各位看官老爺們大家好哇！2020年過(guò)去了，你的年終報(bào)告寫(xiě)完了嗎？去年的計(jì)劃都如愿完成了嗎？2021年的新Flag都立好了嗎？

扎心嗎？還有更扎心的！這不，前段時(shí)間支付寶發(fā)布了用戶(hù)2020年度賬單，網(wǎng)友們一年一度的炫富大賽又開(kāi)始了。不看不知道，一看嚇一跳：原來(lái)我也曾這么富有??！

話(huà)說(shuō)回來(lái)，各大平臺(tái)出的年度報(bào)告能滿(mǎn)足用戶(hù)自我表達(dá)的需求，還能提升用戶(hù)對(duì)品牌的好感度。而用戶(hù)們的自發(fā)分享，則會(huì)不斷地給平臺(tái)帶來(lái)熱度。所以即使年度賬單本身就是個(gè)套路，但它所帶來(lái)的儀式感還是讓用戶(hù)們喜聞樂(lè)見(jiàn)，而平臺(tái)也會(huì)年年樂(lè)此不疲地推新。

如今一年一度的年度報(bào)告大賽已經(jīng)收尾，各大品牌為推出2020年用戶(hù)年度報(bào)告又如何“各顯神通”呢？本文從平臺(tái)的功能大致分為三類(lèi)，為你整理了30+的用戶(hù)年度報(bào)告，一起來(lái)瞅瞅吧~

影音娛樂(lè)類(lèi)

01
網(wǎng)易云音樂(lè)

遇見(jiàn)時(shí)光里的自己：2020年度聽(tīng)歌報(bào)告

查看方式：網(wǎng)易云音樂(lè)App內(nèi)搜索年度報(bào)告

網(wǎng)易云已經(jīng)是每年年度報(bào)告大賽中的老選手了。相比于2019年，2020年的聽(tīng)歌報(bào)告中更突顯個(gè)性化內(nèi)容。用戶(hù)不僅能夠看到四季最?lèi)?ài)單曲，還可以DIY虛擬形象，生成帶有個(gè)性化標(biāo)簽的海報(bào)。H5最后還趕了一波短視頻的風(fēng)潮，用戶(hù)可以將自己的聽(tīng)歌報(bào)告形成年度視頻分享出去。

聽(tīng)歌報(bào)告中還增加了被遺忘的歌曲內(nèi)容，讓人感受到網(wǎng)易云音樂(lè)的人文關(guān)懷。不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，歌曲確實(shí)是遺忘得越來(lái)越多，但網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)也是越來(lái)越少?。∽屓瞬坏貌粎群耙痪洌壕W(wǎng)易云你爭(zhēng)點(diǎn)氣??！

02
蝦米音樂(lè)

我的2020音樂(lè)回憶

查看方式：蝦米音樂(lè)App內(nèi)搜索年終盤(pán)點(diǎn)

正當(dāng)小編為蝦米音樂(lè)的聽(tīng)歌報(bào)告畫(huà)風(fēng)叫好時(shí)，突聞其即將在2月5日停服，簡(jiǎn)直是痛哭流涕QAQ！也許正是與此相關(guān)，蝦米音樂(lè)將主題定為了“音樂(lè)回憶”。報(bào)告在細(xì)節(jié)之處的精致浪漫讓人贊嘆，如開(kāi)頭H5使用的霓虹色彩頗具復(fù)古感；報(bào)告中四季放映廳隨季節(jié)的變化，窗外的天色也隨之改變等等。除了該年度聽(tīng)歌報(bào)告外，蝦米也推出了年終盤(pán)點(diǎn)特別呈現(xiàn)——我和蝦米的故事，記錄著用戶(hù)與蝦米的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

