6月營銷熱點(diǎn)日歷丨兒童節(jié)、高考、父親節(jié)、端午節(jié)、夏至
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時(shí)至六月，熾熱的盛夏拉開序幕。與飆升的氣溫一同到來的，還有若干不容錯(cuò)過的重要節(jié)點(diǎn)。
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月度關(guān)鍵詞
【青春沸騰】
前情提要
從呵護(hù)童真的兒童節(jié)，到青少年們奮斗拼搏的高考，再到感恩父愛如山的父親節(jié)，走向盛夏的每一步，都多姿多彩。
一、兒童節(jié)
兒童節(jié)，在小朋友們的心中往往是夢(mèng)想成真、哪怕是任性的要求也能被滿足的大好日子。而曾經(jīng)都是小孩子的大人們，又會(huì)想到怎樣的創(chuàng)意呢？
關(guān)鍵角度
1、呵護(hù)童年：主要消費(fèi)者為少年兒童的品牌，可以在海報(bào)中著重體現(xiàn)對(duì)其童真、想象力、真誠等美好品質(zhì)的尊重、贊賞與呵護(hù)。
2、重拾童心：主要消費(fèi)者為成年人的品牌，可以選擇走煽情路線，勾起大家對(duì)美好童年生活的回憶與懷念；也可以鼓勵(lì)成年人像孩子那樣丟下包袱，活出自我，盡情快樂。
案例展示
1、知乎
該海報(bào)的文案是點(diǎn)睛之筆，問答的形式符合知乎這一App的基本調(diào)性?！伴L(zhǎng)大后想做小孩”，一語道出成年人的無奈與辛酸，引起用戶共鳴。
2、優(yōu)酷
優(yōu)酷的系列海報(bào)結(jié)合了幾大熱門動(dòng)畫，總結(jié)出了孩童們身上常見的寶貴特質(zhì)，并呼吁觀眾適當(dāng)?shù)刂厥巴模窈⒆右粯幼孕?、勇敢、無畏、正義、樂觀。
3、一汽豐田
文案“給快樂空間，讓夢(mèng)想長(zhǎng)大”一方面體現(xiàn)出對(duì)孩子的尊重與關(guān)愛，另一方面結(jié)合海報(bào)中的巨型玩偶與寬敞后座，展現(xiàn)出該款汽車內(nèi)部空間寬裕的主要優(yōu)點(diǎn)。
4、洽洽
文案“長(zhǎng)大成仁，依舊新鮮“巧妙使用諧音，一方面?zhèn)鬟_(dá)對(duì)成年人永葆青春心態(tài)的祝愿，另一方面炫耀了自家干果果仁的新鮮品質(zhì)。
5、華為
華為的系列海報(bào)將重點(diǎn)放在了長(zhǎng)大前后的對(duì)比上，過去能力有限的小朋友在高科技的幫助下實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初的夙愿，凸顯了產(chǎn)品的特性與賣點(diǎn)。
海報(bào)模板
二、高考
高考兒童節(jié)后，緊接著到來的重大節(jié)點(diǎn)就是高考。對(duì)大多數(shù)人來說，人生中第一個(gè)至關(guān)重要的考驗(yàn)與選擇，就發(fā)生在這個(gè)悶熱的六月初。
關(guān)鍵角度
1、改造產(chǎn)品外形：與高考相關(guān)的常見元素有答題卡、試卷、課本等，可以以這些常見元素為基礎(chǔ)對(duì)產(chǎn)品外形進(jìn)行改造，也可以與教輔產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)名，推出新的包裝。
2、關(guān)注考生心態(tài)：過度緊張反而不利于考試發(fā)揮，因此品牌可以用歡脫的口吻向考生們展現(xiàn)日后生活的美好，以激勵(lì)他們努力跨過難關(guān)，迎接幸福自由的時(shí)光。
3、幸運(yùn)簽：品牌可以推出線上及線下抽簽、抽獎(jiǎng)、祈福等活動(dòng)，既能傳遞祝福，又吸引考生進(jìn)行參與和互動(dòng)。
案例展示
1、星巴克
