3月營銷熱點日歷 | 驚蟄、婦女節(jié)、春分、地球一小時活動日
三月起，各個地方氣溫逐漸回暖，戶外成為主場的季節(jié)又要到來啦！
作為品牌借勢營銷的黃金窗口期，
婦女節(jié)可以說是3月份營銷的重中之重，一系列圍繞女性健康、情感需求、社會困境的活動，都為拉升品牌形象、促進消費提供了支持；
另外驚蟄、春分節(jié)氣特點顯著，借勢自然符號鏈接旗下產品、宣傳品牌理念成為不錯的選擇；
接下來櫻花季迎合“顏值經濟”，視覺營銷、場景化體驗占據先機。
品牌如何借勢展開營銷，文章精選優(yōu)質海報和案例，并附上關鍵營銷角度，力求為大家提供一些營銷思路，一起來看看~
3月5日 驚蟄
驚蟄顯著的節(jié)氣特點是春雷始鳴、萬物復蘇，氣候回暖、雨水增多。
品牌營銷多將品牌價值與節(jié)氣內涵深度綁定，
借此引發(fā)情感共鳴。
例如餓了么《蟲啟驚蟄》借“萬物復蘇”的節(jié)氣特點，輸出云南地區(qū)“吃蟲”的文化。
文案
驚蟄吃吃蟲，
今年不會慫。
——餓了么
我要天地重抖擻，
天下無路不可走。
——蕉下
春天叫不醒你，
小白梨可以~
——瑞幸咖啡
50w疾速快充，
迅若春雷！
——小米手機
醒醒，
你有一批新鮮事，
請查收。
——搜狐
海報
圖一：真彩描繪了一副萬物復蘇、春雷驚百蟲的圖景，畫面選用立體油彩感；
圖二：努比亞手機繪制了一副冬去春來的圖景，強調產品折疊屏的特性；
圖三：麥當勞描繪了一副萬物生長的圖景，表示品牌土地都經過科學測試，合理利用土地面積。
點擊查看更多海報：【2024年驚蟄海報合集】、【2023年驚蟄海報合集】、【2021年驚蟄海報合集】、【2020年驚蟄海報合集】
靈感案例
1、餓了么驚蟄，推薦你吃吃蟲
餓了么驚蟄，推薦大家吃吃蟲。
品牌來到了云南的傣族村落，找當地村民和小朋友，拍下了關于吃蟲的地方食俗，并挖掘了吃蟲背后的故事。放下偏見和恐懼后，餓了么發(fā)現，時令里的蟲子，其實很好吃。
餓了么抓住驚蟄“春雷驚百蟲”的特點，由此將云南傣族村落里吃蟲的食俗文化帶到我們面前，既是為冷門食俗的傳承盡力，讓更多人關注到這種文化，也側面讓公眾感知到“上餓了么啥都能點到”的信息。
3月8日 三八婦女節(jié)
婦女節(jié)作為國際性節(jié)日，核心是關注女性社會地位、權益保障及性別平等。
作為重要消費節(jié)日，其常與“女王節(jié)”“女神節(jié)”等商業(yè)概念結合，成為美妝、服飾、健康、餐飲等行業(yè)的促銷黃金期。
品牌在婦女節(jié)的營銷多圍繞女性健康（如養(yǎng)生食品、美容產品）、情感需求（如家庭、職場關懷）、社會困境（如月經羞恥、性別偏見）展開，并融入“寵愛自己”“女性特權”等情感化主題。
營銷形式除聯名禮盒、故事片外，還包括線下快閃、主題展覽等。
文案
了不起的她。
——廣發(fā)信用卡
帶上兩樣東西往前走，
一支口紅和一顆野心。
——完美日記
天生自在，無需黑袋。
——七度空間
公主的快樂，公主做主。
——伊利×迪士尼
她山萬里，柔以致遠。
——始祖鳥
一個女人最好的婚禮，
是自己和自己結婚。
——好望水×余秀華
從愛人，
到愛己，
我受著春天的洗禮。
——好望水×余秀華
這雙手，
在黑板寫下的一筆一畫，
成為孩子通往未來的航線。
——別克×多芬「“手”護別樣的你」
