2024年度公益項(xiàng)目TOP 10，更新更走心
公益營(yíng)銷年年有，但好在創(chuàng)意年年新。
我們綜合閱讀量、收藏量、評(píng)論互動(dòng)、項(xiàng)目評(píng)分等多項(xiàng)指標(biāo)，從全年眾多廣告作品中，甄選出10個(gè)讓人眼前一亮的公益項(xiàng)目整合成文。
它們?yōu)楣嬲业搅烁嗟谋磉_(dá)可能性：從容易忽略的日常小事切入發(fā)聲，讓病患、女性等弱勢(shì)群體的處境更加可感；挖掘全新的敘事題材和內(nèi)涵解讀，讓ESG和傳統(tǒng)文化等常見(jiàn)議題的宣揚(yáng)更深入人心……
具體如何更新、如何走心，以下請(qǐng)細(xì)品。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
1、魯南制藥《最后一位顧客》：失意生活，總有愛(ài)意
Brand：魯南制藥
Agency：有氧 YOYA
在中國(guó)，每三百四十人中，就有一人曾經(jīng)或正在經(jīng)歷癌癥。關(guān)注到這個(gè)龐大群體的魯南制藥，選擇用公益整合營(yíng)銷為其發(fā)聲——
一是打造品牌微電影《最后一位顧客》，講述一對(duì)開(kāi)假發(fā)店的普通夫妻，面對(duì)停業(yè)閉店前的最后三位顧客，在初心和現(xiàn)實(shí)之間不斷拉鋸的故事。
二是其他與之呼應(yīng)的行動(dòng)：邀請(qǐng)癌癥康復(fù)患者組成合唱團(tuán)，演唱微電影片尾曲；發(fā)起「煥發(fā)計(jì)劃」公益行動(dòng)，為假發(fā)小店們重新裝修、免費(fèi)供應(yīng)假發(fā)等。
2、七度空間公益項(xiàng)目：一封寫給女生的巨幅互助信
七度空間關(guān)愛(ài)女童經(jīng)期的公益IP「成長(zhǎng)的翅膀」，在第12個(gè)年頭升級(jí)為關(guān)愛(ài)社會(huì)女性的「粉紅羽翼」。
完成IP升級(jí)宣發(fā)后，品牌做的第一件事，是在線下打造一個(gè)巨幅信件：將女性正在經(jīng)歷的不友好故事放大公開(kāi)展出，呼吁更多人發(fā)聲、加入girls help girls的團(tuán)結(jié)隊(duì)伍。
與此同時(shí)，七度空間還邀請(qǐng)了23家品牌共建「粉紅羽翼」經(jīng)期互助聯(lián)盟，讓更多人關(guān)注到、進(jìn)而正視月經(jīng)貧困、月經(jīng)污名化等經(jīng)期問(wèn)題。
3、釘釘三八節(jié)為勞動(dòng)法打廣告：例假真的是個(gè)假！
Brand：DingTalk 釘釘
Agency：好旺角 GMKOK 上海
例假的假，就是假期的假?？蛇@個(gè)假，很少有人知道、使用。
關(guān)注到這個(gè)信息差的釘釘，在婦女節(jié)推出了一條普法短片：邀請(qǐng)全國(guó)不同省份、不同職業(yè)的女性，用方言念出所在地的勞動(dòng)保護(hù)條例，科普「生理期可以請(qǐng)例假」這件事。
除此之外，品牌還在APP端推送釘釘申請(qǐng)例假的教程，在人流量高的地鐵站分發(fā)法規(guī)卡片，為職場(chǎng)女性提供切實(shí)的幫助。
4、阿爾茨海默病患者畫(huà)的時(shí)鐘，舉辦展覽，還制作成了實(shí)物
Brand：剪愛(ài)公益
Agency：電通中國(guó) dentsu China
畫(huà)鐘測(cè)試CDT，阿爾茨海默癥篩查工具之一。若是繪制的鐘表出現(xiàn)混亂，則意味著參加測(cè)試的患者出現(xiàn)了認(rèn)知功能障礙。
電通創(chuàng)意與剪愛(ài)公益以此為創(chuàng)意，邀請(qǐng)數(shù)位阿爾茨海默癥患者擔(dān)任「鐘表設(shè)計(jì)師」：他們?cè)诋?huà)鐘測(cè)試下創(chuàng)作的表盤，不僅會(huì)變成作品公開(kāi)展覽，還會(huì)被打造成限量腕表對(duì)外拍賣，借此讓更多人直觀感受到阿爾茨海默癥帶來(lái)的失序之痛。
5、影石Insta360：我們幫37歲癌癥媽媽，完成了她的遺愿
Brand：影石Insta360
去年年初，一位生命進(jìn)入倒計(jì)時(shí)的乳腺癌晚期母親，找到了影石Insta360，她想和品牌一起完成自己的遺愿：用影像記錄自己，一是制作日后陪伴孩子長(zhǎng)大的素材，二是通過(guò)故事分享，讓更多人關(guān)注到乳腺健康的重要性。
了解完她的想法后，影石以記錄者的身份，用全景+VR為其制作了一支紀(jì)錄片，于母親節(jié)前夕上線；還與她一同發(fā)起公益活動(dòng)，向乳腺癌防治機(jī)構(gòu)捐款10萬(wàn)元。
