《高階職場》真人秀里的廣告人都什么水平？
首發(fā)：李子說文解案
最近追一個綜藝很是上頭，《躍上高階職場》。
一直對職場真人秀挺感興趣的，這又是第一個“披露”廣告行業(yè)的節(jié)目，能堂而皇之地窺探頂尖廣告公司的運作（BBDO），于是激發(fā)了我濃烈的興趣。
第一眼的感覺，廣告人果然光鮮靚麗，是我太土拖了行業(yè)后腿。廣告公司是俊男美女和時髦精的吸納器，也有崇尚自由、包容個性的文化，所以能看到形形色色的斜杠青年。
“高階職場”這個名字其實給自己挖了個坑，如果實力不高階的話，會被罵的很慘。這期我就來幫大家判斷下。
精英本來就是少數(shù)。關(guān)于最終什么人能進(jìn)階，有個感想是：領(lǐng)導(dǎo)之所以能成為領(lǐng)導(dǎo)，是因為他們本身就像領(lǐng)導(dǎo)啊！不只是能力，還有氣場，重點要穩(wěn)，也要犀利?？搭I(lǐng)導(dǎo)們合照就知道。
專業(yè)能力方面，我們重點看下每位選手在“大亂斗”中的表現(xiàn)。我一直蠻想評論的，可能因為最近有幸成為數(shù)英獎評委，評論上癮了。
大亂斗是第二期的一個內(nèi)部比稿，基本所有選手參與。從下brief到提案，每個人只有半天準(zhǔn)備時間，非常考驗積累和應(yīng)變能力。
甲方brief
我來簡單解讀下brief：
一個叫“冰象”的冰箱品牌，專注小冰箱，定位高端文藝（旗艦價位一萬多），以原創(chuàng)的復(fù)古外觀為特色（即高顏值），也好用。目標(biāo)客群是一線城市單身貴族，希望通過一場營銷，樹立高端潮流的品牌形象。
下面逐一分析每個選手的表現(xiàn)吧。每個人只有定時3分鐘的講演時間，車輪戰(zhàn)，兩兩打擂。每次現(xiàn)場投票，我都會暫停一下，不是判斷大家會選誰，而是判斷我要選誰。
1、小北
第一位是小北，先放了一首歌《孤獨的人是可恥的》。定位冰象是單身貴族孤獨的陪伴者。辦一場“冰箱里的事”CBD孤獨展，帶我回家。
李子點評：
前面分析孤獨的邏輯沒問題，但有問題的是：
（1）孤獨是負(fù)面情緒，不夠有愉悅感，這樣整品牌氣質(zhì)有點憂郁沉重了，印象分不太好。
（2）由孤獨一詞延展出的創(chuàng)意，沒有很特別的形式，共鳴性也不足。
2、八月
八月首先說了一個洞察——好看的東西，我們更愛擺弄和使用。比如好看的水杯，不渴也會更愛喝水。所以如果冰箱特別好看，會忍不住經(jīng)常打開。所以似乎太好看的冰箱，門更容易壞。而冰象可以打一款盡情開關(guān)的牢固的門，扛得住你的喜愛。這將是一條前所未有的關(guān)于冰箱門的廣告。
小北PK八月，八月勝出。
李子點評：
這個創(chuàng)意非常強(qiáng)，一提就讓人記憶深刻，我可能幾年之內(nèi)都不會忘。八月很強(qiáng)的點在于，能把產(chǎn)品賣點和消費心理結(jié)合，她把賣顏值，轉(zhuǎn)化為了賣消費者喜愛就常用的心理，這顯然是一種正向心理，比孤獨那個點聰明多了。
ppt呈現(xiàn)的邏輯很好，一頁只有一句話或一個點的展示方式簡單明快。另外八月特別穩(wěn)，自信，有范。
只有一個問題，這個品牌的冰箱門有這么牢固嗎，或者說密封條開多了會不會結(jié)冰霜。（不過問題似乎也不大，畢竟沒人真的會每天開這么多次冰箱，而且耐用這一點也在brief里有提到。）
3、包子
包子說，他看到冰象的矛盾點——大象在熱帶，而冰箱是冷的，大象是群居動物，而產(chǎn)品是賣給單身貴族。又想到單身貴族是主動選擇單身，不走尋常路，所以主題是：“象”我一樣，去看場雪吧。
一場類事件營銷，讓“象群”踏上一路向北看雪的遷徙之路。只不過不是真大象，是冰箱，或許會模擬大象的外形。現(xiàn)場有人質(zhì)疑，這不就是正常的物流行為嗎，算不上創(chuàng)意。包子回答會通過視覺讓它變得很浪漫。
