內(nèi)容作者：劉白

停擺了一年多的脫口秀行業(yè)，終于恢復(fù)了生機(jī)。今年夏天，桃鵝兩檔脫口秀綜藝《脫口秀和Ta的朋友們》和《喜劇之王單口秀》同期對(duì)壘，將喜劇市場(chǎng)的熱度推向高潮，兩者均位列各平臺(tái)綜藝熱播榜第一名。

熟悉脫口秀的朋友們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，這兩檔節(jié)目基本就是原先的《脫口秀大會(huì)》再拆分。在賽制上，兩檔綜藝也是舊瓶換新裝。《單口秀》分為四個(gè)小組，每組由一位“大魔王”帶領(lǐng)；《脫友》則分為大笑圈、好笑圈和微笑圈三組pk。和之前的《脫口秀大會(huì)》突圍賽、復(fù)活賽等幾乎無(wú)異。

在參賽選手上，徐志勝、何廣智這些笑果系的演員大致都參加了《脫友》，周奇墨、小鹿等單立人系的演員和楊笠、龐博等已與笑果解約的演員則參加了《單口秀》。除此之外最大的驚喜就是看到了更多新演員的身影，比如深耕線下的付航、史妍等選手都在節(jié)目中接連炸場(chǎng)成功出圈。

脫口秀行業(yè)沉寂一年多，為什么還能重新爆火？在過(guò)去一年多時(shí)間里，脫口秀演員雖然暫時(shí)失業(yè)，卻沒(méi)有在觀眾的視野里消失，依然憑借內(nèi)容創(chuàng)作能力活躍在各個(gè)領(lǐng)域。這也讓他們?cè)诨貧w節(jié)目后擁有了更多素材，為節(jié)目的精彩程度添加磚瓦。觀眾對(duì)兩檔脫口秀的熱烈反響，也說(shuō)明了市場(chǎng)苦好內(nèi)容久矣。

一、從“脫口秀一哥”到小紅書“帶貨一哥”

作為脫口秀行業(yè)領(lǐng)軍人物的李誕，率先在內(nèi)容領(lǐng)域再就業(yè)。

沒(méi)有布景、沒(méi)有燈光、沒(méi)有妝造，李誕在小紅書開了一家“誕的小賣部”。在晚間直播靠著讀信、替人解憂，處上了一批互聯(lián)網(wǎng)姐妹。

打開李誕的直播間，或許你會(huì)感到荒誕又詫異。產(chǎn)品是以道具的形式出現(xiàn)的，掛耳咖啡是真的掛在耳朵上的，床是用來(lái)躺著直播的。沒(méi)有過(guò)多的產(chǎn)品促銷信息，面對(duì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的提問(wèn)誕總甚至“懶得回答”。

這極強(qiáng)的松弛感讓人不禁懷疑，李誕究竟是來(lái)賣貨的還是純聊天的？畢竟直播間里的李誕也太像喝了點(diǎn)小酒開始聽我傾訴生活的姐妹了。

可誰(shuí)能想到這種“淡淡”的直播，效果卻異常的好。根據(jù)新紅數(shù)據(jù)，過(guò)去30天，李誕直播間場(chǎng)均觀看人數(shù)79.39w，場(chǎng)均銷售額112.7w，時(shí)不時(shí)登頂買手榜，還是斷崖式領(lǐng)先的那種。

李誕的直播是真火了，最為有特色的是以內(nèi)容為導(dǎo)向的直播邏輯。李誕在直播間的讀信環(huán)節(jié)中講述投稿人的故事，“被斷崖式分手怎么辦？”、“感覺(jué)自己沒(méi)有愛(ài)人的能力怎么辦？”、“該不該脫下孔乙己的長(zhǎng)衫？”這些以抓馬情感和職場(chǎng)故事為主的問(wèn)題被李誕一一用幽默的語(yǔ)言精準(zhǔn)吐槽并化解。聽完李誕的直播，你會(huì)感到大家各有各的困擾，也便緩解了焦慮。在此期間李誕輸出的僅僅也被不少博主摘錄，從而完成二次傳播。

李誕還巧妙地在直播中將產(chǎn)品植入到觀眾的日常生活中，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中接受產(chǎn)品信息。比如，當(dāng)一位粉絲詢問(wèn)：“坐在附近的男同事總是在上廁所的時(shí)候經(jīng)過(guò)我，是不是喜歡我？”時(shí)，李誕就抓住機(jī)會(huì)，建議粉絲當(dāng)男同事上廁所回來(lái)時(shí)，邀請(qǐng)他嘗一片牛脆脆，以此為契機(jī)打開話題，進(jìn)而了解男同事的真實(shí)想法。觀眾聽完紛紛代入，在吃瓜的間隙中接受了產(chǎn)品信息。

