作者：咸魚魚，首發(fā)：吳懟懟

在80年代，大眾電視娛樂往往來自一年一度的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。

彼時(shí)，尚還沒有綜藝節(jié)目一說。直到進(jìn)入90年代后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮物質(zhì)生活，休閑時(shí)間催生娛樂精神，電視機(jī)走入千家萬戶，第一批借鑒歐美及港臺(tái)綜藝的娛樂節(jié)目也就此登上舞臺(tái)。

自此，電視熒屏溢滿五光十色。

01
90年代：歐美港臺(tái)綜藝淘金熱

1990年4月，第一檔真正意義上的娛樂節(jié)目《正大綜藝》由央視制播，撕開了全民綜藝的一個(gè)小角。

這款綜藝的制作形式引進(jìn)自臺(tái)灣的《繞著地球跑》。節(jié)目屬中央電視臺(tái)與泰國(guó)正大集團(tuán)合作制作，在設(shè)計(jì)與制作方式上復(fù)制了原版節(jié)目的模式。

舶來品的第一次落地帶來了有滋有味，有聲有色的娛樂體驗(yàn)。在很長(zhǎng)一段時(shí)間，《正大綜藝》填補(bǔ)了90年代電視娛樂的底色，但「舶來的奇妙物語」必然會(huì)被第二個(gè)舶來品覆蓋。

七年之后，湖南臺(tái)仿照臺(tái)灣綜藝《超級(jí)星期天》和香港《綜藝60分》，推出了《快樂大本營(yíng)》。

這款播出超過20年的綜藝娛樂節(jié)目，伴隨著時(shí)代發(fā)展，從1997年一直播到了2019年。幾乎每一年，快本都能被扒出零碎的抄襲現(xiàn)象，從游戲、歌舞、造型抄到創(chuàng)意，從香港、臺(tái)灣、韓國(guó)抄到日本。翻翻B站影視資料，還能聽到當(dāng)年的湘妹子偶爾用一口港臺(tái)腔主持。

某種程度上來說，《快樂大本營(yíng)》的屏幕折射著這些年來海內(nèi)外大熱綜藝的邊邊角角。

當(dāng)然，這款主打輕松、娛樂的綜藝當(dāng)時(shí)播出后就成為國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目?；鸨螅忻嫔嫌楷F(xiàn)出諸多以「快樂」為名的綜藝，如山東衛(wèi)視《快樂星期天》、北京衛(wèi)視《歡樂總動(dòng)員》。

此時(shí)的抄襲，從基本框架、板塊設(shè)置、主持人設(shè)置到語言表達(dá)都一鍵復(fù)制。

接著，時(shí)間軸拉到1998年，這一年央視購(gòu)買英國(guó)BBC競(jìng)猜節(jié)目《GO BINGO》版權(quán)，根據(jù)本土特色制作了《幸運(yùn)52》。

這款節(jié)目將歐美盛行了數(shù)十年的競(jìng)猜游戲節(jié)目搬到中國(guó)，也確實(shí)延續(xù)了在歐美的火熱。

但隨之而來的，是大量競(jìng)猜、益智類節(jié)目的出現(xiàn)，如貴州衛(wèi)視《世紀(jì)攻略》、廣東衛(wèi)視《贏遍天下》、重慶衛(wèi)視《魅力21》等。

也是在1998年，上海衛(wèi)視播出了一檔名為《相約星期六》的婚戀節(jié)目。這款節(jié)目依然可以在臺(tái)灣綜藝《非常男女》中找到雛形，或者是在韓國(guó)綜藝《情書》中看到重影。

就在同年7月份，湖南臺(tái)也推出了婚戀節(jié)目《玫瑰之約》。一時(shí)間，婚戀節(jié)目創(chuàng)造了收視奇跡，這股全民相親潮也引起電視臺(tái)們的哄擁而上。至千禧年前后，國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)跟風(fēng)開辦近30多檔婚戀節(jié)目。據(jù)說，僅《玫瑰之約》在90年代末就取得數(shù)百萬廣告冠名費(fèi)。

