原標題：潘仕屏：隨時隨地都是新的開始

現(xiàn)任：李奧貝納（馬來西亞）華文創(chuàng)意總監(jiān)
前任：奧美（馬來西亞）華文創(chuàng)意總監(jiān)
榮譽：馬來西亞首座戛納廣告節(jié)金獅獎得主

他，是一位在多語世界中用中文書寫傳奇的廣告人。1982年中文系畢業(yè)，曾是薪酬微薄的中文教師，1989年因緣際會，看到“中文撰稿員”招聘啟示，一頭扎進廣告圈。

然而，他并非天生注定，而是在“盲目入行”之后，用36年不懈打磨，成為中文創(chuàng)意的代言者。

他創(chuàng)作無數(shù)，備受本地與國際認可。從進入奧美參加CTP培訓，到親手操刀Guinness“Missing Bottle”、健力士“豪俠群英會”直郵與會員活動、KLIA快線“祖母篇”，他不斷挑戰(zhàn)語言、文化與媒介的邊界。他用中文語感鑄就節(jié)奏，用書法審美賦予畫面質(zhì)感，用本土情愫與國際視野互聯(lián)，打造出既在馬來西亞引起共鳴，也能打入國際評審視線的作品——健力士甚至為此贏得了馬來西亞的戛納首座金獅。

1995加入馬來西亞奧美，從文案升至創(chuàng)意總監(jiān)。2017年2月受邀加入李奧貝納，成了PublicisOne 之一員。他沒有偏離初心，一如在熟悉中探尋未知，依舊專注中文創(chuàng)意——包括2024年Heineken春節(jié)新年廣告“隱藏在眾目睽睽之中”，巧用“Hei/喜”的語言游戲，在法律限制下實現(xiàn)了隱性傳播的新突破。

選在「戊戌政變」后60年的五四青年節(jié)當天投胎的他，注定熱愛文藝。打小在多元種族與多元文化的熏陶下，能操流利的華語、英語、馬來語和粵語，以及簡單的福建話與客家話。

30年的4As廣告創(chuàng)意實務(wù)經(jīng)驗，深知品牌管家理論，懂得如何將信息直效傳達給消費者、掌握各種渠道，并推廣各種強有力的制勝創(chuàng)意，致力執(zhí)行360° 創(chuàng)意方案。

他的故事，是關(guān)于文字的力量，也是關(guān)于中文廣告如何在多語多文化生態(tài)下，保持自信并走向世界的實證。他把中文當武器，以文化為土壤，讓每句創(chuàng)意都在華語消費者心中生根發(fā)芽。本次對話，我們將聆聽他如何以文字為橋，用文化為魂，把馬來西亞華文廣告的細膩與力量推上更廣闊的舞臺。歡迎進入一場語言、文化與創(chuàng)意交融的深度對話。

廣告旅程：從奧美到李奧貝納

從中文教師到中文廣告文案，您進入廣告行業(yè)的契機是什么？

潘仕屏：

我是盲目進入廣告行的。1982年中文系畢業(yè)后第二年我又考進馬大師訓，成了一名合格教員，可是，教育局卻安排我到登嘉樓一所馬來學校教書，心想，我念的是中文，理應教中文，到了馬來學校，我能發(fā)揮怎樣的作用？于是在1983年就毅然轉(zhuǎn)到純中文教育背景的華文獨立中學教中文?？墒牵匠瓴艆^(qū)區(qū)幾百塊，心有不甘，辭掉教書工作，進入商會旗下的商聯(lián)控股負責房產(chǎn)買賣。

到了1989年，被一則招聘中文撰稿員（Chinese Copywriter）的廣告吸引了，想必這一行應該很有趣，而且坊間還流傳著「不做總統(tǒng)就做廣告人」的名言。姑且就試試看吧。就這么樣，一做就36年了。

在進入廣告行業(yè)之前，您對當時的廣告業(yè)有哪些認識？
這些認識來自于哪里？

潘仕屏：

只要有產(chǎn)品，就肯定有廣告。其實我對廣告沒什么認知。更何況那個年代還沒有互聯(lián)網(wǎng)，所有廣告不是刊登在報章上，就是電臺廣播和電視上。讓我印象最深刻的是【皇帽食油】廣告中的廣東話標語：食嘢食味道，用油用皇帽。標語不僅押韻還朗朗上口。

您早年擔任中文廣告文案最大的優(yōu)勢是什么？
遇到的最大的挑戰(zhàn)又是什么？如何克服？

潘仕屏：

在馬來西亞，中文廣告不是主流，沒有說話之處。較出名的大型廣告公司像奧美、李奧貝納、Saatchi & Saatchi、Ball Partnership 也只有一名中文文案，負責所有的客戶，直接對客戶、呈案也直接。這算是最大的優(yōu)勢吧。當然，盡管有優(yōu)勢，但也免不了會有挑戰(zhàn)。首先，要過的是自己這一關(guān)，更要讓消費者都看得明白。在中文廣告資訊不足的情況下，唯有托在臺灣地區(qū)的友人代我購買《廣告年鑒》和其他有關(guān)廣告的書籍。邊參考邊實戰(zhàn)，終于掌握了創(chuàng)意的竅門。

進入奧美后，您是如何一步一步成長起來的？奧美對您的專業(yè)成長提供過哪些幫助？

潘仕屏：

一直來，奧美都致力于培訓工作。只要有足夠的新人，他們都會安排一項名為Communication Training Programme，簡稱CTP（傳媒溝通培訓計劃），為期三個月，每周上課一次，從培訓中，我們掌握了一家廣告公司的每個層面，包括了創(chuàng)作方式、提案、媒體等等。獲益良多。

早年，您有遇到廣告職場上的“貴人”嗎？
又有哪些國內(nèi)外的廣告人對您產(chǎn)生過重要影響？

潘仕屏：

第一個貴人是新加坡李奧貝納的創(chuàng)意總監(jiān)Paul Tan 陳聯(lián)堅，他鼓勵我，并推薦我給華文廣告圈教父Jimmy 林俊明，成為《龍吟榜》的馬來西亞負責人，也加入了龍璽創(chuàng)意獎顧問團，并受邀參加龍璽創(chuàng)意獎評審。