03
QQ音樂(lè)

你的音樂(lè)行星：2020年度聽(tīng)歌報(bào)告

查看方式：QQ音樂(lè)App內(nèi)搜索聽(tīng)歌報(bào)告

相對(duì)于其他聽(tīng)歌報(bào)告，QQ音樂(lè)在視覺(jué)設(shè)計(jì)上更顯年輕化。馬卡龍配色和3D動(dòng)畫(huà)視覺(jué)效果使得整個(gè)頁(yè)面既小清新又生動(dòng)！報(bào)告中將音樂(lè)和太空中各種元素結(jié)合起來(lái)，形成用戶(hù)自己的音樂(lè)星系和行星。背景音樂(lè)沒(méi)有像其他平臺(tái)一樣采取選定的“煽情”曲目，而是自動(dòng)播放用戶(hù)最?lèi)?ài)的年度單曲。另外，QQ音樂(lè)還將用戶(hù)常聽(tīng)的歌曲封面顏色成分提取出來(lái)，有點(diǎn)特別~

04
酷狗音樂(lè)

2020年度聽(tīng)歌報(bào)告：請(qǐng)查收你的“年終獎(jiǎng)”

查看方式：酷狗音樂(lè)App內(nèi)搜索年報(bào)

酷狗年度聽(tīng)歌報(bào)告在視覺(jué)設(shè)計(jì)上采用了色彩明艷的波普元素，整體看起來(lái)畫(huà)面感很強(qiáng)。內(nèi)容上不僅有年度聽(tīng)歌時(shí)間，還比較了個(gè)人用戶(hù)數(shù)據(jù)與整體酷狗音樂(lè)用戶(hù)數(shù)據(jù)，這讓深度用戶(hù)的使用成就感大大增加。聽(tīng)歌報(bào)告中提出了“音樂(lè)年終獎(jiǎng)”的概念，給用戶(hù)頒發(fā)了專(zhuān)屬的獎(jiǎng)項(xiàng)——睡前儀式獎(jiǎng)、再來(lái)億遍獎(jiǎng)、豪橫獎(jiǎng)、逢節(jié)必過(guò)獎(jiǎng)、C位出道獎(jiǎng)等等。小編只想說(shuō)一句，請(qǐng)都頒發(fā)給本人謝謝！

05
喜馬拉雅

2020你的年度收聽(tīng)報(bào)告

圖片來(lái)源于喜馬拉雅官方公眾號(hào)

查看方式：喜馬拉雅App內(nèi)搜索我的2020

喜馬拉雅2020年度收聽(tīng)報(bào)告中的插畫(huà)動(dòng)畫(huà)、文案和搭配的BGM分外和諧。畫(huà)面全程有洗馬君和小雅出境，列出了用戶(hù)在一年內(nèi)的收聽(tīng)記錄、最喜愛(ài)的年度主播等內(nèi)容。與2019年的收聽(tīng)報(bào)告相比，喜馬拉雅推出了其他品牌前幾年就玩過(guò)的Flag功能。用戶(hù)在這一過(guò)程中可以列出自己在2021年的新年清單，也能體驗(yàn)到立Flag的那種專(zhuān)屬感和儀式感。所謂招不在新，管用就行！

06
嗶哩嗶哩

2020時(shí)光機(jī)

查看方式：嗶哩嗶哩App內(nèi)搜索年度報(bào)告

小破站2020年的年度報(bào)告以時(shí)光機(jī)為主題，二次元的畫(huà)風(fēng)很符合B站用戶(hù)群體的特性。內(nèi)容上與往年沒(méi)有太大出入，依舊總結(jié)了用戶(hù)在過(guò)去一年內(nèi)的使用B站的時(shí)間、觀看視頻的類(lèi)型、喜好等維度，給用戶(hù)呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)也一如既往的直截了當(dāng)。不過(guò)那些一年365天有364天與小破站共度的朋友們，你們是不是在B站買(mǎi)房了？

07
騰訊視頻

2020我的鵝家觀影報(bào)告

查看方式：騰訊視頻App內(nèi)搜索年度報(bào)告

鵝廠(chǎng)視頻的觀影報(bào)告采用了2020年大火的直播+洗腦說(shuō)唱形式，讓人眼前一亮。鵝東尼變身rapper主播“鵝外驚喜”，唱的RAP真的帶來(lái)不少驚喜，讓人想夸一句針不戳。用戶(hù)在頁(yè)面左下角購(gòu)物車(chē)按鈕能夠查看到個(gè)人和騰訊視頻的完整報(bào)告，并生成專(zhuān)屬的年度片單。虛擬直播間的“設(shè)備”齊全，有“購(gòu)物車(chē)”也有“打賞”按鈕，大大增強(qiáng)用戶(hù)的互動(dòng)體驗(yàn)和在查看觀影報(bào)告時(shí)的沉浸感。

