“假如沒有公眾號，我可能要多奮斗十年”丨寫在微信公眾號四周年
來源：新榜（ID：newrankcn）
作者：張恒
2012年8月，微信才誕生一年多，注冊用戶不到兩億，雖然勢頭迅猛，但在很多人眼里，微信還只是一個可以免費發(fā)短信的平臺，比短信好的是，還可以發(fā)語音。省錢是很多人用微信的第一動機，當(dāng)時沒有人能夠想到微信會成為今天連接一切的基礎(chǔ)設(shè)施，被8億人經(jīng)常使用。
四年前的8月17日，微信公眾平臺在經(jīng)過緊張地開發(fā)和測試后正式上線，雖然風(fēng)格清新，但也簡陋。
公眾平臺的上線，在當(dāng)時甚至并沒有引起太多關(guān)注，目前可以查到的第一篇相關(guān)報道，應(yīng)該是速途網(wǎng)在近一星期之后的2012年的8月23日發(fā)出的。如果說四年前沒人想到微信能有今天的成就，那更沒有人能夠想到，當(dāng)時如此簡陋的公眾平臺，在此后的幾年間改變了整個傳媒的格局和生態(tài)。
新榜采訪了十幾位在新媒體行業(yè)拼搏的從業(yè)者，意圖展現(xiàn)短短四年間，這些被微信公眾號改變的人生軌跡。
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四年前我們在天南海北生活、做夢
如今在新媒體行業(yè)內(nèi)聲名響亮的公眾號創(chuàng)始人，在四年前散布在全國各地，有的尚在求學(xué)，有的已工作多年，他們對未來充滿想象，也對未來幾年微信公眾號將把自己的生活帶向何處茫然無知。
“深夜發(fā)媸”徐妍：四年前我大三（哎呀暴露年紀(jì)惹），白天在某巨大的國企實習(xí)，晚上在宿舍邊摳腳邊淘寶。
“一條”徐滬生：在《外灘畫報》做執(zhí)行總編輯。那時候我不怎么關(guān)心公眾號，連個人微信都很晚才用。
“豪車榜”貓老大：四年前的夏天剛好大學(xué)畢業(yè)，在九陽豆?jié){機的國際營銷部實習(xí)，做包裝設(shè)計。
“日本窗”蘇海增：在東京大學(xué)讀博，研究企業(yè)研發(fā)和專利策略。
“十點讀書”林少：在前公司做設(shè)計工作，每天早上8點準(zhǔn)時打卡上班，晚上5點下班，憧憬著未來某一天能過上自由職業(yè)的生活。
“視覺志”沙小皮：在渤海邊的龍口港宣教處上班，業(yè)余搗鼓微博。
“毒舌電影”小卷： 正在為上一任就職的公司去納斯達克敲鐘做最后一搏，2012末日沒來，公司還在2013年于美國上市了，想想還有點小雞凍呢。
“石榴婆報告”婆婆：當(dāng)時是一家報社的國際新聞編輯和記者，同時開了個“石榴婆報告”的博客。
第一批入駐的公眾號
曾在微信開發(fā)公眾號的產(chǎn)品經(jīng)理楊茂巍在《四歲了，公眾平臺！》一文中寫道：
“開放最初，對創(chuàng)業(yè)者而言真是大把的紅利?；旧细迥昵胺课葜薪榻o你打電話還被你罵，最后你發(fā)現(xiàn)他們才是對你好的人一個路數(shù)?！?/p>
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傳統(tǒng)媒體VS新媒體
和人們想象中不同的是，傳統(tǒng)媒體因為體量巨大，或許在新浪潮的沖擊下反應(yīng)遲鈍，但媒體人反應(yīng)并不遲鈍。
“石榴婆報告”婆婆說：“2013年3月吧，我老公回家和我說，現(xiàn)在有個東西，叫微信公眾號，很不錯。他已經(jīng)幫我注冊好了，讓我把博客內(nèi)容搬到公眾號上來。”
“一條”的徐滬生說：“好像2013年開始，開始在單位內(nèi)部做微信號，每個編輯部門都做了一個?！?/p>
范衛(wèi)鋒的“范言直諫”在2013年4月24號發(fā)出了第一篇文章，而“毒舌電影”的小卷回憶說她們在2012年底就開始在公司內(nèi)部做了。
引領(lǐng)風(fēng)氣之先的上海在這一波公眾號浪潮中起步并不晚，但傳統(tǒng)媒體后來面臨的諸多問題并不始于公眾號，也不是一個公眾號能解決的。徐滬生說：“那時候才漸漸開始了解微信公眾號號。后來單位成立了獨立的新媒體部，我直接在管。做了沒多久，就覺得體制內(nèi)沒法做新媒體變革了?！?/p>
同事鏡頭下工作至深夜的徐滬生，這也是大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的寫照
以公眾號為代表的新媒體平臺利用網(wǎng)絡(luò)的便利，不斷掠奪原本屬于報紙、雜志、電視臺的用戶的注意力，也蠶食鯨吞著原本屬于他們的市場份額。