李子點評：
這確實像一個物流行為。一個創(chuàng)意如果說出來沒有亮點，不要指望通過視覺渲染來翻身。美術(shù)可以加成，但這件事還是算不上一個有新聞性質(zhì)的事件。
什么叫創(chuàng)意，什么叫有趣，什么叫平的創(chuàng)意和不平的創(chuàng)意？很簡單，閉上眼睛想一想，這件事到底有沒有話題性。好的創(chuàng)意人一定是有話題思維的。
4、小龍
小龍說做一個線下快閃店，老北京四合院，把冰箱門當(dāng)做入口，穿過院子是一個全新設(shè)計的超市。
李子點評:
四合院似乎與品牌不夠關(guān)聯(lián)，可能小龍是想到了復(fù)古審美這一點。但四合院是老北京家庭，跟單身貴族居室不匹配。超市可能是為了體現(xiàn)保鮮這一點，不過超市畢竟是普通的東西，雖然是全新設(shè)計過的，還是那句話，創(chuàng)意本身不足，設(shè)計再加成也掀不起大浪。
不過值得肯定的是，冰箱門當(dāng)入戶門這一點是有創(chuàng)意的，因為有意外感，后面妙妙也有類似做法。
5、劉權(quán)兒
劉權(quán)：創(chuàng)始人偶然看到雪落在大象身上，所以創(chuàng)造冰象品牌，所以品牌具有浪漫基因。點子是邀請動物保護(hù)協(xié)會一起，為大象下一場雪。現(xiàn)場有人質(zhì)疑，大象想要一場雪嗎？
李子點評：
這個點子有點太偷懶，叫冰象所以給大象來場冰雪。這件事本身太行為藝術(shù)了，沒有體現(xiàn)品牌賣點。何況brief里提到冰箱是無霜的，下雪是有沖突的。
6、周瑩
周瑩：目標(biāo)客群20-35歲，他們追求完美，不放過自己。
只有幾秒，可能沒放完整，老板beck說，只看到了洞察，沒有方案。
7、吳凡
吳凡：做一場藝術(shù)展，冰河時代。我們的目標(biāo)是服務(wù)好客戶，賺錢，賺更多錢。可能沒放完整，而且語速太快，急于證明自己遭到吐槽。梁偉豐說，提案一定不能急。
李子點評：
藝術(shù)展冰河時代不能看出太多創(chuàng)意，也跟品牌賣點不直接相關(guān)，也跟吳凡所說的幫客戶賺錢賺更多錢似乎截然相反。因為藝術(shù)展覽大家知道一般有浪漫色彩，彰顯品牌格調(diào)和公益心，能帶來的盈利效應(yīng)反而不直接。
至于提案快，因為我就是提案語速很快的人，語速快點沒有關(guān)系，但要自信，而不是慌張。
8、安安
安安：品牌賣點是beauty（美）and joy（愉悅）。KV（主視覺海報）點子是將產(chǎn)品置于生活場景中。
李子點評：
沒看出看點在哪，似乎只是一張精美的電商宣傳海報。
9、依秋
依秋：將冰箱內(nèi)塞入各種小禮物，比如鮮花，糖果，冰塊，冰箱整體套上奢侈品包裝膠帶。這個裝置放置于CBD商圈奢侈品門店附近，請路人撕開膠帶，拿到里面象征著鮮活、純真、冷靜、獨立的奢侈之物。
李子點評：
冰箱整體套上奢侈品包裝，這個是有畫面感，也是有一定沖突趣味在的。不過鮮花，糖果，冰塊等東西并不奇特，也代表不了奢侈品，或者說反差感驚喜感不足。另外讓路人撕開膠帶，由于這個過程只能操作一次，似乎圍觀人數(shù)有限。
此外依秋ppt呈現(xiàn)的問題在于，沒有大號字的一句話概括，全文都是小字，不能一眼她要干什么。
10、妙妙
妙妙：一線城市女性的困境是，希望不被標(biāo)簽和世俗眼光捆綁，希望留住自己獨特的美。無數(shù)女性就是無數(shù)種美的姿態(tài)，要保留這樣多樣性的美很不容易。冰象可以為這種美保鮮。
點子是搞一個花店，花店入戶門是一個冰箱門，進(jìn)去之后可以選擇自己喜歡的花，不同花代表不同氣質(zhì)?；ǖ陌b也會有大象鼻子形象。還可以有線下裝置，打開冰箱門可以看到不一樣的花，代表多樣的美。