08
豆瓣

瓣我同行：2020年度書(shū)影音報(bào)告

查看方式：豆瓣App內(nèi)搜索年度報(bào)告

豆瓣的年終報(bào)告在畫(huà)面上沒(méi)有延續(xù)往年的文藝，而是走起了簡(jiǎn)約風(fēng)。報(bào)告對(duì)用戶(hù)在2020年內(nèi)看過(guò)的書(shū)影音、影評(píng)等數(shù)據(jù)進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)。用戶(hù)對(duì)書(shū)影音打過(guò)低分的行為用一句“你有獨(dú)特品味“”他們都說(shuō)好別人，你卻偏偏不喜歡”等語(yǔ)句形容，可謂文藝范兒十足。不過(guò)有些用戶(hù)并不能時(shí)刻去標(biāo)記，這就給年終報(bào)告的內(nèi)容呈現(xiàn)帶來(lái)一定的數(shù)據(jù)偏差。

09
微博

2020我的微博播報(bào)

查看方式：掃碼二維碼查看

報(bào)告頁(yè)面的插畫(huà)色彩非常豐富，很有活力四射的感覺(jué)。全程都有一個(gè)頭頂新浪微博logo形狀發(fā)型的卡通人物出現(xiàn)。報(bào)告中展示了用戶(hù)個(gè)人微博的數(shù)量、閱讀量、轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)、經(jīng)常和你互動(dòng)的人等信息。最后可以生成一張年度關(guān)鍵詞海報(bào)，如果不滿(mǎn)意默認(rèn)關(guān)鍵詞，還可以自己換一個(gè)。給出的“月亮不睡你不睡，你是禿頭小寶貝”等文案和凡爾賽王子（公主）、新晉不知名熬夜冠軍、干飯人等關(guān)鍵詞都是一度非常有梗有熱度的小段子，本“退堂鼓一級(jí)演奏家”當(dāng)場(chǎng)笑出聲來(lái)。

10
今日頭條

2020我的頭條時(shí)光

查看方式：今日頭條App內(nèi)搜索我的2020

相對(duì)于微博年度報(bào)告來(lái)說(shuō)，今日頭條整理的在數(shù)據(jù)內(nèi)容上來(lái)說(shuō)顯得更為詳細(xì)，對(duì)于用戶(hù)在初次使用頭條的時(shí)間和2020年內(nèi)發(fā)布、閱讀的內(nèi)容等數(shù)據(jù)都有盤(pán)點(diǎn)。但無(wú)論從視覺(jué)設(shè)計(jì)還是內(nèi)容的呈現(xiàn)上來(lái)說(shuō)，這都是一支比較中規(guī)中矩的年度報(bào)告。

11
淘票票

2020年度觀影報(bào)告

查看方式：淘票票App內(nèi)搜索年度報(bào)告

淘票票的觀影報(bào)告也是與疫情緊密結(jié)合，利用一張電影票為線(xiàn)索回顧用戶(hù)2020年的觀影歷程。其IP形象和影院相關(guān)事物的呈現(xiàn)給用戶(hù)帶來(lái)很好的體驗(yàn)。觀影報(bào)告最后給出了用戶(hù)在2021的關(guān)鍵詞和觀影的相關(guān)費(fèi)用。就觀影報(bào)告總體而言，在內(nèi)容上的呈現(xiàn)更多傾向于淘票票的整體數(shù)據(jù)而非用戶(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)，缺少一定的代入感。

吃喝玩樂(lè)類(lèi)