至此，一條原始的抄襲鏈形成，從歐美-港臺(tái)-內(nèi)地某一臺(tái)-內(nèi)地諸多臺(tái)。綜藝制作人們的類型借鑒與模式復(fù)制總算是形成了一條有規(guī)可循的道路。從最初的參考、借鑒到后來的抄襲，在各個(gè)國(guó)家、地區(qū)，甚至是本土的綜藝節(jié)目中「淘金」成為常態(tài)。

毫不夸張地說，從90年代開始，幾乎每一款國(guó)產(chǎn)綜藝都能在世界各地找到影子。

02
千禧年后：百臺(tái)真人秀大賞

2000年之后，國(guó)產(chǎn)綜藝的潘多拉之盒已經(jīng)打開，在觀眾積蓄已久的窺私欲中，真人秀及選秀節(jié)目登上時(shí)代舞臺(tái)。

那時(shí)國(guó)內(nèi)的節(jié)目資源稀缺，網(wǎng)絡(luò)也并不發(fā)達(dá)，電視制作人和當(dāng)年掘金互聯(lián)網(wǎng)的大咖們不謀而合，都選擇利用信息不對(duì)稱進(jìn)行原始收割。

當(dāng)《Survivor》從瑞典火到美國(guó)，收獲一票粉絲時(shí)，中國(guó)的電視制作人也將魯濱遜式的探險(xiǎn)節(jié)目搬到了內(nèi)地?zé)赡弧?/p>

第一個(gè)上場(chǎng)的Coser是來自廣東電視臺(tái)的《生存大挑戰(zhàn)》節(jié)目。至今，這款節(jié)目在百度百科上還寫著：廣東電視臺(tái)自創(chuàng)節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》，節(jié)目于2000年6月開播，是國(guó)內(nèi)首個(gè)獨(dú)立制作的真人秀節(jié)目，是我國(guó)「真人秀」節(jié)目雛形，此后，這類節(jié)目在國(guó)內(nèi)被廣泛模仿和復(fù)制。

用詞還是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模瑑?yōu)雅地強(qiáng)調(diào)了「在國(guó)內(nèi)被廣泛模仿和復(fù)制」，直接略過了自己對(duì)外國(guó)節(jié)目的「模仿與借鑒」。

如果說90年代的綜藝節(jié)目是在普遍無授權(quán)狀態(tài)下的自發(fā)模仿與復(fù)制，那么到了千禧年后，則是節(jié)目組頂著外方制作人的鄙夷而硬著頭皮抄襲。

是的，接下來就說到了中國(guó)偶像選秀的鼻祖節(jié)目--《超級(jí)女聲》。

在2005年，這款脫胎于《美國(guó)偶像》的選秀節(jié)目在湖南臺(tái)播出，其引領(lǐng)了素人唱歌選秀的熱潮。在國(guó)內(nèi)爆火之后，引起了原制作公司的注意，同年，英國(guó)制作公司委托媒介公司「Fremantle Media」亞洲版權(quán)部指出《超級(jí)女聲》涉嫌侵權(quán)。

但這場(chǎng)指控最終因?yàn)閲?guó)內(nèi)尚且還沒有相關(guān)法律條文而流產(chǎn)。而《超級(jí)女聲》之后，《我型我秀》《加油，好男兒！》《快樂男聲》《夢(mèng)想中國(guó)》等節(jié)目本著「渾水摸魚」的想法，也從選秀余溫中分了一杯羹。

到此時(shí)，綜藝版權(quán)意識(shí)開始在小范圍內(nèi)萌芽。而自《超級(jí)女聲》后，國(guó)內(nèi)的一些版權(quán)糾紛也逐漸浮上水面。

在2008年，湖南衛(wèi)視歌唱互動(dòng)節(jié)目《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》被指出涉嫌抄襲英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)《Who Dears Sings》。

