超值109頁PPT！Kama分享10種想創(chuàng)意的方法《拍腦袋做廣告》
他是KARMA 頡摩廣告創(chuàng)始人Kama；
他是80后；
他長得個性，實則可愛；
他職場畢業(yè)于奧美；
他是廣告圈大家公認的最幽默、最腦洞者之一；
他是“提案之王”，上臺輕松拿捏全場；
他是表演愛好者之一，從小到大，經(jīng)常出鏡表演；
他是每年堅持為自己公司慶生的公司之一；
他是每年堅持為自己公司做創(chuàng)意周邊的公司之一；
他用創(chuàng)意腦洞，偷偷偷……偷走了用戶的心；（KARMA作品主頁）
他相信，創(chuàng)意就是影響世界的力量。
終于！數(shù)英公開課《廣告牛人第一季》最后分享者來了，他就是集表演才華和創(chuàng)意腦洞于一身的Kama。
作為第一季收官分享者，他將如何想創(chuàng)意的絕活，通過《拍腦袋做廣告》主題分享給大家。他從廣告人日常生活的真實場景切入，并以落地、經(jīng)典作品為案例，拆解創(chuàng)意產(chǎn)生的來龍去脈，幫助廣告人在想創(chuàng)意的道路上腦洞大開。
我問他，分享內(nèi)容和在某些地方分享有部分重合，他坦然說道：是的，這是他的吃飯家伙，他基本不分享，這是自己的絕活，這次更全面，準備了109頁PPT。
確實，想創(chuàng)意方法哪有不停的出新方法，一個人一生又能總結(jié)出幾條？何況他的方法都是經(jīng)過作品論證，大眾認可，成為經(jīng)典中的經(jīng)典。如果想創(chuàng)意的方法一堆又一堆，不能實際落地，那又有何用？所以，不要錯過。
Kama誰？
Kama Zhang 張俊杰
2005年入行，廣告從業(yè)近20年，現(xiàn)任 KARMA 首席創(chuàng)意官，30歲前曾任Ogilvy奧美上海創(chuàng)意總監(jiān)。2005年出版 漫畫作品《would marry me》在臺灣發(fā)行；
2006年加入Ogilvy奧美；
2010年被第一財經(jīng)評為 年度商業(yè)創(chuàng)新十人；
2012年底創(chuàng)立 KARMA 獨立創(chuàng)意廠牌；
2022年被聘為 東華大學藝術(shù)系校外講師；
獲得國內(nèi)外獎項50+以上；
連續(xù)數(shù)年擔任國內(nèi)各大廣告節(jié)評委。代表作：
（1）餓了么打響外賣界第一支廣告《餓了別叫媽，叫餓了么》；
（2）連續(xù)數(shù)年為Keep在品牌策略及營銷上建功立業(yè) 《自律給我自由》 《怕就對了》 《這都算Keep》；
（3）vivo《黑貓爺爺IP系列》 《心靈奇旅》；
（4）蒙?！堕_年要強》；
（5）天貓《春天花會開》；
（6）The North Face《去野》《一路向北》；
（7）尊尼獲加《語錄計劃》；
... ...
在小紅書，喜馬拉雅，天貓，唯品會等互聯(lián)網(wǎng)品牌破壁戰(zhàn)役成為關(guān)鍵推手，
服務(wù)國際品牌有：可口可樂，紅牛，麥咖啡，美汁源，芬達，Levis等；
擅長策略思考的創(chuàng)意人，想用有趣的靈魂去做更多實在的營銷，為品牌在消費者心中留下更多歷史性的印記。口號：KARMA makes Drama
我心中的Kama
他是我奧美的搭檔，也是我的Leader，我們一起討論創(chuàng)意，一起夜宵，一起打乒乓，一起加班……在他身上看到了創(chuàng)意人的熱情和特質(zhì)。感謝他的光環(huán)輻射下，我也有幸獲得了Cannes Lions、The One Show，LIA、CLIO Awards等一些國際獎項。這些足以說明他的《拍腦袋做廣告》方法行之有效，他把自己腦袋拍得還真大...hahaha。跟著他做創(chuàng)意，我感覺好輕松，像是一次又一次的過山車。這么多年終于把他私藏分享出來，數(shù)英公開課苦等了他三年，值了。
———— Hytal / 數(shù)英聯(lián)合創(chuàng)始人
Kama
KARMA 頡摩廣告 創(chuàng)始人
109頁PPT分享
《拍腦袋做廣告》10種想創(chuàng)意的方法
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拍腦袋也能拍出好創(chuàng)意
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內(nèi)容概述：
全球經(jīng)濟下行，品牌預(yù)算收緊，
廣告人“春江水暖鴨先知”。
Kama給大家?guī)硪粓鰣鲂撵`的馬殺雞。（如何輕松想出腦洞創(chuàng)意）
Kama認為：“我們是沖在最前面的人，在越來越卷的過程中，我們更需要一場場心靈的馬殺雞。因為廣告這件事，我們要做很長時間。”所以不必著急，先跟著Kama來一個放松療程。
