素材來源：THE WEBBY AWARDS
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被《紐約時報》譽為“互聯(lián)網(wǎng)最高榮譽”的 Webby Awards 威比獎，誕生于互聯(lián)網(wǎng)方興未艾的 1996 年，是國際公認的代表數(shù)字行業(yè)最領先和權威的國際性大獎，由國際數(shù)字藝術和科學協(xié)會主辦來獎勵一年之中最具有代表性的國際優(yōu)秀網(wǎng)站、數(shù)字以及社交類優(yōu)秀作品。
2017 年是威比獎舉辦的第 21 個年頭，全球人口突破 75 億，互聯(lián)網(wǎng)用戶達到 36 億人次，網(wǎng)站數(shù)量超過 11 億個，這屆威比獎獲獎者有 407 位。
今年獲得最佳代理商的是—— BBDO NEW YORK。
本文主要整理了這屆威比獎的 Advertising & Media 廣告與媒體類的獲獎作品。在 44 個獲獎作品中，Meet Graham 曾獲得過今年的 D&AD 黑鉛筆獎，THE WORLD’S BIGGEST ASSHOLE 和 UNDENIABLE 曾獲得過今年的 D&AD 黃鉛筆獎，這里就不再贅述。
以下為精選的 20 個獲獎作品——
Auto & Auto Services 汽車及汽車服務
1、SOUND OF TOMORROW
URL:https://thesedays.com/public/awards-case/thesoundoftomorrow/
馬自達 MX-5 和 Sound of Tomorrow 的聯(lián)合音樂廣告，其主體是一個巨大的黑膠唱片和馬自達 MX-5 ，以馬自達 MX-5 的精確和敏銳的轉向在地面的巨大黑膠唱片上充當唱針，配合 BlackTrax 動態(tài)跟蹤系統(tǒng)，完成了 DJ 與車體的漂亮結合。
Agency: These Days
Best Art Direction 最佳藝術指導
2、MICHAEL PHELPS
查看案例詳情：http://www.cnmhj.cn/projects/17078.html
運動品牌安德瑪(Under Armour)最新一季RULE YOURSELF廣告片，由邁克爾·菲爾普斯出演，展現(xiàn)了菲爾普斯作為一名游泳運動員，他擁有的不僅僅是站在領獎臺上的光榮時刻，更多的是在水池里、在健身房里夜以繼日的訓練時光。傳達了一種頑強拼搏、刻苦訓練的運動員精神。
Agency: Droga5
Best Cause Related Campaign 最佳公益活動／
Public Service & Activism 公共服務行動
3、 GIRLS OF PARADISE
URL: https://www.youtube.com/watch?v=surWQ_HDu4s&feature=youtu.be
法國一個非政府組織 Le Mouvement du Nid 在 McCann Paris 的協(xié)助下偽造了一個名為 Girls of Paradise 的“賣淫”網(wǎng)站，看似是嫖客們可以通過挑選照片招妓，實則卻是為了展現(xiàn)這些性工作者在進行賣淫服務時所遭受的不幸，旨在提高民眾或是說“有需求的客人們”關于非法賣淫對女生造成傷害的社會意識。
Agency: McCann Paris
Best Cause Related Campaign 最佳公益活動
4、25M2 SYRIA
挪威宜家家居與紅十字合作，利用一間體驗樣板間重現(xiàn)了真實的敘利亞家庭空間，懸掛的海報上講訴著這個家庭是如何生活的真實故事。最為重要的是，在每個價格標簽上，宜家家居都提出了一個簡潔的倡議，希望人們能夠通過捐贈鏈接繼續(xù)為戰(zhàn)亂中的人們貢獻出自己的一份力量。
Agency: POL
Best Influencer Endorsement 最佳代言人
5、WE ARE AMERICA
URL: http://judgeseyesonly.com/ad-council-we-are-america
美國演員兼摔角明星 John Cena 講述了愛國的新定義，提醒大家不要有任何形式的歧視，美國本身就是一個多種族的國家，也接納同性、變性和各種少數(shù)族裔。
Agency: R/GA
Best Media Strategy 最佳媒體策略
6、LIKE MY ADDICTION
法國廣告公司 BETC 參與了 Addict Aide 的「Like My Addiction」計劃，為了提高年輕人對于酗酒的意識，特意在 2016 年 8 月 1 日在 Instagram 創(chuàng)立了一個假賬號 louise.delage ，短短兩個月這個賬號里的照片跟影片已有超過 5 萬個贊，但是幾乎沒有人發(fā)現(xiàn)每張照片的共通點，就是這名妙齡女子的身邊，永遠伴隨著不斷入鏡的酒精飲料。
Agency: BETC
Best Use of Animation or Motion Graphics 最佳動效應用
7、EVERYONE, 30 ROTATIONS, A NIGHT
URL: http://www.kabu-kitamura.com/colon/en/
有數(shù)據(jù)顯示一個人晚上翻身的平均次數(shù)是 30 次，而異常的翻身體驗卻是影響睡眠質量的潛在因素?？胺Q日本睡眠界專家的「北村枕」用一個簡單有趣的互動網(wǎng)站，告訴消費者使用北村枕可以自在翻身并睡個好覺。
Agency: STUDIO DETAILS Inc.
