上海全年新增400+首店，引領(lǐng)趨勢的品牌都在開什么門店？
作者：盧思葉，編輯：童潔，首發(fā)：品牌數(shù)讀
圖源：CP靜安
2024年，線下消費(fèi)火熱，知萌趨勢調(diào)研顯示，52.1%的消費(fèi)者比上年增加了線下活動和消費(fèi)的頻次，上海的首店經(jīng)濟(jì)也充滿活力。
據(jù)贏商大數(shù)據(jù)，2024年全年上海新增433家首店，其中有135家為全國首店，占比高達(dá)三成，和290家城市首店、8家區(qū)域首店。
零售和餐飲業(yè)態(tài)的首店數(shù)量遙遙領(lǐng)先，全年分別在上海新開出192和187家首店，文體娛、生活服務(wù)、兒童親子業(yè)態(tài)合計(jì)落地54家首店。
線下新生趨勢出現(xiàn)，戶外運(yùn)動、烘焙甜品等賽道火熱，品牌首店涌入上海，在門店渠道上玩出花樣，非標(biāo)首店、非標(biāo)商業(yè)成為流行熱門的消費(fèi)場景。
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國際戶外品牌首店接連不斷
2024年，上海依舊是國際零售品牌涌入中國市場的第一站，僅在第四季度開業(yè)的69家零售品牌首店中，有21家都是非本土品牌，占比高達(dá)三成。
其中運(yùn)動戶外品牌依舊是主力，過去一年，運(yùn)動消費(fèi)熱潮不降反增，徒步、騎行、滑雪、攀巖等多種新流行的運(yùn)動，吸引更多國際戶外品牌布局市場。
如美國戶外品牌WILDTHINGS在上海靜安嘉里中心開出中國首家門店，并發(fā)布兩款上海獨(dú)家限定產(chǎn)品，此前WILDTHINGS在中國市場主要進(jìn)駐集合店，頗受戶外愛好者歡迎，開設(shè)獨(dú)立品牌門店是走向大眾市場的一步。
同樣開出首家單品牌門店的還有加拿大輕戶外背包品牌范克VENQUE，品牌中國首店選址上海長壽路的獨(dú)棟建筑，門店共有兩層，打造輕奢高端的品牌定位。
圖源：范克VENQUE官微
以首店為切口，不少品牌都透露出想加快擴(kuò)張市場的意圖，在賽道競爭越發(fā)白熱化之際，跑馬圈地、拿下優(yōu)質(zhì)渠道是當(dāng)務(wù)之急。
以狐貍標(biāo)志背包為特色的瑞典戶外品牌Fjallraven在浦東嘉里城開出上海首店，2024年下半年Fjallraven擴(kuò)張動作積極，據(jù)報(bào)道，新疆天山百貨、長春歐亞賣場、西安賽格、武漢SKP、貴陽萬象城等多家門店均為下半年新開。
由滔博運(yùn)營的美國運(yùn)動品牌Mitchell & Ness中國內(nèi)地首店于10月初在上海正大廣場開業(yè)，不久前的9月，Mitchell & Ness還在香港開出了首店，釋放出將在中國市場發(fā)展的信號。
美國戶外品牌Discovery Expedition的上海首店則在環(huán)球港、萬象城兩店同開。Discovery Expedition曾由探路者運(yùn)營進(jìn)入過中國，去年9月，品牌宣布重新進(jìn)入中國市場，從首店落地動作來看，上海為首的一、二線城市是重啟擴(kuò)張計(jì)劃的起點(diǎn)。
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線上新品牌開首店積極
除了運(yùn)動戶外，其他零售品類也不乏國際品牌的首店在上海開出。第四季度，恒隆廣場連續(xù)引入兩個奢侈品牌的中國首店：英國奢侈鞋履品牌Manolo Blahnik和意大利奢侈時尚品牌Eleventy。