四年前的夏天，很多人在電視前面見證了林丹戰(zhàn)勝李宗偉，成為首個衛(wèi)冕奧運羽毛球男子單打冠軍的傳奇。而在剛剛結(jié)束的里約奧運會上，絕大多數(shù)人是在手機和電腦屏幕前目睹了這一切，有人想到打開電視的時候發(fā)現(xiàn)遙控器早已沒電多時。
有人說，如果你的微博/公眾號有一萬粉絲，你就是一家內(nèi)刊；如果有十萬粉絲，就是一份地方報紙；如果有百萬粉絲，就是一家全國媒體；如果有千萬粉絲，那就是一個上星衛(wèi)視。
在此消彼長的發(fā)展中，?？?、關(guān)門、出走，成為傳統(tǒng)媒體在過去幾年間的常態(tài)，人們從震驚轉(zhuǎn)向漠不關(guān)心，似乎還有傳統(tǒng)媒體苦苦支撐這回事變成了異常。
事情的另外一面，則是創(chuàng)世紀(jì)一般的精彩畫面。
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從不為人知到時代風(fēng)口
2012年公眾號發(fā)布的一段時間內(nèi)，并沒有引起太大的反響，很多主流媒體并沒意識到這個玩意兒以后將成為自己最強勁的對手。
2013年隨著微信用戶量的飆升和公眾平臺的完善，公眾號開始崛起，“自媒體”也在這一年成為最火熱的流行詞，而發(fā)篇文章賺幾萬塊的坊間傳言讓更多人開始關(guān)注這個新事物。與此同時，將單打獨斗的“自媒體”聚到一起成為一門生意，“聯(lián)盟”遍地開花。
2014年公眾號開始爆發(fā)，尤其在7月底公開閱讀數(shù)和點贊數(shù)之后，公眾號生態(tài)逐漸透明化，以新榜為代表的第三方平臺建立起一個行業(yè)認(rèn)可的評價體系，公眾號的商業(yè)化進程開始提速。同時隨著“一條”為代表的資深媒體人掌舵賬號入場，公眾號內(nèi)容質(zhì)量的競爭加劇。
2015年的關(guān)鍵詞是“融資”。此前零星的資本介入，到吳曉波的獅享家基金入場后漸成規(guī)模，“十點讀書”等大號以資本為紐帶結(jié)成矩陣，隨后范衛(wèi)鋒出走《證券時報》，成立新媒體投資基金高樟資本，新媒體融資成“潮”。
獅享家在2015年下半年批量投資公眾號，大大推動了這個行業(yè)的資本進程
2016年年初，基于公眾號的生意再度升級，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”概念走紅，在資本和輿論的助推下，越來越多的錢、人和資源涌入這個行業(yè)，在千萬量級的公眾號中爭奪日漸稀缺的注意力。
在開始的開始，即使那些后來依靠公眾號身價暴漲的運營者，也不知道這玩意到底能做什么。創(chuàng)立高樟資本、投了一批公眾號的范衛(wèi)鋒，對公眾號的第一印象只是：終于有個不用在乎編輯和領(lǐng)導(dǎo)的想法的地方開專欄了！
“深夜發(fā)媸”的徐妍經(jīng)歷更加有趣：“以前我媽了解我的唯一渠道就是跟我打電話，現(xiàn)在她每天看我公眾號，看完語重心長的點評：徐妍，你學(xué)壞了，現(xiàn)在開始說臟話了。他們很長時間內(nèi)都以為我在搞傳銷，逢年過節(jié)在別人家的孩子面前抬不起頭顱，在小區(qū)和單位的地位直線下降！”
但現(xiàn)在，做新媒體不再是“搞傳銷”了?！巴孳嚱淌凇币′h在前幾天獲得A+輪3600萬元融資后，最大的感觸不是有關(guān)成功，而是自己做新媒體終于被認(rèn)可了。
在資本助推之下，以公眾號為根據(jù)地的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為時代的風(fēng)口，方興未艾。
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小編！小編！你稿子寫完了嗎？
在微信公眾號生態(tài)走向繁榮的過程中，“小編”是其中的重要一環(huán)。他們大多年紀(jì)輕輕，尚未失去對生活和工作的熱情，不會寫代碼，也不會畫產(chǎn)品流程圖，但時常腦洞大開，經(jīng)常加班加點，手機長在身上，時刻準(zhǔn)備為追熱點拋下約會中的男/女朋友，也因而常常淪為單身狗。
路邊打開電腦加班的胡辛束
曾經(jīng)的網(wǎng)癮少女錢大暖，對于網(wǎng)民用戶心理有著令人驚嘆的洞察，幾個月內(nèi)把公司賬號做成行業(yè)龍頭，并且用一篇文章，讓“活好不粘人”變成膾炙人口的口頭禪?！拔液芟矚g在自己的公眾號自言自語，會有很多人莫名其妙的關(guān)注我，也會有人把我當(dāng)樹洞，于是聽到很多故事?！?/p>