老板馬吐蘭質(zhì)疑如果女生不愛花呢，為什么一定要用花來代表女性的美。老板beck說，用冰箱保存花，是一種不常見的藝術(shù)的行為，跟品牌高端藝術(shù)的調(diào)性是搭的。
李子點評：
這個想法挺美好的，但是整體還是比較平的，可以說亮點在審美感和高端感，但話題性不足。當(dāng)?shù)弥蠲钍敲佬g(shù)時我就理解了，美術(shù)思維是畫面感、美感第一的，PPT設(shè)計也很漂亮。
馬吐蘭的質(zhì)疑表面上似乎為杠而杠，我的理解是，馬的意思用不同花來代表不同的女性，這種差異化不夠顯性，多元感無法被明顯感知到，話題性自然不足。
11、思凡
思凡：brief里說產(chǎn)品賣點在于好看+好用。但15888的價格對應(yīng)的是一個160L的小容量，這么小，憑什么說自己好用？冰箱都是越大越實用，買大不買小。那么我們就要挖掘小冰箱實用在哪。
單身貴族的時間都給了誰？職場，朋友，飯局，健身，前男友狗。小冰箱因為空間有限，為你省下了買東西選東選西的時間，放進(jìn)去的都是最重要的東西。
所以提出主題“把時間給自己，把空間給所愛”。老板beck說，這個有點在做品類的事，就是講小冰箱的優(yōu)勢，因為冰象是主打小冰箱的。
李子點評：
仔細(xì)想想，思凡這個是有打品牌戰(zhàn)略的，品牌聚焦的就是小冰箱，所以小冰箱可以認(rèn)為是最大的品牌戰(zhàn)略。寧買小，不買大，不正滿足了喜歡反其道而行之，特立獨行，追求生活品質(zhì)的單身貴族的心理嗎。而且大小的對比，似乎比八月冰箱門的小創(chuàng)意點更有深意，更有長期推廣價值。
可惜思凡想說的東西太多表述太詳細(xì)，三分鐘沒表述完，反而重點和完整度受損，且后面有點急了，不夠穩(wěn)。
投票完后，兩個老板才發(fā)言。梁偉豐說了一句話，“大冰箱是為了生存，小冰箱是為了生活?！?/p>
這句話絕了，梁確實有把刷子，這句話比思凡總結(jié)的那句拔高很多，因為夠直白，戳心巴。
老板beck也對馬吐蘭悄悄說，他在想要不要給自己買一個小冰箱，大冰箱是一家人用的，小冰箱是給自己的，認(rèn)為一個提案達(dá)到這個效果已經(jīng)是成功了。如果這兩位老板早點發(fā)言，結(jié)局可能是思凡勝。
能看出思凡對廣告是有熱愛的和敏感度的?？梢栽诖笮Ρ鹊幕A(chǔ)上拔高，建議參考勝加代表廣告的深度。同為33歲，思凡和八月是完全不同的兩種氣場，八月淡定拿捏游刃有余，思凡還像個少年。
選手點評到此結(jié)束。
徐志勝在這一集里有段話說的特別好，“不是我努力和自尊心強(qiáng)讓我走到今天，而是脫口秀這個職業(yè)本身會對自己不斷產(chǎn)生吸引力，讓人重新興奮，熱愛就不會陷入行活中?！?/strong>
其實不止脫口秀，這個節(jié)目嘉賓里，最松弛最有看點的也是徐志勝。沈騰也說過類似的話：我不是努力，就是喜歡。
漫畫家蔡志忠也時常表達(dá)一個核心觀點：努力沒有用，熱愛并享受事情本身，自然會成為厲害的人。
必須提一下，這個節(jié)目最讓我驚喜的人是梁偉豐（BBDO執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）。對，就是這個光頭。梁的修養(yǎng)和人格魅力真的強(qiáng)，值得本人好好學(xué)習(xí)。就像有彈幕說的，正因為有這樣的人存在，這個行業(yè)才會吸引源源不斷的新鮮血液。
節(jié)目很精彩，推薦你去看。
作者公眾號：李子說文解案（ID：wenantalk）
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