來源：新榜（微信號(hào)：newrankcn）
作者：張恒
原標(biāo)題：專訪papi醬，暢聊走紅、咪蒙、標(biāo)題黨、靈感和焦慮 | 新榜獨(dú)家
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2017年4月21日下午，距離那次轟動(dòng)全行業(yè)的廣告拍賣事件過去整整一年后，papi醬（本名姜逸磊）和合伙人楊銘回到中央戲劇戲院完成一年前的承諾，向母校捐贈(zèng)了2066萬6千余元，這是2200萬元拍賣扣減稅金后的全部收益。

“其實(shí)事情沒那么復(fù)雜”papi醬說，“在拍賣之前，我和楊銘就已經(jīng)決定，無論拍賣多少錢都捐給母校?！币?yàn)榕馁u款項(xiàng)去年年底才到賬，這也解釋了為什么時(shí)隔一年才正式捐贈(zèng)。

這筆捐款的主要用于三個(gè)方面：

1. 設(shè)立“初心獎(jiǎng)學(xué)金”，用于資助專業(yè)課成績(jī)優(yōu)異的學(xué)生；

2. 冠名中央戲劇學(xué)院東城校區(qū)黑匣子劇場(chǎng)為“勿忘劇場(chǎng)”，資金用于新校區(qū)教學(xué)科研輔助設(shè)施建設(shè)；

3. 支持在校生藝術(shù)作品創(chuàng)作，計(jì)劃每年選擇一定數(shù)量的學(xué)生項(xiàng)目進(jìn)行捐助，為期10年。

捐贈(zèng)發(fā)布會(huì)結(jié)束后，新榜給papi醬做了一次專訪，我們談了走紅、靈感，談了papitube、商業(yè)化，還談了papi醬的生活，關(guān)于咪蒙、老胡、大咪，還有她的焦慮。

“我不是那種那么有天賦的人”

新榜：你覺得自己為什么會(huì)走紅？

papi醬：我比較幸運(yùn)吧，就是有很多人發(fā)現(xiàn)了你，同時(shí)他和你的作品之間能產(chǎn)生共鳴。

新榜：不會(huì)覺得因?yàn)樽约河刑熨x嗎？

papi醬：我不會(huì)說我自己沒有天賦。但我也不會(huì)說我多么地有天賦，我是從中戲出來的，我見過很多很多極有天賦的人，我有自知之明，我不是那種那么有天賦的人。

新榜：為什么你講的東西會(huì)更容易地引起大家共鳴？

papi醬：也沒有吧。有一些視頻是能引起大家共鳴的，但有一些視頻不一定。像那個(gè)汽車廣告就是，可能有些人平時(shí)不關(guān)注汽車廣告，他就覺得你這個(gè)啥意思？但如果他平時(shí)很關(guān)注汽車廣告的話，他就會(huì)覺得很好笑。我也看到有人說我喜歡標(biāo)題黨那期，我不喜歡美妝博主那期。然后也有說我覺得上期標(biāo)題黨我完全不知道他要干什么，但美妝博主那期就很好笑。

什么樣的人都有，你關(guān)注的事情不一定是別人關(guān)注的，同樣，別人關(guān)注的熱點(diǎn)不一定是你關(guān)注的。但是我會(huì)依著自己的興趣去做視頻，然后有一些人喜歡你最近做的事情，有些人覺得不喜歡，就啥都有。

新榜：相比于其他的視頻創(chuàng)作者，你覺得自己有專業(yè)上的優(yōu)勢(shì)嗎？

papi醬：還好，我學(xué)的是戲劇導(dǎo)演，對(duì)舞臺(tái)比較了解。但是藝術(shù)這種東西，其實(shí)是共通的。雖然我是從戲劇舞臺(tái)的表達(dá)，變成了鏡頭表達(dá)，但里面是相通的。比如說剛才說到的觀察生活，比如表演，你怎么把握現(xiàn)實(shí)主義的表演和你鏡頭里面夸張的表演，它中間的尺度你應(yīng)該怎么去把握，然后劇本應(yīng)該怎么寫你才能說清楚，節(jié)奏應(yīng)該是怎么樣的，這些都是中戲給我?guī)淼臇|西。

