療愈力滿滿的6個好創(chuàng)意，「項(xiàng)目精榜」5月二期
每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
夏漸深，暑意濃。靈感和腦洞也開始升溫，變得更好”玩“了：
羅拉玫瑰邀請湯唯，在母親節(jié)重新探索和思考了“母親與孩子的關(guān)系”；
哥倫比亞以兒童視角展開一次戶外旅程，看大人在城市與自然之間的反差萌；
狼爪官宣代言人莫文蔚，邀你在山野徒步，聆聽大自然的白噪音；
中國珠寶將故事融進(jìn)傳統(tǒng)詩歌里，美得大氣磅礴；
京東在520這天直接「貼臉開大」，炫耀了一波擁有折疊屏的快樂；
加拿大麥當(dāng)勞又出創(chuàng)意海報，金色logo化身灑滿陽光的清晨大道。
我們從過去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了6個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評。一起來看看吧！
*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序
1、Lola Rose × 湯唯：孩子不會勉強(qiáng)自己的，你也不用勉強(qiáng)自己
品牌主：Lola Rose 羅拉玫瑰
推薦理由：
母親節(jié)的項(xiàng)目很多，但這只英國時尚腕表和配飾品牌Lola Rose羅拉玫瑰與代言人湯唯合作的母親節(jié)企劃短片格外動人。片中通過湯唯與女兒之間的互動，傳遞了一種溫暖、平靜的情感。
這種情感的傳遞能夠引起目標(biāo)受眾的共鳴，特別是母親們，因?yàn)樗齻円材軌蛟谶@個廣告中，看到自己與孩子的關(guān)系。Lola Rose羅拉玫瑰通過這次企劃，強(qiáng)化了其作為一個時尚品牌的形象。而湯唯作為品牌代言人，其獨(dú)特的氣質(zhì)和影響力，也幫助品牌塑造出一種獨(dú)立、自信且溫柔的形象。
精彩點(diǎn)評：
王逸，互聯(lián)網(wǎng)文案策劃：
從創(chuàng)意內(nèi)容的角度看，這條內(nèi)容是很現(xiàn)代進(jìn)步的："孩子不會勉強(qiáng)自己，你也不用勉強(qiáng)自己"這句話，傳達(dá)的就是一種現(xiàn)代母親的生活態(tài)度，即尊重孩子的個性和選擇，同時也鼓勵母親們活出自我。這種內(nèi)容創(chuàng)意，很容易能引發(fā)那些追求獨(dú)立和個性的現(xiàn)代女性共鳴。
同時，因?yàn)榱硗鈨晌徊┲鰼芮米Remi和模特@關(guān)茈勻的加入，也讓這個短片具備了多元視角，從不同的角度探討與母親的關(guān)系。而這種多元化的視角能夠觸及更廣泛的受眾群體，增加廣告的覆蓋面和影響力。
Keke，快消品牌市場總監(jiān)：
在我看來，這個campaign的最巧妙之處就在于，它不僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，還關(guān)注了女性自我成長和親子關(guān)系的社會議題。湯唯的話語“孩子不會勉強(qiáng)自己的，你也不用勉強(qiáng)自己”體現(xiàn)了品牌對于女性自主權(quán)的尊重，鼓勵女性在成為母親的同時，也能保持自我，不失去個人的追求和夢想；同時，通過展示湯唯與女兒的互動，品牌也傳遞了一種健康、平等的親子關(guān)系，鼓勵母親與孩子之間相互尊重、理解和支持。
當(dāng)品牌與受眾在社會責(zé)任和情感層面產(chǎn)生共鳴時，自然就可以增強(qiáng)受眾對品牌的忠誠度和信任感。
哈HA：
