108萬(wàn)天價(jià)LABUBU，成新一代硬通貨
編排：黃家俊，審核：黃家俊，作者：林川，來(lái)源：品牌頭版
原標(biāo)題：108萬(wàn)天價(jià)LABUBU，捧出河南新首富！
當(dāng)今的潮流玩具市場(chǎng)中，泡泡瑪特?zé)o疑是最耀眼的明星，旗下LABUBU系列更是火到“一BU難求”。
從街頭巷尾的潮玩愛(ài)好者，
到國(guó)際明星的隨身搭配，
無(wú)處不在的LABUBU引發(fā)了全球范圍內(nèi)的搶購(gòu)熱潮和話題討論，成了時(shí)尚與潮流的新象征。
就在前幾天，全球唯一的薄荷色LABUBU在拍賣(mài)會(huì)上，以108萬(wàn)元的天價(jià)成交，將這場(chǎng)潮玩風(fēng)暴推向了新高潮。
借此，LABUBU坐實(shí)了潮玩界的“茅臺(tái)”地位，直接一夜封神。而我們，也見(jiàn)證了這場(chǎng)席卷全球的情緒消費(fèi)革命歷史性的一時(shí)刻。
一、LABUBU落槌108萬(wàn)元
當(dāng)拍賣(mài)槌重重落下時(shí)，“108萬(wàn)！成交！”的聲音也隨之響起。
2025年6月10日，全球唯一一只薄荷色LABUBU在永樂(lè)2025春季拍賣(mài)會(huì)成功落槌，加上16.2萬(wàn)元傭金，最終成交價(jià)高達(dá)124.2萬(wàn)元。
圖源：永樂(lè)在線小程序
霎時(shí)間，這只131厘米高的PVC玩偶，就創(chuàng)造了潮玩拍賣(mài)史上的新紀(jì)錄。
在同場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)中，全球限量15版的棕色LABUBU，也以82萬(wàn)元的高價(jià)成交。
拍賣(mài)會(huì)的成功，是泡泡瑪特火爆全球的一個(gè)縮影。
除了正規(guī)渠道“一BU難求”外，
在二手平臺(tái)上，原價(jià)99元的LABUBU盲盒普遍溢價(jià)200%-600%，隱藏款價(jià)格直破3000元；
而原價(jià)599元的Vans聯(lián)名款更是被炒至1.5萬(wàn)元，溢價(jià)率高達(dá)1284%。
與此同時(shí)，潮玩界的這種瘋狂蔓延到了金融領(lǐng)域，LABUBU取代茅臺(tái)成了新的“硬通貨”。
平安銀行西安、石家莊、武漢等分支機(jī)構(gòu)，推出了“存款送LABUBU盲盒”活動(dòng)：
純新客戶辦一張chu蓄卡，存入5萬(wàn)元，定期6個(gè)月，即可獲得LABUBU盲盒（1.0或2.0系列）；
此外，加辦一張信用卡直接送3.0系列盲盒。
當(dāng)LABUBU玩偶被帶出銀行大廳時(shí)，年輕人排隊(duì)存款這一奇觀，讓從業(yè)二十年的前高管震驚不已。
在海外市場(chǎng)，LABUBU同樣備受追捧。
在倫敦韋斯特菲爾德購(gòu)物中心，為了搶購(gòu)LABUBU消費(fèi)者爆發(fā)肢體沖突，迫使泡泡瑪特暫停英國(guó)門(mén)店銷(xiāo)售；
在米蘭門(mén)店，凌晨3點(diǎn)就有人排隊(duì)；
巴厘島新店開(kāi)業(yè)僅兩天，就因人潮沖突被迫限流；
在泰國(guó)，甚至警方繳獲的電信詐騙贓物中，LABUBU都與愛(ài)馬仕鉑金包并列出現(xiàn)。
圖源：微博@都市快報(bào)
由此可見(jiàn)，LABUBU這個(gè)全球硬通貨有多么的火爆。
而與熱點(diǎn)事件相比，數(shù)據(jù)是最有力的證明。