我的主要任務(wù)就是和同事聊天

從爆紅以來，有個(gè)問題就一直與papi醬如影隨形，許多人明里暗里都在問：papi醬到底能紅多久？依托于人的IP形象都有生命周期，只是或長(zhǎng)或短。但在粉絲眼中，papi醬依然才華橫溢。在秒拍上，papi醬許多短視頻播放量動(dòng)輒幾千萬。

新榜：papi醬的視頻選題經(jīng)常讓大家覺得眼前一亮，像鍵盤俠這期播放量過億。大家都很好奇的是，你的靈感是從哪兒來的？

papi醬：我的所有視頻的靈感都是從我的生活中來的。為什么把錢捐給學(xué)校？因?yàn)閷W(xué)校真的是教給你太多東西了。如果我沒有進(jìn)中戲，我不會(huì)知道什么叫做觀察生活，什么叫做觀察人物。經(jīng)過本科四年、研究生三年的培訓(xùn)，觀察事物，觀察生活，觀察身邊的事情就變成了你的一個(gè)習(xí)慣，你會(huì)不自覺地去觀察這些。你去觀察這些的時(shí)候，你會(huì)帶上自己的觀點(diǎn)和態(tài)度，然后你再把它放到自己的短視頻里來。

新榜：有沒有一個(gè)小本本當(dāng)你的靈感素材庫(kù)？

papi醬：有，有靈感會(huì)隨時(shí)隨地記下來。但是記下來會(huì)有三種情況。一種是你把它補(bǔ)充完整，然后把鏡頭的臺(tái)詞寫了，做成視頻；一種是記下來之后你卡住了，你知道我要說什么，但你不知道我怎么去說它；還有一種是靈感記下來之后，過兩三天再看，會(huì)發(fā)現(xiàn)“這句話是什么意思啊？”

新榜：視頻中的papi醬和現(xiàn)實(shí)中的姜逸磊，有多大比例是重合的？

papi醬：papi醬不定期更新的日常，那個(gè)日常會(huì)跟我本人最嗨的時(shí)候會(huì)有一點(diǎn)接近，但那個(gè)是日常，其實(shí)就是一般日常辦公室會(huì)有人在笑嘛，就比如說我們開會(huì)，開一會(huì)兒，大家就說拍視頻拍視頻，說這個(gè)太好玩了一定要拍下來。

新榜：隨時(shí)隨地有靈感就馬上開始拍？

papi醬：對(duì)，像播放量過億的那期春晚預(yù)測(cè)就是。（該期在騰訊視頻被刪除，但微博上還在）那天其實(shí)我們是在聊另外一個(gè)選題，聊到十點(diǎn)多十一點(diǎn)多了，大家說歇一會(huì)兒，然后就聊起來春晚，說到了好玩的地方，然后就說那就拍視頻，很快，當(dāng)天晚上兩點(diǎn)多就拍完了。

新榜：所以現(xiàn)在很多靈感就是和身邊的同事，聊著聊著就出來了？

papi醬：是這樣的。其實(shí)靈感就是一個(gè)點(diǎn)，你跟大家去聊的話，它可以讓你的靈感更豐富、更立體，但聊過之后回家之后你要經(jīng)過自己的消化，你才能知道這個(gè)東西我到底想把它怎么做。

我每天去公司，主要任務(wù)就是跟他們聊天。創(chuàng)作不是死的東西，它太活了，每個(gè)人都有不一樣的表達(dá)方式，每個(gè)人想表達(dá)的東西都不一樣。