其實(shí)，除了李誕開始帶貨直播外，還有不少脫口秀演員開啟了直播生涯。楊笠就簽約了姜思達(dá)公司，進(jìn)行了短暫的直播，根據(jù)她小紅書的賬號(hào)可以看出，最近的一場(chǎng)直播還在今年6月。

而之所以他們能在直播平臺(tái)火，靠的還是內(nèi)容力。無(wú)論是講觀眾愛(ài)聽的故事、輸出金句、還是場(chǎng)景式直播，都是跳出傳統(tǒng)叫賣式賣貨邏輯的內(nèi)容邏輯。營(yíng)銷再怎么玩，都是以人為核心，輸出觀眾愛(ài)聽的內(nèi)容，與用戶產(chǎn)生共鳴，才能進(jìn)一步在用戶間傳播，觸達(dá)更多人群。

二、金句+故事+情緒
脫口秀演員的再就業(yè)秘籍

除了李誕之外，其他脫口秀演員們也憑借著優(yōu)秀的創(chuàng)作能力，在各個(gè)領(lǐng)域有著出色的表現(xiàn)。

北大畢業(yè)李雪琴在《脫3》爆火后，并沒(méi)有和笑果簽約，而是成立了自己100%控股的上海七吟創(chuàng)意策劃工作室，自己作為其中的藝人常駐了《你好星期六》、《桃花塢》、《毛血汪》三檔綜藝。

隨后龐博也簽約了李雪琴的公司，資源也有所變好，參加了《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》、《我在橫店打籃球》等綜藝；王勉則起初以導(dǎo)游的身份參與錄制綜藝《五哈》，并慢慢成為《五哈》的常駐嘉賓......

這些脫口秀演員在綜藝中往往擔(dān)任著氣氛組和輸出金句的角色。就像李雪琴在《桃花塢》中的人設(shè)就是幽默又清醒，每當(dāng)在節(jié)目中出現(xiàn)尷尬時(shí)刻，李雪琴總會(huì)第一時(shí)間站出來(lái)化解。比如《桃花塢》第二季中，郭麒麟、張翰、賴冠霖、孟子義和周也在晚會(huì)上一起演唱《只對(duì)你有感覺(jué)》，演出結(jié)束后，蘇芒問(wèn)孟子義對(duì)一起演唱的男嘉賓誰(shuí)最有感覺(jué)，李雪琴立馬站出來(lái)回應(yīng)：“這不得問(wèn)問(wèn)表演的觀眾嗎？”，巧妙地緩解了尷尬。

而在第一季結(jié)尾要分別時(shí)，李雪琴又以一句“我從來(lái)沒(méi)有在哪一次生離中流過(guò)眼淚，因?yàn)槲矣X(jué)得還健在的人的離別是世界上第二浪漫的事情。因?yàn)槲覀儚拇穗x別以后每一次相遇都是重逢，而重逢是世界上第一浪漫的事情?！焙莺荽林辛擞^眾的心，將離別化為一件浪漫的小事緩解當(dāng)時(shí)傷感的氛圍。

還有不少脫口秀演員干起了同為語(yǔ)言類的播客節(jié)目。思文自復(fù)出后，就一直打理著自己的播客賬號(hào)《斯文.敗類》；單立人俱樂(lè)部一起推出了俱樂(lè)部播客IP《諧星聊天會(huì)》；呼蘭、童漠南等脫口秀演員也經(jīng)常作為嘉賓參與其他播客賬號(hào)的節(jié)目錄制。

本就做著嘴皮子生意的脫口秀演員們，將播客錄成了音頻版脫口秀節(jié)目。比如，《諧星聊天會(huì)》就以幽默的方式吐槽住酒店、參加婚禮等生活中的小故事，與聽眾鏈接從而產(chǎn)生共鳴，將播客與脫口秀結(jié)合，以高密度的接話和出梗能力成功出圈。目前，在小宇宙平臺(tái)《諧星聊天會(huì)》已有超過(guò)60萬(wàn)人訂閱。