有意思的是，原制作方指出江蘇衛(wèi)視的《誰敢來唱歌》才是中國(guó)唯一官方授權(quán)版本，湖南臺(tái)的《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》侵權(quán)。而湖南臺(tái)總編室主任李浩在接受采訪時(shí)稱兩檔節(jié)目有很大區(qū)別，不存在抄襲，并于第二年將《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》的版權(quán)外銷到泰國(guó)等地。

或許是因果循環(huán)，湖南臺(tái)與江蘇臺(tái)的版權(quán)之爭(zhēng)并沒就此結(jié)束。

在2009年，婚戀交友節(jié)目迎來「文藝復(fù)興」。湖南臺(tái)引進(jìn)英國(guó)電視節(jié)目制作公司的《Take Me Out》，制作了大型相親交友節(jié)目《我們約會(huì)吧》。而在次年，江蘇臺(tái)也推出了從舞臺(tái)到嘉賓模式都十分相似的《非誠(chéng)勿擾》，這款節(jié)目一經(jīng)播出就引爆收視，從話題度到全民參與度都碾壓前者。

此時(shí)，湖南臺(tái)跳出來稱，江蘇臺(tái)不經(jīng)同意對(duì)原節(jié)目進(jìn)行模式再制作，侵犯版權(quán)。而江蘇衛(wèi)視頗顯得理直氣壯地回應(yīng)：《非誠(chéng)勿擾》是原創(chuàng)節(jié)目。

事實(shí)上，是不是原創(chuàng)節(jié)目在觀眾心中自有定論，這兩家衛(wèi)視相愛相殺的過往遠(yuǎn)比此時(shí)復(fù)雜。但，即使兩大地方衛(wèi)視將版權(quán)之爭(zhēng)擺在臺(tái)面上，這類糾紛最終都難以有一個(gè)定論。而從另一個(gè)方面來看，縱使購(gòu)買版權(quán)的地方臺(tái)干掉了李鬼，卻還有王鬼、張鬼、孫鬼在蠢蠢欲動(dòng)，無非是倒下一個(gè)，還有千千萬萬個(gè)站起來。

而在更早之前，一檔由北京臺(tái)引進(jìn)自日本的游戲節(jié)目--《夢(mèng)想成真》，申請(qǐng)電視節(jié)目形式專利保護(hù)被拒。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局有關(guān)人士表示，電視節(jié)目形式不受專利法保護(hù)，可尋求版權(quán)保護(hù)?！秹?mèng)想成真》制作方隨后又尋找到北京市版權(quán)事務(wù)所，卻被告知：除節(jié)目原版名稱和圖案可以申請(qǐng)保護(hù)之外，其他諸如游戲方法、規(guī)則、節(jié)目形式等創(chuàng)意性的東西不能進(jìn)行保護(hù)。

而放眼《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)條例》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》等國(guó)家間法律協(xié)議，其對(duì)知識(shí)產(chǎn)品的保護(hù)對(duì)象也僅僅是限定于「以某種物質(zhì)形式固定下來的」作品、「版權(quán)保護(hù)延及表達(dá)，而不延及思想、過程、操作方法或數(shù)學(xué)概念本身」。

即便現(xiàn)在，關(guān)于游戲、節(jié)目形式、規(guī)則等的抄襲都還沒有一個(gè)具體的解決方法。在仿制方與引進(jìn)方，引進(jìn)方與版權(quán)方之間，多重邏輯、利益牽扯，至今沒有一個(gè)能塵埃落定的。

03
2010年后：韓綜抄襲狂歡

憑借著拿來主義的「光輝偉大」，國(guó)產(chǎn)綜藝修修補(bǔ)補(bǔ)地走到了2010年。

比起前十年，這一時(shí)期的衛(wèi)視已經(jīng)有幾分收斂，懂得版權(quán)的重要性。一方面是因?yàn)橘?gòu)買版權(quán)意味著能獲得海外綜藝節(jié)目的所有制作細(xì)節(jié)，成品出來更有保障。另一方面，有版權(quán)做招牌，更能吸引贊助商的資金支持。同時(shí)，網(wǎng)民在社交平臺(tái)上對(duì)抄襲行為的聲討與扒皮也是衛(wèi)視不得不考慮的問題。

