100句文案，告別冬天
作者：柱哥，監(jiān)制：鬼鬼，首發(fā)：廣告常識(shí)
原標(biāo)題：100句文案，告別冬天（最新版）
2023年結(jié)束了，你印象最深的文案是哪一句？
1967年，剛退休不久的傳奇廣告人李?yuàn)W·貝納以創(chuàng)辦人的身份進(jìn)行了一次公開(kāi)演講，他說(shuō)，當(dāng)你們整天只想賺錢而不再多花心思于做廣告，我會(huì)主動(dòng)要求你們把我的名字從門上拿掉。
回望這一年，好廣告說(shuō)不上特別多，但也絕對(duì)能數(shù)上一數(shù)，就在這里記錄下來(lái)，記錄那些能引發(fā)我們思考，靈犀一點(diǎn)的瞬間。
一、廣告作品
001
是這一年快完了
不是你快完了
慌什么
2023是本集完
不是全劇終
來(lái)自but。
到了年底一盤點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)年初立的flag都沒(méi)完成，想想有點(diǎn)難受，于是決定先吃點(diǎn)東西休息一下。世道這么艱難，我又頑強(qiáng)地從年頭活到了年尾，實(shí)在應(yīng)該慶祝一番，目標(biāo)什么的再說(shuō)吧，反正明年我還是活著的，對(duì)吧，放過(guò)自己。
002
生活要去的方向，沒(méi)人知道，跟著跑就行了
只要跑起來(lái)，就有辦法
2023我已全力跑完
來(lái)自美團(tuán)跑腿《2023我已全力跑完》。
“鮮花大刀豬肥腸，發(fā)票口紅龍涎香，誰(shuí)也猜不到我下一單會(huì)送什么”，從2022年幾乎都是送藥，慢慢過(guò)渡到送各種各樣的生活用品，跑腿的每一單，都能窺見(jiàn)瑣碎火熱的日常，又慢慢回到我們身邊。從跑腿小哥的跑，望見(jiàn)中國(guó)人的跑，不管未來(lái)怎樣，大家都在用力過(guò)好眼下的生活，還挺讓人感動(dòng)的。
003
世界的思考，比任何時(shí)候都用力
到處都是答案，根本停不下來(lái)
過(guò)去的答案，回答不了今天的命題
關(guān)鍵時(shí)刻，關(guān)鍵是要更新思考
來(lái)自聯(lián)想《關(guān)鍵時(shí)刻》。
很多人說(shuō)這是一條需要用力思考才能看懂甚至也不一定看懂的片子，但“到處都是答案，根本停不下來(lái)”這句話，還是觸動(dòng)了我。二十年前，何勇唱《鐘鼓樓》，“是誰(shuí)出的題這么的難，到處全都是正確答案”，二十年后，裝了馬達(dá)的思考和急于傾倒的答案，讓每個(gè)人都疲憊不堪。世界似乎并沒(méi)有變好，反而往更壞的地方去了。但快過(guò)年了，這么想有點(diǎn)消極，所以還是相信世界會(huì)越來(lái)越好吧。
004
你以為一天又要以同樣的方式過(guò)去
但是有時(shí)候
比如中午的時(shí)候
你可以
偷偷溜進(jìn)時(shí)間的縫隙里
來(lái)自大疆《可以午睡的日子》。
特別喜歡“時(shí)間的縫隙”這個(gè)表達(dá)，就像喜歡大中午在外面溜達(dá)一樣，外面特別安靜，連野貓都睡了，午睡時(shí)間醒著的人，可以在陽(yáng)光下獲得午夜漫游一樣的快樂(lè)。
005
請(qǐng)隨意坐
窮鬼樂(lè)園永遠(yuǎn)有你的位置
請(qǐng)隨意耍
玩的時(shí)候別束縛自己
來(lái)自窮鬼樂(lè)園2023。
光聽(tīng)這個(gè)名字已經(jīng)感受到了關(guān)懷，而且它還說(shuō)讓我隨意坐隨意耍，感動(dòng)。攤牌自己的窘迫，消解負(fù)面詞匯帶來(lái)的負(fù)面情緒，把它當(dāng)成調(diào)侃，未嘗不是一種直面自己的勇氣，挺好玩的。
006
想把哈爾濱的冬日浪漫統(tǒng)統(tǒng)框住
寄給此刻我正想念的你
來(lái)自餓了么×哈爾濱，奶茶杯套明信片活動(dòng)。
可活動(dòng)的透明景框，把每一片常見(jiàn)的風(fēng)景都變成值得保存的紀(jì)念，比起固定的打卡點(diǎn)，這種“隨處可見(jiàn)的浪漫”更加戳中游客，來(lái)哈爾濱尋找獨(dú)特的旅行體驗(yàn)。
007
所有的旅程
都有旅行者不知道的
秘密目的地
或許
這個(gè)目的地
是我們自己
來(lái)自vivo《心靈奇旅》。
視頻講了一個(gè)在旅行過(guò)程中找回自我的故事。去一個(gè)陌生的地方，跳出現(xiàn)有的生活框架，從本心出發(fā)去思考，發(fā)掘出更多內(nèi)心的真實(shí)想法，這大概就是旅行的魅力。
008
以后的生活也在一起
來(lái)自日本PGF生命保險(xiǎn)《走馬燈巴士》。
傳說(shuō)人死前會(huì)出現(xiàn)人生走馬燈，回顧人生經(jīng)歷，片中的老婦人乘坐走馬燈巴士經(jīng)過(guò)人生的每一站，終點(diǎn)停在醫(yī)院，本以為老婦人會(huì)這樣走到人生盡頭，卻在PGF的陪伴下重新與家人團(tuán)圓。很治愈的一條片子。
009
哪個(gè)中國(guó)人不曾到詩(shī)的屋檐下
躲過(guò)一場(chǎng)
離別的雨啊
010
詩(shī)是中國(guó)人最輕的行囊
背上一首吧
可抵山高水長(zhǎng)
以上來(lái)自銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)《詩(shī)歌長(zhǎng)亭》。
長(zhǎng)亭送別，銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)在機(jī)場(chǎng)搭建一座詩(shī)歌長(zhǎng)亭，用遙遠(yuǎn)的中式浪漫，觸動(dòng)城市里的人，為山里孩子的才華募捐。這個(gè)公益項(xiàng)目持續(xù)了這么久，本身就是件了不起的事。