拒絕女司機標簽，
從撕下女司機車貼開始。
——T3出行
別把他人的顏色和規(guī)訓，
當作你的行動指南。
——丸美「何必看人眼色」
不可能每個人都喜歡你，
那就先讓自己喜歡自己。
——丸美「何必看人眼色」
何必看眼色，
我都是隨“薪”所欲。
——丸美「何必看人眼色」
海報
圖一：廣汽本田線條描繪了一名女性剪影，呼吁廣大女性“不被世界定義，做自定義的自己”；
圖二：麥當勞以品牌外賣打包帶為主視覺，祝福廣大女性“開心成為家常便飯”；
圖三：杜蕾斯以品牌色藍色為主色調，海報形狀神似品牌產品包裝，上寫對女性的祝福語。
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靈感案例
1、釘釘三八節(jié)為勞動法打廣告：例假真的是個假！
致力于改善職場環(huán)境的釘釘，在這個3.8節(jié)，也想為職場的女性們做一點實實在在的事。
品牌調查發(fā)現，職場女性對勞動法規(guī)定的“經期痛經女職工相應保護條例”知之甚少，為將這條訊息傳遞給更多職場女性，讓她們意識到自己具有痛經請假的權益，釘釘提出“例假真的是個假”。
于是在婦女節(jié)當天，品牌線上利用tvc、線下在人流密集的地鐵處進行海報投放，既引發(fā)社會對女性經期健康權益的討論，傳遞來自釘釘的善意，也將法律條文轉化為公眾可感知的權益主張，填補了職場女性對自身權益的認知空白。
同時，釘釘作為辦公平臺，將“例假”選項嵌入請假系統(tǒng)，直接關聯產品功能，形成“倡導-行動”閉環(huán)。
2、龍湖重慶北城天街三八節(jié)：拒絕女性詞語污名化
女性詞語原本是對女性特點的一些精簡概括，但卻隨著使用量的增加，而逐漸被賦予了其他的意思，有些甚至成了刻板印象和污蔑的代表。
為此，龍湖重慶北城天街聯合多家品牌，在婦女節(jié)來臨之際，推出了一組絕女性詞語污名化的文案——WOMEN我們說，以斑馬線文案的形式出現在商場附近，向大家還原了婦女、圣母、名媛、小仙女、小姐等詞語原本的意義。
文案精準捕捉女性群體情緒痛點，以公共議題切入，將商業(yè)空間轉化為文化表達場域，降低說教性，引起大量討論和傳播，深化了品牌的社會責任感形象。
3、天貓3月上新季：她對她，最上心
女生之間的情誼有多美好呢？天貓用一支短片告訴了我們。
婦女節(jié)當天，品牌上線短片《因為你最上心》，通過聚焦女性互助、陪伴的日常場景，展現女性間的善意和支持，傳遞“每一份上心都在讓世界上新”的核心概念。
天貓避開傳統(tǒng)婦女節(jié)營銷中常見的性別對立和女性焦慮議題，通過展現女性互助的多元場景，將新品消費與情感聯結巧妙融合，將“天貓上新”轉化為“生活上新”，賦予消費行為更深層次的情感意義，傳遞出“善意與陪伴”的社會價值，提升品牌好感度。
3月20日 春分
春分是春季的中分點，蘊含“平衡”與“新生”的寓意，此時天氣轉暖，陽光充足，播種、春耕等農事活動進入關鍵期，傳統(tǒng)習俗包括立蛋、踏青、祭祖。
品牌在立春的營銷圍繞營造春天的氛圍和與節(jié)日習俗相結合展開，包括改編歌曲《春天在哪里》、發(fā)布踏青主題海報、餐飲品牌推出“春分限定菜單”等。
文案
人不是去了戶外，
而是回到了戶外。
——蕉下
春分，春天的精分。
