如何描述一種味道？
人的形容略顯蒼白，食物自己“發(fā)聲”，更有說服力。
沃爾瑪中秋，拍了四條跟以往不太一樣的片子，讓我們“聽見”食物的味道，聽見來自原產(chǎn)地自然的回響。
為什么要拍一條很不中秋的中秋TVC
這次沃爾瑪?shù)腷rief，是想聚焦傳播“沃爾瑪嚴選原產(chǎn)地食材”。
如何能把沃爾瑪?shù)牡氐朗巢闹v得更有吸引力一些？我們前期小開了一下腦洞。
比如請一位“能說會吃”、很碎嘴的藝人——的嘴巴，來代言。
比如蹭一蹭熱門電影的熱度，讓那位跋涉千里的大使，再當一次跋涉沃爾瑪食材原產(chǎn)地的大使。
又比如，讓那位名字里帶月、長得也像十五的月亮一樣圓圓可愛的藝人，當一次月亮，代表月亮祝福你~
（以上idea，純屬腦暴，請盡情猜想，如有猜中，那算我蹭到）
但最后，我們還是想回歸到產(chǎn)品本身的感受上面，希望這次中秋能講一些不一樣的東西，扎實、簡單地把沃爾瑪這些好味背后的本真和地道拍出來。
蹲下來，把麥克風交給自然
什么是“地道”？其實地道，就是能讓原產(chǎn)地打開我們真實的感官，讓食材自己說話，讓那些風物生長、鮮活的聲音，在吃進嘴巴的那一刻，被我們聽到、感受到。
我們分別為四款產(chǎn)品，提煉出四個原產(chǎn)地不同的聲音特質。并奔赴自然，拍下了這些純粹的畫面和聲音。輕輕一口，就能聽見風土的回響。
Vol 1. 高郵湖畔 · 落日流淌的聲音
沃集鮮蛋黃蓮蓉月餅里的那顆咸蛋黃，在高郵湖長大。對于高郵咸鴨蛋，汪曾祺早就發(fā)表過“暴論”：“他鄉(xiāng)咸鴨蛋，我實在瞧不上?！?/p>
這話不假，高郵麻鴨愛吃魚蝦，遛彎劃水，樂呵得很。高郵鴨蛋腌制60天，才有了一顆流油的咸蛋黃，仿佛流淌在高郵湖上的落日。
落日流淌的聲音，是湖水搖晃，麻鴨嬉戲
是敲碎蛋殼、蛋黃流油
也是月餅的一口綿密
Vol 2. 荔浦水田 · 田野呼吸的聲音
荔浦的地里，長了很多寶貝，最耳熟能詳?shù)木陀旭R蹄，沃集鮮馬蹄龍井綠豆糕里的就是它。農(nóng)人應季挖出這口清脆，就如同大地蘇醒，田野輕輕呼吸，吐露清新。
秋雨喚醒田野的呼吸
大地吐露心聲，于是馬蹄冒了頭
綠豆糕里藏著的清新也被聽見
Vol 3. 廣西牧場 · 漫步草原的聲音
做這個項目之前，我們從沒聽說過，廣西牧場的奶牛，居然是吃甘蔗葉長大的。它們每天吃吃逛逛，松弛無比。咕咚一口，就好像把漫步草原的閑適感，和日子的清甜，都嘗進心里。
草原的風打了個哈欠
奶?？赃杲栏收崛~、閑逛草原
這杯清甜，一口咕咚入喉
Vol 4. 煙臺蘋果林 · 陽光落地的聲音
曬成一片蘋果干的那半顆蘋果，是被煙臺北緯37°的陽光哄熟的。每年將近300個晴朗，醞釀成熟，蘋果墜下，就像一顆“陽光”，落向大地。
咔擦一下，是把成熟剪下枝頭
陽光向樹傾訴、擁抱蘋果
在齒間留下一口脆響
一支全是聲音的片子，怎么少得了一首好聽的歌。
相信大家也對片子里縈繞在耳旁、一聽就忘不了的女聲吟唱印象深刻。沒錯，就是陳婧霏老師《別處的夕陽》。
在項目之初，為了給影片加加分，我們跟音樂人陳婧霏一拍即合，用她的代表作重新編曲和錄制。陳婧霏老師本人甚至還貼合影片即興改寫歌詞：
“撿起手中純粹的日光，每一口都是自然的回響“
充滿敘事感的曲調和歌聲，讓“入口有回聲”有了更豐盈的層次和感染力。
寫在最后
片子上線后短短幾天，也收到了很多觀眾和消費者的喜歡。
甚至！連騰訊的AI評論機器人“元寶”也get到了片子的意境和表達，誰懂，有一種和AI共情的美感。
最后，感謝并肩作戰(zhàn)的客戶，和我們一起完成了這四條特別的中秋小片。
感謝張哲導演，用極致的影像畫面，把一個單純的創(chuàng)意，詮釋成一篇動人的聲音影像詩。
感謝陳婧霏老師溫柔獻聲，為入口的回聲注入了靈魂，如沐清風。
最后的最后，我們也希望，這條“聽”起來很好吃的片子，能為今年的中秋帶來一些簡單舒適的感受，每一口都純粹~中秋快樂！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
制作團隊：
導演：張哲
監(jiān)制：于薇薇
歌曲：陳婧霏
客戶團隊：
Echo、Gary、Cate、Simon
創(chuàng)意團隊：?
