3月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發(fā)現(xiàn)好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續(xù)為大家輸出好內(nèi)容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個閃光的案例，發(fā)現(xiàn)一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關注一個熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營銷行業(yè)獨特的魅力吧。
01
長大之后呢，你就會發(fā)現(xiàn)，
比三觀更重要的是無關，
丑小鴨之所以能成為白天鵝，是因為人家爹媽本來就白，
有的時候你呢，費勁千辛萬苦做的事兒，不如人家隨便玩玩兒,
每天都有很多苦難，一睜眼就有麻煩。
但是，你先別哭，但是啊......
奇幻喜劇《黏人俱樂部》播出，李雪琴和小雪琴的一段對話道出了成年人世界的殘酷現(xiàn)實。
如果小時候的自己被告知這些生活真相，你還渴望長大嗎？也許和小雪琴一樣不等話音落下，就開始哭了，而對大人們而言，“哭沒有用”是又一個殘酷的事實。既然長大是必選項，面對童話的泡沫被逐個戳破后的現(xiàn)實世界我們真的束手無策了嗎？幸好，還有「但是」：“但是啊，不管生活有多么難，多么坎坷，只要你相信，不放棄希望，生活就一定會變好的?！?/strong>
是的，就是一個誰都明白卻不是誰都能做到的道理。人生的旅途充滿未知，信念與希望的重要性就在于給予人們繼續(xù)向前的動力和勇氣，當其與行動相結(jié)合，“不放棄希望”便不再是一個虛幻的口號和抽象的觀念，而是人在黑暗里拽住的一根稻草。羅曼·羅蘭說：“世上只有一種英雄主義，那就是在認清生活真相后依然熱愛生活?！?/strong>成長，也許就是一邊親手刺破泡沫，一邊打開新世界的大門，在打開這些門之前，我們會因未知而恐懼；在打開之后，我們會因沒看見期待的景象而失落；又或許我們會因根本推不動門而挫敗。那接納這一切，保持耐心，將人生這把游戲體驗窮盡也不虧。
02
這里有很多戲精，卻沒有一份劇本。
3月3日世界野生動植物日，聯(lián)想攜手西寧野生動物園發(fā)布一則宣傳片。通過對“園”字的延展玩法和對“動物園”意義的延伸，重新審視人與動物的關系，也展現(xiàn)科技賦能之下動物園新的打開方式。
“這里有很多戲精，卻沒有一份劇本”體現(xiàn)從“人掌控動物”到“人與動物共生”的觀念進步，借此動物園的角色也得到重塑，即這里不是圍墻高筑的馴獸場，而是動物充分釋放天性的游樂場。“很多戲精”與“沒有劇本”相呼應，巧妙傳達“沒有動物表演”的信息，又不丟失”逛園有趣”這一吸引游客的賣點。
拆掉“園”的圍墻，動物園的價值也變得更加多元，它可以是動物們的救助站、繁育基地、中轉(zhuǎn)站、歡樂谷、游樂場......在關愛動物的同時，也是對大自然生物多樣性的尊重，而保持對大自然的敬畏也助推人類超越自己的邊界，走向更多可能性。
03
焦慮就像你搭公交車時拿著的行李，
你把它扛在肩上，車不會因此早一點來，
你把它放在地上，車也不會因此晚一點來。