——餓了么
晝夜等長，“瓶”分春色。
——可口可樂
車窗是春天的取景器。
——滴滴出行
春，一個充滿荷爾蒙的字。
——私激
正在播放春天。
——長城汽車
海報
圖一：私激利用春天“生機盎然”的寓意，以漢字“春”為主視覺，暗示這是一個荷爾蒙彭湃的季節(jié)；
圖二：麥當勞描繪了一副燕子遷徙和自家農場的圖景，告知麥當勞餐廳使用的新鮮雞蛋都來自本土農場，既減少了物流浪費，還保持了雞蛋的新鮮度；
圖三：華為描繪了一副“繁華簇簇，「屏」分春色”的圖景，巧妙傳遞手機折疊屏的特點。
點擊查看更多海報：【2024年春分海報合集】、【2023年春分海報合集】、【2020年春分海報合集】、【2019年春分海報合集】
靈感案例
1、蕉下春分《回戶外》：人不是去了戶外，而是回到了戶外
2023年，蕉下發(fā)布《驚蟄令》提出“輕量化戶外”的概念，2024年，蕉下《回戶外》承接《驚蟄令》的品牌宣言，實現從“概念官宣”到“場景落地”，明確輕量化戶外與日常生活的無縫融合。
《回戶外》通過視頻倒放的方式，為大眾構建了一個快樂、不拘泥于意義的「輕量化戶外」生活圖景，“人不是去了戶外，而是回到了戶外”顛覆傳統(tǒng)戶外品牌強調“征服自然”的敘事，轉而強調人類與自然的天然歸屬感，將“輕量化戶外”從功能性場景升級為生活方式，傳遞“無需意義，只需快樂”的松弛感，契合當代年輕人對精神自由的追求。
2、餓了么春分短片：春分，春天的精分
春分，晝夜的平分；春分，春天的精分。
在年輕人對傳統(tǒng)文化缺乏體感的現實下，餓了么進行概念創(chuàng)新，從春天平分的自然現象，引申出年輕人矛盾生活狀態(tài)的“精分”，將傳統(tǒng)節(jié)氣與當代青年文化無縫銜接。
品牌以分屏貫穿tvc與海報，打造「精分」視覺錘，畫面中間又以“共享元素”銜接（如外賣袋、咖啡杯），既突出對比又暗含統(tǒng)一性，強調「無論哪?半，都是我」。同時，品牌又重新定義“鮮”的概念，將“嘗鮮”從食物鮮度拓展為“及時行樂”的生活哲學，強調「只要享受當下，及時嘗鮮，就是春天」。至此，餓了么將“春分上餓了么嘗鮮”的訊息展現給了消費者。
另外，視頻海報中，餓了么還使用有活力的色彩作為輔助，喚起消費者的情感共鳴，希望借此增加對產品的購買和對品牌的關注。
櫻花季
櫻花以粉色為主色調，象征浪漫、夢幻、和治愈，迎合當下人們對“顏值經濟”的追求，并且其短花期帶來的轉瞬即逝的特性契合“季節(jié)限定”營銷邏輯，可以激發(fā)消費者的緊迫感和稀缺心理，因此在每年春季，都會有一波櫻花季消費熱潮。品牌在櫻花季的營銷活動包括：
1、推出櫻花元素季節(jié)限定產品，例如星巴克櫻花主題杯具、得力「光櫻下」文具套裝、湯達人櫻花杯、嬌蘭櫻花香水瓶身。
2、線下活動，例如天貓超市“粉色露營計劃”、線下舉辦杭州櫻花藝術節(jié)。
3、跨界聯名，例如肯德基×姆明櫻花季聯名套餐，搭配櫻花主題玩具提升購買欲、檸季×哈啰電動車聯名推出櫻花飲品和電動車優(yōu)惠活動，綁定“騎行賞櫻”場景。
產品海報
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春日營銷
文案
出門兜風，
連兜里都是春風。
——天貓「花姿招展迎春天」
不知道穿啥，
就和春天穿一條褲子。
