殺不死的石家莊爭(zhēng)議重重，搖滾之城能像村超足球一樣出圈嗎？
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這是IP蛋炒飯開(kāi)伙的第205篇文章，全文約3300字。
最近，看到一部很異類(lèi)、自黑出天際的城市宣傳片《殺不死的石家莊》，一改過(guò)往城市宣傳片的風(fēng)格，充滿(mǎn)了自嘲……
片子開(kāi)場(chǎng)的第一句話(huà)，就是黑到徹底的自黑：
石家莊，全中國(guó)存在感最低的省會(huì)。
然后自嘲：沒(méi)有北京宏偉，上海精致，沒(méi)有成都逍遙，廣州市井，提起它，人們會(huì)用魔幻，平庸，失落來(lái)形容。
再進(jìn)一步自黑：它曾經(jīng)無(wú)比重要，開(kāi)國(guó)第一城，解放第一礦。這里曾是中國(guó)的十字路口，是共和國(guó)的工業(yè)中心。如今輝煌遠(yuǎn)去，跌落谷底……
再負(fù)負(fù)得正：它依然憑借自己野蠻的生命力，用頑強(qiáng)對(duì)抗失落，用搖滾反擊平庸，這是石家莊，一座殺不死的城市。
以上是影片的第一段臺(tái)詞，滿(mǎn)滿(mǎn)的鞭笞感。
下面就是影片，點(diǎn)開(kāi)一看——
繼續(xù)精選一些片中的“黑超警句”——
坦承自己曾經(jīng)是暴發(fā)戶(hù)，
但后來(lái)瀕臨破產(chǎn)。
坦承自己污染嚴(yán)重，
還經(jīng)常要自我犧牲。
自己沒(méi)有像樣的大學(xué)都敢說(shuō)，
實(shí)在是夠狠、夠真實(shí)。
被吐槽最多的中西合壁奇葩建筑也敢亮出，
“美國(guó)國(guó)會(huì)石家莊辦事處”、
“霍格沃茲魔法學(xué)院河北分校”、
”盧浮宮石家莊分院”等等。
到這里，自嘲自黑進(jìn)入最后總結(jié)，
下一步，就是黑中轉(zhuǎn)紅了。
以吶喊的絕望與希望
推出“搖滾文化”。
“萬(wàn)能青年旅店”樂(lè)隊(duì)，
就是寫(xiě)“殺死那個(gè)石家莊人”的……
骨子里有一股殺不死的力量，
來(lái)自忍受……
這就是石家莊人，
讓大家放馬過(guò)來(lái)……
石家莊，Rock Home Town，
這個(gè)帶有巧合的名字，
預(yù)言了它成為中國(guó)的“搖滾之鄉(xiāng)”。
我個(gè)人認(rèn)為，這條立意“搖滾之城”的文旅宣傳片真挺好，文案有搖滾精神，內(nèi)容和措辭上也很真實(shí)而誠(chéng)懇，敢說(shuō)敢講，敢于自嘲又決不服輸，有自黑也有自強(qiáng)。
但是，當(dāng)我去微博等多個(gè)網(wǎng)媒查看時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)一方面上了熱搜，另一方面卻有相當(dāng)多的負(fù)評(píng)，而且很多都來(lái)自喜歡搖滾的人。
一開(kāi)始我頗為驚詫?zhuān)芸炀桶l(fā)現(xiàn)，問(wèn)題出在之前的一次很魔性的“改編”上。在前兩年疫情期間，有過(guò)一條官方改編的歌曲，將《殺死那個(gè)石家莊人》，改成了《殺不死的石家莊人》，而歌詞的改寫(xiě)，實(shí)在是和原來(lái)的大相徑庭——
右邊是《殺死那個(gè)石家莊人》的原歌詞，左邊是2021年《殺不死的石家莊人》的新歌詞，可以看得出差別有多大，完全改變了原作的意境。
而嶄新的《殺不死的石家莊》宣傳片只比前幾年的魔改歌曲少了一個(gè)字，實(shí)在是太容易混淆了。
所以在微博上，就同時(shí)有針對(duì)兩個(gè)不同作品的觀點(diǎn)并列而出——
也有人提醒兩者的差別：
但還是有許多人表達(dá)對(duì)歌曲改編的魔幻感：還有人表達(dá)了極其矛盾的心情：也有人表達(dá)了對(duì)石家莊的支持：也有石家莊人發(fā)出呼吁，希望每個(gè)人能多包容一些：確實(shí)不妨包容一些，石家莊確實(shí)為了打造“搖滾之城”，正在扎扎實(shí)實(shí)做很多實(shí)事。在今年的7月至10月，石家莊市正在舉辦“Rock Home Town”——中國(guó)“搖滾之城”音樂(lè)演出季。通過(guò)舉辦一系列大型搖滾音樂(lè)演出活動(dòng)，廣泛開(kāi)展群眾性、公益性、常態(tài)化的惠民演出活動(dòng)，全面打造中國(guó)“搖滾之城”。