011
瑞雪豐年，白晝始長(zhǎng)
好茶新成，笑語(yǔ)春生
來(lái)自東方樹(shù)葉冬至節(jié)氣短片。
東方樹(shù)葉的節(jié)氣短片，就像有大片留白的水墨畫，短短的幾句文案，勾勒出意蘊(yùn)無(wú)窮的畫面，說(shuō)不上哪里好，但就覺(jué)得心里熨帖。
012
踮起腳試試
說(shuō)不定就夠到了呢
來(lái)自香港置地《翻山》。
視頻改編自真實(shí)故事，講述了一個(gè)普通人的英雄主義。就像《仙劍3》里雪見(jiàn)評(píng)價(jià)景天，如果一個(gè)人本身就有很強(qiáng)的能力，那么他當(dāng)英雄也沒(méi)有什么特別，但如果一個(gè)人他會(huì)受傷會(huì)失敗，還是愿意去拯救別人，才更讓人敬佩。普通人的英雄主義之所以感人，正是這個(gè)原因。
013
成為大自然的一小塊
有關(guān)人類的問(wèn)題就消失了
來(lái)自小紅書外人節(jié)。
網(wǎng)上有人提過(guò)“公園10分鐘”概念，意思是在公園待上10分鐘，人就會(huì)不由自主地開(kāi)朗起來(lái)。其實(shí)也有道理，光照和血清素的分泌息息相關(guān)，確實(shí)可以調(diào)節(jié)情緒，尤其有季節(jié)性情緒障礙的人，更加需要親近自然多曬太陽(yáng)，不說(shuō)關(guān)心人類吧，先好好愛(ài)自己。
014
小紅書好心人答謝晚會(huì)
隨手分享真是好事一件
來(lái)自小紅書好心人答謝晚會(huì)。
用一場(chǎng)答謝晚會(huì)肯定用戶的分享，充滿趣味的各類好心人獎(jiǎng)項(xiàng)本身就是絕佳的傳播物料，刺激更多人的分享熱情，讓平臺(tái)的社區(qū)氛圍更濃。總感覺(jué)“好心人”這個(gè)詞像呆萌的i人說(shuō)出來(lái)的話，可可愛(ài)愛(ài)的。
015
Make time for what matters：
friends and family
（為重要的事情騰出時(shí)間：朋友和家人）
來(lái)自加拿大雀巢旗下的巧克力品牌Turtles。
Turtles策劃了一場(chǎng)名為“Holiday Speeding Ticket（假日超速罰單）”的活動(dòng)，提醒消費(fèi)者停下匆忙的腳步，在假期和重要的人靜享溫馨時(shí)光。創(chuàng)意挺有意思，拿到罰單的人會(huì)得到兩塊Turtles巧克力，既傳遞了品牌的關(guān)心，也宣傳了產(chǎn)品。
016
雖然未見(jiàn)滿地銀白
依然可以心懷期待
來(lái)自小米《一條不重要的日程提醒》。
不一定每天都有驚心動(dòng)魄發(fā)生，平淡的生活里，更多的是不那么重要但依舊動(dòng)人的平凡瞬間，小米以一則“不重要”的日程提醒，提醒大家在生活中保持期待，切入點(diǎn)很暖心。
017
來(lái)到曠野就會(huì)發(fā)現(xiàn)
盡頭，皆是出路
來(lái)自淘寶。
淘寶在重陽(yáng)節(jié)，將全國(guó)各地50位老人的經(jīng)驗(yàn)和技能錄制成公益課，上傳到公益網(wǎng)店變成一個(gè)個(gè)“老寶貝”，讓老寶貝們的價(jià)值被更多人看見(jiàn)和珍惜。對(duì)老人來(lái)說(shuō)，最怕的就是感覺(jué)自己“沒(méi)用了”，讓老年人感受到被社會(huì)和他人需要，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，就是最好的安慰。
018
嘿嘿
摸魚就是大人們的課間吧
來(lái)自美團(tuán)《有些快樂(lè)，大人特供》。
是六一期間的廣告，但什么時(shí)候看都能讓人會(huì)心一笑。想起自己剛上班那陣，還真的做過(guò)這種事，去小賣部買一大板戳戳樂(lè)，整包整包的摔炮，在小朋友羨慕的眼光里一把一把地撒，挺幼稚的，但是成年人的世界那么辛苦，總要給自己找點(diǎn)樂(lè)，對(duì)吧。
019
只要天天想著奶奶
天天記得
奶奶會(huì)知道的
來(lái)自珀萊雅《謝謝記得》。
《尋夢(mèng)環(huán)游記》里有句臺(tái)詞，“死亡不是生命的終點(diǎn)，遺忘才是”，珀萊雅的《謝謝記得》，表達(dá)的也是類似的心情。雖然很多人覺(jué)得，珀萊雅做的一系列宣傳與產(chǎn)品相關(guān)性不大，但從一個(gè)普通消費(fèi)者的角度看，這些行為還是讓我對(duì)珀萊雅品牌好感倍增，加上品牌本身的研發(fā)實(shí)力，情感和理性雙重作用，對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力還是很大的。
020
生活總有一些重量
但也總有一個(gè)能接住你的地方
來(lái)自顧家家居《支點(diǎn)》。
以家具給人的物理上的支撐，表現(xiàn)家庭對(duì)人的情感上的支點(diǎn)，這個(gè)切入點(diǎn)很暖，戶外廣告也很有創(chuàng)意，支撐你的“軟”廣告，柔軟的廣告牌為路人提供舒適的依靠，互動(dòng)效果非常好。
021
微醺的人
有開(kāi)心的年
來(lái)自RIO。
新年應(yīng)該是大團(tuán)圓的日子，“一個(gè)人的微醺”與這種氛圍其實(shí)有點(diǎn)不搭。不過(guò)當(dāng)下熱議的斷親話題，年輕人對(duì)新年氛圍既期待又抵觸的情緒，讓這句文案?jìng)鬟f出“即便一個(gè)人也要好好過(guò)年”，或者“不要在意他人眼光”的關(guān)懷之意，倒是也挺合適的。