就像“小孩子才做選擇，大人全都要”這句話說的那樣，在高考時(shí)，每道選擇題都非同小可，但長(zhǎng)大后有了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也就有了更多選擇的余地，喜歡的東西全都要打勾！
2、阿里巴巴
在阿里巴巴大家族的系列海報(bào)中，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都對(duì)應(yīng)著一門必修課，生動(dòng)有趣地展現(xiàn)了不同App的功能與作用。
3、珍愛網(wǎng)
高考后，我們的世界會(huì)變得更有趣，也更復(fù)雜。戀愛、求職等過程中的各種測(cè)試和關(guān)卡與之前的考試不同，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但有了更大的選擇余地和發(fā)揮空間。
4、東風(fēng)日產(chǎn)
該系列海報(bào)圍繞著汽車這一核心出了一整套高考試卷，不同的科目既展現(xiàn)了汽車的優(yōu)秀性能，又傳達(dá)了對(duì)考生的美好祝愿。
5、蒙牛
蒙牛的系列海報(bào)拿奶牛做起了文章，不同的部位，不同的發(fā)音，嵌入不同的成語，傳達(dá)不同的祝福。
海報(bào)模板
三、端午節(jié)
仲夏端午，是龍飛天的吉日。作為中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，端午節(jié)自古就是吃粽子與劃龍舟的喜慶日子，整體基調(diào)歡快熱鬧。
關(guān)鍵角度
1、傳統(tǒng)習(xí)俗：與飲食相關(guān)的傳統(tǒng)習(xí)俗總是最容易被人們記住。以粽子、粽葉為原型的變形設(shè)計(jì)是端午節(jié)海報(bào)的常見元素。
2、龍舟精神：劃龍舟最為人稱道的就是團(tuán)結(jié)合作與奮斗拼搏精神，既提升了集體榮譽(yù)感又凝聚了宗族親情?？梢砸源藶橹饕毓蠢粘鰟?dòng)感十足又大氣磅礴的百舸爭(zhēng)流畫面。
3、諧音文案：尋找“端”、“午”、“粽”等關(guān)鍵字眼的諧音字，并以此為中心構(gòu)思文案，既又記憶點(diǎn)又能讓人會(huì)心一笑。
案例展示
1、皇家寵物食品
端午節(jié)到來，也該給家里的主子上供了。粽子形的貓糧看起來儀式感十足，不愧是“皇家食品”。
2、餓了么
在這個(gè)特殊的日子里，外賣騎手們也不走尋常路，不騎電瓶車改為劃龍舟，一心一意只為把美食送到最重要的人手中。
3、Continental
粽葉里包裹的不再是香甜軟糯的粽子，而是锃光瓦亮的馬牌輪胎。粽葉緩緩剝離的動(dòng)畫效果給人驚喜之感，配文“萬粽矚目”巧用諧音彰顯了產(chǎn)品的超高人氣。
4、瀘州老窖
既然是我國的傳統(tǒng)節(jié)日，那就必須要縱享中國味道。瀘州老窖的這則海報(bào)大氣十足，既體現(xiàn)了節(jié)日的主要習(xí)俗，又彰顯了品牌的端莊正統(tǒng)風(fēng)范。
5、字節(jié)跳動(dòng)
字節(jié)跳動(dòng)的系列海報(bào)充滿巧思地改造了自家旗下幾大當(dāng)家產(chǎn)品的LOGO。作為以流量為生的互聯(lián)網(wǎng)公司，“獨(dú)樂樂不如粽樂樂”充分體現(xiàn)了品牌調(diào)性。
海報(bào)模板
四、父親節(jié)
盡管在傳統(tǒng)東亞社會(huì)中，多數(shù)父親對(duì)孩子的關(guān)愛并不像母親那樣溫柔細(xì)膩、無微不至，但他們堅(jiān)實(shí)的臂膀，是我們生命中永遠(yuǎn)的避風(fēng)港。
關(guān)鍵角度
1、沉默的父親：正如“父愛如山”這個(gè)詞所表達(dá)的那樣，許多父親都像大山那樣沉靜、穩(wěn)重。對(duì)沉默的父親表達(dá)理解與關(guān)心，是子女應(yīng)盡的義務(wù)。