創(chuàng)意合伙人：許可Chris
品牌經(jīng)理：小熊Murray?
文案：Milk、周豪、桃林
美術：王人三、Normalnor
數(shù)英獎參賽項目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
中秋是零售商超的重要營銷節(jié)點之一，沃集鮮作為沃爾瑪旗下自有品牌，正積極推動商品力轉型。本次中秋，沃爾瑪品牌升級打響第一槍，希望以“地道食材”作為沃集鮮核心差異化賣點，聚焦沃集鮮“嚴選原產(chǎn)地食材”的優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)品溝通的升級，樹立沃集鮮高品質的品牌感知。
【洞察與策略】
如何表達地道？我們認為，地道的食材不止于其風味本身，更在于原產(chǎn)地的風土環(huán)境。因此，我們希望將“地道”這一泛化的概念，轉化為更豐盈的感官體驗，讓消費者通過一口美食，感受地道的風土。
策略上，我們聚焦4大核心單品——沃集鮮咸蛋黃蓮蓉月餅、馬蹄龍井綠豆糕、廣西吃甘蔗長大的奶牛產(chǎn)的牛奶、煙臺蘋果干，通過對食材原產(chǎn)地自然風土的呈現(xiàn)，強化沃集鮮產(chǎn)品的“地道”心智。
同時，面對中秋節(jié)點嘈雜的營銷環(huán)境，我們希望另辟蹊徑，回歸純粹的產(chǎn)品表達，讓地道食材自然鮮活的氛圍感，喚起消費者的情緒共鳴。讓“地道”變得可被感知、可以回味。
【創(chuàng)意闡述】
無論是來自高郵的咸鴨蛋、荔浦的馬蹄、廣西的牛奶，還是煙臺的蘋果，沃集鮮嚴選的每一種食材，都具有原產(chǎn)地獨特的聲音氣質和風土文化，因此，我們以“聲音”為核心元素，提煉出「入口有回聲」的創(chuàng)意概念，把四個原產(chǎn)地凝練成四種聲音意象——高郵湖畔 · 落日流淌的聲音、荔浦水田 · 田野呼吸的聲音、廣西牧場 · 漫步草原的聲音、煙臺蘋果林 · 陽光落地的聲音。并創(chuàng)作四條聲音影像詩，用極簡、文藝的視聽語言和安靜、留白的節(jié)奏，賦予對“地道”的想象空間，和對味覺的真切感受，讓每一口都能聽到自然的回響。
此外，我們特邀音樂人陳婧霏改編代表作《別處的夕陽》，用充滿敘事感的曲調和歌聲，帶來更細膩的層次和詩性的感染力。
【結果與影響】
系列視頻一經(jīng)發(fā)布，就吸引了大量關注和自傳播，在9月中旬上線后的短短5天內(nèi)，社交媒體曝光量達1600W+，視頻播放累計300W+，社交媒體互動量達25.5W+，極大提升了社媒上的沃集鮮單品搜索指數(shù)，在未經(jīng)推廣的情況下，引發(fā)大量網(wǎng)友的好評和自來水。
“一條很舒服的廣告”
“這才是好廣告”
“好的廣告真的會讓人有購買的欲望”
“給我聽饞了”
“片子拍得太有感覺了，我聽見的都是食欲”
“雖然是廣告，但是好喜歡這種氛圍”
甚至就連騰訊的AI元寶也與視頻產(chǎn)生了共情。
同時，這支視頻被多個行業(yè)視頻號主動轉發(fā)和擴散，也被多家權威媒體收錄為周案例精選，成為本次中秋營銷最讓人耳目一新的廣告案例。
本次傳播用聲音影像詩的風格，突破了以往沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品表達形式，有效提升沃集鮮品牌認知度和好感度，助力沃爾瑪整體品牌形象煥新升級。
項目信息
營銷機構
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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用4個小故事，繪聲繪色的講述品牌的選品 -
視頻畫面、聲音、音樂、文案都非常到位，沒有瑕疵，令人極度愉悅。 -
洞察敏銳，執(zhí)行到位 -
嘈雜營銷里的一股清流 -
視頻除了畫面視覺的把握，也加強了聲音的錄入，這種“3D效果”必然會引起消費者的關注或者嘗試。 -
歌很不錯呀
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原產(chǎn)地食材的傳播，一般是盡可能突出產(chǎn)品的純粹與品牌的嚴選，產(chǎn)品會是主角，但這次大膽跳出這一敘事，從產(chǎn)地風土角度去講出背后的生態(tài)，是一種更高級感官的共振。
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確實拍出了一首詩