022
真希望你的心事
也能這么輕
來(lái)自步履不停。
挺扎心窩子的一句文案，不過(guò)不扎心，就沒(méi)人記得住，步履不停的文案發(fā)揮穩(wěn)定。
023
這是超市入口
這是微粒貸入口
來(lái)自微粒貸。
把微粒貸入口和生活中各種各樣的入口并列起來(lái)說(shuō)，有種無(wú)厘頭的有趣，文案很簡(jiǎn)單，但功能點(diǎn)明確，直接有效。
024
人們?yōu)槭裁匆靠诩t呢
是不是因?yàn)?br/>口紅本就是嘴唇的一部分
是不是這樣
就能更貼近自己的本能
來(lái)自日本化妝品品牌KANEBO（佳麗寶）廣告片《I HOPE》。
看完片子只有一個(gè)感覺(jué)，每個(gè)人啃咬食物的樣子，就像蓄勢(shì)待發(fā)的野獸在進(jìn)食，充滿難耐蓬勃的生命力，瞬間理解文案中說(shuō)的，“貼近自己的本能”，全片沒(méi)有說(shuō)女性力量，但到處都充斥著力量，特別有感染力。
025
瘋狂星期四
龍虎「瘋油精」
瘋搭子上線
來(lái)自肯德基。
這個(gè)世界終于瘋到我看不懂的地步了，但是居然很吸引人是怎么回事，打工人哪有不發(fā)瘋的，我也想要這個(gè)瘋油精，穿個(gè)繩掛起來(lái)，左青龍右白虎，辟邪。
026
留白是一門藝術(shù)
收放自如
不太滿的日子
才滿是幸福
027
像隨手關(guān)燈
把黑夜還給星月
讓地球好好睡覺(jué)
明天會(huì)和美好一起醒來(lái)
以上來(lái)自斑布。
是被“生活本來(lái)就這樣”戳中的。斑布在文案里分享日常生活中的點(diǎn)滴，雖然不會(huì)讓人覺(jué)得驚艷，但卻質(zhì)樸動(dòng)人，跟品牌的自然理念也很契合。
028
不是準(zhǔn)備好一切才有了家
而是有了家才準(zhǔn)備好了一切
來(lái)自美團(tuán)買菜《會(huì)長(zhǎng)大的家》。
小情侶擠在一間小房子里，努力打拼讓家越來(lái)越充實(shí)，從兩個(gè)人到三個(gè)人，關(guān)系在升級(jí)感情也在升級(jí)，美團(tuán)買菜也陪伴著他們，從美團(tuán)買菜升級(jí)到小象超市，不變的是始終的支持和陪伴。大道理沒(méi)有，但是片子超甜的！全程姨母笑，真的很喜歡。
029
生活
不需要那么偉大
那些看起來(lái)很輕很輕的東西
也許正是我們最重要的東西
來(lái)自拍拍貸×國(guó)家舉重隊(duì)《舉起生活的輕》。
看到一則趣聞，張學(xué)良私底下其實(shí)非常喜歡米老鼠和粉色，一下子，歷史課本上的嚴(yán)肅形象，多了許多可愛(ài)，落地成為有血有肉的人。對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，生活是不是需要那么偉大暫且不論，但沒(méi)有情感的支持，是很難在社會(huì)中行走的，情感是普通人的信仰，讓我們不會(huì)成為孤島，不會(huì)在艱難的時(shí)候放棄自己。
030
真不是大學(xué)生太脆皮
是baibai太有生命力
來(lái)自京東3C數(shù)碼《2024，請(qǐng)從新登場(chǎng)》。
天津話版《貓和老鼠》有一句，“你要跳海河，二bai我陪著”，配合天津baibai們花式跳水的熱搜，相當(dāng)應(yīng)景了，老年人的精氣神讓人羨慕。
031
這是一條單純的年貨廣告
來(lái)自山姆會(huì)員店。
在過(guò)年期間花里胡哨的吉祥龍里，這條廣告簡(jiǎn)直是一股清流。明白消費(fèi)者真正想要的信息，直接有效地表達(dá)出來(lái)，這樣就很好了。
032
給全世界鋪好一張純白的床
來(lái)著美團(tuán)酒店。
每次下雪，最爽的就是在一片一點(diǎn)腳印都沒(méi)有的雪地上率先踏上一腳，好像給雪地蓋章一樣，這片純白就是我的啦！雪地鋪就的純白的床，在雪地打滾，很有情景感，想想就很解壓。
033
餓了么
祝你過(guò)年不用餓了么
來(lái)自餓了么。
“不要”句式很吸引人，細(xì)想之后能理解到品牌的關(guān)心，希望大家都能和家人團(tuán)聚，有熱騰騰的飯菜熱熱鬧鬧的年，簡(jiǎn)簡(jiǎn)不花哨的祝福，反而更容易傳播。
034
Have Ai Break
來(lái)自KitKat。
KitKat把品牌的經(jīng)典廣告語(yǔ)“Have a Break”延展為“Have Ai Break”，在向AI提問(wèn)時(shí)，讓AI休息一會(huì)兒可以大大提高回答正確率。文案既是告訴大家如何提升AI的使用效率，也是進(jìn)一步強(qiáng)化“Have a Break”這句廣告語(yǔ)以及KitKat的放松精神。
035
早起的狗兒叫著想要去散步
打開(kāi)火爐，房間里的空氣仿佛要融化了
廚房傳來(lái)在砧板上切菜的悅耳聲音
生活又開(kāi)始了
在舒適的每一天里
我們想同時(shí)解決環(huán)境污染和食物浪費(fèi)的問(wèn)題
我們將繼續(xù)讓商業(yè)更貼近你我的生活
036
因?yàn)榭梢赃h(yuǎn)程辦公
所以能送孩子出門
從你輕盈的腳步，我們能了解你的心情
新的工作方式已成為日常
生活又開(kāi)始了
在舒適的每一天里
我們想思考這個(gè)星球的問(wèn)題
我們將繼續(xù)讓商業(yè)更貼近你我的生活
以上來(lái)自日本伊藤忠商事投放的報(bào)紙廣告。
