1月?tīng)I(yíng)銷熱點(diǎn)日歷 | 元旦、小寒、臘八、大寒、除夕夜&春節(jié)、冬日營(yíng)銷
伴隨元旦假期的到來(lái)，2024迎來(lái)了末尾，距離新年鐘聲的敲響，也只剩最后一個(gè)月了。新年新氣象，營(yíng)銷熱點(diǎn)日歷也準(zhǔn)時(shí)來(lái)報(bào)道，2025年的1月，元旦假期或成第一個(gè)旅游小高峰；大寒的到來(lái)也標(biāo)志著最冷的天氣已經(jīng)過(guò)去；接下來(lái)，重頭戲除夕春節(jié)合家團(tuán)圓，人們消費(fèi)情緒高漲，迎來(lái)購(gòu)物消費(fèi)熱潮。
品牌如何借勢(shì)展開(kāi)營(yíng)銷，文章精選優(yōu)質(zhì)海報(bào)和案例，并附上營(yíng)銷關(guān)鍵詞營(yíng)銷角度，力求為大家提供一些營(yíng)銷思路，一起來(lái)看看~
1月1日 元旦
元旦是新一年的第一天，也是每年的第一個(gè)節(jié)日。元旦期間，處處充滿歡樂(lè)的氛圍，人們團(tuán)聚親友，享受過(guò)節(jié)的喜悅。
品牌在這個(gè)階段多展示對(duì)過(guò)去一年的總結(jié)和對(duì)消費(fèi)者支持的感謝，也有對(duì)新一年的期待，形式上以年終總結(jié)為主。
文案
這一年，謝謝你的惠顧。
——天貓
謝謝記得。
——珀萊雅
2023我已全力跑完。
——美團(tuán)
新年在一起，心黏在一起。
——珍愛(ài)網(wǎng)
新怡年新起點(diǎn)。
——怡寶
海報(bào)
圖一：奧迪巧用品牌Logo送上祝福：萬(wàn)事開(kāi)頭圓，順應(yīng)元旦過(guò)節(jié)的喜悅；
圖二：OPPO妙用產(chǎn)品折疊屏特性，明示舊的一年即將過(guò)去，新的一年就要到來(lái)；
圖三：木門抓住品牌名“門”字做技巧，預(yù)示2024的大門已經(jīng)為我們打開(kāi)。
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靈感案例
1、美團(tuán)2024年度報(bào)告：生成屬于你的年終短劇
美團(tuán)2024年度報(bào)告，為每個(gè)人演了一出專屬短劇，形式上為“短劇+H5+AI”，內(nèi)容涵蓋各種熱門題材。
用戶打開(kāi)年度報(bào)告主頁(yè)面，可以自行選擇飾演的角色，成為男一號(hào)或女一號(hào)，在劇情發(fā)展中，主角臺(tái)詞一步步透露出大家的消費(fèi)情況，最后延展到以H5形式展示賬單，末尾附上劇情延續(xù)AI問(wèn)答，并且依然人設(shè)在線。
借以讓用戶的真實(shí)數(shù)據(jù)成為推動(dòng)劇情的關(guān)鍵，美團(tuán)做到了真正意義上的一人一劇情，以此告訴大家：“生活沒(méi)有固定劇本，但我們都是生活故事里的‘主角’”，和消費(fèi)者達(dá)成情感鏈接。
2、天貓年終回顧：是時(shí)候說(shuō)聲謝謝惠顧了
在生活中，“謝謝惠顧”這個(gè)詞，似乎總是帶著一種讓人失望的意味。
但天貓的年終回顧片，還是斗膽一口氣說(shuō)了很多個(gè)謝謝惠顧，希望借此把這一年謝謝惠顧里藏著的一些不吉利、不甘心，多少也說(shuō)出一些理想與信心。
2024是天貓做數(shù)據(jù)盤點(diǎn)的第一年，作為頭部電商平臺(tái)，通過(guò)天貓的數(shù)據(jù)，我們可以看見(jiàn)那些“想要的世界”，而當(dāng)我們看到更多人還在“投票”某種商品、追求某種生活，也自然會(huì)對(duì)那個(gè)“想要的世界”多一些信心。