最核心的洞察，那句“孩子不會勉強(qiáng)自己，你也不用勉強(qiáng)自己”已經(jīng)很打動人了。更不用說，Lola Rose羅拉玫瑰還通過不同身份的女性（如代言人、博主、模特）的引入，來進(jìn)一步探討孩子與母親的關(guān)系、展現(xiàn)女性在社會中的多重角色和身份，引發(fā)大眾對女性社會角色多樣性的思考。
它不僅僅是一個商業(yè)廣告，更成為一個承載著品牌社會責(zé)任的溝通平臺——通過創(chuàng)意和情感的力量，與受眾建立了深層次的聯(lián)系，同時也為品牌和社會帶來了積極的影響。
2、Columbia：自然會把大人變成小孩
品牌主：Columbia 哥倫比亞
代理商：Play x Pause 上海
推薦理由：
作為口碑項(xiàng)目《走進(jìn)自然 自然會玩——新疆行》的延續(xù)，Columbia這一支TVC找到全新的兒童視角，完成了對于品牌主張的又一次續(xù)寫。
與印象中通過價值觀引導(dǎo)、重要命題討論這類對話用戶方式有很大不同，Columbia持續(xù)放大人們在城市與自然之間的反差感，用更真實(shí)、落地的對話方式，引發(fā)更普遍的共鳴。這也直接呼應(yīng)了品牌對于煥新以及擴(kuò)大市場的增長需求。
精彩點(diǎn)評：
zooy，周邊設(shè)計師：
哥倫比亞和蔣奇明的這樣的合作，其實(shí)是很好的代言人營銷樣本。這個好不只體現(xiàn)在，品牌如何選代言人，創(chuàng)意中如何放大代言人和品牌之間的契合點(diǎn)也很重要。當(dāng)然，明星如何理解品牌以及配合敘事，就是更可遇不可求的事了。只能說，這樣的樣本是需要品牌、代理商以及明星三方互相成就的。
Landy，節(jié)目策劃：
蔣奇明曬得更黑了，這個細(xì)節(jié)不知是因?yàn)檠輪T本身曬黑了，還是說品牌埋的細(xì)節(jié)，要讓廣告片里的徒步連續(xù)劇更真實(shí)一些。或許也是想關(guān)聯(lián)，蔣奇明的新劇《我的阿勒泰》里的人物形象？無論是哪一個原因，這細(xì)節(jié)度也很能讓人豎大拇指了。
有看到代理商介紹說，在臺詞里其實(shí)暗示了代言人的成長，從上一支的“你們慢點(diǎn)”到這次的“你們快點(diǎn)，天快黑了”，來體現(xiàn)蔣奇明從戶外小白變成愛好者。
C清遠(yuǎn)，AE：
說實(shí)話，看到前三十秒沒看出片子是在延續(xù)上一次的溝通點(diǎn)，看到一半才反應(yīng)過來?？赡苁切⊙輪T在城市生活那一段的節(jié)奏不那么流暢，也可能是開場方式，讓人有先入為主的印象，總之第一遍看時，確實(shí)沒有第一支有那么強(qiáng)的感染力。
不過，當(dāng)BGM響起來，熟悉的感覺又回來了。沿用同一支樂隊(duì)的作品做配樂這點(diǎn)，蠻聰明的。
3、狼爪×莫文蔚：世界大了，事就小了
品牌主：JACK WOLFSKIN 狼爪
代理商：Water Creative 上海
推薦理由：
去山野徒步，聽大自然的白噪音有多舒爽！海浪聲、溪流聲、風(fēng)吹過叢林的聲音、蝴蝶昆蟲與自然屆的和聲......當(dāng)莫文蔚徒步走入自然，這些山野的聲響，讓自己的心，開始和自然共鳴。
在這個世界地球日，狼爪邀請莫文蔚去徒步到自然中去，通過女性視角的獨(dú)白、療愈的白噪音，展現(xiàn)了品牌的輕量化特點(diǎn)和治愈力。清爽舒適之感，契合了狼爪“We Live to Discover”的品牌新口號，也是那句“走出去，心就輕了”的最好寫照。
精彩點(diǎn)評：
楊凡，前江小白文案：
“輕進(jìn)山野”很好地結(jié)合了品牌在當(dāng)下最想傳遞的品牌理念（一種輕機(jī)能戶外用品所倡導(dǎo)的生活）和產(chǎn)品線想凸出的那部分特點(diǎn)。和莫文蔚的合作讓我想起小紅書和張震岳的合作，調(diào)性和人群都比較準(zhǔn)確。“世界大了，事就小了”是都市年輕用戶的一句療愈金句。