投放報(bào)紙廣告的品牌越來(lái)越少了，伊藤忠商事的系列廣告，用治愈唯美的畫面和生活化的語(yǔ)言，細(xì)數(shù)商業(yè)與生活的緊密聯(lián)系，“生活又開(kāi)始了”“在舒適的每一天”都在強(qiáng)調(diào)品牌的陪伴在日常生活中產(chǎn)生的影響，很符合“生活·愛(ài)·商業(yè)”的品牌宗旨。
037
我的人生一點(diǎn)也不無(wú)聊
因?yàn)橛屑胰藥?lái)的幸福
想把這份幸福與你們分享
來(lái)自日本品牌KURAND。
野原廣志在1990年背上32年的房貸，算算日子到2022年房貸還完，KURAND特意推出一款聯(lián)名清酒，既是慶祝，也是對(duì)小新家平凡溫暖生活的致敬。雖然是舊聞，但還是覺(jué)得很溫暖啊，努力工作的一生，吵鬧溫馨的一家人，廣志也算是人生贏家啦！
038
This piece of art is here to tell you we are here
（這件藝術(shù)品是來(lái)告訴你我們?cè)谶@里）
來(lái)自燕麥奶品牌OATLY。
OATLY想在巴黎街頭搞涂鴉廣告，但巴黎政府對(duì)商業(yè)涂鴉的規(guī)定是：一定要有藝術(shù)性，不能露出品牌logo和產(chǎn)品。于是OATLY在貨車上噴涂圖案，利用視錯(cuò)覺(jué)，說(shuō)出品牌想說(shuō)的話，很有意思。
039
考研的盡頭是玄學(xué)
來(lái)自美團(tuán)。
“XX的盡頭是XX”，2023年的熱梗，被美團(tuán)巧妙應(yīng)用到2023年終盤點(diǎn)里，除了讓人回顧一年的熱門事件，也感受到美團(tuán)始終的參與陪伴。文案在轉(zhuǎn)角處轉(zhuǎn)折，留有懸念和戲謔的幽默，雖然是調(diào)侃，但很有分寸。
040
一個(gè)有真火的地方不能叫麥當(dāng)勞
把麥當(dāng)勞島變成漢堡王島
來(lái)自巴西漢堡王。
有座名為Heard Island and McDonald Islands的荒島，島名與麥當(dāng)勞同名?；膷u上有一座火山，于是巴西漢堡王推出了一支偽紀(jì)錄片形式的短片，提出將島改名為“Whopper Island”，Whopper”是漢堡王1957年推出的一款招牌漢堡，其夾餡牛肉餅是由火烤制的。漢堡王還給出了理由，“那里有一座噴火的火山，Whopper是用火做的”，借此抨擊麥當(dāng)勞牛肉餅非火烤，并宣傳自家產(chǎn)品。漢堡王和麥當(dāng)勞的相愛(ài)相殺，真的很能整活。
041
當(dāng)我談及你
我要盡量把你形容得丑陋
我要講那些關(guān)于你
無(wú)傷大雅的壞話
我要用膚淺逃避深淵
我的愛(ài)對(duì)你無(wú)關(guān)緊要
042
一粒果凍妄圖模仿你的吻
043
今晚幾點(diǎn)開(kāi)始模仿時(shí)間？
以上來(lái)自杜蕾斯冬日詩(shī)集。
杜蕾斯的文案就像拿著羽毛撓癢癢，讓人心癢，把性寫得曖昧繾綣，文藝的表達(dá)里也包含了對(duì)愛(ài)的思考與探索。
044
一種新型的瀉藥
看，我們甚至能清空這節(jié)車廂
來(lái)自日本天藤制藥。
天藤制藥清空了一整節(jié)地鐵車廂里的所有表語(yǔ)和其他廣告，以直觀表達(dá)瀉藥讓腸道排泄“干凈”。乘客踏入車廂的第一眼，肯定會(huì)被清空狀態(tài)下的車廂環(huán)境吸引，隨后看到品牌文案，想不印象深刻都難。
045
Please don't eat your breakfast this fast
請(qǐng)不要這么快吃早餐
來(lái)自德國(guó)商超配送品牌Gorillas。
Gorillas把自家廣告按二倍速播放，還貼心地提醒人們吃早餐不要像廣告所表現(xiàn)的那樣快，借用這個(gè)形式說(shuō)明Gorillas的配送服務(wù)速度快，如果你想要更快收到自己定的商品，請(qǐng)使用Gorillas。
046
這個(gè)第一次
是很多第一次的開(kāi)始
來(lái)自日本租房服務(wù)平臺(tái)SUUMO。
女孩來(lái)到新家，從這里開(kāi)始人生的許許多多“第一次”，第一次組裝家具，第一次在走道遇到鄰居，第一次逛陌生的街道，第一次在家里學(xué)做飯，第一次邀請(qǐng)朋友們來(lái)家里做客……故事從這里展開(kāi)，開(kāi)啟更多第一次的新體驗(yàn)，而這，都是從SUUMO租到心儀的房子開(kāi)始的。
047
不記得爆火的多巴胺穿搭
只記得一路的哈哈哈哈
來(lái)自神州租車《2023旅行被忘錄》。
不盤點(diǎn)差點(diǎn)忘了，原來(lái)多巴胺穿搭是2023年的流行，總感覺(jué)已經(jīng)過(guò)去好久了。神州租車以租車訂單為切入點(diǎn)，結(jié)合2023年的熱門事件，重構(gòu)這一年來(lái)出行路上所經(jīng)歷的瞬間，等于陪消費(fèi)者再回憶一遍了。
048
這幾年
我已經(jīng)忘了屬于北京的那股甜味兒
來(lái)自觀夏品牌短片《北平甜》。
很喜歡“北平甜”這個(gè)概念，北平的甜是糖葫蘆的酸甜，是許多土生土長(zhǎng)的北京人深刻的童年記憶，從這個(gè)角度切入，每個(gè)城市應(yīng)該都有自己獨(dú)特的氣味和氣質(zhì)，可供深入挖掘，打造城市氣味系列合集。
049
新衣服一年到頭都會(huì)添幾件
但新年的那一件
一定是最特別的
來(lái)自優(yōu)衣庫(kù)《一件新衣 一件幸福事》。
小時(shí)候很少有新衣服，置辦年貨時(shí)最重要的期盼，就是跟著媽媽去買新衣服，大年初一一大早就可以穿上，揣著紅包出門玩摔炮，看著片中小女孩的快樂(lè)，好像也看到小時(shí)候自己期盼新衣的樣子。
050
世界因不同而精彩
做獨(dú)一無(wú)二的你