3、but年終情緒文案，致2023每一個(gè)發(fā)瘋的我們
每個(gè)走向2024的人，都是生活的勇者。
but lab 年終發(fā)布了一組情緒海報(bào)，文案以轉(zhuǎn)折手法，發(fā)泄出打工人一年來(lái)的不易，希望借此給這一年的情緒做一個(gè)總結(jié)。
沮喪的、失落的、發(fā)瘋的、擺爛的、啼笑皆非的、大家也算是走過(guò)來(lái)了。
1月5日 小寒
小寒最大的特點(diǎn)是天氣漸冷，此外還有基于寒冷延伸出來(lái)的吃熱騰騰的飯來(lái)取暖的地方習(xí)俗。品牌在小寒時(shí)節(jié)的營(yíng)銷以發(fā)布節(jié)日海報(bào)為主。
文案
小寒糯嘰嘰，歲末熱騰騰。
——餓了么
盼雪。
——故宮淘寶
海報(bào)
圖一：小米給產(chǎn)品穿上了毛茸茸的白色大衣，一片雪白暗示小寒寒冷的節(jié)氣特點(diǎn)，喜鵲銜枝筑巢則是當(dāng)時(shí)的物侯特征；
圖二：私激運(yùn)用冷暖色對(duì)比，由藍(lán)（冷）到紅（熱）暗示產(chǎn)品的效用；
圖三：海瀾之家繪出了一副賞冬圖景，細(xì)節(jié)上采用白色布料來(lái)描繪雪地和毛毯。
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1月7日 臘八
臘八節(jié)是民間的節(jié)日，人們會(huì)在這一天喝“臘八粥”，以求得到佛祖的庇佑。這個(gè)節(jié)日品牌的營(yíng)銷動(dòng)作較少，一些食品品牌會(huì)從臘八粥角度切入營(yíng)銷。
文案
八臘八八八。
——麥當(dāng)勞
粥到，所以美好。
——美團(tuán)
捕捉歡笑，定格“粥”到。
——榮耀手機(jī)
一首歌溫暖人心，一碗粥溫暖身體。
——小米音樂(lè)
堅(jiān)果配八寶，味道洽洽好。
——洽洽
海報(bào)
圖一：海瀾之家在產(chǎn)品的紐扣上做了巧思，將臘八粥的八種食材裝點(diǎn)在到了紐扣上；
圖二：麥當(dāng)勞利用品牌名首字母“M”與臘八中“八”的發(fā)音相似，呼出“mmmmm......”的吶喊；
圖三：小米音樂(lè)用臘八粥食材堆砌出音樂(lè)符號(hào)，歌暖人心粥暖身體。
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1月20日 大寒
大寒是寒冷節(jié)氣里最后一個(gè)節(jié)氣，接下來(lái)便是春節(jié)了。此時(shí)人們除舊迎新、存儲(chǔ)年貨，準(zhǔn)備迎接春節(jié)的到來(lái)。大寒時(shí)品牌營(yíng)銷也以發(fā)布節(jié)日海報(bào)為主。
文案
吃熱食，喝可口可樂(lè)。
——可口可樂(lè)
車家互控，人未至，車已暖。
——北京現(xiàn)代
無(wú)懼寒冬踏征程，盡擎馳騁任馬行。
——海馬汽車
海報(bào)
圖一：民生信用卡利用大寒是最后一個(gè)節(jié)氣的特點(diǎn)，繪了一副下班打卡圖；
圖二：麥當(dāng)勞送上了飲食圖鑒，建議多吃蘋果補(bǔ)充膳食纖維；
圖三：海瀾之家利用拉鏈的效果，營(yíng)造了一副半是湖水半是白雪蓋地的圖景。
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1月28日 除夕 & 1月29日 春節(jié)