Best Use of Mobile Media 最佳移動媒體應用
8、CAN’T STOP
URL: http://judgeseyesonly.com/samsung-cant-stop
三星開發(fā)了一款移動 Web 應用，并推出了熱門音樂制作人 Diplo 制作的專屬 30 分鐘混音。這款應用運用手機的加速度計來檢測用戶是否在運動，從而播放和暫停音樂，從而使得用戶只有在運動時才能持續(xù)聽歌，意在號召大眾與三星蓋樂世一起律動。
Agency: R/GA
Best Use of Photography 最佳攝影應用／
Best Use of Social Media 最佳社交媒體應用
9、CHECK IT BEFORE IT’S REMOVED: NAKED BREASTS ON FACEBOOK AGAINST BREAST CANCER.
URL: http://www.checkitbeforeitsremoved.com/case/
為了提醒年輕女性定期檢查乳房，德國公益組織 Pink Ribbon 發(fā)起了一場活動：女性志愿者將自己裸露胸部的照片貼在社交網(wǎng)絡上。由于公眾社交媒體上是不允許發(fā)布裸露的照片，所以這次活動主題" CHECK IT BEFORE IT'S REMOVED " 顯然一語雙關，巧妙類比 Facbook 和 Instagram 嚴格的審查制度，讓年輕女性從中感受到此事的急迫性。
Agency: DDB Group Germany
Best User Experience 最佳用戶體驗／
Tourism & Leisure 旅游休閑
10、IFLY KLM 50
URL: https://www.ifly50.com/en_jp/50
荷蘭皇家航空公司 KLM 活動網(wǎng)站，記錄了全球各地 50 個令人驚嘆的地點，同時也給你 50 個說走就走的理由。手動點贊自己喜歡的地點，還有機會贏取機票。
Agency: Born05
Best Video Campaign 最佳視頻戰(zhàn)役
11、DON’T SMELL YOURSELF SHORT
系列廣告之一：“Jungle Hero”
URL: http://www.wk.com/campaign/dont_smell_yourself_short
由 Wieden+Kennedy Portland 為美國寶潔旗下的 Old Spice 打造的全新創(chuàng)意系列視頻，通過講述一個傳奇男人與 Old Spice 相伴冒險的搞笑故事，讓人在詼諧的氛圍中感受"DON'T SMELL YOURSELF SHORT"背后品牌所傳遞的積極勇敢的精神。
Agency: Wieden+Kennedy(Portland)
Branded Content 品牌化內容
12、MANNSCHAFTS-WHOPPER
URL: http://www.showcaselink.de/burger-king/long-version/en/
2016 年的歐洲杯對于贊助商來說是一個展示品牌的絕佳機會，然而非贊助商漢堡王卻因為搞了件“大事”而完美借勢。他們買了一塊溫布利球場（ 1996 年德國隊奪冠地）里的草坪種植皇堡的原料，制作了 96 個皇堡給 96 個超級粉絲，共享來自勝利之地的激情與喜悅。
Agency: Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH
Corporate social responsibility campaign 企業(yè)社會責任活動
13、DOVE: DEAR MEDIA
URL: http://www.dovehaveyoursay.com/
女性運動員在各類媒體上總是被評論相貌多于成就，對于這種性別歧視現(xiàn)象，多芬推出了 My Beauty My Say 運動員篇營銷戰(zhàn)役，鼓勵 Twitter 用戶使用 # MyBeautyMySay# 話題標簽取代標題和文章中的攻擊性語言。
