首發(fā)：木木老賊

不管是做新媒體，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，還是活動(dòng)策劃、文案創(chuàng)意等都少不了熱點(diǎn)的運(yùn)用，用戶(hù)也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c(diǎn)相關(guān)話題，一拍即合。

沒(méi)有必要去爭(zhēng)論做熱點(diǎn)的重要與否，也完全沒(méi)必要抵觸熱點(diǎn)，它只是眾多傳播和營(yíng)銷(xiāo)方法中的一種，是好是壞在于人。

這里，老賊也不敢閑著，繼續(xù)為大家分享2019年3月的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)。

3月3日 ：兩會(huì)召開(kāi)

2019年是新中國(guó)成立70周年、全面建成小康社會(huì)關(guān)鍵之年。今年的全國(guó)兩會(huì)，格外引人注目。

角度玩法：

各種有趣的提案、政府工作報(bào)告、兩會(huì)盤(pán)點(diǎn)，主要結(jié)合自己行業(yè)，做一些分析解讀，提出觀點(diǎn)和看法，如今政務(wù)也能好玩還有趣，形式不限。

案例參考：

1、人民日?qǐng)?bào)H5：兩會(huì)喊你加入群聊

人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端的這個(gè)H5模仿微信群聊的形式，邀請(qǐng)用戶(hù)參與其中，不算非常新穎，但是百試不爽。

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2、國(guó)務(wù)院客戶(hù)端：你的政府工作報(bào)告關(guān)鍵字

這個(gè)H5走的是隨機(jī)測(cè)試題的套路，會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)一個(gè)兩會(huì)關(guān)鍵詞，總共有12個(gè)，你可以選擇一點(diǎn)擊進(jìn)入，就可以查看詳解。做內(nèi)容方面的可以參考一下。

掃描二維碼，立即生成關(guān)鍵字！
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3月6日 ：驚蟄

驚蟄，古稱(chēng)“啟蟄”，是二十四節(jié)氣中的第三個(gè)節(jié)氣，標(biāo)志著仲春時(shí)節(jié)的開(kāi)始。驚蟄時(shí)，蟄蟲(chóng)驚醒，天氣轉(zhuǎn)暖，漸有春雷，中國(guó)大部分地區(qū)進(jìn)入春耕季節(jié)。

角度玩法：

可以解釋節(jié)氣，或者圍繞春天、春雷、萬(wàn)物復(fù)蘇這些元素延伸發(fā)揮，與自己的服務(wù)或者產(chǎn)品掛上鉤。

案例參考：

恰恰

美娘

麥當(dāng)勞

榮耀手機(jī)

3月8日 ：婦女節(jié)

3.8國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，在中國(guó)又稱(chēng)“國(guó)際婦女節(jié)”、“三八節(jié)”和“三八婦女節(jié)”。3月7日是女生節(jié)，就在一起來(lái)講了。

這幾年在商家和品牌的造勢(shì)中，婦女節(jié)搖身一變?yōu)椤芭豕?jié)”、“蝴蝶節(jié)”……變的是稱(chēng)呼，不變的是商家呼吁你剁手的小心思。

角度玩法：

1、討好女性，呵護(hù)女性，寵幸女性這已經(jīng)成為一種政治正確了，花樣夸贊女性即可。

2、樹(shù)立新時(shí)代女性?xún)r(jià)值觀，與產(chǎn)品或者品牌結(jié)合，從而凸顯品牌自身的個(gè)性和主張。

3、針對(duì)社會(huì)普遍對(duì)某部分女性的刻板印象或者社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，比如剩女、婚姻、年齡、學(xué)歷等等，為女性發(fā)聲?shū)Q不平。

4、滿(mǎn)足少女心，男色營(yíng)銷(xiāo)。

案例參考：

1、得到App：高手的靈魂，都是雌雄同體

得到App的6張海報(bào)，涵蓋了女人在不同的年齡段面臨的不同問(wèn)題：職場(chǎng)、戀愛(ài)、家庭、生活、孩子。鼓勵(lì)更多的女性靜心學(xué)習(xí)，充實(shí)靈魂，文案也非常出彩。

穿錯(cuò)了場(chǎng)合也許沒(méi)事，穿對(duì)了就是本事。
——23歲，第一次主持部門(mén)會(huì)議的雪雯

再好聽(tīng)的鼓勵(lì)，都不如跟孩子的交流動(dòng)聽(tīng)。
——39歲，跟兒子一起學(xué)琴的Aileen

2、OLAY 重塑年齡的定義以數(shù)字故事為女性正名

屬于女人的數(shù)字，不是年齡，而是故事——這是OLAY這支廣告的核心洞察。

所以當(dāng)問(wèn)起你多大了，林志玲說(shuō)30，因?yàn)樗鲞^(guò)模特、演員、志愿者…...她有30種不同的人生體驗(yàn)。高圓圓說(shuō)24，因?yàn)橐荒陜?nèi)她推出了24款鞋子。當(dāng)女人的年齡不再只是生理的數(shù)字，而成為經(jīng)歷、體驗(yàn)，真的很值得稱(chēng)贊。