——天貓「花姿招展迎春天」
一葉龍井，萬山春醒。
——霸王茶姬
人生何處不是春。
——百度
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靈感案例
1、天貓春日戶外特展，看人類如何花姿招「展」
春天來臨，天貓舉辦春日戶外特展《花姿招展》，邀請每個可愛人類一起走入春天、花姿招展迎春天。
品牌收集了許多人類的奇異姿態(tài)，在上海愚園路進行戶外展覽，并在展覽最后一站開辦<多謝花獎>周邊店，參展朋友靠打卡即可領取小禮品一份，以此“場景＋情感”雙驅動的方式，天貓成功激活春季消費市場。
2、Ubras《春日蕾絲》：愛上性感和自由
打造春季超級單品，ubras想到了蕾絲元素。
品牌短片《春日蕾絲》將自然意象與產品設計相融合，從春日植物光影中汲取靈感，把春日的樹影比喻為蕾絲，讓人由蔓延的蕾絲，看見自由生長的樹影，更看見女性恣意生長的樣子，提出「性感是自由生長的生命狀態(tài)」這一核心主張。
借此，品牌塑造了一個春季大單品「ubras春日蕾絲」系列，也讓ubras完成從「舒適」到「舒適美學」的印象刷新。同時，通過強調「舒適美學」，ubras讓內衣不再成為束縛女性身體的工具，而是成為展現自然體態(tài)和內在生命力的載體。
3、星巴克攜手農民畫家，打造一座咖啡杯里的美術館
春日到來之際，星巴克推出“咖啡杯里的美術館”活動，邀請四位來自云南的農民畫家，把他們眼中的春天畫出來，而星巴克則將他們的畫作放在咖啡杯上，推出了限量春日藝術紙杯、同款星杯等周邊產品。另外，品牌還在上海開設“Art Walk 藝術漫步農民畫展”，將四位農民畫家的作品放置在四個不同的線下空間，邀請用戶前去打卡參觀。
將咖啡杯作為大眾觸手可及的微型美術館載體，活動傳遞“藝術源于生活”的理念；將普通人的藝術創(chuàng)作融入日常消費場景，活動打破藝術與大眾的隔閡；同時，延續(xù)品牌“星繡未來”公益計劃，活動助力非遺文化傳承和鄉(xiāng)村振興，強化品牌社會責任形象。
3月29日 地球一小時活動日
地球一小時是由世界自然基金會發(fā)起的全球性環(huán)保公益活動，定于每年3月最后一個星期六的晚上。
品牌營銷以發(fā)布海報為主，通過視覺化表達環(huán)保理念，結合關燈、節(jié)能等關鍵詞，同時巧妙關聯產品特性，引發(fā)用戶共鳴。
文案
啪！關燈，啪啪啪！
——大象
放心關燈，我做你的“光鮮”。
——美菱冰箱
今晚我只想說：黑得漂亮。
——保時捷
一小時，不夠。
——杰士邦
關上燈，和地球一起共呼“熄”。
——華為
海報
圖一：百事可樂以產品瓶身為主視圖，向內望去是熄燈的居民樓，以此，品牌傳遞出回收塑料瓶的公益環(huán)保理念；
圖二：杜蕾斯以燈光和陰影暗示，關燈后，才是“真正展示自己的時刻”；
圖三：廣汽本田將加速器表盤刻標與時鐘以及地球元素結合，呼吁“用一小時的黑夜，讓孩子的天空更蔚藍”。
點擊查看更多：【“地球一小時”品牌海報參考來了！看完快關燈】、【地球一小時海報文案來了，記得關燈哈】、【“地球一小時”借勢靈感，明與暗的海報！】
最后
櫻花季馬上來到，快約上好友一起去賞櫻吧！
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