更有脫口秀演員們勇闖演藝圈。徐志勝在《慶余年2》中演繹了一名江南小吏，與張若昀在線對(duì)戲，不久后更是從配角榮升主角，在4月殺青的《俠客行不通》中演了一名大俠；楊笠和楊蒙恩參演仙俠劇《七時(shí)吉祥》；童漠男、肉食動(dòng)物和rock出演了電影《年會(huì)不能?！罚豢恐幸馑嫉闹w表演出圈的豆豆還參演了開心麻花的各種系列話劇。

脫口秀演員們?cè)趧≈械慕巧蠖家杂哪?、搞笑為主，本就在脫口秀行業(yè)積累了大量粉絲并樹立了幽默形象的他們，天然適配這些風(fēng)趣橫生的角色，讓觀眾們即刻進(jìn)入輕松想笑的狀態(tài)，提供了滿滿的情緒價(jià)值。

講故事、輸出金句、提供情緒價(jià)值...有著內(nèi)容創(chuàng)作能力和有趣形象的脫口秀演員無(wú)論在哪一行業(yè)都有著極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。這也正是為何盡管脫口秀行業(yè)曾面臨危機(jī)，而優(yōu)秀的脫口秀演員們依舊可以在新的賽道走出屬于自己的路。

三、綜藝營(yíng)銷的“遮羞布”

脫口秀演員們?cè)诟鱾€(gè)領(lǐng)域大展拳腳，兩部脫口秀綜藝的回歸，也將他們悉數(shù)召回。新老演員聚集、看點(diǎn)滿滿的節(jié)目一舉拉動(dòng)了脫口秀行業(yè)的復(fù)蘇，也為內(nèi)容同質(zhì)化的綜藝市場(chǎng)增添了不少色彩。

2023年，綜藝市場(chǎng)再度陷入冰點(diǎn)，陷入綜N代困境的老綜藝和難以出圈的新綜藝都無(wú)法激起市場(chǎng)的浪花?！?023年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》顯示，2023年總體上新275部國(guó)產(chǎn)綜藝與堪稱綜藝谷底的2022年基本持平；此外，綜藝招商也趨于平淡，《騰訊娛樂(lè)白皮書》顯示，2023年綜藝吸納品牌總量只有369個(gè)，為近三年最低。

前幾年幾乎看完各大綜藝，將他們當(dāng)成打工后放松的電子榨菜的小馬告訴我：“盡管這兩年上線的綜藝也不少，但真正能追下去的也就兩三個(gè)，其他的內(nèi)容都差不多也沒(méi)什么新意。”

這也印證了當(dāng)下綜藝市場(chǎng)的幾大通病。

一來(lái)，綜藝內(nèi)容創(chuàng)新度低。許多綜藝節(jié)目為了追求收視率和話題熱度，往往傾向于復(fù)制已經(jīng)成功的節(jié)目模式。這些節(jié)目雖然在初期能夠吸引觀眾，但隨著時(shí)間的推移，節(jié)目的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)隨之下降。比如《奔跑吧兄弟》剛推出時(shí)，就因模仿韓綜“撕名牌”的游戲形式爆火。但在多年的迭代中，游戲形式幾乎沒(méi)有改變，觀眾也逐漸對(duì)此失去興趣。

二來(lái)，綜藝節(jié)目注水內(nèi)容多。為了填充節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，很多節(jié)目會(huì)加入大量無(wú)關(guān)緊要的內(nèi)容。一方面，是節(jié)目制作方為了追求廣告收入而刻意延長(zhǎng)節(jié)目時(shí)間，另一方面也是因?yàn)槿狈ψ銐蛭说膬?nèi)容而不得不注水來(lái)充數(shù)。比如《乘風(fēng)破浪的姐姐》就經(jīng)常在賽前播放過(guò)多嘉賓的閑聊和休息室排練場(chǎng)景。這些內(nèi)容往往會(huì)打斷節(jié)目的節(jié)奏，影響觀眾的觀看體驗(yàn)。

三來(lái)，節(jié)目中生硬的廣告植入也一定程度影響了觀眾的體感。在綜藝節(jié)目中，廣告植入是常見(jiàn)的商業(yè)模式，但如何將廣告與節(jié)目?jī)?nèi)容自然地融合，是一個(gè)需要精心設(shè)計(jì)的問(wèn)題。一些節(jié)目為了追求廣告收入，在節(jié)目的關(guān)鍵時(shí)刻強(qiáng)行插入廣告，這種做法不僅會(huì)打斷節(jié)目的連貫性，也會(huì)讓觀眾感到突兀和不適。例如，《向往的生活5》就因頻繁的廣告引起觀眾的不滿，反倒削弱了品牌的宣傳效果。

