艾菲對話 | 鳳凰都市傳媒馮小慶：以無界整合+數(shù)據(jù)驅(qū)動，引領(lǐng)戶外營銷新增長
2025年，艾菲場景營銷獎再度攜手特別合作伙伴鳳凰都市傳媒，深入聚焦場景營銷創(chuàng)新發(fā)展，表彰行業(yè)優(yōu)秀作品。這一年里，我們共同見證了艾菲場景營銷獎的重大升級與爆發(fā)式突破，也見證了鳳凰都市傳媒作為中國最具影響力的戶外傳播平臺之一，從新技術(shù)、新場景、新媒體角度不斷發(fā)力，助力品牌價值增長的行業(yè)典范。
值此新年之際，我們特別邀請到鳳凰都市傳媒副總裁兼首席營銷官馮小慶先生，圍繞“全域資源整合的增長動能”“數(shù)據(jù)與AI驅(qū)動品效銷閉環(huán)”兩大核心議題展開深度探討，為行業(yè)呈現(xiàn)戶外營銷生態(tài)重構(gòu)的核心邏輯，為品牌探索品效銷合一的傳播路徑提供寶貴借鑒。
馮小慶——鳳凰都市傳媒 副總裁兼首席營銷官
嘉賓簡介
馮小慶
馮小慶先生，生于1966年，曾任職“東洋之花”副總裁，主管全國銷售業(yè)務(wù)。2007年加盟鳳凰都市傳媒，是公司創(chuàng)始團(tuán)隊成員之一，先后擔(dān)任鳳凰都市傳媒江蘇公司總經(jīng)理和上海公司總經(jīng)理，2017年任命為鳳凰都市傳媒副總裁，協(xié)助總裁分管營銷業(yè)務(wù)。2019年任命為鳳凰都市傳媒首席營銷官，主管公司營銷業(yè)務(wù)。
Q1 2025年，鳳凰都市傳媒提出“無界整合、聚勢競合”的行業(yè)破局思路，作為這一生態(tài)重構(gòu)與升級戰(zhàn)略的核心推動者，您認(rèn)為這種“全域資源整合”模式，相比行業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)的單一媒體運(yùn)營，為企業(yè)帶來了哪些增長動能？從理念落地到實(shí)際業(yè)務(wù)過程中，最關(guān)鍵的突破點(diǎn)/難點(diǎn)是什么？
2025年，鳳凰都市傳媒正式成立整合營銷部，旨在以戶外場景為核心，打造集戰(zhàn)略規(guī)劃、資源整合與高效執(zhí)行為一體的全戶外媒體一站式營銷解決方案。從單一的戶外LED媒體資源平臺，向以客戶需求為中心、以全面覆蓋用戶生活及消費(fèi)場景為目標(biāo)的整合營銷全面升級。
穿越此輪經(jīng)濟(jì)周期，品牌預(yù)算的每一分錢都承受著前所未有的審視。鳳凰都市傳媒最大化提升品牌媒介曝光的整合效能與預(yù)算效率，不僅提供覆蓋全國核心城市的LED大屏等優(yōu)質(zhì)戶外媒體資源，更致力于為客戶提供跨媒體類別、跨區(qū)域、跨場景的全戶外一站式整合采購與策略規(guī)劃，合理優(yōu)化預(yù)算，成為“全域戶外媒體的整合者與賦能者”。
以上一系列業(yè)務(wù)策略的落地成效，并非停留在理論層面，鳳凰都市傳媒通過服務(wù)不同行業(yè)客戶、打造多元化傳播場景，沉淀了一批兼具行業(yè)代表性與傳播影響力的標(biāo)桿案例。
整合全球資源，鳳凰都市傳媒助力鴻星爾克在全球范圍掀起一場以東方美學(xué)為載體的宏大文化敘事。2025年4月，國民運(yùn)動品牌鴻星爾克為了擴(kuò)大品牌影響力，點(diǎn)亮美國紐約時代廣場、日本東京新宿、韓國首爾東大門三大國際地標(biāo)大屏，并在中國香港、深圳、南京、鄭州、杭州、重慶、成都等全國80+城市商圈大屏持續(xù)投放，助力中國“鴻”飄揚(yáng)全球！
整合全域資源，麥當(dāng)勞攜手鳳凰都市傳媒，展播“裸眼3D新品雙蛋漢堡”，并通過小紅書線上引流，引導(dǎo)受眾到屏下對創(chuàng)意畫面進(jìn)行打卡，實(shí)現(xiàn)線下投放的長尾曝光。O2O的整合聯(lián)動，讓麥當(dāng)勞此輪線下投放成為線上熱點(diǎn)，更讓其新品漢堡持續(xù)“出圈”。
