2025戛納全場大獎合集（下），精彩持續(xù)放送
2025戛納全場大獎合集，繼續(xù)放送中！
6月20日，2025年戛納國際創(chuàng)意節(jié)圓滿落幕！
今年，亞太地區(qū)的表現(xiàn)亮眼——共斬獲118個獎項，其中包括1個鈦獅獎、8個全場大獎、22個金獅獎、29個銀獅獎、58個銅獅獎。
縱觀全場，芝加哥聽力協(xié)會的“Caption With Intention”與法國保險公司AXA的“Three Words”，分別獲得三項全場大獎，成本屆戛納的最大贏家。
我們將繼續(xù)分享Engagement 互動、Experience 體驗、Good 公益、Strategy 策略、Titanium 鈦獅五大類別的全場大獎案例。
更多戛納獲獎作品正在逐步更新中，請關注「全球獎庫」。
【Engagement 互動】
Creative B2B B2B創(chuàng)意
裝懂指南
B2B: Act Like You Know
Brand：GODADDY
Agency：GODADDY
“Act Like You Know”以詼諧幽默的方式探討了小企業(yè)經(jīng)營困境以及AI解決方案。
這是一部超級碗廣告，美國男演員沃爾頓·戈金斯在其中夸張演繹了多個"不懂裝懂"的滑稽角色，最終揭曉他真正的挑戰(zhàn)——創(chuàng)辦一家小型企業(yè)。
借助 Airo 平臺即時建站、品牌塑造與營銷資源優(yōu)勢，他虛構的"沃爾頓·戈金斯護目鏡"品牌竟真的成為由GoDaddy AI全程打造的創(chuàng)業(yè)項目。
活動揭示中心主旨：即便創(chuàng)業(yè)者尚未準備充分，Airo也能助其順利啟航并拓展業(yè)務。
Creative Data 創(chuàng)意數(shù)據(jù)
Brand：CONSUL APPLIANCES
Agency：DM9
用省下來的電費買新電器
Efficient Way To Pay
很矛盾的一件事：價格便宜的電器，往往能耗大，電費貴；而貴的電器往往能耗小，電費也會便宜很多。
但對于巴西低收入家庭來說，他們一直用著老舊的高能耗電器，而無力承擔電器換新成本。
于是DM9 和 Consul 想出了一個巧妙的解決方案——Consul支持低收入家庭購買電器時無需付款。他們可以通過使用新款電器剩下來的電費，以免息分期付款的方式支付新電器的費用。這樣一來，無需額外支出即可購買新電器。
Media 媒體
Brand：DOVE
Agency：MINDSHARE
AI時代，多芬重新定義真實之美
Dove Real Beayty Redefined For the AI Era
AI時代，人工智能生成了大量的內(nèi)容，其中也包括完美的女性圖像，這些完美圖像給女性帶來了不少壓力和焦慮。
多芬一直以來以推崇“真實之美”作為品牌主張，對AI生成的完美女性圖像表示抵制，并教用戶正確使用AI工具。在“真實之美”定義下的AI圖像，是不同膚色、體型、年齡的真實女性，讓多樣性、多元化構成美和真實。
多芬還與Pinterest合作，讓用戶自由選擇代表真實之美的圖像，用戶的每個選擇也會重塑平臺算法，讓平臺優(yōu)先考慮自然之美，而非人工智能生成的完美圖像。
“AI時代，多芬重新定義真實之美”活動在倫敦、多倫多和紐約等地投放，在全球范圍內(nèi)獲得了40億次曝光和5億次觀看，影響力非凡。
PR 公關
逃票不如中大獎，印度鐵路局把人性玩明白了
Lucky Yatra
Brand：INDIAN RAILWAYS
Agency：FCB INDIA
印度鐵路每天為2400萬旅客提供服務，然而，孟買地區(qū)每日約有20%的乘客未購票，導致鐵路部門每年損失數(shù)十億盧比。