還有一位是中國黑馬廣告的張小平老師，我之有機會多次參與《中國公益廣告黃河獎》，相信是他推薦我給中國廣告協(xié)會的。

另外一位要感恩的是中國廣告網(wǎng)的畢玉強，他也大力的介紹我給幾家中國廣告公司。

您負責的第一個客戶是誰？您創(chuàng)作的第一個中文廣告是什么？
出街后的市場反響如何？客戶的反饋如何？

潘仕屏：

第一個客戶是馬來西亞健力士（Guinness Stout），他們要求我寫一個繞口令，出街后反響良好，客戶也很滿意。

您贏得的第一個廣告獎是國內(nèi)獎還是國際獎？是哪個作品？對您有何影響？

潘仕屏：

第一個廣告獎是國內(nèi)靈鹿廣告中文文案的銅獎——健力士「有口皆杯」。健力士黑啤贊助當年的歐冠杯，平面圖中展示一杯Guinness 健力士黑啤，標題寫著：這才是【有口皆杯】！

一眼即知，這類創(chuàng)意也只有中文能做得到。那是中文的魅力所在！

您第一次擔任重要的廣告獎的評審是什么時候？哪個獎項？受邀的原因是什么？對您是否有產(chǎn)生什么影響？

潘仕屏：

除了本地的靈鹿廣告獎之外，第一次擔任重要的廣告獎評審是2000年在新加坡舉行的【龍璽環(huán)球華文廣告獎】評審。由于1998年我就受邀加入龍璽環(huán)球華文廣告獎大顧問團顧問，所以，到了第三屆的比賽，Jimmy 林俊明邀請我為評審之一。

鑒于是第一次評審大獎，我非常細心也很認真的閱覽每一幅平面廣告，打出評分。經(jīng)過這一次的國際賽事評審，我受益良多，吸取了不少經(jīng)驗。

您如何看待廣告人參加獎項及擔任獎項評審這件事情？

潘仕屏：

覺得那是個很好的學習機會，各國的評審，互相交流觀點，點評作品的好壞。像中國的知名創(chuàng)意人熊超，他閱歷豐富，看過很多海外創(chuàng)意，所以，有類似的創(chuàng)意，絕對逃不出他的法眼。從這一點，我就知道，學無止境，每個人都要有一顆好學向上之心，充實自我、提升自我。

廣告人參加獎項是應該，而且還要大力支持。因為好的創(chuàng)新創(chuàng)意就是要讓大家觀摩學習。至于擔任獎項評審，希望大家都抱著公平、公正、公開的態(tài)度去評定作品的好壞。

在奧美，您的代表作有哪些？請詳細闡述他們的創(chuàng)作背景及過程和影響？

潘仕屏：

Guinness Missing Bottle 健力士【酒瓶不見了】直郵廣告。我們很清楚飲家都深愛健力士黑啤，所以，就想出了這個創(chuàng)意，以防直郵包裹里的黑啤被喝掉，我們還是預先在盒子里寫明請會員去臨近的銷售點索取。

健力士 酒瓶不見了

Guinness HERO 【豪俠群英會】（也稱作【至尊英雄榜】）。這是一場英雄豪俠聚首暢飲的盛會。創(chuàng)意多多少少也因為受到張藝謀電影《英雄》的啟發(fā)。我們就將與會的會員分成了好幾派，如武當、少林、峨眉、昆侖、詠春等等。

KLIA Ekspres 機場快線之【祖母篇】。為了顯示機場快線只需28分鐘，創(chuàng)意及從祖母發(fā)現(xiàn)孫子忘了帶護照說起。她在快線站上遇到人就問：你有護照嗎？在快車上也問那年輕人：沒有護照可以出國嗎？最終她跟孫子同步抵達機場，她把護照遞給孫子，當場解決了登機問題。

除了以上這些作品外，還有很多其他蠻好的創(chuàng)意，如【BATA 霸打POWER球鞋】、【Pizza Hut 必勝客】、【Guinness Stout 醒獅秘笈】等等。在奧美的22年里，我確實跟了一個頂尖的創(chuàng)意團隊，大家合作無間，創(chuàng)造出無數(shù)的經(jīng)典佳作。這對我創(chuàng)意途徑提升了不少，也讓我對職業(yè)生涯鋪滿濃濃的美好回憶。

健力士 醒獅秘笈

作為奧美的中文創(chuàng)意，您與英文創(chuàng)意是怎樣的關(guān)系？面對一個案子您們會一起討論還是分開創(chuàng)作？

潘仕屏：

如果創(chuàng)意需要中英文合作的話，我們是一起討論。但我跟美指（Art Director）商討的比較多，因為有共同語言、也懂得華人市場需求。創(chuàng)意完成后，我們才跟執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)提。依我個人的經(jīng)驗，還是分開創(chuàng)作會比較快捷容易，因為只有懂得中文，才能掌握實用的洞察力，做出創(chuàng)意。

從奧美中文創(chuàng)意總監(jiān)到李奧貝納創(chuàng)意總監(jiān)，這里有什么機緣和故事嗎？

潘仕屏：

人生的機遇就是這樣，總會遇到各種機會和挑戰(zhàn)。這些考驗就像是試煉一樣，讓我們變得更強大、更扎實。從奧美跳到李奧貝納，可以說是我和李奧貝納的老總陳建榮的一種緣分。當年在奧美，他是我的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，我們就合作過好多獲獎的作品。2017年，他致電邀我加入他的集團，我想：運去金如鐵，時來鐵似金。不妨一試，好好把握，充分發(fā)揮機遇的催化作用，促進成功，贏得未來。

在李奧貝納，您還是只負責中文廣告嗎？職責有哪些變動？

潘仕屏：

職位一樣，職責也一樣，只負責中文廣告。除了中文創(chuàng)意外，中文部也幫忙公關(guān)部寫新聞稿。

李奧貝納的創(chuàng)意文化與奧美的創(chuàng)意文化有哪些區(qū)別呢？您更適應或更喜歡哪一種創(chuàng)意文化？

潘仕屏：

比較上，奧美更注重員工的全方位職能與技能。她不但給予員工培訓，讓大家知道一家廣告公司的運營方針與程序，而且每個月還進行創(chuàng)意人員的交流與分享。奧美全球創(chuàng)意總監(jiān)Tham Khai Meng 譚啟明也經(jīng)常到馬來西亞來視察我們的創(chuàng)作，指導我們?nèi)绾翁嵘齽?chuàng)意。加上那些年，執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)是來自印度的 Sonal Dabral，他可是個鬼才，創(chuàng)意新穎，提案一流。

李奧貝納也不錯，只是客戶越來越多，工作量也越來越大，盡管如此，創(chuàng)意組還推出一個 Game-Changing 的計劃，大家分享自己認為最有創(chuàng)意的作品，互相交流學習，從而提高水平。