12
支付寶

2020年度賬單

查看方式：支付寶App內(nèi)搜索年度賬單

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

Dang Dang！支付寶的賬單可謂是打工人最期待的了（畢竟一年到頭也就富這一次了）。與往年內(nèi)容相似，這一次，賬單以信件的形式呈現(xiàn)，用柱狀圖從不同方面記錄用戶(hù)在2020年的收入支出數(shù)據(jù)，用戶(hù)能夠非常直觀的感受到每個(gè)月的費(fèi)用支出占比。報(bào)告結(jié)尾處如往年一樣給出了非常豐富的年度詞。支付寶賬單在視覺(jué)上的呈現(xiàn)一向很棒，這次也不例外，每一幅插畫(huà)頁(yè)面都讓人覺(jué)得絢麗溫暖，附帶的文案則非常治愈也非常詩(shī)意。

13
淘寶

2020年度記憶

查看方式：淘寶App內(nèi)搜索我和2020

淘寶將主題定為“年度回憶”，用動(dòng)漫畫(huà)風(fēng)從宏觀角度展示數(shù)據(jù)內(nèi)容。年度報(bào)告將數(shù)據(jù)與支付寶和餓了么用戶(hù)數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)，記錄了疫情爆發(fā)、科比去世、影院復(fù)工等重要事件的相關(guān)信息數(shù)據(jù)。H5中還記錄了購(gòu)物車(chē)中最為糾結(jié)和最貴的商品，讓人頗有代入感。報(bào)告最后展現(xiàn)了讓打工人心驚肉跳的剁手記錄和花費(fèi)金額。原來(lái)錢(qián)就是這么沒(méi)的~

14
喜茶

2020喜茶年度飲茶報(bào)告

查看方式：打開(kāi)喜茶GO小程序查看banner頁(yè)面

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

好家伙，連喜茶都出了年度報(bào)告！就畫(huà)面設(shè)計(jì)而言，還是能夠秒殺不少平臺(tái)的，真不愧是一家被賣(mài)奶茶耽誤了的設(shè)計(jì)公司?。?bào)告以紅綠配色為主，在動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)上頗具有復(fù)古感。內(nèi)容上將用戶(hù)在2020年的第一杯喜茶、光顧的第一家喜茶門(mén)店、喝過(guò)的喜茶杯數(shù)等數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)做了記錄，末尾的年度隱藏彩蛋則根據(jù)用戶(hù)的飲用喜好定制了個(gè)性化標(biāo)簽。對(duì)了，我是芒芒人，你呢？

15
瑞幸咖啡

你的2020幸運(yùn)值

查看方式：瑞幸咖啡官方公眾號(hào)內(nèi)查看

瑞幸的年終報(bào)告的C4D動(dòng)畫(huà)風(fēng)格和大面積濃郁的深藍(lán)色調(diào)讓人覺(jué)得很是驚艷。內(nèi)容上不同其他年度報(bào)告，幾乎沒(méi)有展示用戶(hù)的個(gè)人信息數(shù)據(jù)，而是回顧瑞幸在2020年內(nèi)誕生的新品、飲品銷(xiāo)量榜、下單高峰期等信息。用戶(hù)可以在報(bào)告結(jié)尾看到2020一年內(nèi)最?lèi)?ài)的瑞星top單品，并能夠?qū)⑦x取的2021年期待的小幸運(yùn)分享出去。

16
餓了么

2020你的年度賬單

查看方式：餓了么App內(nèi)搜索年度賬單

盤(pán)點(diǎn)飲食類(lèi)的年度賬單，干飯人表示一定要約。該年度賬單以餓了么外賣(mài)小哥經(jīng)典形象切入，送的外賣(mài)訂單上附上了干飯人們?cè)?020這一年內(nèi)的點(diǎn)餐明細(xì)情況。年度賬單中，餓了么還給出用戶(hù)最?lèi)?ài)點(diǎn)的商家及菜品，算出外賣(mài)小哥為用戶(hù)奔走的距離等數(shù)據(jù)。年度賬單中也同樣為用戶(hù)提供了虛擬形象，但相對(duì)來(lái)說(shuō)不同形象之間的差異不大，并不能很好地滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。

17
美團(tuán)