致力于8-15歲人群貼身衣物研發(fā)、生產(chǎn)的內(nèi)衣品牌likeuu與單讀一起，攜手動物學家王放、兒童教育家三川玲和品牌服裝主理人寧遠，以“與小時候的自己對話”為主線，探討“成為自己”這一核心主題，回答了人們成長過程中的共性問題。
談及焦慮，兒童教育學家三川玲說道：“焦慮就像你搭公交車的時候拿著的行李，你把它扛在肩上，車不會因此早一點來，你把它放在地上，車也不會因此晚一點來?！蓖ǔＧ闆r下，焦慮像是一只躲在暗處的怪獸，透過三川玲的比喻，焦慮的面孔不再那么猙獰，成長的過程也是一個接納焦慮并學會與之共處的過程。沉重壓抑與輕松明快也就就差一個“放下”。
likeuu作為以青少年為主要受眾的品牌，關注到孩子成長過程中微妙的心理變化，幫助他們正視困惑、迷茫、挫折的同時，予人和世界產(chǎn)生連結(jié)的勇氣。“正視”是為了形成接納自身平庸的平和心態(tài)，“繼續(xù)前行的勇氣”是找尋自己的探路器。
04
越過了幾個寒冬，
我們終究開在了同一個春天里。
三月，天貓從「新」出發(fā)，推出《三月有新事》項目。品牌以全國各地帶“新”字的路牌為靈感，將這些平日里不起眼的存在化身成目睹過來往行人快樂、悲傷時刻的“見證者”，默默記錄著在這條路上發(fā)生的一切事物。本次項目中，路牌的外觀得以更新，沉默的路牌也成為故事的講述者，讓步履匆匆的路人能稍作停留?；赝麃頃r路，那些幸福的瞬間化作今天繼續(xù)前行的動力，那些傷心記憶終究成為過去。無論如何，現(xiàn)在的你已經(jīng)站在了一個嶄新的路口。
正如短片文案所言：“沒關系的，都會有走錯路的時候，會莫名其妙在路上突然掉眼淚，會有走不動的時候，會有垂頭看不到路的時候，但當你看到晚霞，仍會重新愛上這個世界，仍舊想要和這個世界發(fā)生一切新的故事?！奔词归L路漫漫，就算歷經(jīng)寒冬，我們終究開在了同一個春天里，終究看見了新的風景。
把“傷心”變成“上新”，既是品牌對活動主題的呼應，也是對當代社會情緒的一種回應，接受路途坎坷的事實，也欣然踏上新征程，期待在每一個春天與新故事相逢。
05
那一批音樂人更加成長起來，
文以載道，歌以詠志，
也成為那個時代的歌曲可以生生不息的原因。
而那些帶著思想的石頭，
扔到流行音樂的池塘里面，泛起的陣陣漣漪，
一直到今天，還在影響著年輕一代。
《聲生不息·寶島季》播出，在被音樂打動前，我先被其文案打動了。
音樂，是不可多得的可以跨越時代與社會產(chǎn)生共振的文化產(chǎn)物，時代不可傳遞，但文化與精神可以?！澳且慌魳啡烁映砷L起來，文以載道，歌以詠志，也成為那個時代的歌曲可以生生不息的原因。”歌曲承載著一批音樂人的志向與熱愛，這股蓬勃之力總能給不同時代的某個有緣人以鼓舞，音樂也在一次次與人的相遇中新生。一批音樂人會成長起來，總會有新一批新音樂人登上舞臺，而每一批音樂人用歌曲帶給人的感動會在時代的長河里生生不息。
那些歌曲，正如“帶著思想的石頭”，無論何時被拋進“音樂的池塘”，總能因其思想的重量，激起陣陣漣漪，影響著年輕一代，如此，音樂也完成了傳承的使命。
06
施教的最高境界是不教而教 。
2023年的首期《十三邀》，對話了繪本畫家蔡皋，這是一位給自己造了一個桃花源的“老小孩”。她說：“我一輩子都在尋找童年，我就希望這個世界還有指望?！?/strong>于是我們真的在她的畫筆下找到了遺失的童年和純粹的美好。