因此，在2010年前后，國(guó)內(nèi)幾檔較為著名的綜藝大多都是購(gòu)買版權(quán)了的，如《舞動(dòng)奇跡》、《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》等。

但是此時(shí)，這些購(gòu)買了版權(quán)的國(guó)產(chǎn)綜藝在爆火之后卻體會(huì)到了另一種苦。即本家辛辛苦苦花高價(jià)從外方手里買回版權(quán)，分流巨額廣告費(fèi)，在節(jié)目制作上還要嚴(yán)格遵守他方指示，中國(guó)制作團(tuán)隊(duì)對(duì)節(jié)目的把控力處于弱勢(shì)。而國(guó)內(nèi)友臺(tái)卻不動(dòng)聲色、不花版權(quán)成本地進(jìn)行復(fù)制，并且還能根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行本土化改編。

在這種情況下，基本上每火一檔引進(jìn)類綜藝，就會(huì)有無數(shù)個(gè)同類國(guó)產(chǎn)綜藝跳出來。而作為「老實(shí)人」的正版引進(jìn)綜藝內(nèi)心能不吃檸檬么？

隨著2013年《爸爸去哪兒》的大火，國(guó)內(nèi)綜藝制作人的眼光出奇一致地瞄向了韓國(guó)綜藝。要么買版權(quán)，要么赤手空拳地進(jìn)行復(fù)制。

總之，在2013年之后，國(guó)內(nèi)綜藝幾乎是將「眼珠子」掛在韓綜身上，根據(jù)微博網(wǎng)友整理的調(diào)色盤，截止2018年7月，總共有80個(gè)綜藝引進(jìn)或抄襲了韓國(guó)綜藝，其中有48個(gè)綜藝沒有購(gòu)買版權(quán)。

2014年，湖南衛(wèi)視《花兒與少年》抄襲tvN《花樣系列》。

2015年，東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》、浙江衛(wèi)視《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》抄襲MBC《無限挑戰(zhàn)》，國(guó)內(nèi)購(gòu)買版權(quán)的是央視《了不起的挑戰(zhàn)》。湖南衛(wèi)視《偶像來了》抄襲SBS《英雄豪杰》。

2016年，湖南衛(wèi)視《我想和你唱》抄襲SBS《Fantastic Duo》，東方衛(wèi)視《四大名助》抄襲KBS《你好》，東方衛(wèi)視《加油美少女》抄襲《Produce101》。

2017年，湖南衛(wèi)視《親愛的客?！?、東方衛(wèi)視《青春旅社》抄襲JTBC《孝利家民宿》。湖南衛(wèi)視《中餐廳》抄襲tVN《尹食堂》，《向往的生活》抄襲tVN《三時(shí)三餐》。

2018年，湖南衛(wèi)視《我家那小子》抄襲SBS《我家的熊孩子》，網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》抄襲《Produce101》第二季。網(wǎng)綜《杯酒人生》抄襲tvN《人生酒館》。網(wǎng)綜《幸福三重奏》抄襲tvN《新婚日記》。

2019年，網(wǎng)綜《我和我的經(jīng)紀(jì)人》抄襲MBC《全知干預(yù)視角》。東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》第五季開場(chǎng)抄襲SBS《RM》。

……

到目前為止，播出后反響較好的綜藝基本都續(xù)訂了第二季、第三季。而隨著綜N代的上場(chǎng)，部分綜藝制作人開始「集思廣益」，從韓綜抄到日綜，從一檔綜藝抄到兩檔甚至三檔。

如此一來，跨界抄襲現(xiàn)象誕生。兩個(gè)完全不同類型、不同主題的綜藝之間也產(chǎn)生了創(chuàng)意點(diǎn)、場(chǎng)景布置、鏡頭等的抄襲現(xiàn)象。