請(qǐng)查收你的2020記憶賬單

查看方式：美團(tuán)App內(nèi)搜索賬單

在畫(huà)面設(shè)計(jì)上，美團(tuán)選用了更為簡(jiǎn)約卻又色彩鮮明的3D插畫(huà)。數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)上也沒(méi)有過(guò)多裝飾，而每一頁(yè)的文案內(nèi)容與插畫(huà)內(nèi)容大體上相互對(duì)應(yīng)。干飯人對(duì)吃都有自己的堅(jiān)持，而美團(tuán)年度賬單記錄了干飯人們?cè)谕赓u(mài)中使用頻率最高的備注內(nèi)容，一下就能帶你回顧起點(diǎn)外賣(mài)時(shí)的記憶。社交平臺(tái)上有些用戶(hù)還曬出自己奇奇怪怪的備注，真的有被笑到~

18
考拉海購(gòu)

世界很大卻又觸手可及：2020考拉海購(gòu)年度賬單

查看方式：考拉海購(gòu)App內(nèi)搜索年度賬單

考拉海購(gòu)的年度賬單主要以hei卡會(huì)員的用戶(hù)數(shù)據(jù)為主。H5畫(huà)面以穿著打扮時(shí)尚的女郎和考拉IP形象貫穿始末。在賬單中，考拉海購(gòu)總結(jié)分析了用戶(hù)的購(gòu)物在世界的分布、使用hei卡省下的費(fèi)用、最喜歡下單的時(shí)間段等數(shù)據(jù)。最后還從購(gòu)買(mǎi)商品的不同信息中為用戶(hù)貼上“當(dāng)代徐霞客”、“碩‘裹’累累”等有趣的標(biāo)簽。

19
小紅書(shū)

我的年終影集

查看方式：小紅書(shū)App內(nèi)搜索年終影集

在盤(pán)點(diǎn)的年度報(bào)告中，小紅書(shū)是為數(shù)不多以短視頻的形式做成影集呈現(xiàn)年終回憶的。內(nèi)容上記錄的用戶(hù)與小紅書(shū)共度過(guò)多少天，看過(guò)多少筆記，搜索過(guò)多少次，最喜歡的等數(shù)據(jù)都是常規(guī)操作。視覺(jué)效果上以低飽和度的糖果彩色為主，顯得溫柔明亮。但就整個(gè)年終影集而言，與用戶(hù)的互動(dòng)設(shè)置相對(duì)較弱，讓人沒(méi)有想要分享的欲望。

20
攜程旅游

2020攜程年度旅行賬單

查看方式：攜程App內(nèi)搜索旅行賬單

因?yàn)橐咔榈年P(guān)系阻擋了你旅行的腳步？沒(méi)關(guān)系，攜程別出心裁的在賬單中展示許多旅行家們?cè)?jīng)的“高光時(shí)刻”，讓你隨著這些用戶(hù)一起回到那段玩樂(lè)時(shí)光。它也鼓勵(lì)用戶(hù)選擇想要去旅行的地方，立下2021年的旅行Flag。在最后年度旅行總結(jié)里，用戶(hù)們獲得的“氪金選手”、“人民幣玩家”、“國(guó)際鴿王”等專(zhuān)屬稱(chēng)號(hào)也顯得非常有梗。

其他類(lèi)

21
知乎

我的知乎十年歷

查看方式：知乎App內(nèi)搜索我的知乎

知乎在推出的2020年度報(bào)告正好與十周年特別企劃活動(dòng)關(guān)聯(lián)到一起。在年度報(bào)告中，一波回憶殺讓用戶(hù)瀏覽知乎的十年軌跡以及自己注冊(cè)賬號(hào)之后的相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)容。年度報(bào)告以日歷的形式呈現(xiàn)，用戶(hù)每“撕”一張日歷就能看到新的內(nèi)容。在成就中知乎把閱讀問(wèn)題數(shù)量、字?jǐn)?shù)與經(jīng)典著作相關(guān)聯(lián)，將數(shù)據(jù)量化，讓用戶(hù)對(duì)于自己的成就有更明顯的感受。你可能不相信，本人的閱讀成就相當(dāng)于把《哈利波特》全集翻了兩遍了。