作為發(fā)力中國乃至亞洲市場的首站，國際品牌在上海落地的首店級別高、選址也十分謹(jǐn)慎。如來自阿曼的高端香水品牌AMOUAGE，在限時快閃店試水后，最終將亞太首家旗艦店落地上海張園。
圖源：AMOUAGE官微
與此同時，上海也是本土新興品牌走向線下的首選之一，服飾、美妝等零售新品牌一直不斷地有“線下首店”開出，第四季度來看，從線上起家的女裝品牌和國產(chǎn)護(hù)膚品牌的首店較多。
如開出線下首店的AmandaX、Cocozone均是由博主主理、在線上電商平臺發(fā)展勢頭較好的女裝品牌，開始開設(shè)品牌實(shí)體門店。
美妝零售領(lǐng)域，定位輕醫(yī)美護(hù)膚的品牌BIOLAB聽研首家線下門店選址于上海東平路，類似選址街區(qū)的思路在今年也有另一個國貨品牌首店：優(yōu)時顏首家線下直營門店選址岳陽路。
圖源：聽研官方視頻號
在街區(qū)的品牌門店更青睞打造零售和體驗(yàn)結(jié)合的空間，如優(yōu)時顏上海門店空間共有兩層，一層為全線產(chǎn)品體驗(yàn)專區(qū)，二層則是預(yù)約開放的生活美容區(qū)域。
2024年，國貨美妝品牌如溪木源、酵色、悠宜、敷爾佳、優(yōu)時顏、頤蓮、可復(fù)美等紛紛開設(shè)線下首店或旗艦店，積極從線上走向線下。
在消費(fèi)者越來越注重性價(jià)比的當(dāng)下，國貨美妝品牌快速增長，獲得了布局更多渠道的能力。
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烘焙替代咖啡成為新頂流
在餐飲業(yè)態(tài)，2024年在上海開設(shè)首店的主力，已經(jīng)從茶飲咖啡轉(zhuǎn)變?yōu)楹姹禾鹌菲放?/strong>，尤其第四季度，烘焙甜品首店密集亮相。
四季度開業(yè)的69家餐飲首店中，有14家均為專注烘焙甜品的品牌門店，是首店數(shù)量最多的餐飲品類。
首店品牌中有熟悉的面孔：11月底，網(wǎng)紅烘焙品牌Lady M時隔兩年重回中國市場，在上海港匯恒隆廣場開出中國直營首店，其在上海國金中心的另一門店也在圍擋籌備之中。
茶飲品牌樂樂茶新推出的烘焙品牌LELECHA WONDER開出上海首店，其全國首店于6月在蘇州中心開出。據(jù)悉LELECHA WONDER已經(jīng)開啟全國擴(kuò)張計(jì)劃，多地門店正在籌備之中。
此外，烘焙甜品的首店品牌中還出現(xiàn)了一些表現(xiàn)十分亮眼的新選手。
如在吳江路開出上海首店的烘焙品牌AMAM LONBAKERY TOWN倫敦烘焙小鎮(zhèn)，熱度頗高，擴(kuò)張速度也很快，近期又有兩家新店在新天地和靜安嘉里中心落地。
圖源：AMAM LONBAKERY TOWN官方公眾號
巧克力品牌BAN&CHOC斑馬與巧在凱德虹口商業(yè)中心開出全國首店，品牌定位高端巧克力制造，2024年5月，斑馬與巧曾宣布完成2000萬元A輪融資，將投入產(chǎn)品矩陣開發(fā)，自營渠道搭建以及門店拓展。
咖啡品類首店開業(yè)數(shù)量相比2023年大幅縮減，畢竟在擁有近萬家咖啡館的上海，賽道已經(jīng)十分擁擠。
不過也有繼續(xù)進(jìn)入的跨界選手，11月小紅書平臺旗下全國首家周邊咖啡線下店Red Corner正式開業(yè)，選址上海復(fù)興中路，以咖啡、周邊商品等產(chǎn)品為主，此類門店是否會復(fù)制擴(kuò)張還不確定。
重餐方面的上海首店開業(yè)數(shù)量和趨勢表現(xiàn)穩(wěn)定，新店菜系多元，日料韓料、江浙菜、閩菜、湘菜等異國料理、地方特色菜系，都有新品牌進(jìn)入市場。
其中，云貴菜和火鍋兩個品類熱度最高，新口味、新品牌不斷刷新，上海餐飲市場的競爭依舊激烈。