財(cái)報(bào)顯示，
泡泡瑪特2024年?duì)I收130.4億元，同比暴漲106.9%；
凈利潤(rùn)34億，增長(zhǎng)185.9%。
其中LABUBU所屬的THE MONSTERS系列收入30.4億元，同比增長(zhǎng)726.6%，一舉成為集團(tuán)的第一大IP。
同時(shí)，資本市場(chǎng)也用真金白銀投了票。
泡泡瑪特股價(jià)年內(nèi)飆升191%，市值突破3400億港元。在港股市場(chǎng)，泡泡瑪特用十年時(shí)間完成了從小眾玩具店到文化帝國(guó)的蛻變，而LABUBU則是這輛高速列車(chē)的車(chē)頭。
二、一個(gè)LABUBU成就了河南新首富
泡泡瑪特的持續(xù)爆火，讓創(chuàng)始人王寧的名字響徹了商界。
隨著近日股價(jià)的一路狂飆，其身價(jià)也隨之升至207億美元，成功超越牧原股份秦英林的169億美元，成為河南新首富。
圖源：福布斯實(shí)時(shí)富豪榜
如今這位2009年畢業(yè)于鄭州西亞斯學(xué)院的廣告系學(xué)生，已是母校官網(wǎng)“校友風(fēng)采”欄里居于首位的存在。
而王寧的創(chuàng)富故事，始于2010年。
彼時(shí)23歲的他，在北京中關(guān)村開(kāi)出了第一家泡泡瑪特，開(kāi)始只是一家銷(xiāo)售文具和化妝品的雜貨鋪。
命運(yùn)的轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2015年，當(dāng)代理的日本Sonny Angel盲盒意外走紅、占據(jù)單店銷(xiāo)售額30%時(shí)，王寧洞察到了潮玩市場(chǎng)的巨大潛力。
此后，2016年泡泡瑪特簽下香港設(shè)計(jì)師王信明的Molly，推出星座系列大獲成功。
2019年，公司又與香港藝術(shù)家龍家升達(dá)成獨(dú)家合作，將繪本角色LABUBU轉(zhuǎn)化為潮玩產(chǎn)品。
圖源：微博@POPMART泡泡瑪特
最初的LABUBU并不順利。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，2022年LABUBU所屬的THE MONSTERS系列，營(yíng)收僅有2.63億元，到2023年也才微增至3.68億元，遠(yuǎn)不及當(dāng)家IP花旦Molly。
然而，命運(yùn)的齒輪在2024年4月，開(kāi)始飛轉(zhuǎn)起來(lái)。
韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa，在Instagram頻繁曬出LABUBU掛飾，單條帖子觸達(dá)1.2億粉絲，隨后LABUBU在泰國(guó)迅速爆火，并蔓延至全球。
圖源：小紅書(shū)@ZXYKLZS
泰國(guó)公主將LABUBU掛在愛(ài)馬仕包上出席巴黎時(shí)裝周，蕾哈娜、貝克漢姆等明星的自來(lái)水式帶貨，更讓LABUBU在歐美成為哥特美學(xué)符號(hào)。
可以說(shuō)，幾乎是在一夜之間，這個(gè)擁有九顆尖牙的“丑萌”精靈就火遍了全球。
而泡泡瑪特也不負(fù)眾望，接住了這一波潑天的富貴。
在曼谷開(kāi)設(shè)LABUBU主題店，首日營(yíng)業(yè)額破千萬(wàn)；
推出泰國(guó)傳統(tǒng)服飾限定款；
在北京朝陽(yáng)公園打造“LABUBU奇遇森林”主題樂(lè)園......