如今已經(jīng)77歲的蔡皋見過時代更迭的樣貌，也有過常人難以忍受的掙扎成長經(jīng)歷，她言談中流露出的卻是滿滿的樂觀豁達，談及那些苦難，她只是笑笑說，那不過是自己生活里的對比色。就像種在蔡皋住所外那些快及樓高的大樹，沒有人能料想到它們曾被鋸成樹樁，是人們閑談遛彎時用來放茶杯的工具，知道這個信息后再仰望這片蔥郁的綠色，會為生命的韌性而感動。蔡皋把生活里那些難以下咽的成分碾碎，與那些明亮的日子一同裝入調(diào)色盤，而后生成一幅幅撫慰人心的畫作，這是她的生活的智慧，也是人獨有的因主觀能動性而生發(fā)出的生命力。
蔡皋當過鄉(xiāng)村教師，后來成為童書編輯，這一路她都在用自己的方式與他人交互、產(chǎn)生正向影響，她說：“施教的境界是不教而教，你在做他在跟，咋日常中就交付清楚了，生活的智慧的東西在里面，幾千年來的文明就是這樣流動的。”蔡皋用行動踐行了“不教而教”，這不禁也帶來新的啟示，作為學習者，很多時候也是“不學而學”，我們要做的大概就是慢下來，好好觀察一下生活。
07
很多年輕人覺得今天不像在生活，或者是假裝在生活，
只是簡單地活著，非常累地活著。
三聯(lián)生活周刊與人類學家項飆共同發(fā)起《你好，陌生人》節(jié)目，自2月17日至3月24日每周五將分別連線藝術家劉曉東、「沒藥花園」主理人何襪皮、紀錄片導演李一凡、上海社區(qū)花園發(fā)起人劉悅來、南京紅山森林動物園園長沈志軍5位嘉賓，就“身邊的陌生人”話題，聊一聊從陌生人身上看見和學到的東西。
項飆曾在訪談中提到，附近的消失使當代人感到孤獨和一系列情緒問題?！赌愫茫吧恕穭t要重回附近，搭建與陌生人之間的橋梁，也由此照見自己。從對陌生人的觀察、與陌生人的溝通再到自省，最終看見自己、看見社會。
在項飆與劉小東的對談中，他們談及，當代人同時面臨“意義缺失”和“意義過?！?，即判斷性、象征化、口號式的意義極度過剩，而又極度缺失在平常里看見有趣、在重復里看到好奇、不斷去發(fā)問的意義，人們逐漸喪失對現(xiàn)實生活的感知力。他們概括很多年輕人的生活為：“覺得今天不像在生活，或者是在假裝生活，只是簡單地活著，非常累地活著。”并進一步解釋了生活的含義：“生活意味著你有意識地、有相對自主性地活著，你有一定選擇，這里頭是有一些喘息的空間的?！边@種生活感的喪失導致了輿論的撕裂和個體的焦灼。
看見問題，是觀察的意義；瓦解問題、驅(qū)散對生活的失控感，是溝通的意義。用具體應對虛無，從身邊出發(fā)以抵達遠方，也許是找不到意義時的一味解藥。
08
你手里有三根竹竿，
要打樹上最高的那顆棗，
當然拿最長的竹竿打了，
不要老去比你最短的竹竿，
最重要的是，用自己最長的竹竿打到那顆棗就行了。
文案出自資深媒體人楊瀾發(fā)起的女性話題漫談直播綜藝《發(fā)光吧，大女主》，看到這段話時，我很自然地想到與之相對的“木桶效應”，長久以來我們都成長于“要補齊短板”的規(guī)勸聲中，也許我們可以換一種視角看問題呢？比如運用好自己的長板，且不一定要當一只“木桶”。
“用自己最長的竹竿打到那顆棗就行了”摒棄了完美主義帶來的緊迫感，肯定和利用自身的閃光點未嘗不是解決問題的好方法。正視自己的短板也的確有必要，但我想看見不足并非為了十全十美，而是為了充分了解自己、因時因地選擇恰當?shù)牟呗?。從害怕有短板到認可長板的心態(tài)轉(zhuǎn)變，也讓我們在遇見問題時多了一份從容，從自我否定式地消極應戰(zhàn)走向自我肯定式的積極迎戰(zhàn)。所以，不妨多關注下自己手中那條最長的桿子。
本期分享結(jié)束，下期再會！
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