吳巖巖，業(yè)務(wù)總監(jiān)@AUTHENTIC：
非常契合當(dāng)下的主題：年輕人不愛說教，也不輕易給他人意見——我們只聽自己的，不會被外界的聲音左右，除了...大自然的聲音。我非常喜歡片子里的洞察“世界大了，事就小了“，當(dāng)我們聽到自然的情緒，自然也會反饋我們它的情緒，與自己的交流，就是與世界與自己內(nèi)心深處的交流。聽見自己，聽見內(nèi)心，就不再迷惘。我很喜歡這種找到自己的感覺。
4、中國珠寶上線中式美學(xué)廣告片，走進(jìn)《詩情中國》
品牌主：中國珠寶
推薦理由：
中國珠寶，這次用中國傳統(tǒng)詩歌和中華美學(xué)，為我們帶來了美得大氣磅礴的《詩情中國》。
將屬于中國人的江山壯志與細(xì)膩情感書寫成詩——年少時“大鵬一日同風(fēng)起”的雄心壯志；意氣風(fēng)發(fā)時的“春風(fēng)得意馬蹄疾”……通篇看上去句句都是詩歌，看完后字字都在說珠寶。將中國人傳承的智慧和美學(xué)娓娓道來，是獨(dú)屬中式的浪漫氛圍。
精彩點(diǎn)評：
楊凡，前江小白文案：
從唐詩宋詞里隨便抓取幾個字，串聯(lián)起來，就是堪比“中國珠寶”貴氣的質(zhì)感文案。
這是一個取之不盡的中式美學(xué)寶庫，還有哪個品牌能比“中國珠寶”更近水樓臺？“詩情中國”撐起了一個有關(guān)中國人人生和儀式感的敘事作文。下次，品牌方可以考慮玩轉(zhuǎn)一個字會更讓人共鳴（比如“月”、“花”、“四季”等）？相比之下，《人生的珠寶盒》這支片子更是摸到了實(shí)實(shí)在在的中國人的日子。
吳巖巖，業(yè)務(wù)總監(jiān)@AUTHENTIC：
中國人將文字的詩情畫意和國人的心智抱負(fù)寫進(jìn)詩歌，詩歌是流淌在我們血液里的才情。中國黃金將這種才情，這種剛?cè)岵?jì)的沉淀揉進(jìn)珠寶，自然而然。整個片子與其說是一部品牌詩歌，不如說是一首緩緩流淌的每一個中國人生活中的詩歌。
5、京東520：先有折疊屏的人更快樂
推薦理由：
當(dāng)折疊手機(jī)的功能性、創(chuàng)意性等特點(diǎn)已被消費(fèi)者熟悉，我們還能溝通什么？
京東在這個520從送禮角度，挖掘出人群的潛在心理：購買折疊手機(jī)或許會有點(diǎn)猶豫，還在觀望中，但是如果收到這份禮物，當(dāng)然欣然接受，而且還會貼臉開大地小炫耀一番。
在送禮這一情景中，折疊手機(jī)的種種時尚性、獨(dú)特功能點(diǎn)等都會被放大，從而觸動更多人群的消費(fèi)需求。
精彩點(diǎn)評：
zooy，周邊設(shè)計師：
送禮這一點(diǎn)是個很實(shí)際的消費(fèi)場景，尤其對于折疊手機(jī)這類時尚屬性更強(qiáng)的產(chǎn)品，過節(jié)送禮更是個無比契合的溝通話題。正應(yīng)了那句，自己買有點(diǎn)貴，但是送人剛剛好。
三支片子的對話場景也很有意思，在老板面前，在公園老姐妹面前，在體面的親戚面前。被送禮的主角是，臭屁的男朋友，一生精致要強(qiáng)的老伴，以及年輕媽媽。正因?yàn)楦鱾€人物關(guān)系刻畫得很精密，所以主角貼臉開大才會如此合理。怪可愛的。
Landy，節(jié)目策劃：
一個先字，配合開心收禮的場景，就足以戳中人群心理了?！跋取笔且环N鼓勵，也是一種刺激，鼓勵520送折疊手機(jī)，同時也刺激更多用戶主動消費(fèi)，為自己下一單。畢竟人都是情緒動物。
另外開心收禮這一情景，也讓產(chǎn)品性能信息的露出更合情合理。收到的禮，怎么都是好的，尤其在想要炫耀的人面前，更要貼臉開大，反復(fù)強(qiáng)化。
C清遠(yuǎn)，AE：
在這個反復(fù)強(qiáng)調(diào)情緒價值的時候，這樣的片子，類似的溝通，無疑是非常契合且討巧的。
而且作為3c平臺大戶，針對折疊手機(jī)這種高價產(chǎn)品，京東能繞開技術(shù)流口吻、明星帶貨等營銷方式方法，轉(zhuǎn)而從受眾視角，講一個有點(diǎn)任性、有點(diǎn)可愛的故事，也蠻新鮮的。很不京東，讓人眼前一亮。
6、加拿大麥當(dāng)勞海報：金色陽光灑滿清晨大道
品牌方：McDonald’s 麥當(dāng)勞
代理商：Cossette
推薦理由：
通過將麥當(dāng)勞定位為開始美好一天的首選，這個campaign強(qiáng)化了品牌的日常生活融入感和早晨的積極形象。這一巧妙的定位策略，建立起消費(fèi)者與品牌在又一場景下的情感聯(lián)系。
海報中將麥當(dāng)勞的logo轉(zhuǎn)化為被陽光照亮的道路，是一個富有創(chuàng)意的視覺隱喻，它象征著新的開始和希望。通過這樣的設(shè)計，代理商成功地將麥當(dāng)勞品牌與積極、溫暖的早晨氛圍聯(lián)系起來，并通過多樣化的目標(biāo)受眾和情感共鳴，增強(qiáng)了品牌的吸引力。
精彩點(diǎn)評：
王逸，互聯(lián)網(wǎng)文案策劃：
通過描繪人們開始一天的生活場景，麥當(dāng)勞在這一系列海報創(chuàng)造了一種情感共鳴，使消費(fèi)者能夠在自己的生活中看到麥當(dāng)勞的影子，從而增強(qiáng)品牌忠誠度。同時，海報還展示了不同背景和職業(yè)的人們，這表明麥當(dāng)勞致力于吸引廣泛的消費(fèi)者群體，并且強(qiáng)調(diào)了其產(chǎn)品適合各種生活方式。在提升品牌形象的同時，也帶來了促成銷售增長的可能。
Keke，快消品牌市場總監(jiān)：
從故事敘述上看，海報通過展示不同人物的日常早晨活動，講述了一個關(guān)于開始新一天的故事，這種敘述方式能夠吸引觀眾的注意力，并使品牌形象更加生動和具體。廣告中使用麥咖啡新包裝的黃色和棕色系，為整個視覺呈現(xiàn)帶來了溫暖和活力的感覺，這與早晨陽光的概念相呼應(yīng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了主題。
更值得一提的是，品牌于代理商選擇戶外廣告作為投放渠道，可以覆蓋更廣泛的受眾群體，尤其是在早晨通勤高峰時段，這有助于提高品牌的可見度和影響力。
哈HA：
這個廣告創(chuàng)意很巧妙地洞察了人們早晨起床時的心理狀態(tài)和行為模式，利用這一點(diǎn)來創(chuàng)建與消費(fèi)者日常生活緊密相連的場景。讓消費(fèi)者在看到廣告時產(chǎn)生共鳴，從而加深對麥當(dāng)勞的品牌印象。
將麥當(dāng)勞的logo轉(zhuǎn)化為陽光照亮的道路是一個強(qiáng)有力的視覺隱喻，它象征著新的開始和前進(jìn)的方向。通過展示人們在早晨的陽光下開始新的一天，麥當(dāng)勞傳遞了溫暖、積極和希望的情感。而這種情感驅(qū)動的策略，也進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的情感反應(yīng)，使他們更傾向于與品牌建立情感聯(lián)系。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評論，或許下一期精彩點(diǎn)評出現(xiàn)的就是你的名字！
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）