春節(jié)是中國(guó)一年中最重大的一個(gè)節(jié)日，俗稱“過(guò)年”，最大的特點(diǎn)是“團(tuán)聚”。遠(yuǎn)在外地的游子們紛紛返還家鄉(xiāng)，和親人好友一起分享過(guò)去一年的成果，慶祝新年的到來(lái)。各地舉行慶賀新春的活動(dòng)，一派喜氣洋洋，此時(shí)，群眾消費(fèi)熱情也高。
品牌在春節(jié)的營(yíng)銷多從情緒著手，以祝福為主，此外還會(huì)從歸家的喜悅層面做產(chǎn)品植入。
文案
越長(zhǎng)大越想回家，
春節(jié)才是成年人的兒童節(jié)。
——網(wǎng)易云音樂(lè)《回家的禮物》
走著走著發(fā)現(xiàn)，
所有路途的盡頭，
都是飄出飯香的那扇家門。
——網(wǎng)易云音樂(lè)《回家的禮物》
爸爸媽媽，
和一桌子的年夜飯，
都在等你回來(lái)。
——網(wǎng)易云音樂(lè)《回家的禮物》
祝你過(guò)年不用餓了么。
——餓了么
這回餓了是真可以喊媽！
——餓了么
這個(gè)春節(jié)，
給“好手”們松松手。
——紫燕百味雞
家鄉(xiāng)寶貝請(qǐng)上車。
——淘寶
是歸鄉(xiāng)的游子，
也是待簽收的寶貝。
——淘寶《寶貝收到了》
海報(bào)
圖一：魅族科技巧用手機(jī)攝像頭繪了一副歸家圖，圓圓的孔既是象征團(tuán)圓也象征回家的門；
圖二：ThinkPad將電腦屏幕當(dāng)作窗口，繪了一副金龍銜珠登場(chǎng)的盛景，祝福大家全年紅運(yùn)；
圖三：麥當(dāng)勞妙用M作為龍的面部，希望大家在即將到來(lái)的龍年也要經(jīng)常去麥！
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靈感案例
1、網(wǎng)易云音樂(lè)春節(jié)：把樂(lè)評(píng)印在回家的列車窗上
離家之后，“家”的含義才真正清晰起來(lái)。在城市做了一年堅(jiān)強(qiáng)的大人，坐上歸鄉(xiāng)列車的那一刻，就像是踏上了重新回歸小孩的路。
2023春節(jié)到來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)在全國(guó)十余條央視新聞《回家的禮物》，春運(yùn)專列的車窗上寫下了云村村民的樂(lè)評(píng)，縱橫跨越全國(guó)家鄉(xiāng)，陪伴你一路回家，從成年人重新做回?zé)o憂無(wú)慮的孩子。
文案飽滿又帶著暖意，且針對(duì)不同途徑地域還有細(xì)小的設(shè)計(jì)，寄托著深深的思念，牽動(dòng)著每一位游子的心弦。
2、餓了么春節(jié)倡議：祝你過(guò)年不用餓了么
春節(jié)，是各品牌促銷的好契機(jī)，但2023年的春節(jié)，餓了么卻向大家來(lái)了一個(gè)反向輸出——倡議《祝你過(guò)年不用餓了么》。
品牌在地鐵刊登一系列物料，號(hào)召大家放下手機(jī)，放下即時(shí)app，去菜場(chǎng)去超市，走出門去，慢慢來(lái)，和家人一起享受這限定的充實(shí)生活。
餓了么選擇和大家站在一起，呼吁更多關(guān)注和回歸最平凡的幸福，可以說(shuō)很拉好感了。
3、香飄飄Meco春節(jié)玄學(xué)營(yíng)銷：我在普陀山吸好運(yùn)
“佛系營(yíng)銷”在年輕人間大火，香飄飄也來(lái)趕了一波熱度。
借勢(shì)“上香熱”，香飄飄在春節(jié)期間聯(lián)合四大佛山之一的普陀山，打造“果然有好運(yùn)”線下大型裝置，將香飄飄Meco杯裝果茶的杯身“半埋”普陀山上，插上3根標(biāo)識(shí)性吸管形成上香聯(lián)想，每根吸管對(duì)應(yīng)一個(gè)好運(yùn)，以此接到了普陀山的靈氣，財(cái)運(yùn)、桃花運(yùn)、健康運(yùn)統(tǒng)統(tǒng)安排。大年初一，大量游客前往打卡拍照祈福，大年初五，各路財(cái)神到普陀山派發(fā)彩票給粉絲和游客，“果然有好運(yùn)”事件迎來(lái)高潮。