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非標(biāo)首店、非標(biāo)商業(yè)成風(fēng)
從另一個角度來看，非標(biāo)店型是上海首店的一大看點(diǎn)。
2024年全年開業(yè)的433家首店中，非標(biāo)準(zhǔn)店占比達(dá)到17.6%，其中非標(biāo)全國首店占比超過五成，旗艦店、概念店、主題店、體驗(yàn)店等形式多樣。
如阿迪達(dá)斯在靜安大悅城開出的FUTURE OF STYLE概念店；潮牌Onitsuka Tiger在張園開出概念店；美妝集合店WOW BEAUTY的大師體驗(yàn)店開出上海首店……
在競爭激烈的戶外運(yùn)動賽道，越來越多專注細(xì)分運(yùn)動的品牌在上海開出旗艦店型，此類非標(biāo)準(zhǔn)門店往往面積更大、品類更全，注重品牌概念傳遞和會員社群活動運(yùn)營。
如安踏集團(tuán)旗下的瑜伽運(yùn)動品牌MAIA ACTIVE在上海蟠龍?zhí)斓亻_出全國首家瑜伽主題店Yoga Studio，定位為為瑜伽愛好者打造的專屬空間。
此前，MAIA ACTIVE的另一個店型Leggings LAB的上海首店在港匯恒隆廣場開業(yè)，定位為提供更專業(yè)、全面的Leggings選擇。
圖源：MAIA ACTIVE官微
第四季度內(nèi)，意大利高端自行車品牌Pinarello在蘇州河畔的PAC購物中心開出全國首家超級旗艦店，官網(wǎng)顯示，Pinarello目前在全國有20家旗艦店。
餐飲業(yè)態(tài)中也有熟悉品牌推出了非標(biāo)店型，楊國福麻辣燙在上海環(huán)球港開出首家旗艦店，菜品、店面與常規(guī)門店相比大幅更新，推出了麻辣燙、海鮮、盆菜等產(chǎn)品。
對于成熟品牌來說，非標(biāo)店型是煥新品類和渠道形象的重要出口，可以預(yù)見接下來的一年，非標(biāo)準(zhǔn)門店的玩法會越來越多。
非標(biāo)首店繁榮的另一面，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)和氛圍的非標(biāo)商業(yè)也越來越流行。
2024年全年，上海有不少新商場開業(yè)，為了打造出項(xiàng)目的特色，商場引入的首店更有特色、更加聚焦。
圖源：PAC購物中心公眾號
如上述Pinarello進(jìn)駐的PAC購物中心，位于上海靜安區(qū)核心商圈，于12月20日新開，首批入駐品牌中有不少運(yùn)動、騎行品牌。
如奧地利高端競技運(yùn)動品牌HEAD上海旗艦店、電動機(jī)車集合店Beach Monkey首家俱樂部店，太平洋自行車旗下子品牌BIRDY等。
第四季度還有百聯(lián)旗下第二座次元主題商業(yè)體百聯(lián)ZX造趣場、煥新后的CP靜安、重新升級的上海婦女用品商店等新項(xiàng)目開業(yè)。
位于五角場的百聯(lián)ZX造趣場引入新海誠作品CAFE首店、全國首家墟彌輕茶飲旗艦店等；CP靜安引入潮流零售品牌Coca Cola上海首店、新興女裝品牌mangoway全國首店等。
位于淮海中路的上海婦女用品商店則聚焦高端生活方式，引入意大利設(shè)計(jì)品牌SELETTI上海首家旗艦店和全球首家SELETTI Café、西班牙時尚品牌Desigual、美國戶外品牌GRAMICCI、香氛品牌tiny wave等首店。
以下為2024年前三季度上海首店詳細(xì)解讀：三季度、二季度、一季度
及第四季度上海首店名單：
作者公眾號：品牌數(shù)讀（winlive2019）
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