還有“搖滾巴士”、 “搖滾地鐵”，不定期安排搖滾樂(lè)手隨機(jī)乘坐公交車(chē)和地鐵，創(chuàng)新舉辦“快閃式”即興演出，增強(qiáng)市民與搖滾的參與感和互動(dòng)性。
敢做到讓搖滾進(jìn)入公交車(chē)和地鐵，其實(shí)挺讓人震撼的。
石家莊還將全市各種具備演出條件的步行街、藝術(shù)園、音樂(lè)廣場(chǎng)、各種酒吧、livehouse等，都開(kāi)展搖滾音樂(lè)常態(tài)化的周末演出活動(dòng)，一方面培養(yǎng)搖滾樂(lè)隊(duì)和樂(lè)手，大力發(fā)展原創(chuàng)，另一方面引進(jìn)落地全國(guó)搖滾樂(lè)隊(duì)的巡演，引入國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)節(jié)品牌，并豐富露營(yíng)、餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等業(yè)態(tài)，全方位打造搖滾的IP生態(tài)圈。
這很讓人聯(lián)想到全球著名的西南音樂(lè)節(jié)，就是將整個(gè)城市都和音樂(lè)融為一體。只要這樣持續(xù)去做，真的是對(duì)中國(guó)搖滾樂(lè)有莫大的幫助，真正為中國(guó)搖滾提供支持和后盾。
下面，想探討一個(gè)更重要的問(wèn)題——
石家莊的搖滾之城，本質(zhì)上是城市的文旅定位，能否像貴州榕江的村超足球聯(lián)賽，或者淄博燒烤一樣出圈成功，并成功拉動(dòng)全市產(chǎn)業(yè)和居民收入呢？
想必很多人心里都會(huì)打一個(gè)問(wèn)號(hào)，我們不妨從三個(gè)不同角度審視這個(gè)問(wèn)題，這三個(gè)角度就是：天時(shí)、地利、人和。
先談?wù)勅撕停?strong>人和的本質(zhì)是文化的人群廣度和熱度。
石家莊是搖滾文化，榕江村超是足球文化，淄博燒烤是燒烤文化。從大眾的接受程度來(lái)看，顯然后兩者都比前者大得多。
足球本身是世界第一運(yùn)動(dòng)，在中國(guó)的基礎(chǔ)極廣，大家又苦于中國(guó)足球不爭(zhēng)氣，所以，當(dāng)村超聯(lián)賽以“極為純粹的足球、極為純粹的快樂(lè)”（范志毅語(yǔ)）以及狂熱的人氣被大家發(fā)現(xiàn)后，自然非常容易引起巨大關(guān)注度，迅速出圈。
而燒烤也是全民化的美食文化，有巨大的普及性，然后，淄博燒烤其實(shí)是借助人和力量而非歷史影響上位的，當(dāng)淄博燒烤通過(guò)權(quán)力的謙卑和價(jià)格的低廉使得大家認(rèn)可、傳頌后，也自然引起巨大的關(guān)注和人潮。
相比之下，石家莊以“搖滾之城”來(lái)作為城市的文化定位，其實(shí)是需要很大勇氣的，而且確有風(fēng)險(xiǎn)，不只是來(lái)自上面的風(fēng)險(xiǎn)，還有來(lái)自大眾文化的接受度風(fēng)險(xiǎn)。畢竟，搖滾在中國(guó)是挺小眾的亞文化，不可能像足球或燒烤一樣，迅速引發(fā)巨大的效應(yīng)。
所以，從目前來(lái)看，石家莊的搖滾文化的人和廣度顯然最小。
但并不等于未來(lái)就最小，這要結(jié)合地利及天時(shí)兩個(gè)維度一起來(lái)看。
再談?wù)劦乩?strong>地利的本質(zhì)是地區(qū)擁有某種文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
在這一點(diǎn)上，石家莊的搖滾，比貴州榕江的足球、淄博的燒烤要強(qiáng)很多。
榕江并不是真的以足球文化占優(yōu)，所以，榕江村超繼續(xù)發(fā)展，最可能是全國(guó)各地都開(kāi)展了村超比賽，星星之火可以燎原是最好的結(jié)果，榕江村超在未來(lái)是不可能一家獨(dú)大的。