新榜：很多人會(huì)好奇，papi醬會(huì)不會(huì)有靈感枯竭的時(shí)候？

papi醬：其實(shí)你身邊的人和事，他們都在給你靈感，就看你自己能不能意識(shí)到。捕捉靈感跟你的觀察生活的習(xí)慣，它跟你自身的閱歷，跟你想表達(dá)的東西都有關(guān)系。就比如說你發(fā)朋友圈，會(huì)不會(huì)擔(dān)心有一天我靈感枯竭了，完了我再也寫不了朋友圈了？不會(huì)，你想表達(dá)的東西其實(shí)一直在變。

新榜：但是也會(huì)有人說，papi醬的視頻總是吐槽，形式上就會(huì)有一個(gè)新鮮感的問題。你覺得這是個(gè)問題嗎？

papi醬：其實(shí)我不認(rèn)為我是以吐槽為主，我覺得更多的是諷刺，就包括鍵盤俠，我從頭到尾沒有說一句鍵盤俠不好，我只是在演鍵盤俠是什么樣的，包括春晚那期，汽車廣告那期。很多我就是覺得它好玩，或者我想諷刺。

我的視頻主要分成模仿的、吐槽的、諷刺的、腦洞的、純表演的，我以前拍過幾個(gè)就是一鏡到底的四分鐘，就是臺(tái)詞全都在背。這些就是有一些就是玩，有些是有你想傳達(dá)的東西。

新榜：最近有個(gè)吐槽老胡的也很火，微博轉(zhuǎn)發(fā)9萬多，為什么這么火？

papi醬：老胡那個(gè)就不屬于任何一類里，我也沒有想去吐槽他，也沒有想去諷刺他。完全沒有。不敢不敢，我們要罵就當(dāng)面罵，沒有什么可吐槽的。（大笑）這個(gè)就是屬于papi醬不定期更新日常里面，就是聊到了就拍一拍，也沒有想到會(huì)那么受歡迎。就是一個(gè)玩，就覺得，哎呀（拖長(zhǎng)聲），老胡有時(shí)候怎么那么有意思啊。

我就是papitube的“魂兒”

Papi醬早已脫離單打獨(dú)斗的階段，她的視頻越來越多變成團(tuán)隊(duì)化制作。更重要的是，身為合伙人，papi醬在自己的內(nèi)容創(chuàng)作之外，還要對(duì)papitube負(fù)責(zé)。她是整個(gè)公司短視頻創(chuàng)作者的顧問，也是經(jīng)常請(qǐng)客吃火鍋時(shí)付錢的那個(gè)人。

新榜：你在papitube里扮演一個(gè)什么樣的角色？

papi醬：我打一個(gè)可能不一定是很恰當(dāng)?shù)谋确剑腋褚徊侩娪暗谋O(jiān)制。我們一般都戲稱我是公司的“魂兒”，我沒有一個(gè)具體的職位，就是聯(lián)合創(chuàng)始人。但是我會(huì)參與papitube的作者的視頻，我們每周推公眾號(hào)都會(huì)推某個(gè)作者的視頻，最后推哪個(gè)作者大部分是我來決定的。然后他們的視頻怎么做會(huì)更好，我也會(huì)去跟公司的人聊；這個(gè)人我們要不要簽，這個(gè)人他的視頻可以有哪些其他的嘗試，這個(gè)選題是不是很適合他，這些我都會(huì)參與。

papitube團(tuán)隊(duì)聚餐照

新榜：所以你的精力，一方面是自己的內(nèi)容創(chuàng)作，一部分是幫助papitube其他作者的內(nèi)容創(chuàng)作？

papi醬：對(duì)，我的精力主要就是在內(nèi)容上。還有就是，現(xiàn)在公司有一個(gè)非常好的氛圍，每一個(gè)進(jìn)公司的人都想拍視頻，到后來就是做商務(wù)的拍視頻去了，做制作人的自己拍片了，自己剪片子剪一半自己給自己拍上了，行政也去拍視頻了……他們拍東西也經(jīng)常會(huì)來問我，我這個(gè)拍得怎么樣，比如節(jié)奏上是不是要注意的什么的，就是公司的氛圍變成了全民來拍短視頻了。