Agency: SapientRazorfish
Digital Campaigns 數(shù)字營銷戰(zhàn)役／
Social Media Campaigns 社會化媒體戰(zhàn)役
14、DEADPOOL: A UNICORN-UCOPIA OF MARKETING WINS／DEADPOOL GETS ALL THE LIKES
URL: http://www.deadpoolsubmitstoyou.com/
為了推廣電影《死侍》，?？怂乖诟黝惥€上媒體、社交平臺上進行了一系列有趣的死侍惡搞營銷，成功拉近與觀眾的距離，引爆關注。
Agency: Fox Home Entertainment
Experience Marketing 體驗營銷
15、NIKE UNLIMITED STADIUM
查看案例詳情：http://www.cnmhj.cn/projects/21789.html
NIKE 在菲律賓首都馬尼拉建了一個快閃運動場“unlimited stadium”，靈感來源于耐克 LunarEpic 系列跑鞋，并在內圈安裝了“世界上第一個 LED 跑道”——由上千萬塊 LED 組成的跑步屏幕，屏幕上會出現(xiàn)“虛擬對手”與跑步者進行賽跑或陪跑。
Agency: BBH Communications (Asia Pacific) Pte Ltd
Food & Beverage 食物飲料
Mobile Campaigns 移動項目
16、HUNGERITHM
URL: http://agencyawards.com.au/webbyawards2017/hungerithm/index.html#top
這是士力架與 7-11 發(fā)起的一項活動——士力架饑餓算法，當你越生氣，士力架的價格就越低。整個活動通過一個有趣的動漫廣告闡述，并且將士力架“有效解決餓貨的憤怒”這一產品訴求突出，引導消費者“生氣了就吃士力架”。
Agency: Clemenger BBDO Melbourne
Products & Services 產品與服務
17、PROJECT MUZE
URL: https://projectmuze.squarespace.com/
這是一個運用機器學習創(chuàng)造定制化虛擬時裝設計的新潮實驗，由谷歌和 Zalando 合力開發(fā)，為用戶定制基于個性、偏好的時尚設計和專屬時尚理念。
Agency: Stinkdigital
Social Video 社交視頻
18、YOUTUBE PRIDE
每年 6 月為同性戀者、雙性戀者和跨性別者的驕傲月，這段視頻是 YouTube 為慶祝同志驕傲月，匯集了這些群體的獨白片段，一起慶祝屬于他們的身份認同感。
Agency: Anomaly
Video Ad Shortform 短視頻廣告
19、GOOGLE – YEAR IN SEARCH 2016
這部 Google 發(fā)布的 2016 年度視頻「 Year In Search 2016」 中，匯集了這一年來那些被搜索、被銘記的時刻，從敘利亞難民、特朗普/希拉里、超級月亮到 SpeacX 火箭成功回收、 PPAP 、囧雪諾復活、艾倫·里克曼（斯內普教授）逝世、拳王阿里逝世......
Agency: 72andSunny, Google Brand Studio, HECHO EN 72
Viral Marketing 病毒營銷
20、SANDY HOOK PROMISE – EVAN
表面上是一對筆友的小清新唯美故事，實質上的主角卻是“男主”背后那個默默無聞的槍支暴力少年，通過這種意想不到的情節(jié)設定給觀眾帶來強烈反差，呼吁大眾關注青少年的成長及其心理問題，防止他們走向暴力的不歸路。
Agency: BBDO New York
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