22
百度

2020你的搜索答案

查看方式：百度App內(nèi)搜索答案2020

百度的年度搜索報(bào)告中列出了用戶(hù)在平臺(tái)上的搜索次數(shù)、搜索熱點(diǎn)信息、獲取知識(shí)、搜索最頻繁的日子等數(shù)據(jù)，報(bào)告從頭到尾由一個(gè)戴金屬頭盔的人穿插引導(dǎo)，頗具有科技感。報(bào)告最后結(jié)合用戶(hù)搜索內(nèi)容的比重不同，會(huì)生成一個(gè)特殊的搜索人格，給用戶(hù)貼上了個(gè)性化標(biāo)簽。不僅如此，通過(guò)分享可以查看好友人格相似度贏得親密基金，這大大加強(qiáng)了用戶(hù)分享年度報(bào)告的主動(dòng)性。

23
Keep

2020我的Keep運(yùn)動(dòng)記憶

查看方式：Keep App內(nèi)搜索運(yùn)動(dòng)報(bào)告

Keep的運(yùn)動(dòng)報(bào)告在畫(huà)面設(shè)計(jì)上選取了與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的元素，很符合平臺(tái)的風(fēng)格。報(bào)告里不僅展示用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)、消耗卡路里、打卡次數(shù)等內(nèi)容，還詳細(xì)地將每一個(gè)重要的日子用的數(shù)據(jù)記錄下來(lái)，讓用戶(hù)更清晰直觀地感受到自己的進(jìn)步和努力，為那段自律的日子熱淚盈眶。

24
花唄

屬于我們的瞬間

查看方式：支付寶App內(nèi)搜索花唄查看花唄周年禮

花唄的年度賬單是用一本周年回憶相冊(cè)的形式展現(xiàn)，賬單中記錄了2020年值得紀(jì)念的幾個(gè)重要瞬間，并用溫馨的卡通插畫(huà)將這些瞬間制作為照片。在內(nèi)容的呈現(xiàn)上，雖然花唄努力將情懷扯到抗疫事件上，但因?yàn)榉旁谟脩?hù)身上的目光太少，與用戶(hù)相關(guān)的信息內(nèi)容還是太少，關(guān)聯(lián)度也低。

25
騰訊QQ

2020愛(ài)你愛(ài)你

查看方式：騰訊QQ App內(nèi)搜索QQ年度盤(pán)點(diǎn)

騰訊QQ將2020諧音為愛(ài)你愛(ài)你。就是在2020這不平凡的一年，雖因疫情限制住了距離，但并不限制愛(ài)，愛(ài)撐起了每個(gè)人去戰(zhàn)疫。年度報(bào)告中運(yùn)用卡通風(fēng)格，盤(pán)點(diǎn)了用戶(hù)在2020年QQ使用情況。報(bào)告最后為每個(gè)用戶(hù)送上獨(dú)有的新年簽，寄托著對(duì)2021的美好心愿。

26
微信讀書(shū)

2020讀書(shū)報(bào)告

圖片源于微信派官方公眾號(hào)

查看方式：微信讀書(shū)官方公眾號(hào)內(nèi)查看

微信讀書(shū)的年度報(bào)告沒(méi)有花里胡哨的設(shè)計(jì)，甚至可以說(shuō)得上是直接粗暴。畫(huà)面幾乎采用純色背景，顯得格外干凈簡(jiǎn)約。用戶(hù)的閱讀時(shí)長(zhǎng)、讀書(shū)排名、年度之書(shū)等數(shù)據(jù)呈現(xiàn)也十分簡(jiǎn)潔明了。讀書(shū)報(bào)告中不僅列出年度之書(shū)，還呈現(xiàn)出用戶(hù)之前在閱讀年度之書(shū)時(shí)做的讀書(shū)筆記；在呈現(xiàn)用戶(hù)最喜歡閱讀的書(shū)籍時(shí)，報(bào)告選取書(shū)中較為經(jīng)典的語(yǔ)句作為介紹。這樣的做法中和了數(shù)據(jù)帶來(lái)的疏離感，使文字變得有溫度起來(lái)。