香飄飄洞察到了年輕人的精神狀態(tài)，打造具有社交屬性和整活風(fēng)格的事件內(nèi)容，在這種特殊的文化背景下與年輕人建立情感連接，也讓年輕人在過(guò)程中自然地轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频淖詡鞑フ摺?/strong>
冬日營(yíng)銷
品牌在冬日的營(yíng)銷多從冬季最大的特點(diǎn)“保暖”延展開(kāi)來(lái)。
比如冬季人們喝奶茶取暖，因此餓了么借奶茶杯套展開(kāi)和消費(fèi)者的對(duì)話；再比如 The North Face 在上海市中心舉辦滑雪場(chǎng)，邀請(qǐng)人們一起玩樂(lè)，以此凸顯產(chǎn)品雪服保暖的特點(diǎn)。形式上包含戶外快閃、聯(lián)名周邊等。
文案
聽(tīng)說(shuō)你很冷，剛好我很暖。
——麥當(dāng)勞
冬天喜歡和一切毛織物來(lái)電，
“噼啪”恰好是心動(dòng)的表現(xiàn)。
——步履不停
怕冷的人，一個(gè)冬天就像一個(gè)世紀(jì)那么漫長(zhǎng)，
穿暖的人，一個(gè)冬天就是另一個(gè)春天。
——Ubras
捧著綠意，向冬天問(wèn)好。
——統(tǒng)一綠茶
儲(chǔ)藏一年的溫暖，
讓問(wèn)候升起熱氣。
——滬州老窖
若冬天冷落了你，
故事里給你溫暖。
——愛(ài)奇藝
大雪蘊(yùn)春、為愛(ài)冬藏。
——東阿阿膠
靈感案例
1、餓了么×哈爾濱：把奶茶杯套做成明信片
餓了么這杯我請(qǐng)IP第二彈，來(lái)到了入冬后的網(wǎng)紅城市哈爾濱。品牌聯(lián)合哈爾濱文旅局，將奶茶杯和明信片結(jié)合，杯套展開(kāi)就變成一張可以寄出的明信片，7款明信片杯套，帶著哈爾濱不同的地標(biāo)美景，在餓了么下單奶茶即可獲得，借此，哈爾濱的美也為更多人知道了。
奶茶，是當(dāng)代年輕人的“社交密碼”，當(dāng)人們借一杯杯奶茶說(shuō)出想說(shuō)的話時(shí)，城市也可以用奶茶和年輕人溝通，餓了么洞察到了奶茶的社交屬性，出品了本次項(xiàng)目，移動(dòng)的明信片成為人們線下打卡的新地標(biāo)，事件也成功地吸引了大量官方媒體的關(guān)注和自發(fā)傳播，餓了么也收獲了聲量。
2、The North Face將滑雪場(chǎng)搬到了上海鬧市中心
2023年12月初，The North Face在上海市中心搭建了巨型滑雪臺(tái)，并舉辦了一場(chǎng)街頭滑雪挑戰(zhàn)賽，希望借此燃起大眾對(duì)雪季的探索熱情。
北面靈感源于運(yùn)動(dòng)員JESS KIMURA和ERIK LEON的FREERIDE系列雪服產(chǎn)品在北面抖音商城超級(jí)品牌日限量首發(fā)。該運(yùn)動(dòng)員系列產(chǎn)品予以連接伙伴，結(jié)對(duì)前行，見(jiàn)證彼此成長(zhǎng)、無(wú)畏前行的含義。自2021年開(kāi)始，北面分別在上海、深圳、沈陽(yáng)等城市的市區(qū)造雪，搭建巨型滑雪臺(tái)燃起大眾對(duì)雪季的探索熱情。
最后
放松心情，喜氣洋洋迎春節(jié)！
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