在李奧貝納，您的代表作有哪些？請詳細闡述他們的創(chuàng)作背景及過程和影響？

潘仕屏：

進入李奧貝納的這八年里，作品都是一般般，唯一有份參與的代表作就是2024年為 Heineken 喜力啤酒創(chuàng)作的【Heidden in Plain Sight 隱藏在眾目睽睽之中】新年戶外廣告。  其實，客戶的 brief 很簡單，只要做一些促銷活動即可。但我們就想到，在馬來西亞，商家可以賣酒，但不能打廣告，何不來個隱隱約約的宣傳？

于是我們將 Heineken 這品牌的首三個英文字母 Hei 剪裁出來，Hei 在廣東話是“喜”，那帶“喜”的新春賀語數(shù)不勝數(shù)，這可就很好發(fā)揮了。結(jié)果我們在卡車上印上【喜上加Hei】【合家歡Hei】【滿心歡Hei】【大吉大Hei】【祥龍報Hei】以及【滿載而歸 喜慶團圓】印在卡車上，然后開到人多的地方，借此祝賀大眾，與民同慶。

喜力啤酒 隱藏在眾目睽睽之中

您有遇到過特別難搞的客戶嗎？您又是如何搞定他們的？

潘仕屏：

這30多年來，客戶很尊重我們，對我們也很信任，保持良好的關(guān)系。所以，我們所提的創(chuàng)意，都得到他們的喜愛和接納。就像就健力士客戶，到現(xiàn)在我們還保持聯(lián)系，偶爾約出來吃飯。

說到難搞的客戶，僅有一次，由于雀巢客戶不諳華語，所以，他就找了一個退休的老同事 check 我們的文案，由于這位老同事上了年紀，他不太滿意我們所寫的格式，要我們重寫，于是我就略微修飾一下，并改用手寫方式寫好再交上去，結(jié)果他很滿意。這算什么心態(tài)？我們至今都摸不透。

從主導大型廣告戰(zhàn)役到以顧問身份參與，您如何看待創(chuàng)意角色的轉(zhuǎn)變？

潘仕屏：

我從中文撰稿員（Chinese Copywriter）到創(chuàng)意組組長（Creative Group Head）再到中文創(chuàng)意總監(jiān)（Chinese Creative Director），職稱換了，但工作還是一樣。大大小小的廣告戰(zhàn)役，參與過，也領(lǐng)略過，一句話：廣告真好玩。

您如何定義“創(chuàng)意領(lǐng)導”？這一概念是否隨著時代而轉(zhuǎn)變？

潘仕屏：

我想，身為一名“創(chuàng)意領(lǐng)導”，他不但個人要有跟上時代的先進創(chuàng)意與策略，還要有管理領(lǐng)導能力。像首席執(zhí)行官或執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，他們每年都把握機會參加全球大型的廣告創(chuàng)意獎，與來自世界各地的創(chuàng)意人交流，他們在成長，底下員工雖沒這機會到海外學習交流，只好靠自己，努力活出自我，實現(xiàn)自我價值，懂得自我向上管理！

今天的您，創(chuàng)作動機與年輕時有什么不同？是否更關(guān)注精神層面？

潘仕屏：

人活著，每天都在進步。只要還在目標的路上，隨時隨地都是新的開始。而且，創(chuàng)意生生不息，點子源源不絕。年輕時，創(chuàng)意可以天馬行空，不受限制，也不受畫框束縛?，F(xiàn)在，還是可以跟年輕時的玩法一樣，但關(guān)注的層面就必須隨著當下的需求，創(chuàng)意精神也要符合時需，不僅要感動自己，更要感動他人。與其面對電腦絞盡腦汁與字斟句酌，不如走入人群里，去觀察、去理解、去感受，這樣的創(chuàng)意，縱使不拍案叫絕，但能引起共鳴！

如果以一句廣告語形容自己的職業(yè)生涯，您會怎么說？

潘仕屏：

永不言倦，從不放棄。

在地文化：馬來西亞廣告與華文創(chuàng)意

在馬來西亞多語種、多元文化的語境中，華文廣告扮演了什么樣的角色？

潘仕屏：

馬來西亞是個多元種族、多元文化、多元宗教和多種語言的國家，主要有三大民族，華、巫、印，還有原住民，大家都和諧共處，這是馬來西亞的一大特色。

最重要的是，早年從中國移民到馬來西亞來的先民，致力維持中華文化與保留中文教育，所以，華文廣告也扮演著一個角色。我不敢講說是舉足輕重，但慶幸的是，當時有四五家華文報，刊登華文廣告還是有必要的。

至于電臺方面，早年只有國營的一家，后來多加了幾家，形成【百家爭鳴、百花齊放】的局面。這樣一來，華文廣告也就逐漸多了起來。

然而，隨著時間的推移，華文的程度也大不如前，那是符合現(xiàn)代人的需求吧，遣詞用字，簡化了，口語化了，也通俗化了。

基于這一點，是好是壞，我不敢講，但我們必須隨機應變，靈活應對。

您曾長期教授書法，這一傳統(tǒng)藝術(shù)如何塑造您的創(chuàng)意思維？
能否分享一個將書法元素成功融入廣告的案例？

潘仕屏：

當然，如果把書法藝術(shù)融進創(chuàng)意的文字設(shè)計，那是兩全其美，也能吸引消費者，抓住他們的眼球。在馬來西亞，品牌和包裝設(shè)計都不需要用到中文，所以，以書法來呈現(xiàn)就用不著了。一般上，中文要采用哪種字體，得看英文字體做標準。如果用的是 Helvetica 那中文就用方體或黑體，如果是 Times Roman 中文就用宋體，如果英文字體較圓的，我們就用圓體。一般就是這么搭配的。

說到用書法藝術(shù)，還是大陸用的比較多。不過，我發(fā)現(xiàn)大陸的品牌文字用的是日本書道的寫法。那是潮流嗎？這我不敢茍同。

書法是華文文化重要的組成部分，您認為書法和華文廣告的關(guān)聯(lián)在哪里？

潘仕屏：

無可否認，書法是華??化重要的組成部分之一。因為文字是廣告設(shè)計中視覺傳達效果最為直接的元素。這樣就能吸引消費者的注意，從而加強消費者對產(chǎn)品的影響。

華文廣告在馬來西亞，早年可以追溯的到什么時期？又有哪些代表性的華文廣告人和作品？

潘仕屏：

我想，華文廣告應該隨著中文報的創(chuàng)刊就開始有了吧。首創(chuàng)的中文報是1910年由孫中山先生創(chuàng)辦的《光華日報》。也許那時，報刊里登的是分類小廣告，不求創(chuàng)意，只求傳達產(chǎn)品資訊。