2、粗獷的父親：父親帶娃的過程中總少不了各種由于粗心大意而導(dǎo)致的小意外。不過，這樣粗獷的父親，反而可能因?yàn)樽优疅崆械膼鄱邼舱f不定？
3、可愛的父親：就算是年過半百的中年男人，也可能有著可愛的一面。父親的小脾氣、小性子，就讓子女來寵著吧。
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1、五糧液
父親對(duì)孩子的關(guān)懷往往更為沉默內(nèi)斂。五糧液的這則海報(bào)將孩子對(duì)父親的心里話拼成酒杯的形狀，希望酒精能讓彼此一吐真言。
2、蒙牛
蒙牛這則海報(bào)中收集了若干父親的經(jīng)典發(fā)言，盡管乍一聽頗為狂放不羈，但正如文案所說，“興風(fēng)作浪”的爸爸賜予了我們乘風(fēng)破浪的勇氣。
3、聯(lián)想
以歌頌親情為主題的節(jié)日相關(guān)設(shè)計(jì)中，能夠直抒胸臆并引發(fā)共鳴的文案是重中之重。聯(lián)想這則海報(bào)中的文案就生動(dòng)描繪了父子之間血脈與責(zé)任的傳承。
4、一汽大眾
奧迪的系列海報(bào)符合品牌自信硬朗的特性，激情澎湃的文案配上父子間的合影，記錄了父親陪伴孩子成長(zhǎng)的全過程。
5、華為
在我們成長(zhǎng)的過程中，父親總想用相機(jī)記錄下我們?nèi)粘Ｉ钪械囊稽c(diǎn)一滴。華為的系列海報(bào)既展現(xiàn)了父親們的可愛可親，又展現(xiàn)了該款手機(jī)強(qiáng)大的拍攝性能。
海報(bào)模板
五、夏至
一年中日照時(shí)間最長(zhǎng)的一天即將到來，伴隨著刺目的陽光與滾滾的熱浪。在夏至，常見的習(xí)俗有祭神祀祖、消夏避暑、吃面條等。
關(guān)鍵角度
1、類比產(chǎn)品性能：夏至漫長(zhǎng)的白晝可以讓人聯(lián)想到待機(jī)時(shí)間、持續(xù)時(shí)長(zhǎng)等性能，通過類比凸顯產(chǎn)品的優(yōu)良特質(zhì)。
2、對(duì)抗炎熱：炎炎夏日，清熱解暑成為了人們的首要需求。因此，可以在海報(bào)中選擇性地突出品牌或產(chǎn)品的清涼、濕潤、暢爽等特性，也可以多使用冷色調(diào)來為觀眾進(jìn)行視覺降溫。
3、夏日元素集合：陽光、沙灘、大海、風(fēng)鈴等元素帶有鮮明的夏日氣息，將產(chǎn)品形象與上述元素進(jìn)行拼湊，組成讓人賞心悅目的夏日美景。
案例展示
1、TCL
TCL的這則海報(bào)列出了夏天最引人入勝的幾樣事物，讓觀眾忍不住跟著唱起歌來。即便不方便出門，也可以通過大屏幕看到高清的美麗海景。
2、廣汽豐田
夏天到來，空調(diào)就成了剛需。廣汽豐田考慮到了怕冷怕熱人群的不同需求，在合適的節(jié)點(diǎn)推出緊密相關(guān)的產(chǎn)品新功能，能獲得更高的關(guān)注度。
3、洽洽
洽洽的拿手好戲就是以堅(jiān)果為基礎(chǔ)元素，進(jìn)行各種各樣的拼接與變形。該則海報(bào)將場(chǎng)景搭建在了夏日氣息滿滿的海洋中，各種堅(jiān)果組成的珊瑚礁美麗又誘人。
4、搜狗
夏至的一大特點(diǎn)就是全年日照時(shí)間最長(zhǎng)，搜狗基于該特性，巧妙引出并夸贊了以超長(zhǎng)待機(jī)時(shí)間為賣點(diǎn)的錄音筆。
5、卡樂比
卡樂比的這則海報(bào)將麥片包裝袋改建成了夏日氣息滿滿的小店鋪，藤蔓、蒲扇、蓮花、風(fēng)鈴等元素共同組成了清爽悠閑的夏至風(fēng)景。
海報(bào)模板
寫在最后
六月伊始，各位大兒童們別忘了犒勞一下自己哦~
撰文&編輯：whysoserious
作者公眾號(hào)：Canva設(shè)計(jì)（ID：canvadesign）
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