6、重癥肌無(wú)力關(guān)愛(ài)日，我們做了一條勸人快進(jìn)的片子
Brand：北京愛(ài)力重癥肌無(wú)力罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)中心
Agency：贊意
在重癥肌無(wú)力關(guān)愛(ài)日10周年之際，贊意作為愛(ài)力中心公益伙伴，為其制作了一系列公益廣告。但他們，卻勸觀眾倍速觀看。
之所以建議倍速，是因?yàn)橛涗浿匕Y肌無(wú)力患者日常生活的短片，會(huì)有點(diǎn)“無(wú)聊”：常人幾秒就能搞定的梳頭、吞咽等動(dòng)作，患者需要花更多時(shí)間去完成。
這背后想要科普的，是大多數(shù)人都不熟悉的無(wú)力感：常人可以隨意快進(jìn)的視頻，卻是重癥肌無(wú)力患者無(wú)法快進(jìn)的人生。
7、天貓超級(jí)品牌日《民族織造》：向世界介紹56套民族高定
七夕佳節(jié)，天貓做了次另辟蹊徑的營(yíng)銷：不談浪漫愛(ài)情，回歸乞巧本意。
品牌聯(lián)合中央民族歌舞團(tuán)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、時(shí)尚媒體卷宗等組織，通過(guò)展示56套與當(dāng)代配飾、鞋服融為一體的民族高定，向全世界介紹中國(guó)56個(gè)民族的織造工藝。
這種從個(gè)體小愛(ài)轉(zhuǎn)談民族大愛(ài)的創(chuàng)意，既讓天貓?jiān)谄呦I(yíng)銷中做出差異化，又讓民族文化營(yíng)銷找到了關(guān)聯(lián)日常的新解法。
8、可隆×胡歌：首部戶外懸疑大片《不在場(chǎng)證明》
Brand：KOLON SPORT
Agency：新意互動(dòng)
被聊透的環(huán)保議題，還能怎么做出新意？可隆的答案是：做成懸疑片。
在片中，代言人胡歌化身嫌疑人，被一輪輪拷問(wèn)不在場(chǎng)證明。最后，反轉(zhuǎn)浮現(xiàn)：原來(lái)嚴(yán)苛審訊背后，是環(huán)保志愿組織的納新考驗(yàn)。至于可隆所要傳達(dá)的環(huán)保知識(shí)和品牌精神，全都藏在胡歌滴水不漏的不在場(chǎng)證明中，完成了具象化的自然植入。
既能撇除說(shuō)教味又能做到輕松幽默宣傳，可以說(shuō)是環(huán)保廣告中的清流了。
9、臺(tái)灣公益奇幻片《人生規(guī)劃局》，科普HPV預(yù)防知識(shí)
Brand：臺(tái)灣婦產(chǎn)科醫(yī)學(xué)會(huì)
Agency：Ogilvy 奧美 臺(tái)灣
去年七月，「臺(tái)灣婦產(chǎn)科醫(yī)學(xué)會(huì)」攜手臺(tái)灣奧美，集齊鄭元暢、隋棠等知名演員，一同打造了一部三集迷你劇，讓HPV預(yù)防知識(shí)以一種奇怪的方式進(jìn)入觀眾的大腦。
奇怪在于，這部短劇是以職場(chǎng)為題材，在人生規(guī)劃局各部門為KPI相愛(ài)相殺的故事中，巧妙植入了年輕單身、新婚夫婦和新父母三類群體接種HPV疫苗的重要性信息，讓觀眾在充滿反轉(zhuǎn)的劇情里吸收了HPV預(yù)防知識(shí)，也消解了衛(wèi)生健康科普的生硬和無(wú)趣。
10、快手清明節(jié)公益項(xiàng)目：用AI復(fù)原已逝主播聲音
Brand：快手
Agency：TOPic & Loong
有數(shù)據(jù)顯示，卡車司機(jī)的死亡率高達(dá)5‰ / 年，主因之一是高反缺氧。快手百萬(wàn)粉絲博主「小輝」也因高原反應(yīng)，在送貨途中不幸逝世。
為讓高反缺氧問(wèn)題引起重視、讓逝者的賬號(hào)得到更有意義的保存，快手在清明節(jié)發(fā)起「LIVE AGIAIN」公益項(xiàng)目，沿著青藏公路做了兩件事：
一是重啟小輝生前的快手賬號(hào)，在AI聲音復(fù)原技術(shù)的支持下，開(kāi)了一場(chǎng)8小時(shí)的直播，為前往青藏高原的人們科普高原應(yīng)急知識(shí)。二是加強(qiáng)青藏公路沿線的應(yīng)急救援：將小輝開(kāi)過(guò)的卡車改造成「應(yīng)急補(bǔ)氧站」，在公路沿線小店內(nèi)放置「應(yīng)急救援箱」，讓援助觸手可及。
以上就是2024年度精選公益廣告項(xiàng)目TOP 10的完整榜單。
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