來(lái)自抖音年度動(dòng)畫《鼠國(guó)列車》。
老鼠刷抖音視頻，發(fā)現(xiàn)大家發(fā)的內(nèi)容都差不多，恍惚間進(jìn)入一輛鼠國(guó)列車，每只老鼠都像復(fù)制粘貼一樣，驚恐中老鼠清醒過(guò)來(lái)，才發(fā)覺(jué)到多彩的真實(shí)世界的美好。抖音拍這樣的片子，讓人挺意外的，片子是對(duì)網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)化內(nèi)容的隱喻，風(fēng)格晦暗荒誕，但卻非常抓人，引人深思。
051
難道老了
只是不斷地失去嗎？
還有什么
是可以期盼
是可以改變的呢？
來(lái)自臺(tái)灣董氏基金公益短片。
這條片子借老年人之口，道出他們面對(duì)衰老時(shí)的無(wú)力，擁抱現(xiàn)階段的釋然，面對(duì)歲月流逝，如何珍惜眼前擁有、淡定接受退休，是進(jìn)入老年最重要的課題，也是值得每個(gè)人思考的問(wèn)題。
052
TAKE A BATH，TAKE A BreATH
洗個(gè)澡，呼吸新鮮空氣
來(lái)自日本東京瓦斯。
視頻展示了使用者運(yùn)動(dòng)、工作、陪孩子三個(gè)場(chǎng)景，通過(guò)蒸霧桑拿放松自己，只需輕輕按壓開(kāi)關(guān)，即可享受毛孔打開(kāi)的舒暢感。片子是日式廣告一貫的柔和舒緩風(fēng)格，不一定讓人驚訝，但確實(shí)看起來(lái)很舒服。
053
Personal voice recreates your own voice on iPhone
so it's never lost
個(gè)人語(yǔ)音功能可在iPhone上重現(xiàn)你自己的聲音
所以它永遠(yuǎn)不會(huì)丟失
來(lái)自蘋果。
小女孩帶著指南針，和粉色的大毛絨怪同行，一起找到自己的聲音。通過(guò)奇幻童趣的短片，蘋果告訴面臨失語(yǔ)風(fēng)險(xiǎn)的人，可以用“Personal Voice 個(gè)人語(yǔ)音功能”，對(duì)自己的聲音進(jìn)行采樣并重建，即使失去說(shuō)話的能力，也依然可以通過(guò) iPhone、iPad 或 Mac 進(jìn)行交流。無(wú)論是出發(fā)點(diǎn)還是創(chuàng)意表現(xiàn)，都像童話一樣美好。
054
無(wú)需預(yù)約
用人生自由即可換購(gòu)
來(lái)自四川監(jiān)獄管理局。
宣傳片以售樓處的打開(kāi)方式，向外界詳細(xì)介紹監(jiān)獄內(nèi)的生活環(huán)境，以此警示社會(huì)大眾珍愛(ài)自由，遠(yuǎn)離犯罪。官方玩梗蠻好玩的，后續(xù)也有其他同類視頻跟進(jìn)，還有最近出圈的“警茶”，能看到官方為了拉近與年輕人的距離做出的改變。
055
找衣服就是找自己
來(lái)自唯品會(huì)。
每天都在苦惱穿什么衣服、女性的衣柜里總少一件衣服……唯品會(huì)沒(méi)有在這些熟悉的論調(diào)上做文章，而是敏感地洞察到，找衣服是我們一天中難得和自己對(duì)話的時(shí)候，服裝是自我期望的外顯，選擇衣服的過(guò)程，也是我們認(rèn)識(shí)自己的過(guò)程。
056
打個(gè)廣告，廣告沒(méi)了
來(lái)自WPS。
WPS想告訴用戶，WPS頁(yè)面沒(méi)有廣告，這個(gè)文案也簡(jiǎn)潔得不得了，很久沒(méi)看到這么清爽的廣告了。
057
配角也有主場(chǎng)
人生各自有光
來(lái)自起點(diǎn)讀書×李雪琴《他們是誰(shuí)，他們好嗎？》
故事中的主角大開(kāi)金手指，配角過(guò)得怎樣有人關(guān)心嗎？主角是永遠(yuǎn)的焦點(diǎn)，但配角也有各自的人生故事，也許不夠光鮮，但在人生境遇中，我們都是自己的主角。
058
如果空間 可以有更高的期待
我想遠(yuǎn)離平凡的日常
去靠近內(nèi)心的向往
來(lái)自臺(tái)灣福特。
對(duì)空間的更高的期待是什么？是更便利的出行工具，或者說(shuō)，更親密的家庭氛圍。片子通過(guò)無(wú)拘穿梭于城市與山林之間，展示汽車的寬敞、靈活以及多種貼心的功能設(shè)計(jì)，一家人遠(yuǎn)離平凡的日常，在路上享受無(wú)拘無(wú)束的旅行體驗(yàn)，很治愈。
059
為健康做足夠的投入
才是選擇健康的理性行為
來(lái)自阿里健康。
阿里健康邀請(qǐng)薛兆豐用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理解讀健康投資問(wèn)題，以理性思維說(shuō)服消費(fèi)者，給人留下專業(yè)理性值得信賴的印象。
060
愿快樂(lè)停在最好的這一刻
來(lái)自vivo影像加2024手機(jī)攝影大賽。
不知道為啥，看到這張照片，就想起那句“夕陽(yáng)下的奔跑，那是我逝去的青春”。好久沒(méi)有正兒八經(jīng)拍張照了，想要記錄下來(lái)的生活瞬間也越來(lái)越少，似乎對(duì)生活已經(jīng)失去鮮活的興趣，很羨慕能發(fā)現(xiàn)身邊美好的那些人。
061
小小女孩·歡迎長(zhǎng)大
來(lái)自淘寶服飾。
每個(gè)女孩在成長(zhǎng)過(guò)程中，都會(huì)遇到這樣的“尷尬時(shí)期”，初長(zhǎng)成的身體，未成熟的心理，拉扯之下的焦慮和懵懂心態(tài)，足夠成為不大不小的青春期煩惱。這個(gè)科普展聚焦小小女孩的發(fā)育問(wèn)題，讓更多人看到青春期女孩的健康需求。
062