而在這個(gè)缺乏內(nèi)容力的市場(chǎng)，兩檔脫口秀節(jié)目的爆火，更是凸顯出了觀眾對(duì)好內(nèi)容的渴望。那什么樣的內(nèi)容算是好內(nèi)容？我認(rèn)為最關(guān)鍵的兩點(diǎn)是洞察和表達(dá)。

首先，好內(nèi)容的前提是有一個(gè)好洞察，這源于對(duì)生活的觀察和思考。而這個(gè)洞察想要直擊人心，更需要將目光放在“人”身上，從人們的真實(shí)體驗(yàn)和需求出發(fā)，服務(wù)于人，也傳播于人。

就像前幾年線下劇本殺在年輕人中盛行，《明星大偵探》就將這一活動(dòng)制作成線上綜藝，沉浸式呈現(xiàn)玩家搜證推理等過(guò)程，給觀眾們帶來(lái)極強(qiáng)的代入感和體驗(yàn)感。作為我國(guó)首檔明星推理探案綜藝，《明星大偵探》自上線就取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《明星大偵探》上線1個(gè)月總播放量登頂同期網(wǎng)絡(luò)綜藝冠軍。

其次，在有了好洞察之后，還要有好的視角和表達(dá)。多方視角下生產(chǎn)的內(nèi)容多元且立體，往往也更能給觀眾帶來(lái)沖擊力和新鮮感。

人們大都關(guān)注戀愛(ài)關(guān)系、家庭關(guān)系等和自己息息相關(guān)的話題，曾經(jīng)爆火的《奇葩說(shuō)》就抓住這一洞察，通過(guò)辯論的形式，探討了這些話題下的各種具體情況，每位選手不同的視角和多元的聲音在為觀眾提供了娛樂(lè)的同時(shí)也引發(fā)了深思。根據(jù)愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)，《奇葩說(shuō)》第一季播放量突破8000萬(wàn)，百度指數(shù)飆升130000。

可這些曾專注于內(nèi)容力的綜藝節(jié)目紅極一時(shí)，最終還是沒(méi)能逃過(guò)綜N代魔咒，在周而復(fù)始的重復(fù)內(nèi)容中令觀眾失去了興趣。小馬告訴我，一般綜藝出到第三、四季基本就是頂峰，后面的幾季大都是賣個(gè)情懷，很難再翻出新花樣。

四、寫在最后

在內(nèi)容為王的脫口秀行業(yè)，保持內(nèi)容創(chuàng)作能力是脫口秀演員們的頭等要事，也是他們持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力的基石。而當(dāng)我們探討著這幾年脫口秀行業(yè)的變化，也會(huì)發(fā)現(xiàn)脫口秀行業(yè)的本質(zhì)從未變過(guò)。

脫口秀作為一種反應(yīng)社會(huì)和文化巨大變遷的載體，是內(nèi)容、觀點(diǎn)表達(dá)的一種渠道和方式，底層邏輯就是指出一些社會(huì)現(xiàn)狀或是情緒，再以調(diào)侃的方式呈現(xiàn)。

而之所以脫口秀能出圈，也是因?yàn)樵谳p松的氛圍中，大家一起吐槽了生活中沒(méi)法直接講的話，在輸出好內(nèi)容的同時(shí)賦予了人們情緒價(jià)值。這也正是為何兩檔脫口秀節(jié)目一經(jīng)推出，就激起了綜藝市場(chǎng)的浪花。

邀請(qǐng)知名明星、制作炫酷的花字特效、剪輯亮點(diǎn)短視頻進(jìn)行二次傳播......綜藝節(jié)目想盡方法企圖將流量炒高，制作市場(chǎng)爆款。

殊不知，那些真正深入人心、經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的綜藝節(jié)目，無(wú)不靠?jī)?nèi)容質(zhì)量取勝。畢竟，短期炒作獲得的流量終將被無(wú)聊的內(nèi)容敗去，如何長(zhǎng)久的在觀眾間建立良好的口碑，才是綜藝制作需要思考的問(wèn)題。

參考資料：

得見(jiàn)影視；帶貨、演戲、做播客，脫口秀演員“上網(wǎng)”再就業(yè)
娛樂(lè)資本論；停播一年后，笑果藝人們都“分”給了誰(shuí)？
營(yíng)銷品牌官；斷層領(lǐng)先買手榜！李誕直播為何讓全網(wǎng)上頭？
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