這堂分享課將用自己操盤經(jīng)典真實的案例，告訴大家很多看似偉大、天才般、品牌里程碑式的作品，在操刀過程中，其實是一個輕松、隨意、意外的過程。
Kama說：在做創(chuàng)意時，一些天才式的想法，很多時候并沒有中間的思考過程，也沒有中間積累過程，它是左右直接橫跳過去的，甚至從非理性的狀態(tài)，直接產(chǎn)生出天才式的想法。瘋子在左，天才在右，從瘋子到天才，恰恰兩點之間直線距離最短。
而且Kama覺得，天才從來不會幻想成為天才，天才只會去想一個問題，就是自己的想法夠不夠瘋狂，天才只想成為瘋子。
“真正能夠產(chǎn)生天才式想法的唯一途徑，是自己在整個過程中夠不夠瘋狂。”
要產(chǎn)生瘋狂的、天才式的創(chuàng)意idea，Kama分享了他的經(jīng)驗：“你的腦袋是個好東西，你要學會如何去拍它。所謂天才式的想法，完全可以在拍的過程中，把它拍出來?！?/p>
這...么...拍
這......么......拍
還有.........這么拍↓
Kama說：只要堅持這么拍你的大腦，就一定會給你一些“腦震蕩”。
接下來，如何拍腦袋想創(chuàng)意、過程中遇到的瓶頸、最終如何形成作品等，Kama將自己的10種拍腦袋想創(chuàng)意方法分享給你。
109頁PPT分享《拍腦袋做廣告》10種想創(chuàng)意方法
方法1：接brief時，拍腦袋
Kama認為，大多數(shù)想創(chuàng)意的過程是這樣：聽阿康講brief時聽個大概，散會后各自找參考，吃個飯，休息一下再想創(chuàng)意，最后各自帶著想法開腦暴會，不過常常沒什么好點子出來，又要重想，費時費人費力。
Kama說，剛接到brief就需要想idea了，這是最節(jié)省時間的方式。
那么如何做到剛接brief就有想法？這樣做有哪些優(yōu)勢？如果不能立刻有想法，又該怎么做？在這部分，Kama分享了他接brief就拍腦袋的實操步驟，耐人尋味。
作品分享
方法2：沿著客戶強調(diào)的重點拍腦袋
Kama分享的第二個方法，是沿著客戶強調(diào)的重點拍腦袋?？蛻魪娬{(diào)的重點，可能就是我們發(fā)散創(chuàng)意的核心關(guān)鍵點。
Kama從另一個角度思考這個問題，“這是因為甲方要比我們更了解自己產(chǎn)品的優(yōu)勢和賣點。廣告人要做的，就是放大賣點，讓消費者感興趣?！?/p>
作品分享
這里，Kama以一個經(jīng)典作品為例，佐證如何按照客戶強調(diào)的重點發(fā)散，最終幫助客戶在新品牌層出不窮的咖啡市場上，扭轉(zhuǎn)“壞”印象，順利占據(jù)一席之地。
方法3：每當自我懷疑時，適合拍腦袋
這里Kama分享了一個將他的自我懷疑轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意并賣給客戶的案例，背后的真實故事以及如何將它轉(zhuǎn)化成普世化的共鳴，這個案例都有詳細的拆解。
分享作品
方法4、... ...課程見
方法5、... ...課程見
方法6、... ...課程見
方法7、... ...課程見
方法8、... ...課程見
方法9、... ...課程見
方法10、... ...課程見
最后，Kama佐證了拍腦袋做創(chuàng)意是一個好的方式，他拿歷史上奧格威 Ogilvy 的經(jīng)典案例來證明，拍腦袋才會出奇跡。
什么是好創(chuàng)意？
他認為：能久久留在別人記憶里的東西，時不時想到它。好創(chuàng)意是從邏輯推理出來的嗎？它可能根本不是。
你在看到一個廣告時說：哦，嗯，不錯……那創(chuàng)意可能是錯的，是傳統(tǒng)普通的廣告。
你在看到一個廣告時說：什么啊，這是什么玩意，為什么要這樣做……。那它可能具備傳播的潛質(zhì)，他進入了人們的情緒反應(yīng)區(qū)里，所以創(chuàng)意是對的，可能就是一個出奇好廣告。
他認為人生有太多事情需要去做，你不應(yīng)該把你大部分的時間都花在你的work上，你應(yīng)該可以去多談?wù)剳賽?，多生生孩?..哪怕多種種樹...哈哈哈哈。
拍腦袋也能拍出好創(chuàng)意
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《廣告牛人》第一季 全部已完成：
13位廣告牛人私藏絕活，公開分享。他們愿意分享，敢于分享，是一種精神，這里表示對他們崇高的敬意，感謝他們。
數(shù)英在嘉賓的選擇上，滿足不同年齡層，不同職業(yè)，不同經(jīng)歷的資深廣告人，他們的實戰(zhàn)經(jīng)驗和理論總結(jié)，是最為實用的，最為干貨的。希望這些內(nèi)容，為認真的你，在職場上少一些彎路。
聲明：他們分享是沒有獲得報酬的，授課收入用于數(shù)英公開課團隊的運營。
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