蒼勁的筆鋒
追本溯源的精神
令人十分驚艷
063
炸雞屁股訓(xùn)練
負(fù)重多只小土雞在背上進(jìn)行深蹲
以上來(lái)自全聯(lián)。
全聯(lián)的腦洞真的好大，而且好好笑，有種一本正經(jīng)胡說(shuō)八道的美，看一次笑一次。
064
After all，there is no finish line
畢竟，沒(méi)有終點(diǎn)線
來(lái)自耐克。
耐克的文案總是很激勵(lì)人，這句話也同樣如此。
065
Uber XXXXXXXXXXXXXXXXXL
Trains—now on Uber
火車，現(xiàn)在在優(yōu)步上
來(lái)自Uber。
這么長(zhǎng)的廣告牌非常抓人眼球，不直接說(shuō)可以在優(yōu)步上預(yù)約火車，而是把坐火車會(huì)出現(xiàn)的各種場(chǎng)景單挑出來(lái)強(qiáng)調(diào)說(shuō)明，以局部誘發(fā)對(duì)整體的聯(lián)想，文案很有感染力。
066
Let your traditions grow
來(lái)自John Lewis的圣誕節(jié)廣告。
男孩在跳蚤市場(chǎng)買下一粒自稱“能長(zhǎng)成完美圣誕樹(shù)”的種子，結(jié)果卻長(zhǎng)成了捕蠅草，捕蠅草被媽媽扔出去了，但圣誕節(jié)當(dāng)天，男孩還是偷偷給捕蠅草送了禮物，家人也接受了這棵“特別”的圣誕樹(shù)。捕蠅草或許不“傳統(tǒng)”，但家人團(tuán)聚的溫暖是一樣的，傳統(tǒng)在變，隨著時(shí)代發(fā)展產(chǎn)生不一樣的形式，但核心的“家庭與愛(ài)”始終如一。
067
Let your body go to work
Rest up at home if you're sick
（讓你的身體去工作，如果你生病了就在家休息）
來(lái)自新西蘭×毛利衛(wèi)生局。
打工人帶病上班，再正常不過(guò)了，但新西蘭毛利衛(wèi)生局卻告訴大家，休息有時(shí)可能是最高效的工作日，即使你是靜止的，你的身體仍然在非常努力地愈合，如果生病了，還是好好休息吧。
068
新鮮采摘，原椰口感
來(lái)自泰國(guó)椰子水品牌if。
文案很簡(jiǎn)單，但這個(gè)系列的海報(bào)很好看，清新簡(jiǎn)約，像清透的海風(fēng)拂面，給人感覺(jué)特別好，也讓消費(fèi)者對(duì)if椰子水自然無(wú)添加的特質(zhì)有更直觀的印象。
069
我們現(xiàn)在生活在最自由的時(shí)代
那為什么我還是能感覺(jué)到無(wú)邊的壓力向我襲來(lái)
來(lái)自耐克《不完美也沒(méi)關(guān)系》。
有很多人和你一樣，你不用和誰(shuí)去比較，你只需找到對(duì)你來(lái)說(shuō)真正重要的東西，即便那并不完美。片子呈現(xiàn)了一個(gè)生活在不同時(shí)代女性相遇的故事，通過(guò)她們的故事，告訴我們，運(yùn)動(dòng)是擺脫日常生活壓力最好的辦法。
070
這是扮成霜淇淋店的IKEA
來(lái)自臺(tái)灣宜家。
宜家在萬(wàn)圣節(jié)變身冰激凌店、水族館、肉丸店、潮牌店，主打一個(gè)“我演我自己”，把消費(fèi)者逛宜家的高頻場(chǎng)景單獨(dú)挑出來(lái)賦予角色定位，接地氣又有趣，誰(shuí)能拒絕宜家的冰淇淋和肉丸呢，吃冰淇淋才是正事。
二、書籍
071
更多的時(shí)候，其實(shí)是
“試著做了，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)我喜歡”
來(lái)自津田淳子《編輯是什么。津田淳子篇》。
能夠選擇自己喜歡的固然重要，但很多人其實(shí)并沒(méi)有那么清楚地知道自己到底喜歡什么，與其不斷猶豫，不如行動(dòng)起來(lái)，說(shuō)不定就找到樂(lè)趣了。
072
寫給每個(gè)困在當(dāng)下的自由靈魂
愿你心裝萬(wàn)物
自在獨(dú)行
來(lái)自季羨林《一生自在》。
什么是“困在當(dāng)下的自由靈魂”呢？靈魂如果真的自由，當(dāng)下真的困得住嗎？是不是因?yàn)樾睦镞€是有太多割舍不下的羈絆，所以才讓靈魂困于廚房與愛(ài)呢？想起我爺爺老說(shuō)他要出家，還想帶著我一起去出家，最后一輩子也沒(méi)有真的去，反而在去世前希望大家都守在他身邊。所以，不是自由的靈魂要心裝萬(wàn)物自在獨(dú)行，是因?yàn)槟茏栽讵?dú)行，才會(huì)成為自由的靈魂吧。
073
每個(gè)冬天的句點(diǎn)都是春暖花開(kāi)
來(lái)自加繆。
這個(gè)冬天特別冷，其實(shí)玩雪也蠻開(kāi)心的，但還是用這句話迎接春天吧，保留一點(diǎn)希望，過(guò)更溫暖的生活。
074
要是能和某個(gè)人一起面對(duì)這個(gè)夜晚
微笑地看著他
把手搭在他的肩膀上
說(shuō) 看 雪下得多大呀
這該多好啊
來(lái)自帕烏斯托夫斯基。
雖然沒(méi)有看過(guò)那部電影，但“張萬(wàn)森下雪了”梗已經(jīng)刷爆朋友圈。初雪、初戀純白得讓人迷醉，能和心愛(ài)的人一起看雪，在無(wú)垢的世界里袒露熾熱的心意，確實(shí)是件浪漫的事。希望大家也有這樣浪漫的回憶。
075
中國(guó)人喜歡通過(guò)咀嚼某種食物
來(lái)紀(jì)念（含念想）一件事、一個(gè)人
或者就是為逢熟吃熟找一個(gè)理由
這是農(nóng)耕社會(huì)留下來(lái)的習(xí)氣
來(lái)自《上海老味道》。