新榜：這種氛圍是你希望看到的嗎？

papi醬：我覺得很好啊，大家都在往一個(gè)方向努力。很好的一點(diǎn)是，大家之間互相不是競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，而是互相幫助。就是比如你今天下班你著急回家嗎？不著急回家你來幫我拍吧，然后另一個(gè)同事說你來幫我加字幕吧，就是這么一個(gè)良性的很好的關(guān)系。大家私下就是沒事兒就湊一塊兒吃火鍋。

新榜：所以你們團(tuán)建的方式就是吃火鍋嗎？

papi醬：什么團(tuán)建？（回頭對(duì)著周圍的公司成員笑問）你們說，這個(gè)禮拜我請(qǐng)你們吃了多少次飯？

新榜：你現(xiàn)在好像并沒有因?yàn)樯虡I(yè)化而迎合用戶，還是根據(jù)個(gè)人興趣在做內(nèi)容？

papi醬：是的，因?yàn)槲易龆桃曨l的初衷就是我想玩。如果做到后面變成了一個(gè)我做得很痛苦的事情，那我為什么要去做它呢？

商業(yè)化我們會(huì)去嘗試，會(huì)去探索商業(yè)化各種各樣的一些方式，就沒有說我排斥商業(yè)化，完全沒有。

新榜：從你個(gè)人來講，你是中戲?qū)а菹悼瓢喑錾?，現(xiàn)在也在做視頻，那以后會(huì)不會(huì)進(jìn)軍演藝圈？

papi醬：就跟我們的商業(yè)化一樣，我的短視頻會(huì)探索更多的東西，我個(gè)人也會(huì)去做各種嘗試，包括演員，導(dǎo)演，主持人等等。包括現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者也是我沒有想過的一個(gè)身份。

 春楠給劉詩(shī)詩(shī)畫新娘妝

包括papitube的作者，他們的視頻能不能有更多的嘗試，或者說升級(jí)，像春楠老師（Angelababy等明星的御用化妝師），他是做美妝的，像“美豆愛廚房”，都已經(jīng)拿到了融資，我們會(huì)想它之后的發(fā)展是怎么樣的。我們現(xiàn)在有一批粉絲量百萬級(jí)的大號(hào)，我們幫助他們一起去探索，像“bigger研究所”，做趣味性電商的。就是各式各樣的我們都在探索，都在嘗試。

“咪蒙是在為她的那部分粉絲發(fā)聲”

咪蒙和papi醬就像新媒體領(lǐng)域的雙子星，兩人都是從2015年下半年迅速爆紅，圈粉千萬，雖然一個(gè)用文字講故事，一個(gè)用視頻來表演，但同樣言辭犀利，風(fēng)格鮮明，并且同樣引發(fā)很多爭(zhēng)議。在papi醬眼里，咪蒙是個(gè)什么樣的人呢？

新榜：你見過咪蒙嗎？

papi醬：見過，見過一次，在一個(gè)活動(dòng)上。

新榜：那你關(guān)注咪蒙的公眾號(hào)了嗎？會(huì)經(jīng)?？磫幔?/p>

papi醬：嗯，關(guān)注了。不會(huì)說每一條我都追著看，但有時(shí)候我刷到了我就會(huì)看一眼。

新榜：我看你的視頻里面有時(shí)候也會(huì)提到咪蒙做過的一些選題，是否從咪蒙的內(nèi)容中得到啟發(fā)？

papi醬：說到選題啊，像標(biāo)題黨那個(gè)，有的人覺得我在諷刺標(biāo)題黨，其實(shí)沒有。就是聊天的時(shí)候發(fā)現(xiàn)如果這個(gè)用標(biāo)題黨說，啊太好玩了這個(gè)。然后可能有些自媒體圈的人，他就會(huì)想很多，你是不是在諷刺標(biāo)題黨？我沒有諷刺標(biāo)題黨，這個(gè)有啥可諷刺的？我們自己有時(shí)候還標(biāo)題黨呢，很正常。