為了應對這一挑戰(zhàn)，印度鐵路公司找到了一種更聰明的方式——將車票變成彩票。在印度，雖然有數(shù)百萬人不付火車票，但每年在彩票上花費超過300億美元?！癓ucky Yatra”是FCB India為印度鐵路公司發(fā)起的一項開創(chuàng)性活動，將每張火車票都變成了潛在的彩票中獎，從而引導乘客從正規(guī)渠道購票乘車。
活動為期8周，覆蓋孟買中央鐵路主干線路，設有每日現(xiàn)金獎1萬盧比、每周大獎5萬盧比。相比一張僅售5盧比的車票，這個回報顯得格外誘人。
【Experience 體驗】
Creative Business Transformation 創(chuàng)意商業(yè)變革
Creative Commerce 商務創(chuàng)意
Brand：Ziploc
Agency：VML
過期的優(yōu)惠券還能重新使用
Preserved Promos
過期的優(yōu)惠券還能重新使用？是的，你沒聽錯。
Ziploc的一項“保留促銷”活動，將過期的食品優(yōu)惠券重新激活，消費者不必再浪費這些優(yōu)惠券，只需上傳無效促銷的照片或截圖，即可獲得未來購買食品的優(yōu)惠。
但前提是：他們需要購買 Ziploc 的產(chǎn)品。 這種過期優(yōu)惠券激活方式不僅讓消費者節(jié)省了開支，還巧妙地強化了Ziploc的品牌保鮮承諾。超過80家零售合作伙伴和超過65,000家實體店參與其中，將原本懊惱的購物體驗轉(zhuǎn)化為購物者和零售商的雙贏。
Innovation 創(chuàng)新
聽起來不錯
Sounds Right
Brand：MUSEUM FOR THE UNITED NATIONS - UN LIVE, SPOTIFY
Agency：AKQA
“Sounds Right”是一項新的全球音樂倡議，它使大自然能夠從自己的聲音中獲得保護資金。該倡議旨在引發(fā)關于自然價值的全球?qū)υ挘⒐膭顢?shù)百萬音樂愛好者采取有意義的行動來保護我們的地球。
大自然擁有海浪、風、暴雨和鳥鳴等永恒的經(jīng)典聲音，為音樂做出了巨大貢獻?，F(xiàn)在，“NATURE（大自然）”將在主要流媒體平臺上擁有自己的身份，成為官方藝術家，從中獲得的版權收入將直接用于大自然的保護和修復項目。
來自世界各地的藝術家都加入了Sounds Right計劃，將重新編曲的自然界聲音上傳至“Feat. NATURE”播放列表。
Luxury 奢侈品
改變一切的合作伙伴關系
The Partnership That Changed Everything
Brand：LVMH
Agency：HAVAS PLAY
奧運會嚴格規(guī)定：品牌不得在場館、儀式中露出商標和廣告。
基于此，LVMH（全球最大奢侈品集團）并未沿用傳統(tǒng)“刷臉”曝光路徑，而是以內(nèi)容取代傳播，讓品牌與賽事相互賦能、彼此成就。
LVMH 調(diào)動旗下多家品牌各自的工藝優(yōu)勢與美學專長，將其精準對接奧運重要時刻：
Chaumet 設計了獎牌，以精湛金工禮贊法式匠心；
Louis Vuitton 制作了獎牌禮盒，將頒獎升華為儀式；
Berluti 量身定制服飾，為火炬手注入優(yōu)雅風度；
Dior 則以舞臺設計，釋放感性力量與文化詩意。
以工藝為核心，LVMH將傳統(tǒng)贊助重新定義為創(chuàng)意合作伙伴關系，并忠于品牌精神。
Glass: The Lion For Change 玻璃：變革獎
Creative Strategy 創(chuàng)意策略
真實的美麗：肥皂品牌如何掀起全球自尊運動
Real Beauty : How A Soap Brand Created A Global Self-Esteem Movement
Brand：DOVE
Agency：Ogilvy UK
二十多年來，奧美和多芬通過經(jīng)久不衰的“Real Beauty”活動，從根本上重新定義了美。該策略的誕生源于，大多數(shù)女性都低估自己的美麗，只有2%的女性認為自己很漂亮。