甚至，連某些購(gòu)買了版權(quán)的綜藝在做到了綜N代之后，也開始東一榔頭西一棒槌地拼貼創(chuàng)意點(diǎn)。

如《爸爸去哪兒》因搬運(yùn)《新西游記》的游戲創(chuàng)意而被韓粉貼出，《跑男》復(fù)制《關(guān)八編年史》游戲創(chuàng)意被粉絲噴是一檔「抄襲百家創(chuàng)意的辣雞節(jié)目」。

到近幾年，國(guó)綜抄襲已經(jīng)不必等到韓綜完全播完。在外網(wǎng)上線幾期后，國(guó)內(nèi)的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)能著手本土化改編了。

今年4月，韓網(wǎng)一檔《新職員誕生記:好人》上線不到一個(gè)月，就傳出消息稱，湖南衛(wèi)視請(qǐng)求中國(guó)政法大學(xué)支持拍攝《新人的誕生》。

04
2019年：環(huán)境不好限定論？

實(shí)際上，隨著媒介技術(shù)的更迭，早年的信息差隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及漸漸被抹去。

而在信息高速流通的當(dāng)代，抄襲就如同是禿子頭上的虱子，顯而易見。在這種情況下，國(guó)綜仍舊保持如此高產(chǎn)的搬運(yùn)頻率也不僅僅是因?yàn)樾睦硭刭|(zhì)優(yōu)秀，其實(shí)也還有著窘迫的「現(xiàn)實(shí)原因」。

從資本回報(bào)比角度來說，抄襲綜藝往往成本低、效果好。并且，當(dāng)今綜藝環(huán)境里，正版節(jié)目的權(quán)利往往無法得到有效保護(hù)。因此，無論是視頻平臺(tái)還是電視臺(tái)都不會(huì)愿意用高成本去挑戰(zhàn)一個(gè)未知回報(bào)。

拿當(dāng)年購(gòu)買了《The Voice》版權(quán)的《中國(guó)好聲音》來說，盲聽、轉(zhuǎn)椅應(yīng)該能算是《中國(guó)好聲音》的關(guān)鍵表達(dá)元素。但自從節(jié)目火爆之后，各大電視臺(tái)都開始盲聽、轉(zhuǎn)椅。而《中國(guó)好聲音》作為版權(quán)引進(jìn)方，面對(duì)一個(gè)跟進(jìn)者尚能維權(quán)，但面對(duì)一片跟進(jìn)者只能束手無策。

而另一方面，國(guó)內(nèi)的綜藝制作人普遍反映「原創(chuàng)綜藝始終面臨著師出無名的困境」。河豚影視檔案曾解釋為什么原創(chuàng)綜藝難以出圈： 在綜藝節(jié)目制作人帶著原創(chuàng)方案去向平臺(tái)提案時(shí)，總是被問「對(duì)標(biāo)的是什么模式」「有沒有海外成功案例」。最終，常因?yàn)椤刚猩躺蠜]有安全感」而被直接斃掉。

綜合來看，國(guó)內(nèi)綜藝抄襲理由逃不過兩點(diǎn)，一是抄襲省時(shí)省力省錢，二是原創(chuàng)費(fèi)心費(fèi)勁費(fèi)口水。

無非是制作團(tuán)隊(duì)甩鍋國(guó)產(chǎn)綜藝環(huán)境不好，稱是平臺(tái)方、品牌方太過強(qiáng)調(diào)對(duì)標(biāo)模式；而平臺(tái)方、品牌方則甩鍋資本寒冬，稱在廣告預(yù)算整體縮減的情況下，只有經(jīng)過海外驗(yàn)證的模式才能帶來安全感。

鍋甩來甩去，都甩給了大環(huán)境。

深究起來，大環(huán)境何嘗不能甩鍋： 自己沒能力就說沒能力，怎么你到哪兒，哪兒都大環(huán)境不好，你是破壞大環(huán)境的人啊。

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吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體、澎湃等專欄作者，前澎湃新聞?dòng)浾?，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者。
作者公眾號(hào)：吳懟懟（id：esnql520）