當(dāng)?shù)鲜磕嵊冒倌陿?gòu)建IP宇宙時(shí)，泡泡瑪特用“明星效應(yīng)+本土化策略+情感投射”的組合拳，讓LABUBU晉升成了Z世代的新寵。
三、為什么年輕人愿為“丑娃娃”瘋狂？
在情緒經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，社會(huì)心理學(xué)家認(rèn)為“丑萌”LABUBU的爆火，是Z世代審美反叛的集中爆發(fā)。
當(dāng)社交媒體充斥著完美濾鏡時(shí)，LABUBU的尖牙、不對(duì)稱(chēng)瞳孔和粗糲線條的怪異組合，成了年輕人對(duì)抗標(biāo)準(zhǔn)化美麗的武器。
此時(shí)，心理學(xué)理論也在此得到印證，當(dāng)大腦反復(fù)接收非常規(guī)刺激卻無(wú)實(shí)質(zhì)威脅時(shí)，“怪異”將重構(gòu)為“獨(dú)特”，就像螺螄粉從臭到香的認(rèn)知轉(zhuǎn)變一樣。
數(shù)據(jù)顯示，2024年全球毛絨玩具市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破百億美元，年增速達(dá)15%。泡泡瑪特的成功，正是抓住了這一時(shí)代紅利。
圖源：永樂(lè)在線小程序
而更深層的驅(qū)動(dòng)力則是來(lái)自于情感代償。
心理學(xué)家唐納德·溫尼科特提出的“過(guò)渡物件”理論，也在此得到了完美詮釋?zhuān)?/font>
在高壓社會(huì)里，年輕人通過(guò)LABUBU獲得情感投射，將職場(chǎng)壓力、社交焦慮轉(zhuǎn)化為可觸摸的實(shí)體寄托。
當(dāng)LABUBU被掛在包包上時(shí)，它已經(jīng)超越玩具屬性，晉升為身份認(rèn)同的象征。
廣東省玩具協(xié)會(huì)《2025年度毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示：年輕人對(duì)毛絨玩具的喜愛(ài)與壓力值成正相關(guān)。壓力越大的年輕人，對(duì)毛絨玩具就越上頭。
圖源：小紅書(shū)
LABUBU的爆火，與泡泡瑪特精準(zhǔn)踩中情緒經(jīng)濟(jì)的脈搏息息相關(guān)。
通過(guò)“盲盒+IP+聯(lián)名”的組合拳，泡泡瑪特構(gòu)建了獨(dú)特的商業(yè)生態(tài)。
1/144的隱藏款概率刺激著多巴胺分泌，
60%的復(fù)購(gòu)率背后，是年輕人對(duì)未知驚喜的成癮性需求；
與Vans、茅臺(tái)的跨界合作不斷拓展著價(jià)值邊界；
而“明星寄生+社交裂變”的組合拳，更讓LABUBU得以快速破圈......
更精妙的在于“全球IP，在地表達(dá)”的策略，比如泰國(guó)的刺符紋身定制、盧浮宮的藝術(shù)聯(lián)名，不僅成功讓IP在不同文化中完成本土化敘事，也讓LABUBU搖身一變，成了社交資本。
四、當(dāng)丑萌成為新潮流
有人斥資百萬(wàn)收藏LABUBU，更有人直言無(wú)法理解這種瘋狂。分歧的背后，是一場(chǎng)關(guān)于審美話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。
在多元化的時(shí)代，大眾審美已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，越來(lái)越追求個(gè)性化和差異化。
LABUBU的“丑萌”形象打破了傳統(tǒng)范式，滿足了一部分人對(duì)獨(dú)特審美的追求。它像一面鏡子，映照出了每個(gè)人內(nèi)心深處對(duì)自由、個(gè)性的渴望。
這與設(shè)計(jì)師龍家升“希望LABUBU代表年輕人內(nèi)心深處不為人知的一面”的創(chuàng)作初衷不謀而合。
時(shí)代的浪潮滾滾向前，從迪士尼米老鼠到泡泡瑪特LABUBU，從過(guò)苦日子的物質(zhì)消費(fèi)到為情緒價(jià)值瘋狂買(mǎi)單，每代人都有屬于自己的IP，這是追求美好生活的代際傳承。
當(dāng)英國(guó)老奶奶為搶購(gòu)LABUBU排隊(duì)三小時(shí)，中國(guó)潮玩用最柔軟的方式，完成了文化出海的硬核逆襲，這是中國(guó)文化符號(hào)的隱性勝利。
然而，品控問(wèn)題導(dǎo)致的“歪頭娃”投訴、黃牛炒作引發(fā)的價(jià)格泡沫，諸多問(wèn)題已經(jīng)讓不少消費(fèi)者感到不滿。
對(duì)于泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，如何在保持熱度的同時(shí)，解決這些問(wèn)題，是它未來(lái)需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。
畢竟，想要走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，在好消息滿天飛時(shí)，更要留意壞消息！
作者公眾號(hào)：品牌頭版（ID：ceozhiku）
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