新榜：你怎么看待咪蒙？

papi醬：咪蒙，她的人生，她的閱歷，她的教育背景，接觸的人和事，跟我都是不一樣的，所以我不會(huì)說她的每一個(gè)觀點(diǎn)我都完全贊同。但是我認(rèn)為她表達(dá)觀點(diǎn)，首先她有她的自由，其次她有她的角度，然后她有她的受眾，那部分粉絲群，她為那些人在發(fā)聲，我覺得咪蒙這方面做得很好。

雖然你不一定認(rèn)可她的觀點(diǎn)，但你知道她為什么想表達(dá)這些，她跟你是不一樣的人，她表達(dá)的觀點(diǎn)跟你不一定是一樣的，但是她能把她的觀點(diǎn)寫清楚。

我覺得包括我自己，包括咪蒙在內(nèi)的所有自媒體人，你做的東西首先是你自己認(rèn)可這個(gè)觀點(diǎn)，你不會(huì)說我為了別人的觀點(diǎn)去做一個(gè)，就是這個(gè)觀點(diǎn)你嗤之以鼻，但是你要去做它，不可能，你做不出來的。

快問快答

新榜：如果你現(xiàn)在還是中戲的學(xué)生，你覺得你能拿到自己設(shè)立的這個(gè)“初心獎(jiǎng)學(xué)金”嗎？

papi醬：看作業(yè)吧，我專業(yè)屬于中上，沒有很頂尖。你說誰能拿到，我腦海中就跳出我?guī)讉€(gè)同班同學(xué)，我覺得她能拿到。（指向旁邊的霍泥芳，papi醬的同班同學(xué)，現(xiàn)在也是papitube的COO）

新榜：你們家老胡什么時(shí)候出鏡？他自己有沒有這個(gè)想法？

papi醬：老胡？沒有說我想讓他出鏡，或我不想讓他出鏡。我認(rèn)為他應(yīng)該不想，不然他哪來時(shí)間玩游戲啊。（將來）也不是不可能，但是我感覺現(xiàn)在沒有這個(gè)必要。

新榜：視頻配音為什么有時(shí)用真聲，有時(shí)用變聲？

papi醬：我不想帶入太多個(gè)人的特質(zhì)的時(shí)候可能用變聲更合適，但是現(xiàn)在有一些說的是日常，就是你個(gè)人的事情，就是你當(dāng)下那一會(huì)兒的，可能就會(huì)用真聲表現(xiàn)。

新榜：最喜歡自己的哪一期視頻？

papi醬：每期我都好喜歡啊。如果這個(gè)東西我不喜歡，我做它干什么？我不會(huì)做自己不喜歡的。

新榜：papi醬視頻想要傳達(dá)的價(jià)值觀是什么？

papi醬：每個(gè)視頻都有不同的想倡導(dǎo)的東西，但沒有統(tǒng)一的價(jià)值觀，或者只能說是我本人的價(jià)值觀。

新榜：你現(xiàn)在會(huì)焦慮嗎？為什么而焦慮？

papi醬：其實(shí)每個(gè)人都有焦慮的時(shí)候。比如說我昨天發(fā)現(xiàn)大咪（papi醬視頻中經(jīng)常出鏡的喵星人之一）便秘，比如前一段時(shí)間我媽跟我說她去醫(yī)院了，有的時(shí)候會(huì)半夜睡不著覺。我是一個(gè)什么事兒都會(huì)往心里去的人，比如今天，我可能會(huì)想我哪一句話說錯(cuò)了，（我就會(huì)想）完了完了，我怎么這么傻逼。

每個(gè)人每個(gè)階段他焦慮的事情都不一樣，每個(gè)人都會(huì)為工作和生活焦慮，我就跟每個(gè)人一樣。