同樣，淄博也并不是真的在燒烤水準(zhǔn)上有多么高超、和多么悠久的歷史，所以，淄博燒烤風(fēng)暴的最佳發(fā)展，是公權(quán)力的謙卑能夠在全國(guó)得到普及，則功莫大焉，而燒烤本身給淄博帶來(lái)的拉動(dòng)力不會(huì)太持久。
但石家莊在搖滾上真的是有獨(dú)特而長(zhǎng)期沉淀的，它確實(shí)是中國(guó)最早的搖滾發(fā)源地之一，出版過(guò)最早的搖滾期刊；長(zhǎng)期以來(lái)，也一直有不少搖滾樂(lè)隊(duì)以石家莊為基地，《殺死那個(gè)石家莊人》也永遠(yuǎn)銘刻在中國(guó)搖滾殿堂上；而搖滾的英文rock確實(shí)是指石頭，所以石家莊等于ROCK HOME TOWN搖滾家園，還真是說(shuō)得過(guò)去，無(wú)巧不成書(shū)。
而其他搖滾比較發(fā)達(dá)的城市，比如西安、北京、廣州，都不可能以搖滾為主要文化定位，所以，石家莊定位于搖滾文化，不會(huì)有太多同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，真的可能長(zhǎng)期發(fā)展，獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)的。
再談?wù)勌鞎r(shí)，天時(shí)的本質(zhì)是時(shí)代的發(fā)展勢(shì)能。
在天時(shí)上，我相信搖滾文化從現(xiàn)在到未來(lái)，會(huì)得到相當(dāng)大的時(shí)代勢(shì)能，這種勢(shì)能有可能比上世紀(jì)90年代到21世紀(jì)頭20年要強(qiáng)得多，那30年大家忙著賺錢(qián)，搖滾這種批判文化反而市場(chǎng)有限。
任何時(shí)代都有文化的作用和反作用力，當(dāng)這個(gè)時(shí)代的“躺平”風(fēng)潮盛行時(shí)，一定會(huì)自然而然產(chǎn)生強(qiáng)大的反作用力，而搖滾其實(shí)就是最自然的反文化。
搖滾音樂(lè)是具有強(qiáng)烈個(gè)性和反叛精神的文化形態(tài)，天然對(duì)“躺平”風(fēng)形成反射，這可以從去年崔健、羅大佑的線(xiàn)上音樂(lè)會(huì)火爆看出來(lái)，盡管那兩場(chǎng)是中老年人為主的狂歡，但其中凸顯的精神，卻很符合時(shí)代的需要。
而相比之下，足球文化或燒烤文化雖然也會(huì)繼續(xù)興旺，卻不會(huì)有太多的波動(dòng)起伏。
綜上所述，結(jié)合人和、地利與天時(shí)，石家莊定位于搖滾文化，是有可能逐步走高、擴(kuò)大的。
最近看過(guò)一篇文章，里面提到最好的發(fā)展路徑，其實(shí)是“桃花源模式”，即一開(kāi)始是小眾的、很多人不太看好的，可以安靜獨(dú)自發(fā)展的，逐漸發(fā)展起來(lái)后再不斷拓寬邊界，形成大勢(shì)。
當(dāng)然，也有可能會(huì)發(fā)生、有些“桃花源模式”始終做得不太大的情況。
但對(duì)于石家莊來(lái)說(shuō)，它畢竟不是一個(gè)超大城市，沒(méi)有那么大的占位壓力，也有強(qiáng)大的工業(yè)做基本支持，做成一個(gè)“桃花源模式”也是挺好的。
現(xiàn)在還很不夠，要做的事很多，路還很長(zhǎng)，很多事要一步步做出來(lái)，不必求“速成”。
也許，破圈在現(xiàn)在還不是最重要的事，喚起石家莊人民的文化認(rèn)同、情感認(rèn)同、自信自豪與廣泛參與，讓更多搖滾音樂(lè)來(lái)這里發(fā)展是首要的任務(wù)。
只要做足了工作，在順應(yīng)天時(shí)、地利與人和之下，讓人們一提到搖滾樂(lè)便立馬產(chǎn)生“石家莊就是搖滾之城，聽(tīng)搖滾樂(lè)首選石家莊”的印象和聯(lián)想，是自然而然的事。
只要搖滾文化真的通過(guò)石家莊得到發(fā)展和綻放，石家莊市就自然而然成為一座充滿(mǎn)活力和魅力的文化城市，這就很好了。
作者：陳格雷（老小格）團(tuán)隊(duì)
《超級(jí)IP孵化原理》作者、品牌IP孵化人
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