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“聽見”食物的味道這個視角挺棒
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很棒，美食的聲響是被咀嚼的詩意，透滿浪漫的回聲，也許就是我們與美食本該有的浪漫。 -
切入角度和執(zhí)行都挺不錯的。
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不是那種有個性的視頻，但畫面拍的精美，制作上非常出彩 -
就是純純的自然舒服，沒被打擾也沒有被冒犯。 只是女主眉間痦子有點出戲，瑕不掩瑜。 -
電影質感的畫面加分
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舒服，夠用。 -
在喧囂的營銷節(jié)點，選擇用極簡的聲音影像詩殺出重圍。網(wǎng)友自發(fā)評論“聽饞了”，證明這種回歸產(chǎn)品本身的純粹表達，反而最能打動人心。 -
這條片子用“通感”做橋，從聽覺一路牽到味覺和記憶，把“地道”的心智建立得很自然。把城市聲響、生活場景里的聲音當成入口，不講大道理，只勾起那種“我知道這是什么味兒”的共鳴感，既聰明又接地氣。創(chuàng)意點不復雜，但落地方式很克制、很完整，在短視頻環(huán)境里也足夠好刷好記。 -
從聲音的切入，與各種食物（業(yè)務）關聯(lián)，自然巧妙，視頻制作質感在線，與食物給人帶來的美妙形成了通感。 -
作品以“入口有回聲”的概念切入，將“地道食材”的品牌主張轉化為詩意的聲音體驗，在同質化的節(jié)日營銷中找到了一種極具辨識度的表達方式。視覺與聽覺的留白處理精準傳達了產(chǎn)品的純粹與自然，也讓品牌氣質得到了有效升級。整體創(chuàng)意兼具感性與克制，是一次極具美學品格的商業(yè)表達。 -
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短視頻以 “聲音” 為核心敘事載體，弱化旁白與文案，放大自然原聲與食材質感聲 —— 麻鴨嬉戲的湖水聲、馬蹄出土的清脆聲、奶牛嚼甘蔗葉的窸窣聲，搭配極致細膩的畫面特寫，構建出 “聲畫共生” 的沉浸感。色調溫暖柔和，鏡頭節(jié)奏舒緩留白，配合陳婧霏改編的治愈系歌曲，讓每支短視頻都成為一首 “聲音影像詩”，既貼合中秋的靜謐氛圍，又傳遞出食材的純粹本真。
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從聽覺切入產(chǎn)生對產(chǎn)品和品牌的獨特記憶，如果可以增加使用場景，好的產(chǎn)品在對的時間場景，促進購買轉化的可能。
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無法被感知的味道，通過聲音讓用戶產(chǎn)生了味道的遐想。好的創(chuàng)意，就該給用戶更多遐想的空間 -
嚴選的食物配上嚴選的廣告風格，文藝清新的風格挺好
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恰當?shù)臉闼睾唾|感，氛圍感，產(chǎn)品體驗，品質供應鏈平衡得比較舒服，看了想嘗一口就是有效的。 -
的確用影片拍出食欲感，可嘉獎。 -
質感和氛圍感到位了，攝影和音效都很考究，文案和配音比較老派，在當下這個時代略顯做作，有點扣分 -
聽味尋源，畫面治愈，營銷新意十足 自然回響動人，地道食材盡顯匠心
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一支能引起食欲的廣告。
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聲音的想象，聲音帶出了味道 -
安靜溫柔，充滿原產(chǎn)地的自然治愈感。
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比起吵鬧的促銷和諧音梗，安安靜靜的介紹美食很忽然有點新鮮。 -
沒有很打動人
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這是屬于短視頻的魅力時刻 -
巧妙