《繁華》熱播帶火了上海小吃，如果有興趣，倒是很推薦看看這本《上海老味道》。作者用娓娓道來(lái)的語(yǔ)氣細(xì)數(shù)記憶中的老味道，雖然不是上海人，也會(huì)被書中的煙火氣觸動(dòng)。
三、歌曲
076
你們這些人在成長(zhǎng)的過(guò)程
一定身邊很多人跟你們說(shuō)
你們真的是瘋狂又浪漫又不切實(shí)際
或者會(huì)有人說(shuō)你們纖細(xì)敏感又想太多
但是剛好這個(gè)世界上有一個(gè)人
寫著一首又一首的歌
就是想要保護(hù)你們的纖細(xì)敏感
想要保護(hù)你們的浪漫與瘋狂
可以用來(lái)提醒自己
肯定自己獨(dú)特的存在
077
別人認(rèn)為不可能
不相信的事
不表示你做不到
希望大家都能從懷疑中思考
證明他們是錯(cuò)的
078
這個(gè)世界上
沒(méi)有不會(huì)消失的身影
但是某些忘不了（的）記憶
卻永遠(yuǎn)在心中
當(dāng)我們抬起頭看見(jiàn)星星
就會(huì)想起所有思念的人
以上來(lái)自演唱會(huì)talking。
這幾個(gè)月演唱會(huì)成為熱門話題，讓我想起喜歡的歌手在演唱會(huì)talking環(huán)節(jié)說(shuō)的話。一首歌因?yàn)榕c成長(zhǎng)的經(jīng)歷糾纏在一起，而有了特別的意義，不管唱歌的人怎么樣，那些歌曲陪伴過(guò)的夏天，是真實(shí)存在的。
四、電影&電視劇
079
有沒(méi)有膽量是不分男女的
其實(shí)每個(gè)人最要緊是
知道自己在做什么
所以我每次工作都會(huì)很專心
當(dāng)我專心做事時(shí)就根本沒(méi)有空害怕
也沒(méi)有時(shí)間去害怕
但我唯一最怕的是工作做得不夠好
來(lái)自《鑒證實(shí)錄》。
這部片子是我小學(xué)時(shí)候的噩夢(mèng)，一度嚇到不敢單獨(dú)去洗澡的程度，最近重溫了一遍，才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)完全夠不上讓我覺(jué)得恐懼的等級(jí)。人長(zhǎng)大了之后，果然很多事都會(huì)變，比如對(duì)聶寶言的印象，小時(shí)候只覺(jué)得她沒(méi)那么好看，現(xiàn)在卻發(fā)現(xiàn)，她真的是很值得信賴的職場(chǎng)女性，工作的樣子真的很迷人。
080
電話騙案可以多賺一千倍
是不是代表騙子
比新聞貢獻(xiàn)大一千倍
081
打開(kāi)電視
什么是真 什么是假 你會(huì)分嗎
上面出現(xiàn)的每一個(gè)畫面 每一個(gè)字
都是設(shè)計(jì)出來(lái)的
082
電視喂什么
觀眾就吃什么
以上來(lái)自《新聞女王》。
網(wǎng)上不少人覺(jué)得這部片子爛尾了，我倒覺(jué)得瑕不掩瑜，尤其最后“魯迅根本沒(méi)說(shuō)過(guò)”這個(gè)梗，讓人啞然失笑，又覺(jué)得非常點(diǎn)題。從我們開(kāi)始學(xué)傳播學(xué)就知道的“議程設(shè)置”理論，始終都在影響我們的日常生活，如何跳出信息繭房，如何擁有獨(dú)立思考的思辨能力，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，變得越來(lái)越重要，也越來(lái)越難了。
083
你是謫仙人，要回天上去
我是世間人，在世間盤桓
來(lái)自《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》。
李白的才華奪目絢爛，性格浪漫灑脫，對(duì)從小苦練性格木訥才華相對(duì)平庸的高適來(lái)說(shuō)，這樣的李白，真的就是令人仰望的謫仙人吧。我們不能成為李白，但多少都能在高適身上找到自己的影子，他們的經(jīng)歷也讓人唏噓，他們的友誼讓人動(dòng)人，尤其看到熟知的詩(shī)句由鮮活的歷史人物口中吟誦出來(lái)，真的會(huì)讓人熱血澎湃。
084
世界上最強(qiáng)大的人不害怕孤獨(dú)
你要擔(dān)心的是其他人
那些人會(huì)告訴你
該怎么反應(yīng) 怎么感受
使你不知不覺(jué)中
消耗自己的人生 只為了追尋
其他人要你追尋的事物
來(lái)自《后翼?xiàng)壉贰?/p>
消耗自己的人生，只為了追尋其他人要你追尋的事物，這句話真的很扎心，更扎心的是，很多時(shí)候我們以為自己真正想追尋的東西，也不過(guò)是為了取悅他人的自我欺騙。認(rèn)識(shí)自己，真的是窮極一生都難以得到答案的難題。
085
大人也有大人的快樂(lè)啊
你只是忘了小時(shí)候不快樂(lè)的事而已
086
明明沒(méi)那么感興趣
也沒(méi)那么吃驚
卻裝得很有興趣 隨聲附和
這樣別人覺(jué)得他會(huì)聊天 所以喜歡他
好討厭那種啊
以上來(lái)自電影《瀨戶內(nèi)?！?。
電影講了一個(gè)叫瀨戶小吉和一個(gè)叫內(nèi)海想的男高中生，每天坐在河邊聊天的故事。比身高，吃雪糕，說(shuō)些長(zhǎng)大、家人、人際關(guān)系、心動(dòng)的人等等成長(zhǎng)的煩惱，平平淡淡，但是靜下心來(lái)看，特別治愈。
五、網(wǎng)絡(luò)綜藝&熱梗
087
草臺(tái)班子
來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
沉浸在對(duì)生活現(xiàn)狀的焦慮中時(shí)，“草臺(tái)班子”話題的確能安撫情緒，但也不用過(guò)分沉浸在這個(gè)概念里，每個(gè)人都有向上的愿望，如果能做得更好，努力踮踮腳也是值得的，只要?jiǎng)e對(duì)自己太苛刻就好。