未來，鳳凰都市傳媒將以整合營銷為引擎，持續(xù)深耕戶外場景價值，始終錨定客戶真實(shí)需求，優(yōu)化資源采買策略，以更精準(zhǔn)的全域資源整合、更高效的全鏈路執(zhí)行能力，為品牌打造品效合一的傳播方案。同時，我們將敏銳洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，在戶外媒體的創(chuàng)新融合與生態(tài)構(gòu)建中不斷探索前行，用專業(yè)實(shí)力為行業(yè)升級貢獻(xiàn)鳳凰智慧，全力鑄就全域戶外媒體整合者與賦能者的標(biāo)桿力量。
Q2 品牌對“品效銷一體”的需求愈發(fā)迫切，而數(shù)據(jù)是打通全鏈路的關(guān)鍵。當(dāng)下AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)如何具體驅(qū)動從品牌曝光、用戶互動到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)形成，今年鳳凰都市傳媒有哪些成功的實(shí)踐分享？
在品牌對“品效銷一體”需求日益迫切的當(dāng)下，數(shù)據(jù)已成為重構(gòu)戶外營銷邏輯的核心要素。作為全國領(lǐng)先的戶外LED大屏媒體運(yùn)營商，鳳凰都市傳媒依托大數(shù)據(jù)與AI技術(shù)，從投放策略優(yōu)化、創(chuàng)意內(nèi)容升級到用戶互動深化，三大維度突破傳統(tǒng)戶外廣告局限，用技術(shù)驅(qū)動戶外營銷。
大數(shù)據(jù)為戶外LED大屏投放提供全流程精準(zhǔn)支撐。在投放前置環(huán)節(jié)，鳳凰都市傳媒通過整合城市商圈人流熱力、目標(biāo)客群畫像等多維度數(shù)據(jù)，為客戶在pre-buy環(huán)節(jié)制定選點(diǎn)策略?？舍槍Σ煌放频哪繕?biāo)受眾特征，篩選出高契合度的大屏點(diǎn)位，實(shí)現(xiàn)“人-場-屏”的精準(zhǔn)匹配。
在投放后效果監(jiān)測環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了戶外廣告效果的量化評估。鳳凰都市傳媒通過與秒針系統(tǒng)的多年深度合作，可精準(zhǔn)統(tǒng)計大屏覆蓋人次、廣告曝光率、有效到達(dá)率等核心指標(biāo)，同時結(jié)合不同屏幕位置的場景特性，測算受眾人均停留時長，形成多維度大數(shù)據(jù)效果分析報告。這種量化監(jiān)測能力不僅為廣告主提供了清晰的投放價值佐證，更能反向優(yōu)化后續(xù)投放策略，實(shí)現(xiàn)營銷資源的動態(tài)調(diào)配與效率最大化。
AI技術(shù)的深度應(yīng)用則推動戶外LED大屏創(chuàng)意內(nèi)容升級，強(qiáng)化品牌傳播穿透力。鳳凰都市傳媒將AI賦能于廣告畫面制作全流程，通過AI算法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意素材的多元化生成與動態(tài)優(yōu)化。其中，AI驅(qū)動的裸眼3D內(nèi)容制作已成為核心競爭力之一，我們依托該技術(shù)為廣告主提供專業(yè)的裸眼3D內(nèi)容定制服務(wù)，同時打造兼具視覺沖擊力與傳播性的大屏自身出圈宣傳畫面，借助震撼的視覺呈現(xiàn)強(qiáng)化廣告記憶點(diǎn)與大屏場景吸引力。
針對戶外大屏傳播逐漸成為粉絲打卡的熱門趨勢，鳳凰都市傳媒正聚焦線下打卡與線上傳播的聯(lián)動邏輯，開展用戶互動數(shù)據(jù)挖掘相關(guān)研究，探索其營銷價值深化路徑。未來將推動這一互動數(shù)據(jù)研究成果的落地應(yīng)用，推動戶外廣告從單向傳播向“線下打卡-線上分享”的互動模式升級，進(jìn)一步提升用戶參與度，并借助UGC傳播擴(kuò)大品牌影響力邊界。
2026艾菲場景營銷獎持續(xù)擁抱行業(yè)合作伙伴，與艾菲持續(xù)共話場景營銷新模式！
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