上新了·九龍壇 | 以六百年，敬六百年
最近，一檔由故宮博物院擔(dān)當(dāng)出品人、五糧液鼎力支持、聯(lián)合北京電視臺出品的綜藝節(jié)目《上新了·故宮》在朋友圈悄然走紅，讓傳統(tǒng)經(jīng)典走進現(xiàn)代生活，這檔節(jié)目也成為了2018年度最具話題性的文化創(chuàng)新類真人秀節(jié)目。相信細心的朋友們也早在其中發(fā)現(xiàn)了五掌柜的身影。
從探索雕梁畫棟、琉璃瓦頂和傳世寶物中蘊藏的中國智慧，到揭秘幾代帝王、深宮女眷的傳奇人生，五糧液始終陪伴大家，在一楨一景的旖旎風(fēng)光中，于一斟一酌的舉放之間，共尋紫禁傳奇，共品大國濃香。
以六百年，敬六百年
紫禁城自明代建成至今是對藝術(shù)極致追求的六百年，五糧液自明代洪武年間開辟古窖池以來，是數(shù)百年如一日堅守中國白酒傳統(tǒng)釀造技藝開拓創(chuàng)新的六百年。五糧液與故宮可謂擁有同時代背景下內(nèi)外契合互為印證的六百年。代表了對中國傳統(tǒng)文化極致追求的紫禁城，將延綿六百年的傳統(tǒng)文化脈絡(luò)延續(xù)至今；作為中國白酒典型代表的五糧液，則以時間釀造出的濃香純釀，延續(xù)著傳承千年的中國白酒文化。“千年老窖萬年糟，酒好須得窖池老”，提到白酒傳承，不能不提的就是窖池。
以“長發(fā)升”“利川永”等為代表的八家古傳酒坊構(gòu)成了五糧液的501車間，聚集了全國數(shù)量最多、規(guī)模最大、保存最完好的“明清古窖池群落”，是迄今為止窖池結(jié)構(gòu)保存最完整、不間斷使用時間最長、釀酒微生物持續(xù)作用數(shù)百年未曾間斷的“活窖”。
光陰荏苒出佳釀，歲月悠悠濃香依舊。五糧液與故宮攜手，以六百年敬六百年，以大國濃香敬紫禁傳奇，這是歷史與歷史的輝映，文化與文化的結(jié)緣，匠心與匠心的相惜。
讓文化“活”起來
紫禁城不僅是中國經(jīng)典文化藝術(shù)的集大成者，更是中華民族的智慧結(jié)晶。如今的紫禁城不僅完整保存了中國傳統(tǒng)文化的精髓，還保持著開拓創(chuàng)新的時代精神，在年輕人的話語環(huán)境中，融合了新時代的潮流元素，已然成為新一代“網(wǎng)紅”IP。而五糧液作為中國白酒的典型代表，取靈山秀水，選沃野五糧，粹精取華，各味諧調(diào)。每一滴濃香，都是山水靈氣；每一滴佳釀，都醇厚悠長。
而今，得益于祖國昌盛、時代進步，在“文化自信”的背景下，五糧液勇于創(chuàng)新打破商業(yè)品牌和文化符號的區(qū)隔，為品牌賦予年輕的力量，給予中國白酒文化以新生活力！讓已經(jīng)流傳六百年的經(jīng)典，生生不息、長長久久流傳下去，是正青春的五糧液與故宮兩大傳統(tǒng)經(jīng)典文化的共同愿望。
將匠心進行到底
工有巧，匠有心。傳承近六百年的紫禁城，是全人類珍貴的文化遺產(chǎn)，更代表了中國文化、藝術(shù)、工藝的頂級水準(zhǔn)。每一宮每一殿，都是匠心的傳奇；每一器每一物，都是智慧的結(jié)晶。而擁有著逾千年釀造技藝的五糧液，每一滴濃香也都是匠心的傳承。
從原料、磨粉、制曲到釀酒、陳釀、調(diào)和、包裝，環(huán)環(huán)相扣，每一道工序都需要釀酒工人的辛勤勞作、嚴(yán)格把控。吃得苦、耐得住寂寞、有持久的定力、創(chuàng)造極致的產(chǎn)品，這些工匠精神的本質(zhì)，在五糧液一批批釀酒工人、制曲工人、科研人員中代代相傳。在傳承中精益求精，追求極致品質(zhì)；在堅守中專心專注，苛求完美口感；在創(chuàng)新中尋求突破，成就白酒“中國名片”。正是因為有了這樣一代又一代五糧人的不懈追求，精心釀造，才最終釀制出名揚天下的五糧液。讓傳承千年的匠心精神，在新時代繼續(xù)熠熠生輝，是五糧液與故宮的共同使命。
九龍壇驚艷“上新”
作為傳統(tǒng)文化代表的五糧液與故宮，在開拓創(chuàng)新方面也心有靈犀。面對新的傳播環(huán)境，當(dāng)故宮開始更多地觸摸年輕人的脈搏時，五糧液也在立足新的發(fā)展理念，深入推進二次創(chuàng)業(yè)，在“年輕化、國際化、時尚化和高端化”的進程中，邁出堅實的步伐。文化的傳承，既需要真實的物質(zhì)予以承載，更需要創(chuàng)新的精神予以光大，而其中最具分享性與體驗感的載體，就是產(chǎn)品。
在《上新了·故宮》第九期節(jié)目中，五糧液與故宮合作的文創(chuàng)產(chǎn)品——九龍壇驚艷“上新”！這只融匯中國傳統(tǒng)祥瑞元素、代表著傳承千年的中國文化和匠心工藝的九龍壇，最適合盛裝同樣傳承千年的匠心美酒五糧佳釀。
在設(shè)計上，九龍壇以中國傳統(tǒng)顏色、故宮代表色的黃色為基色，寓意著我們都是炎黃子孫；瓶身選用九龍壁上形態(tài)各異的九龍造型，采用純手工畫彩的工藝，龍紋浮雕于瓷器表面?！熬拧贝頍o限，寓意吉祥、尊貴、長長久久，正代表了中華文脈的生生不息；瓶蓋則借鑒玉璽造型，既體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化瑰寶的恢弘氣勢，也印刻下每一個龍的傳人骨子里的家國情懷。
在工藝上，每一個九龍壇，都需要多道工序精益求精，所有工序均需手工制作完成。尤其是九龍的身體部分，采用純手工畫彩，色彩效果只能燒出來后才能看到畫彩的顯色情況，根據(jù)顯色情況再進行補色，然后再燒制?？梢哉f，每一個九龍壇都是五糧液人匠心傳承的結(jié)晶。用這樣的九龍壇盛裝五糧佳釀，也寓意中華文化和民族精神，將隨著這壇美酒繼續(xù)生生不息傳遞下去。
雖然您現(xiàn)在可能無法立刻
近距離觀賞到這件傳世珍品，
但您可以通過下面的H5互動，
以“九龍壇”為模，大開腦洞，
巧拼六大故宮元素——
故宮傾城色、故宮祥瑞獸、
宮廷御植、宮廷珍寶、福紋奇樣、詩文印章，
定制專屬自己的五糧液×故宮新年“祥瑞壇”！
品大國濃香，憶紫禁傳奇！
造祥瑞之壇，享佳釀好禮！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）