家中藏書幾萬冊的徐嗖，為了自我提升，業(yè)余做公號，有段時間“咬著牙每天寫到凌晨兩三點”。一篇文章出來經(jīng)常有幾百個公號轉(zhuǎn)載，更是屢屢被“人民日報”的公號光顧，如今已經(jīng)出版《趁我們還年輕，去勇敢做自己》。
少女菜菜醬則通過一個交友公眾號買到了男朋友，活的?！拔⑿拍且活^的世界比你想象的要豐富得多。通過微信公眾號，我找到了工作，見到了很多以前只能在網(wǎng)上跪舔的作者段子手，這種感覺很奇妙?！?/p>
大大美醬如今已經(jīng)在一家頗有名氣（就是說出來大家都知道的意思）的新媒體公司做到了管理層，但她說：“第一次做了自己的公眾號，白天上班，晚上寫稿，有次收到后臺留言：謝謝你，你一定要堅持寫下去，你是我在地鐵上除了豆?jié){和煎餅之外的溫暖和力量。一時熱淚盈眶?！?/p>
當(dāng)然也有挫折。剛剛在后臺被用戶惡言相向的二七七體現(xiàn)了做公號心塞的一面：“賬號后面千千萬萬個運營者，縱然永無觀點大同，但是面對無端發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)暴力，我只能說，這盆臟水我們可以倒在一邊置之不理，也有權(quán)變本加厲潑還回去。事關(guān)尊嚴(yán)?！?/p>
10w+、追熱點、關(guān)禁閉，永無止息。他們在這個行業(yè)的底層，卻也是這個行業(yè)的血液，日夜不停的流動，滋養(yǎng)著行業(yè)繁榮。相比于那些光鮮靚麗、年入百萬甚至千萬的公眾號創(chuàng)始人，小編的酸甜苦辣才是這個行業(yè)最真實的滋味。
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如果沒有公眾號？
生活沒有如果，但文章可以假設(shè)。沒有微信公眾號，你的生活會有什么不同？
“深夜發(fā)媸”徐妍：沒有公眾號，應(yīng)該就沒現(xiàn)在這忙了吧。如果沒有公眾號，我就去玩直播了，現(xiàn)在工作太忙沒空直播，覺得一顆巨星被埋沒ˊ_>ˋ
“一條”徐滬生：“一條”也許現(xiàn)在會是一個小而美的視頻媒體，二十來個人，內(nèi)容在幾個視頻門戶上播出。
“豪車榜”貓老大：我還是會干出點名堂。也許在另一個路口撿到另一份藏寶圖，不是運氣好，因為我一直在努力尋找。
6月17貓老大在朋友圈曬出法拉利車照，下面的跟帖留言幾乎清一色都是，“今天一輛法拉利，明天一輛蘭博基尼，土豪的世界我永遠(yuǎn)不懂”
“十點讀書”林少：估計會在其他領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，方向可能會不太一樣，不會像現(xiàn)在走得這么順利。很幸運地撞進了這個風(fēng)口里，擁有了一群跟我一起造夢的小伙伴。
“視覺志”沙小皮：我會過完全另一種人生。吃著火鍋上著班，老婆孩子熱炕頭。
有人可能沿著原來的軌跡日復(fù)一日，也有人仍然會創(chuàng)業(yè)，走向成功。但“毒舌電影”小卷可能說出了他們很多人的心聲：假如沒有公眾號，我可能要多奮斗十年吧……
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謝謝張小龍！
如果公眾號是一幕大戲，張小龍就是幕后的總導(dǎo)演，這個把自己的低調(diào)貫徹到整個微信團隊的湖南人，有著對于人性的深刻洞察和對技術(shù)的極度敏感。在中國的互聯(lián)網(wǎng)圈子里，張小龍是神一般的存在。
昵稱為“多塔里”的網(wǎng)民在《我的微信生活·初見龍顏》種寫道，他對于張小龍的第一印象是：可是眼前這個人，穿一件polo襯衣，牛仔褲，膚色略黝黑，外表看起來和我們普通開發(fā)并沒什么兩樣。
業(yè)界流傳著太多關(guān)于張小龍的傳聞軼事，真假難辨，但還是讓大眾對這個異常低調(diào)的人物津津樂道。極少露面的張小龍每一次出場都成為行業(yè)盛事，他說的每一句話在幾分鐘后就會傳遍互聯(lián)網(wǎng)，如啟示錄一樣被一遍又一遍的解讀。而對于從公眾號上起家的諸多人來說，張小龍就是自己的偶像。
“視覺志”創(chuàng)始人沙小皮回憶起第一次和張小龍近距離接觸：“去年年底和貓老大去參加微信公開課見到本尊，我倆激動地像見到愛豆的小朋友?！倍埨洗蟮母杏|則是：“2015年末在廣州微信公開課上見到張小龍，就在我身旁，我不好意思過去合影，下次努力跟男神合個影！”
在問到有什么想對張小龍說的時候，所有人異口同聲的回答：謝謝！
微信公眾號四周年，是時代的風(fēng)口，也是我們的故事。
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