088
脆皮人
泛指各類脆弱易受傷的人
來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
作為一個(gè)身體皮實(shí)精神虛弱的中年人，眼見(jiàn)身邊的年輕人脫發(fā)發(fā)燒腰酸腿疼大半夜朋友圈里emo表情包中發(fā)瘋，確實(shí)挺脆的。其實(shí)以前二十多的年輕人也脆，得益于不太發(fā)達(dá)的社交平臺(tái)，大家各脆各的，QQ空間里非主流一下也就算了，挺過(guò)那個(gè)年紀(jì)，該養(yǎng)生養(yǎng)生，該養(yǎng)神養(yǎng)神，還是活著最重要啊。
089
我們先不要打擾年輕人吃快餐
來(lái)自鳳凰WEEKLY當(dāng)紅欄目對(duì)呂克·貝松的訪談。
大家都在批判短視頻懷念過(guò)去，這段訪談帶來(lái)不一樣的思路，工具的發(fā)展是不可避免的，重要的是創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)以及針對(duì)不同受眾選擇合適的媒介。
090
過(guò)去錯(cuò)過(guò)的
還會(huì)在未來(lái)相遇嗎？
來(lái)自張朝陽(yáng)2024跨年演講《時(shí)間的真相》。
時(shí)間是物理問(wèn)題，也是哲學(xué)問(wèn)題，很玄妙，但是又吸引人去思考，聽(tīng)一聽(tīng)，打開(kāi)思路，很有意思。
六、其他
091
平時(shí)扮演自己就已經(jīng)很辛苦的人
萬(wàn)圣節(jié)什么都不用扮
也是OK的
來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
萬(wàn)圣節(jié)期間的上海就是樂(lè)子人狂歡，不過(guò)我最喜歡的還是這塊牌。打工人哪有不發(fā)瘋的，平時(shí)扮演正常人就很累了，萬(wàn)圣節(jié)就當(dāng)自己，在一群光怪陸離里隱藏真實(shí)的自己，安心。
092
如果世間確有真理
死亡也不過(guò)是真理的一部分
于是我也成為了真理的一部分
093
今天不回來(lái)吃飯
明天也不回啦愛(ài)你，老媽
以上來(lái)自網(wǎng)友給自己寫的三行墓志銘。
特別喜歡“不回來(lái)吃飯”這段，豁達(dá)又黑色幽默，很酷的樣子，如果我死了以后要寫墓志銘，就拿這個(gè)用好了。
094
讀書，破萬(wàn)「卷」
來(lái)自設(shè)計(jì)師博主@TIAN-GE田各。
一切問(wèn)題，都能在書里找到答案，就算找不到自己的答案，看看別人的答案，也能寬心不少。
095
工作的目的便是獲得空閑
來(lái)自亞里士多德。
亞里士多德應(yīng)該真的說(shuō)過(guò)這句話，很有道理。
096
年度總結(jié)be like
其實(shí)我并不是很清楚我做了什么
097
誰(shuí)都無(wú)能為力
當(dāng)天空這樣專注于下雨
098
今天本來(lái)打算干活的
但我打算交給明天的我了
因?yàn)槊魈斓奈沂呛苷J(rèn)真的年輕人
我相信他能做好
以上來(lái)自豆瓣話題#打工人年前精神狀態(tài)Meme大賞#。
看得出來(lái)，大家的精神狀態(tài)都蠻好的，收拾收拾明年接著來(lái)吧，三體人還沒(méi)到地球，我們這輩子應(yīng)該等不到地球毀滅了。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，三體人也卷，而且還是脫水以后卷成卷，比地球人可卷多了。
099
終于想通了有些事情是想不通的
來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
廢話文學(xué)雖然廢話，有時(shí)候又好像有點(diǎn)道理。其實(shí)知道這句話也沒(méi)什么用，但是就是想記下來(lái)，這種心情，大概就是廢話文學(xué)這么火的原因。
100
選前一條路
別看不起選后一條路的
選后一條路的
別看不起自己
來(lái)自@畢導(dǎo)。
身邊有讀到博士畢不了業(yè)最后無(wú)奈放棄的朋友，做出這個(gè)決定很艱難，他也為此抑郁接受心理治療，好在最后還是走出來(lái)，重新?lián)肀椒驳纳?。期望中的自己和現(xiàn)實(shí)的困境對(duì)撞，落差下的焦慮不可避免，我們或許沒(méi)有這樣艱難的求學(xué)經(jīng)歷，但也面臨各種各樣的選擇，就像畢導(dǎo)說(shuō)的，選前一條路的，別看不起選后一條路的，選后一條路的，別看不起自己，還在路上走著，就總會(huì)到達(dá)一個(gè)目的地。
2024年來(lái)得太匆忙。
2023年的最后一天，我一個(gè)人窩在家里刷電視劇，昏天暗日看了整天，抬起疲憊的眼睛，才發(fā)現(xiàn)還有5分鐘就要跨年，而家里一片漆黑，只有我一個(gè)人。
換作以前，可能會(huì)覺(jué)得孤獨(dú)。窗外是萬(wàn)家燈火，窗內(nèi)是一碗泡面，難免要傷春悲秋一番。但到了這個(gè)年紀(jì)，難得的獨(dú)處是偷來(lái)的閑暇，我摸黑在家里走來(lái)走去，踮著腳在窗外透進(jìn)來(lái)的光中，踩童年的影子。
嘿，也挺有意思的不是。
你們呢？你們的跨年夜是怎么度過(guò)的？歡迎留言。
以及，春天再見(jiàn)。
作者公眾號(hào)：廣告常識(shí)（ID：adernous）
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