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手法很文藝，也很討喜，但從有《小森林》開始，食品營銷，相似作品不少了，還希望能看到更有突破之作。 -
聲入人心，地道食材的感官營銷典范。 -
在四分多鐘的短片里，作品通過極具情緒感染力的鏡頭和聲音設計，構建出沉浸式的感官體驗 。其“聽饞了”的聽覺敘事，實現(xiàn)了從被動觀看到主動“聆聽”的轉換，執(zhí)行完整度高。
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切入角度和視頻氣氛都有新鮮感 -
很溫情
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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主打聲音的影像詩再喧鬧的時代，一些安靜的聲音，非常有意思。內(nèi)容應該是可以去觸碰人的所有感官的。讓人想到邵藝輝導演《好東西》里的蒙太奇橋段，很神奇。 -
優(yōu)秀的感官營銷，具行業(yè)革新價值
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好
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在喧囂的營銷節(jié)點，選擇用極簡的聲音影像詩殺出重圍。當網(wǎng)友自發(fā)評論“聽饞了”，證明這種回歸產(chǎn)品本身的純粹表達，反而是最能打動人心的。
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影像，聲音，文案，一場漂亮的內(nèi)容營銷戰(zhàn)役
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很美，展現(xiàn)了食物的動人之處。 -
令人欣賞的是作品中構建的“聲音詩學”。它以聲音為媒介，串聯(lián)起自然意象與品牌哲學，所營造的意境不僅優(yōu)美，更精準地傳遞了品牌的內(nèi)核價值，達成了形神兼?zhèn)涞膫鞑バЧ?/div>
不錯
沃爾瑪與治愈清新的畫面形成反差，聲音影像師的風格運用與食物貼切有創(chuàng)意。
聽出自然，聽到美味，聽進心緒。自然、美好、向往。
好氛圍感襯托了好內(nèi)容
團隊沒有用文字堆砌 “原產(chǎn)地好”，而是將抽象的 “風土” 轉化為具象的聲音意象。“讓食材自己發(fā)聲” 的創(chuàng)意，通過 “聽覺聯(lián)想” 激活了消費者的味覺記憶。
用聲音來誘發(fā)美食的吸引度，加上慢生活的畫面，讓目標人群有更深刻的記憶和購買欲望。
“溯源”是個不錯的切入點，它能讓傳播的抽象訴求變得更有畫面感，更能共情。
沃爾瑪以“聲”入味，讓原產(chǎn)地風土替月餅開口，中秋不再只是團圓，更是舌尖與自然的回聲。
聲音是個很好的切入點，既把沃集鮮想講的食材原產(chǎn)地故事體現(xiàn)出來，配合畫面也表達出很好的質感，對品牌很有幫助。
入口有回音，入眼更有回味。清新，自然，慢節(jié)奏，慵懶感直接拉滿，在眾多食品類別廣告中，完全跳脫，值得獲獎。
目標瞄準商品力，原產(chǎn)地食材也會覺得自己在扣題。
不博眼球，回歸“潤物細無聲”，創(chuàng)意出色，執(zhí)行到位
以“聽覺”為創(chuàng)意切口，用聲音喚醒味覺記憶，將超市入口的日常場景轉化為情感共鳴點。
執(zhí)行比較優(yōu)秀，但是洞察相對比較常規(guī)
很舒服的片子，吃荸薺的一下確實把人聽饞了。但這條片子太挑人和環(huán)境，個人的感覺是它會比較難用。
一種朦朦朧朧的美。
聲音+食物，通感的處理手法來產(chǎn)地溯源，手法比較新穎
視頻畫面調性質感高，種草性強，能建立品牌地道食材高品質的感知，如果視頻文案以及關于“自然的回響”在聲音/BGM上的創(chuàng)意設計能再極致一些會更好。
把四種中秋吃的，換成四種原產(chǎn)地聲音，從口感形容詞升級為可感知的自然回響。
是個漂亮的tvc，但不是一場好的內(nèi)容營銷
沒有賣貨的喧鬧，小清新，小確幸
畫面制作都不錯，但比較常見了
很有意境的片子，不過聲音可以突破視頻這種單一形式
影像詩意的片子有些泛濫，整體有些矯情
專業(yè)評分
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