià)格，看一個(gè)直播、聽(tīng)一個(gè)音頻實(shí)際上也是虛擬感情的慰藉。

我們不評(píng)價(jià)這種趨勢(shì)是否很好，但必須承認(rèn)如今人們對(duì)感情商品化的趨勢(shì)，正在不斷強(qiáng)化，團(tuán)購(gòu)的互動(dòng)、自助的情感體驗(yàn)確實(shí)吸引了很多人的“娛樂(lè)經(jīng)費(fèi)”，這部分從前在酒吧、夜店、KTV、電玩店、電影院的費(fèi)用并沒(méi)有降低，而是轉(zhuǎn)移了。

年輕人的拼一切，其實(shí)意味著消費(fèi)者對(duì)一些產(chǎn)品、品牌、場(chǎng)景、服務(wù)價(jià)值的重新判斷，哪些可以被剔除為該省、哪些會(huì)被納入該花花。

后記

2025年有很多堅(jiān)持到極致的放棄，也有市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的海闊天空。

宏大敘事我們從來(lái)都不悲觀，但對(duì)個(gè)人獲得感和幸福感的答疑解惑，或許才是接下來(lái)消費(fèi)商機(jī)的洞察關(guān)鍵。

圖源小紅書瑞銳睿RAY

作者公眾號(hào)：感性城市Scity（ID：zoffzuo）