27
高德地圖

2020我的出行報(bào)告

查看方式：高德地圖App內(nèi)搜索2020

高德的年度報(bào)告將總出門(mén)天數(shù)、常出行路線(xiàn)、公共出行次數(shù)等數(shù)據(jù)用較為文藝溫暖的文案和簡(jiǎn)潔的畫(huà)風(fēng)呈現(xiàn)給用戶(hù)，弱化了品牌與用戶(hù)之間的距離感。另外，出行報(bào)告最后還為用戶(hù)貼上了個(gè)性化標(biāo)簽，利用大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出用戶(hù)在2020年的足跡地圖。這能夠大大增強(qiáng)用戶(hù)的成就感，促使用戶(hù)進(jìn)行分享。

28
滴滴

2020我的滴滴之旅

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滴滴為用戶(hù)制作了一座專(zhuān)屬的“滴滴之城”。年度報(bào)告中隨著小汽車(chē)的不斷行駛回顧了用戶(hù)2020年內(nèi)奔波在路上的記錄。與其他翻頁(yè)類(lèi)型的年度報(bào)告H5不同的是，用戶(hù)需要長(zhǎng)按“出發(fā)”按鈕才可以看到自己在一年內(nèi)的出行記錄。報(bào)告為用戶(hù)展現(xiàn)了定制城市的全貌，用戶(hù)點(diǎn)擊相關(guān)建筑就可以知道自己的出行數(shù)據(jù)。報(bào)告結(jié)尾同樣給予了用戶(hù)個(gè)性化的稱(chēng)號(hào)。

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青桔騎行

2020人人有騎跡：青桔年度騎行報(bào)告

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青桔的H5同樣也選擇了3D插畫(huà)的風(fēng)格，以品牌色為主的畫(huà)面顯得非常小清新。騎行報(bào)告中將用戶(hù)注冊(cè)時(shí)間、騎行時(shí)間記錄、特殊騎行時(shí)間等數(shù)據(jù)一一擺出來(lái)，賦予用戶(hù)專(zhuān)屬青桔稱(chēng)號(hào)。不過(guò)個(gè)人感覺(jué)僅以騎行時(shí)間和次數(shù)記錄來(lái)表達(dá)主題“騎跡”還是略顯單薄了。

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印象筆記

你在記錄什么？你的2020年度記錄報(bào)告

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印象筆記的記錄報(bào)告延續(xù)了2020年的周年主題“你在記錄什么”，整體以白色、綠色為主色調(diào)，記錄了用戶(hù)的注冊(cè)時(shí)間，創(chuàng)建的筆記數(shù)量，常用時(shí)間，收藏和發(fā)布記錄等數(shù)據(jù)。通過(guò)個(gè)人數(shù)據(jù)和全體用戶(hù)數(shù)據(jù)的“較量”，用戶(hù)可以解鎖“清晨當(dāng)代文豪”、“夜間記錄王者”等專(zhuān)屬專(zhuān)屬成就。

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釘釘

你的釘釘年度報(bào)告

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釘釘承載著打工人無(wú)法輕易言說(shuō)的痛，但是這份報(bào)告無(wú)論從內(nèi)容還是設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)都分外的敷衍。不僅文案和年度關(guān)鍵詞的表達(dá)略顯粗糙，畫(huà)面也是毫無(wú)美感可言。報(bào)告中還將令打工人心酸的凌晨下班時(shí)間表達(dá)為“是已經(jīng)開(kāi)始工作了嗎？”，簡(jiǎn)直槽多無(wú)口。釘釘，來(lái)年需走心！

以上就是2020年大多數(shù)品牌推出的用戶(hù)年度報(bào)告了。在這場(chǎng)年度比賽里，有些選手做得平平無(wú)奇中規(guī)中矩，有些選手做得非常出彩一度引發(fā)熱議。

年度報(bào)告的發(fā)布本就是一場(chǎng)低成本的狂歡式營(yíng)銷(xiāo)，既能滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化和對(duì)自我表達(dá)的需求，又能宣傳品牌、加深用戶(hù)和品牌之間的情感紐帶。即使品牌根據(jù)大數(shù)據(jù)為我們量身定制的用戶(hù)報(bào)告不一定準(zhǔn)確，但也足夠窺見(jiàn)我們的樣子了。這樣一件雙贏的事情，何樂(lè)而不為呢？