最早期也有代表性的著名華文廣告人有游川，Lintas 的何大姐，Ball Partnership 的莊佳。

我小時候愛聽電臺廣告，最讓我印象深刻的就是皇帽食油的廣東話標語：“食嘢食味道，用油用皇帽”（意即：吃東西就靠起味道，用油就要用皇帽）。

在奧美時期，您如何在英文主導的創(chuàng)意體系中為華文廣告爭取空間？

潘仕屏：

在奧美時期，廣告依然以英文為主導。但很慶幸的是我的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)很清楚，各族有各族的風俗民情，所以，他們都很樂意聆聽我們的創(chuàng)意，支持我們的創(chuàng)意。就像雀巢這客戶，每年年底，我們都會為他們的品牌做下一年一整年的廣告策略，所以，中文組和馬來文組就各別想出針對華人和馬來人消費者的需求的創(chuàng)意。

另外，奧美是個培訓最佳的廣告公司，凡是新來的，都有機會參加一個Communication Training Programme培訓計劃，讓大家熟悉一家廣告公司的運作，課程包括客戶服務(wù)、媒體、創(chuàng)意、呈獻手法等等。真是獲益匪淺，學以致用。

另外，公司也鼓勵我們創(chuàng)作，將 idea 說出來，跟大家分享。好的創(chuàng)意，就有機會制作出來參賽咯。 總之，大家共同探討，互通有無。

華文廣告人在馬來西亞與其他語種的廣告人之間處于一種怎樣的關(guān)系中？

潘仕屏：

在馬來西亞，華校生都能掌握三種語言——華語、英語和馬來語，所以，溝通上絕對沒問題。腦激蕩時，都以英語發(fā)言。

我為 Panadol 做過一個賀年廣告，一只白羊和一只黑羊，頭頂頭，互不相讓，標題就寫著“我們都是一家人，何必爭鋒相對？”過個好年，有Panadol，任何頭痛問題，立馬解決。

如果沒記錯，那一年的春節(jié)，碰巧也是馬來人（回教徒）慶祝開齋節(jié)，所以，白羊和黑羊象征這兩大民族，大家都是一家人，借此佳節(jié)，同歡共慶，和睦相處。

Panadol 賀年廣告

作為馬來西亞華人，您如何在廣告創(chuàng)意中處理“中華文化傳承”與“本土多元文化融合”之間的微妙關(guān)系？

潘仕屏：

新馬兩國的華人就是語言通，掌握華語、英語、馬來語和各種方言，而且，對各個籍貫的風俗習慣也有所理解，所以，在廣告創(chuàng)意中處理“中華文化傳承”與“本土多元化文化融合”可說是輕而易舉，便利至極。

所以，我們就會根據(jù)創(chuàng)意需求采用方言如廣東話或福建話。正如我們拍攝的屈臣氏新春廣告，就用了華語、廣東話和福建話，甚至加插馬來人在里頭，連歌曲都是多種語言穿插。這不但贏得客戶的贊賞，也得到年輕一代的消費者喜愛。

屈臣氏 新春廣告

您精通華語、英語、馬來語及方言等多種語言，這種語言優(yōu)勢如何在廣告創(chuàng)意中轉(zhuǎn)化為跨文化溝通的橋梁？

潘仕屏：

這確實是一種優(yōu)勢，然而，不妙的是，國營電視臺卻不鼓勵我們這么做，因為這對語言的正確用法弄得混淆視聽，也誤導孩子們的正當學習。

好比我們?nèi)粘Ｔ诎l(fā)言交談中都愛把小孩稱為 Ah Boy或者 Ah Girl，但在呈交電視臺核準創(chuàng)意對白時，硬硬要我們改寫成一個中文名字，如小明、小美。

隨后有了 astro 私營電視臺后，我們有恢復以前的做法，一切順從民意。

馬來西亞對廣告內(nèi)容的嚴格規(guī)范（如宗教、?化禁忌）是否影響了創(chuàng)意自由度？
您如何在這些框架內(nèi)實現(xiàn)創(chuàng)新？是否存在您認為“過時”但必須妥協(xié)的規(guī)則？

潘仕屏：

廣告創(chuàng)意真不好觸犯宗教與文化禁忌，但也不是沒使用過。我為以羅（Eno）做過一套創(chuàng)意，平面廣告用的是彌勒佛（笑佛）手捧著一包以羅果子鹽，說明如果你吃的飽飽滯滯，以羅果子鹽能幫到你，迅速有效地消滯解膩，吃多少都沒問題。

除此之外，我們也到個餐館食肆搞宣傳活動，給每位食客發(fā)派以羅紅包，紅包里裝有一張【五臟廟】求到的上上簽，全是吉祥如意的賀語，祝愿大家吃好喝好過好年。（注：五臟，指心、肝、脾、肺、腎五種器官；五臟廟借指肚子?！讣牢迮K廟」指填飽肚子。）

這套廣告在2003年龍璽華文廣告（戶外）1銅（最佳文案）1佳作。

ENO 以羅果子鹽之五臟廟上上簽

您強調(diào)公益廣告需有“教化意義”，在商業(yè)訴求與社會責任之間，如何找到平衡點？能否結(jié)合具體作品談?wù)勀膭?chuàng)作邏輯？

潘仕屏：

沒錯，公益廣告需要有“教化意義”，以便能引起共鳴，否則就沒必要做了。在馬來西亞，廣告創(chuàng)意公司一般都不做公益廣告，但是，有些廣告公司就為了要贏獎，特地創(chuàng)作了一些公益廣告海報參賽。這也是早期的事情。后來，馬來西亞的公益廣告視頻都是由政府部門制作。

我本人就沒創(chuàng)作過公益廣告，倒是參加過好幾屆的中國公益廣告黃河獎評審，從參賽作品中我鑒賞到不少的好創(chuàng)意，獲益匪淺。

您認為馬來西亞華文廣告人具備哪些獨特優(yōu)勢？又面臨哪些困境？

潘仕屏：

馬來西亞的華文水平是大陸地區(qū)和臺灣地區(qū)地區(qū)以外，排在世界第三位的海外國家和地區(qū)。因為馬來西亞擁有小學、中學，以至大專完整的華文教育體系。加上馬來西亞，一個多元種族的國家，就有幾家中文報，純中文的電視臺與電臺，所以，新產(chǎn)品的推廣，都少不了中文廣告，這算是優(yōu)勢吧。

但可惜的是，也很遺憾的就是，中文創(chuàng)意往往都是靠邊站。原因是大部分客戶是馬來人，即使是華人，也是二毛子（只懂英語的華裔）。沒辦法，所有的中文創(chuàng)意都要譯成英文提呈給客戶知道。有時候，客戶還要我們將英譯中的文案再翻譯回英語，真累！

都說：創(chuàng)意決定前途，質(zhì)量決定命運；效率決定成果，素質(zhì)決定成敗。所以，我們熱切希望中國的崛起，中文的抬頭，援助馬來西亞中文廣告一臂之力，早日走出困境，發(fā)揮更大作用。

馬來西亞有哪些重要的廣告獎項？有專們的華文廣告賽道嗎？

潘仕屏：

Kancil Awards（靈鹿廣告獎），這是馬來西亞歷史最久、也是唯一最受本地廣告人重視的廣告獎項。中文只是其中一個獎項組別而已。

記憶中，十多二十年前還有一個叫 MC2 的電臺廣告獎，全是電臺廣告，其中設(shè)有英語、華語、馬來語和印度語組別。

另外一個是 DMAM 直效廣告獎。華文創(chuàng)意若要參賽，就得譯成英語，讓評審了解其內(nèi)容。

馬來西亞的華文廣告主要會參與哪些華文廣告獎？
是在什么樣的機緣下開始互動的？得獎的情況如何？

潘仕屏：

既然國內(nèi)的廣告獎不重視中文創(chuàng)意，我們就別必要耗在本土的廣告獎項上。所以，只要有好作品，公司又有經(jīng)費，我們都會參加海外的華文廣告獎，好比龍璽環(huán)球廣告獎、大陸地區(qū)和臺灣地區(qū)地區(qū)時報世界華文廣告獎。

我曾獲過這些獎項的銀獎、銅獎和佳作獎。作品包括【ENO 以羅果子鹽之五臟廟上上簽】、【KLIA Ekspres 機場快線之祖母篇】【Bata 霸打球鞋】等。

華文廣告在今天的馬來西亞傳播結(jié)構(gòu)中，是否仍然有必要堅持？為什么？

潘仕屏：

堅持當然得堅持，但是，馬來西亞的中文創(chuàng)意人（文案方面的）不多，基本上都是以翻譯英文稿為主，所以，對中文創(chuàng)意能否搞上去都感到意興闌珊。我嘛，年紀不小了，也就不再想這些了。

現(xiàn)在馬來西亞華文廣告人的晉升通道順暢嗎？現(xiàn)在馬來西亞的年輕人愿意入職廣告公司嗎？

潘仕屏：

中文文案（Chinese Copywriter）和馬來文文案（Malay Copywriter）晉升的機會可說是十分渺茫，像早年的中文文案和馬來文文案，做了一輩子，退休時還是同個職位。

我能坐上今日這中文創(chuàng)意總監(jiān)位置，全是自己爭取回來的。我是借著在榮獲戛納金獅獎后，向管理層提出升職要求。

能否介紹除了您之外的兩三位當代馬來西亞華文廣告的代表性人物及作品或貢獻？

潘仕屏：

在我心目中，有兩個中文文案是我敬仰的。一位是Lintas Advertising 的何大姐；另一位是Saatchi & Saatchi 的游川。這兩位已故的中文創(chuàng)意人的創(chuàng)意文筆很好、做事也很認真。特別是何大姐，我有任何不懂的請教她，她都會給予指導和鼓勵。

另一位是何開耀。他年輕有為，創(chuàng)意橫溢。他創(chuàng)作的電臺廣告非常棒，有許多值得我學習的地方。他不光在本土廣告獎中斬獲優(yōu)異成績，在龍璽和時報世界華文廣告獎中都曾獲獎。

能否介紹兩三位在大中華區(qū)的馬來西亞的華文廣告人代表及作品或貢獻？

潘仕屏：

對于在大中華區(qū)的馬來西亞華文廣告人，我認識兩位，一位是大家都熟悉的梁偉豐，另一位是許統(tǒng)杰。他們都是我參加龍璽廣告獎和時報世界華文廣告獎評審時認識的。

他們的作品，相信港臺大陸的創(chuàng)意人都看過，那就不用我再介紹了。

還有一位是我的奧美舊同事 Tan Chee Keong 陳志強。當年在奧美時是美指，我和他負責過好幾個大客戶，如健力士黑啤（Guinness Stout）和 Peter Stuyvesant 香煙。我們做過一個健力士海報《 醇和之源》還入圍了戛納。后來他進入馬來西亞李奧貝納，升為Creative Group Head，榮獲了一些國際獎，隨后再倒回奧美，擢升為創(chuàng)意總監(jiān)。過幾年，他就到中國發(fā)展了。

健力士海報  醇和之源

華文廣告創(chuàng)意要如何結(jié)合馬來西亞、伊斯蘭語境與全球趨勢，找到融合點？

潘仕屏：

這個結(jié)合不來，因為馬來文化、伊斯蘭教條非常嚴謹，是不能觸碰和觸犯的。甚至馬來文廣告都沒敢將伊斯蘭語境納入創(chuàng)意當中。

榮譽與全球視野：戛納金獅背后的思考

您曾獲得過戛納廣告節(jié)金獅獎，這對您個人和團隊意味著什么？

潘仕屏：

那是健力士黑?。ㄔ隈R來西亞叫黑狗?。┑囊粋€直效信息廣告。在馬來西亞，回教徒是不能喝酒的。而健力士黑啤是個價格較高的黑啤，印度人是比較少喝，主要的飲家都是通曉中文的華人。

2003年，我們就設(shè)計了一個名為「酒瓶不見了（Missing Bottle）」的創(chuàng)意，那是一份生日禮物，會員收到的盒子，里頭只有碎紙和一個瓶蓋，另外有張送貨員留下的筆跡，說明這黑啤太好喝，他忍不住給喝了。

其實，我們也在這張卡上寫著“我們知道這黑啤太好喝，所以，以防他人喝了，所以，我們特地在賀卡上注明，請拿著這張卡到臨近的商店換取即可。

這支作品在2004年榮獲馬來西亞第一個戛納金獅獎，所以，整個團隊都很興奮，也激發(fā)我們要創(chuàng)造出更多更好的作品。

在2006年，我們有創(chuàng)作了一個以“豪俠群英會” （也稱作Guinness Hero【至尊英雄榜】）的邀請?zhí)垥T們到酒廠的酒館來參加這群英會，而且讓豪家請他的豪俠同伴一起前來歡聚暢飲。我們把他們分成了好幾組，計有武當派、峨嵋派、少林派、華山派等等。各路英雄匯集一堂，相互交流切磋。

這項現(xiàn)場活動獲得會員的熱烈贊賞，最后這份作品還榮獲亞太的直效廣告獎的全場大獎。同時也得到當年 Won Report 的全球最佳直效廣告/活動創(chuàng)意獎。

健力士 豪俠群英會

獲獎作品背后有哪些值得分享的創(chuàng)意故事與?化背景？

潘仕屏：

創(chuàng)意人總帶著那份敢闖敢拼的激情與精神去創(chuàng)作。現(xiàn)代的年輕創(chuàng)意人的思維又跟我們當年那些年輕人不一樣，我們講求的是要消費者都看得明了的創(chuàng)意，而他們所想的卻如同一幅抽象畫，不容易看得懂，其象征紐帶，也不是一般消費者能接受的。也許這就是創(chuàng)意吧。

有時我在想，ideas 應該是無處不在，但會不會也有江郎才盡的那一天呢？！正如我們團隊所做的那套健力士“豪俠群英會”（Guinness HERO 【至尊英雄榜】），客戶放手讓我們構(gòu)思發(fā)揮，于是我們就借力張藝謀導演的那部“英雄”電影做了一套邀請健力士會員的活動。當然，我們所做的活動與電影“英雄”不盡相同。

我們另有一個創(chuàng)意——健力士【無字通書】，那是春節(jié)送給健力士會員的禮物。創(chuàng)意來自我們中國人，特別是大馬華人愛查看一整年吉日吉時的通書（也稱【通勝】）。由于當年健力士的品牌口號是：Believe 自信，所以，身為有自信的健力士飲家，你的運程又怎能依靠這本通書呢？所以，這本【無字通書】年禮送得正合時宜。

健力士 無字通書

還有一個創(chuàng)意是【絕配牌生日禮物】。我們都知道，花生也稱作為長壽果，所以，祝賀會員們的生日快樂，長命百歲，還真是最佳禮品呢！

健力士 絕配牌生日禮物

您如何看待“國際大獎”對馬來西亞廣告人的激勵作用？是否也有局限？

潘仕屏：

獲得“國際大獎”那不光是一份榮耀，也是一個激勵人心的動力。有了這份動力，我們就更加激昂、激奮和滿滿的激情再出發(fā)。

國際獎項是否在無形中塑造了一種“全球?qū)徝馈?？這對本土文化表達有無影響？

潘仕屏：

是的，國際獎項確實給全球廣告人帶來希望，也塑造一種“全球?qū)徝馈钡牧α俊?/p>

從中我們就越發(fā)努力去構(gòu)思、去創(chuàng)作。我還是那句話，也常常跟隊友說：只有想不到，沒有做不到。只要有堅毅的耐力，敢敢沖、敢敢闖，勝利就在前方。

馬來西亞廣告人如何在全球廣告語境中突圍？關(guān)鍵在于什么？

潘仕屏：

我想，這最大的功勞在于我們有非常棒的英文創(chuàng)意群，因為他們將中文創(chuàng)意翻譯成英語，而且還要表達得清清楚楚，以便老外評審明了整個創(chuàng)意的含義。像【Heinekken 隱藏在眾目睽睽之中】、Guinness【酒瓶不見了】和【豪俠群英會】（也稱作【至尊英雄榜】）就是最好的一個例子。

面對AI、大數(shù)據(jù)、算法時代，廣告人還有哪些不可被替代的創(chuàng)意力量？

潘仕屏：

從事廣告幾十年，知道我們已面對AI、大數(shù)據(jù)時代，很可惜，我們還沒動用到這些。

您多次參與國際廣告獎項評審，華文廣告在全球創(chuàng)意舞臺上有哪些獨特競爭力？馬來西亞的本土文化如何為這種競爭力加分？

潘仕屏：

我到過中國參加【公益廣告黃河獎】、大陸地區(qū)和臺灣地區(qū)地區(qū)時報的【世界華文廣告獎】和【龍璽創(chuàng)意獎】的評審，每次都讓我耳目一新，驚嘆不已。發(fā)現(xiàn)新一代的廣告創(chuàng)意人真多很了不起，創(chuàng)造出符合當代需求的全新創(chuàng)意。

做了幾十年的中文創(chuàng)意，覺得馬來西亞的中文廣告仍舊處于二奶命、靠邊站。為什么呢？

一、客戶不懂中文，所以，每個中文創(chuàng)意都要翻譯成英文讓他們明白。
二、首席創(chuàng)意官也不懂中文，甚至有些是“二毛子”（也就是不懂中文的華人），所
以，我們中文創(chuàng)意人員要加把勁，展現(xiàn)完美的實力，與他們媲美，一比高下。

您曾說，廣告貴在創(chuàng)新﹑獨特﹐所謂“意匠如神變化生，創(chuàng)意有力任縱橫。”那近年來有沒有哪些您印象比較深刻的優(yōu)秀作品？

潘仕屏：

以前，我常想，絞盡腦汁，會不會有一天我們就江郎才盡，沒了創(chuàng)意 idea 了呢。

其實，廣告貴在創(chuàng)新與獨特，沒有做不到，只有想不到。只要你想到的，用心去執(zhí)行，肯定能做好。

就像2024年我和團隊們合作的 Heineken 喜力戶外廣告，那是賀年創(chuàng)意。在馬來西亞，你可以賣酒，但不能打廣告。于是我們就想到了一個【Heidden in Plain Sight 隱藏在眾目睽睽之中】的創(chuàng)意，將帶有【喜】字的新春賀語，如【喜上加喜】【合家歡喜】【滿心歡喜】【大吉大喜】【新春吉喜】【佳節(jié)報喜】【祥龍報喜】以及【滿載而歸 喜慶團圓】印在卡車上，然后開到人多的地方，借此與民同慶。

這個創(chuàng)意獲得無數(shù)大大小小的獎和全場大獎。

喜力啤酒 隱藏在眾目睽睽之中

對年輕一代的叮嚀與觀察

馬來西亞的廣告業(yè)對年輕人是否還有吸引力？

潘仕屏：

有。李奧貝納招聘了許多年輕的創(chuàng)意人員，文案、美指都挺年輕的。他們個個都很勤奮努力的討論與創(chuàng)作。令人激賞，值得鼓勵。

有了互聯(lián)網(wǎng)，一臺電腦、一部手機就能搜尋資訊、也通過各種社交媒體查看信息、聊天、購物、傳送與接收電郵，不像我們以前做創(chuàng)意，全靠腦力和經(jīng)驗。當然比不上現(xiàn)代創(chuàng)意的豐富多彩。

突破創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的首要動力，也是產(chǎn)品競爭力提升的根本所在。所以，浩瀚的廣告世界，怎不吸引年輕一代的創(chuàng)意人呢？

您怎么看待今天廣告行業(yè)的年輕創(chuàng)意人？他們的優(yōu)勢和短板分別是什么？

潘仕屏：

看過一篇短文，里頭有句話說：人生沒有如果，但有未來。勇敢作別過去，才能輕松奔赴美好的未來。

全球人都知道中國的崛起和中華民族能取得今天的成就，全憑大家的刻苦奮斗與永不懈怠的堅韌毅力。今天，華語也已成為世界第二通用與國際信息交流的重要語言，所以，中文廣告又怎能沒市場呢？這是當下中文創(chuàng)意人的優(yōu)勢。

當然，有優(yōu)勢就會有短板。這就要看現(xiàn)代年輕人是否能有那種耐力與自信，在穩(wěn)固根基的當兒，決心不能動搖。

年輕人，你們現(xiàn)在的付出，都是為了扎根。要知道，能人肯下笨勁。心心在一藝，其藝必工；心心在一職，其職必舉。

祝福你們：愿你們在創(chuàng)意的旅途中，勇往直前。

最后，我要說的是，時代在進步，創(chuàng)意也與時俱進，我們一起加油吧！

您認為新一代華文廣告人最需要培養(yǎng)哪些能力？如何避免“隨人腳后行”的陷阱？

潘仕屏：

廣告行業(yè)主要目標是將營銷戰(zhàn)略付諸實踐，吸引正確的目標受眾，與品牌的聲音、外觀和感覺保持一致，并在競爭中脫穎而出。既然進了廣告行，我們就要有扎實的廣告基礎(chǔ)和專業(yè)知識，還要有強穩(wěn)的操作能力。當然這些都是內(nèi)在的個人實力，但我們不能紙上談兵，得有外在的實際行動。

我個人認為，創(chuàng)意人不妨到外走動走動，聽聽消費者的心聲。比方說，我負責健力士啤酒廣告。喝健力士黑啤的飲家大多數(shù)是藍領(lǐng)階級工人，他們喜歡在工作之余，聚集一起，邊暢飲，邊吹水。（注：吹水是指閑聊、聊天的意思，這種無所不聊的方式，更市井、更親切。）通過他們的閑聊，我們就可以抓住他們的要求和想法，這將大大的幫助我們打造出更到位的創(chuàng)意。

您曾積極推動華文廣告人跨國交流，目前馬來西亞華文創(chuàng)意社群最亟需的外部資源或合作模式是什么？

潘仕屏：

在參加中國公益黃河獎和龍璽創(chuàng)意獎的評審之際，我就感到這是一個非常好的平臺，畢竟馬來西亞的創(chuàng)意資源貧乏，如果華文廣告人能跨國交流，那將有助于我們得到外部資源的幫助和提示?？墒?，新冠疫情爆發(fā)后，全球陷入封鎖階段，加上本土中文創(chuàng)意人也僅寥寥幾個，最終也不了了之。

如果從零開始，您今天還會選擇進入廣告行業(yè)嗎？

潘仕屏：

會。創(chuàng)意就像水源，要源源不絕，才能生生不息。只要我們不斷喚醒思維，創(chuàng)意就會延伸新活力。當然，不要硬硬強迫，畢竟現(xiàn)在搞創(chuàng)意，不比當年我入行時的輕松寫意，而且也受客戶尊重。

其實，工作為的就是求生存，掙錢為生活。所以，你問我還會選擇的進入廣告行業(yè)嗎？

您在以前的采訪中提到“人定勝天”，面對AI技術(shù)的普及，廣告創(chuàng)意人應如何保持“人性化表達”的核心優(yōu)勢？

潘仕屏：

人定勝天？印象中好像說過這句話。人活一世，不管我們做什么，要戰(zhàn)勝自然，心往一處想，勁往一處使。

說到AI技術(shù)的普及，哈哈，馬來西亞的廣告創(chuàng)意還沒那么普及?？催^一兩個電視廣告采用AI技術(shù)，但李奧貝納還沒用過。

要做到“人性化表達”，我想，不光簡潔明了，還要有豐富的感情，也更貼近人心的內(nèi)容和呈現(xiàn)手法吧。

若請您為下一代廣告人寫一句寄語，您會說什么？

潘仕屏：

寄語何止一句？！首先，我想問年輕的下一代：你們喜愛這個行業(yè)嗎？你們熱愛這份工作嗎？是的話，你就要以廣告創(chuàng)意為核心，全情投入，認真貫徹。逐漸的累積經(jīng)驗，讓心智不斷完善成熟。

李白不是說了嗎：天生我材必有用。天底下，創(chuàng)意無限，取之不盡。

不過，話雖如此，我還是要奉勸大家，千萬千萬別做夜貓子，熬到凌晨。自己照顧好身子，為生命負責。

祝福下一代廣告人，走你想走的路，沖你敢沖的關(guān)。你們都是棟梁之才，愿大家穩(wěn)穩(wěn)“封頂”！加油！

在全球化與本土化并行的趨勢下，廣告人應如何發(fā)揮自己的力量，助力華文創(chuàng)意走向更廣闊的舞臺？

潘仕屏：

近年來，大家都看到全球在快速科技變革與商品、服務(wù)、資本和勞動力加快流動的推動下，全球化深刻地改變了各經(jīng)濟體、社會和自然環(huán)境，讓整個世界互聯(lián)互通。所以，全球化與本土化并行發(fā)揮作用，也不是沒那個可能。

至于廣告人如何發(fā)揮自己的力量，助力華文創(chuàng)意走向跟廣闊的舞臺，我想，不妨試試利用數(shù)碼化和 AI 技術(shù)，我從事創(chuàng)意工作數(shù)十年，還沒做到這些，希望年輕一代的創(chuàng)意人，盡力去發(fā)揮吧。

不過，話說回頭，有了數(shù)碼化和AI，這都是科技，那創(chuàng)意人員是不是就不必太多了呢？這種發(fā)展，會不會影響到工作流失呢？

潘仕屏專訪后記

我與廣告結(jié)情緣

人生最重要的是什么？是富有。“富有”二字，當然是跟錢有關(guān)系，但又跟錢多錢少沒有多大關(guān)系，因為它還包涵了人生中所有重要的東西——成功、快樂、親情、友情、愛情等。

人生中最值得我們期待的事又是什么？是夢想成真。沒錯，我們每個人都有自己的夢想，都想把自己的夢想變成現(xiàn)實?？梢哉f，夢想成真是所有人最美好和最真切的期待。