3、天貓#活出你的女子力#

天貓的這支廣告向世人呈現(xiàn)越來(lái)越多的女人跟以前不一樣，她們追求個(gè)性、更大膽。廣告里所展現(xiàn)的獨(dú)立、自信等種種不同特性正是天貓對(duì)于#活出你的女子力#的態(tài)度解讀。

4、自然堂：沒(méi)有一個(gè)男人可以通過(guò)的面試

針對(duì)職場(chǎng)女性面對(duì)的諸多不公，自然堂希望通過(guò)這場(chǎng) “換位思考”的面試，為她們爭(zhēng)取更多關(guān)注與尊重。（詳見(jiàn)：《沒(méi)有一個(gè)男人可以通過(guò)的面試》）

5、哈根達(dá)斯：與媽媽共享甜蜜時(shí)刻

這個(gè)H5分別輸入你和媽媽的生日后，會(huì)自動(dòng)匹配出幾副從時(shí)間維度切入的圖畫(huà)，分別訴說(shuō)著母愛(ài)的日常，文案簡(jiǎn)單溫馨，最后引出哈根達(dá)斯門(mén)店的活動(dòng)內(nèi)容。雖然是針對(duì)母親節(jié)，婦女節(jié)也同樣可參考。

掃描二維碼，立即找回甜蜜時(shí)刻！
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6、京東：媽媽再打我一次

在2015年母親節(jié)這一各大品牌選擇溫馨走心類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格的節(jié)日里，京東就是沒(méi)有從眾。再次用另辟蹊徑的玩法贏得用戶(hù)歡心，四副“媽媽再打我一次”的情景配合四種毆打方式，絕對(duì)是腦洞清奇。

最后一句“媽媽老了，再也打不動(dòng)你了.....”，也算小眾帶淚。

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7、相關(guān)海報(bào)

杜蕾斯

小黃車(chē)

江小白

天貓

3月8日 ：二月二 龍?zhí)ь^

龍?zhí)ь^（農(nóng)歷二月二），又被稱(chēng)為春耕節(jié)、農(nóng)事節(jié)、春龍節(jié)。自古以來(lái)，人們?cè)谥俅骸褒執(zhí)ь^”這天慶祝，以示敬龍賜福、風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登。同時(shí)這一天也是我們與龍最親近的一天，如：吃水餃叫"龍耳"，吃餛飩叫"龍牙"，連小孩子剃頭都叫"剃龍頭"。

角度玩法：

1、盤(pán)點(diǎn)一下龍?zhí)ь^這天的習(xí)俗、慶典、禁忌等；

2、這天有剪頭的習(xí)俗，理發(fā)店肯定爆滿(mǎn)，說(shuō)說(shuō)和tony的那些事情，聊聊發(fā)型，脫發(fā)這些有趣的話題都可以；

3、結(jié)合龍?zhí)ь^的抬頭、龍、等元素做一些海報(bào)、圖文亦可。

案例參考：

餓了么

恰恰

大象

3月12日：植樹(shù)節(jié)

中國(guó)的植樹(shù)節(jié)由凌道揚(yáng)和韓安、裴義理等林學(xué)家于1915年倡議設(shè)立，最初將時(shí)間確定在每年清明節(jié)。1928年，國(guó)民政府為紀(jì)念孫中山逝世三周年將植樹(shù)節(jié)改為3月12日。

角度玩法：

1、有條件的可以組織一起植樹(shù)，或者激勵(lì)普通消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)價(jià)值的東西，企業(yè)就將認(rèn)領(lǐng)一棵樹(shù)，呼吁共同為環(huán)保事業(yè)做貢獻(xiàn)，從而體現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任感。

2、跟植樹(shù)、樹(shù)苗、種子、環(huán)保有關(guān)的元素都可以聯(lián)系品牌做相關(guān)的海報(bào)、H5、游戲等，綠色營(yíng)銷(xiāo)的在傳播過(guò)程的核心在于“在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中傳遞綠色理念，而后與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)”。

案例參考：

1、餓了么：可食用筷子

餓了么這個(gè)筷子E-DIBLE CHOPSTICKS是由面粉、黃油、冰糖、牛奶和水做調(diào)制制作而成，一共有麥香、抹茶、紫薯三種口味。根據(jù)顯示可以存放十個(gè)月可儲(chǔ)存十個(gè)月，如果筷子被丟棄后一周內(nèi)即可降解。既可以解決外賣(mài)垃圾又環(huán)保，非常不錯(cuò)。

2、騰訊：拯救不毛之地 

2017年世界森林日，騰訊特別策劃推出此款H5游戲，有趣且有意義，植樹(shù)節(jié)完全可以借鑒。點(diǎn)開(kāi)H5，用戶(hù)根據(jù)提示即可通過(guò)向上滑屏進(jìn)入迷幻森林，拯救任務(wù)為由然后借助重力感應(yīng)，滑屏、搖一搖等動(dòng)作觸發(fā)游戲精美的H5畫(huà)面，從而收集珍貴材料，種下希望之樹(shù)，灌溉生命之泉，拯救地球家園那些不毛之地。