多芬與奧美英國合作推出的短片，整合了這二十多年來，品牌為了豐富“Real Beauty”內(nèi)涵而作出的努力。從最初的“真實之美運動”、視覺上引人注目的“進化”、感人至深的“真實之美畫像”，以及最近的有力聲明“反向自拍”、“勇氣是美麗的”，它們不斷打破傳統(tǒng)的關于美的標準。
多芬在廣告中展示了不同體型、年齡和種族的真實女性，以極具沖擊力的視覺表達打破了傳統(tǒng)審美體系的單一桎梏。
【Strategy 策略】
Creative Effectiveness 創(chuàng)意效果
Brand：APPLE
Agency：TBWA\MEDIA ARTS LAB
用iPhone拍攝
Shot On iPhone
“用iPhone拍攝”是蘋果推出的系列攝影攝像活動，如今已推出十年。
活動要求導演用iPhone完成一部影片，旨在展示iPhone攝像頭的強大實力，傳遞“用iPhone記錄生活同樣出色”的核心理念。憑借真實用戶產(chǎn)出內(nèi)容和蘋果卓越的攝影效果，該系列成功塑造了蘋果在手機攝影攝像領域的標桿地位。
“shot on iPhone 用iPhone拍攝”的極簡理念和強大影響力，也帶動了全球用戶也參與其中，開始用iPhone記錄日常生活，由此打破藝術與日常生活的界限，激發(fā)用戶的想象力和創(chuàng)造力，實現(xiàn)了創(chuàng)意的真正大眾化。
“用iPhone拍攝”也在潛移默化中，在長期的堅持和影響力下，植入用戶心智。
幕后視頻
【Good 公益】
Sustainable Development Goals 可持續(xù)發(fā)展目標
Brand：Natura
Agency：AFRICA CREATIVE DDB
亞馬遜綠色清單
The Amazon Greenventory
如何能夠保護亞馬遜地區(qū)環(huán)境？Natura發(fā)起了一項雄心勃勃的行動——“亞馬遜綠色清單”。
Natura與科學家、當?shù)厣鐓^(qū)和數(shù)據(jù)分析師合作，創(chuàng)建了首個亞馬遜生物資源實時顯示平臺。這一數(shù)字平臺繪制并量化了亞馬遜受保護森林區(qū)域的碳儲量、生物多樣性和生態(tài)服務，有效地將環(huán)境資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為新的綠色資本。通過便捷的數(shù)字界面，用戶可以直觀地看到現(xiàn)存樹木所帶來的生態(tài)和經(jīng)濟影響。這一平臺不僅是一個教育工具，也是一個政策倡導工具，幫助Natura推動可持續(xù)發(fā)展的新模式。
【Titanium 鈦獅】
Titanium 鈦
Direct 直效
Creative Business Transformation 創(chuàng)意商業(yè)變革
在保險單中增加三個單詞
Three Words
Brand：AXA
Agency：Publicis Conseil
在法國，家庭暴力呈上升趨勢。而阻礙受害者離開暴力源的困難之一，便是缺乏安置解決方案。
為此，保險公司AXA開展“Three Words”活動，在保險單中增加三個單詞“and domestic violence（和家庭暴力）”，將家庭暴力作為緊急搬遷的正當理由納入其家庭保險單。
以下是 Axa 的保單變更與標準房屋保險單的比較：
根據(jù)這項更新后的政策，受害者可以通過撥打緊急熱線立即搬遷，并獲得免費的法律、財務和心理支持。
這項舉措不僅為有需要的人提供了即時救濟，也為其他公司采用類似的社會責任做法開創(chuàng)了先例。
了解更多戛納獲獎作品：www.canneslions.com
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