1982年馬來亞大學中文系畢業(yè)并考獲大學教育文憑后，我實現(xiàn)了人生第一志愿，當一名教師。但教育局卻把我這名副其實的華文老師安排到偏遠的馬來半島東海岸的登嘉樓州一所馬來學校教書。心想，這到底是怎么一回事？我沒去報到，直接到私立華文獨中任教。

由于教師的工資低，所以，我期待轉(zhuǎn)行。

機會終于來了，1985年，我接到中華工商聯(lián)合會總會旗下控股公司之人力資源培訓部門商聯(lián)企管有限公司的經(jīng)理的電話，邀請我加入成為該公司的課程培訓協(xié)調(diào)員。課程安排順利進行，但沒想到1988年該公司經(jīng)理辭職，于是我被轉(zhuǎn)到另一個房地產(chǎn)部門擔任行銷執(zhí)行員。

在商行工作幾年，遇到各種各樣的人，通過與這些不同層次的人接觸，我原有的木納性格也變得活潑開朗起來。

1989年，“蛇”來運轉(zhuǎn)，也是上天對我的垂愛，一則【招聘中文撰稿員】廣告，把我引進了精彩豐盛的廣告人生！

廣告生涯的開始

雖說廣告無處不在，但在我幼年時期，能接觸到的廣告真的不多，偶爾在電臺廣播聽到一些，也在報章看到一些黑白平面廣告，但這些廣告，全是制造商推廣產(chǎn)品的好處，完全沒什么創(chuàng)意可言。

完全不是本科畢業(yè)，也不懂什么創(chuàng)意如何做的我，憑著一股熱誠與激情，敢敢加入廣告行，先以中文撰稿員開始。

幸好我懂中英、馬來文，所以，要翻譯英文稿和馬來文稿都沒問題。所做出來的東西，也得到客戶的贊許和認可。

我對音樂的感受力還可以，只要給我一個30秒的音樂，15分鐘內(nèi)我就能填上歌詞。有韻律美，也帶出產(chǎn)品的信息。

我也曾經(jīng)利用香港無線電視劇《千王之王》的主題曲，為新推出的 Suzuki RG Sport 摩托車寫過《車王之王》，還親自上陣唱出來，在促銷會上大放異彩，贏得客戶與摩托車經(jīng)銷商的贊賞。

我在奧美的精彩時光

成敗不是由命運和神明主宰，成或敗只取決于自己是否具有積極的心態(tài)，是否付出了努力。原本在本土一家小廣告公司工作的我，敢于拼搏，經(jīng)過多年的努力，做出了一些成績，得到同行前輩的認可與贊許。1995年奧美招聘中文撰稿員，老前輩李碧和先生推薦我給奧美的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Manfred。由于老外不曉得我的水平程度，他們唯有透過兩大客戶，即健力士Guinness 和雀巢 Nestle 來考核我。于是我給他們各別寫了一個繞口令和一支電臺廣播廣告。就這樣，我被錄用了。

多年后，Guinness品牌推出【自信 BELIEVE】的口號，正好印證了一個事實，那就是“無論做什么事，我們都要用心把它做好”。而且，一個“自信”的人，只要把“不可能”變成“我能行”那就等于成功了一半，另一半成功則靠付諸于行動。

……

家父是名小販，勞苦了一天之后，他時不時會喝上一口健力士黑啤來補充體力。所以，小時候我們都會偷喝一小口。老爸發(fā)現(xiàn)后，邊訓我們年紀小不宜喝酒，邊告誡我們一些人生哲理：吃得苦中苦，方為人上人，以及為人處事之道：先苦后甜。說實話，人生就像一杯濃濃苦酒，不經(jīng)細細品嘗，難以體會到其中帶來的特有甘醇。

始終懷有贏的激情，必能創(chuàng)造出精彩的創(chuàng)意。正如：榮獲龍璽環(huán)球華文廣告獎銀獎的BATA 霸打【Power 球鞋】、ENO以羅戶外廣告銅獎及最佳文案佳作、KLIA Ekspres 【祖母篇】以及臺灣中國時報世界華文廣告獎銅獎的【必勝客Pizza Hut 影視作品】。

Power球鞋

總之，在奧美工作與【傳媒溝通培訓計劃】（Communication Training Programme）的督導下，我擁有良好的溝通能力、創(chuàng)意思維、市場洞察力以及對消費者心理的把握。

我在李奧貝納的日子

無可否認，激情是戰(zhàn)勝所有困難的強大力量，它能使我們的頭腦變得更靈活，也使我們的意志變得更堅強。贏的激情更是一股強大的潛在力量，激發(fā)我們不斷挑戰(zhàn)自己，勇往直前。

2017年舊同事陳建榮邀我加入李奧貝納，我已59歲?？煲粋€甲子的人了，我依然發(fā)出余暉，“脫框演出”，繼續(xù)強化自己的創(chuàng)造力。

這些年，我依然兢兢業(yè)業(yè)的從事廣告創(chuàng)意，寫出大大小小的文案數(shù)不勝數(shù)。其中最得意的作品要數(shù)2024年創(chuàng)作的Heineken ‘Heidden in the Plain Sight’ 喜力啤酒“隱藏在眾目睽睽之中”。這個戶外活動創(chuàng)意榮獲無數(shù)的廣告獎項全場大獎與金獎。

廣告生涯的開始

聆聽內(nèi)心的選擇，做自己喜歡的事，就是人生最大的幸福。世上許許多多人能取得成功，就是他們能專心致志地做好一件事，而且永不放棄。

最后，我再套用Guinness 的一個創(chuàng)意標語：Why not you? 為何不是你？

大家一起加油?。?！

· 潘仕屏作品精選 ·

健力士黑啤

美極（Maggi）方便面

立頓茶包

夏士蓮潔面乳

明訊中小型企業(yè)社群

留存及延續(xù)華文廣告的歷史和傳奇

口述者：潘仕屏
記錄者：孫建 中馬創(chuàng)意設(shè)計聯(lián)盟理事長
影音指導：李海偉（紀錄片導演）
導   演：謝國勝，陳姵君（The One Academy 馬來西亞立萬美術(shù)學院）
攝像師：謝國勝，施恬任（The One Academy 馬來西亞立萬美術(shù)學院）
錄音師：潘美慧（The One Academy 馬來西亞立萬美術(shù)學院）
排   版：吳品锜（浙江大學研究生）

發(fā)起人

吳金君（紐約國際廣告節(jié) 大中華區(qū)首席代表）
胡菡菡（南京大學新聞傳播學院副教授）

本期口述史特別鳴謝

Kok Keong（馬來西亞資深創(chuàng)意）
Debbie Chin（The One Academy 馬來西亞立萬美術(shù)學院）以及拍攝團隊