掃描二維碼，拯救家園！
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3、HM 舊衣回收

在被大眾丟棄的紡織品和衣物中，可以重新利用的比例高達(dá)95%。HM展開(kāi)的舊衣回收活動(dòng)期間，在H&M任意門(mén)店參與此活動(dòng)，將閑置紡織品帶到當(dāng)?shù)氐腍M門(mén)店，即可以在下次購(gòu)物時(shí)享受額外折扣。

4、相關(guān)海報(bào)

杜蕾斯

百草味

3月15日：315晚會(huì)

3·15晚會(huì)是由中央電視臺(tái)聯(lián)合國(guó)家政府部門(mén)為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益在每年3月15日晚共同主辦并現(xiàn)場(chǎng)直播的一臺(tái)大型公益晚會(huì)。

3·15晚會(huì)每年確定一個(gè)主題，節(jié)目包括專(zhuān)題調(diào)查、消費(fèi)預(yù)警、權(quán)威發(fā)布、3·15貢獻(xiàn)獎(jiǎng)評(píng)選等多個(gè)環(huán)節(jié)。晚會(huì)上播出的調(diào)查節(jié)目一般會(huì)緊跟當(dāng)下的消費(fèi)熱點(diǎn)，追蹤消費(fèi)生活中不為人知的“潛規(guī)則”，曝光了侵害消費(fèi)者權(quán)益的重重“黑幕”。

角度玩法：

1、盤(pán)點(diǎn)類(lèi)，315晚會(huì)的實(shí)況匯總，對(duì)于黑名單企業(yè)的行業(yè)內(nèi)幕盤(pán)點(diǎn)；

2、干貨類(lèi)，日常容易踩坑的消費(fèi)知識(shí)；

3、自證清白類(lèi)，身正不怕影子斜，當(dāng)然這里面還有一些愛(ài)玩調(diào)侃的；

4、觀點(diǎn)點(diǎn)評(píng)類(lèi)，特別是每年的公關(guān)大賽，激動(dòng)人心。

案例參考：

1、國(guó)務(wù)院：不能讓不合理的價(jià)格，涼了我對(duì)生活的熱愛(ài)。

2、騰訊手機(jī)管家：真假朋友大質(zhì)檢測(cè)

騰訊手機(jī)管家這個(gè)試類(lèi)H5通過(guò)趣味測(cè)試題，找好友答題來(lái)檢測(cè)好友間的了解度，通過(guò)有趣、有粘性的社交方式，刷屏了用戶(hù)的朋友圈。

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3、搜狐財(cái)經(jīng)：坑爹的上市公司你造了嗎？

當(dāng)時(shí)315搜狐財(cái)經(jīng)這個(gè)H5是屬于典型的內(nèi)容型H5，通過(guò)圖文+視頻+漫畫(huà)風(fēng)格盤(pán)點(diǎn)了當(dāng)年年榜上有名的坑人公司，指出了上市公司“造假案”輪番上演的三個(gè)原因，主要就是讓人們更好地了解了315打假。

（二維碼已失效）

3月21日：春分

春分，是春季九十天的中分點(diǎn)。二十四節(jié)氣之一，春分這一天，太陽(yáng)幾乎直射地球赤道，全球各地幾乎晝夜等長(zhǎng)。民間活動(dòng)上，一般算做踏青的正式開(kāi)始。

角度玩法：

以春分、春天，或者圍繞春分的習(xí)俗：豎蛋、放風(fēng)箏、踏青等元素進(jìn)行延伸的海報(bào)、圖文即可。

案例參考：

秒拍

海爾

衛(wèi)龍

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3月30日：地球一小時(shí)

地球一小時(shí)（Earth Hour）是世界自然基金會(huì)（WWF）應(yīng)對(duì)全球氣候變化所提出的一項(xiàng)全球性節(jié)能活動(dòng)，提倡于每年三月最后一個(gè)星期六的當(dāng)?shù)貢r(shí)間晚上20:30，大家關(guān)上不必要的電燈及耗電產(chǎn)品一小時(shí)，以此來(lái)表明他們對(duì)應(yīng)對(duì)氣候變化行動(dòng)的支持。

角度玩法：

圍繞關(guān)燈、環(huán)保等元素做一些圖文、海報(bào)即可，也條件來(lái)一次關(guān)燈活動(dòng)也不錯(cuò)。

案例參考：

一加手機(jī)

恰恰

杜蕾斯

英孚教育

最后， 3月還有：3月01日：艾滋病零歧視日、3月03日：世界野生動(dòng)植物日、3月05日：學(xué)雷鋒日、3月20日：國(guó)際幸福日、3月21日：世界森林日、3月21日：世界睡眠日、3月23日：東京國(guó)際動(dòng)漫展、3月25日：中小學(xué)生安全教育日。

以上，希望對(duì)大家有啟發(fā)，歡迎補(bǔ)充！

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作者公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo）