中國(guó)平安 × 馬龍：一起見證“實(shí)力派出馬”
今年，中國(guó)平安選擇用一種更當(dāng)代、更品牌的方式打開四季度。
找來了國(guó)民冠軍馬龍，借勢(shì)“六邊形戰(zhàn)士”實(shí)力，用一句更大、更通透的話語，讓用戶真正明白：買保險(xiǎn)，其實(shí)是在買一個(gè)品牌的“實(shí)力”。
這一次《實(shí)力派出馬》正是這樣的表達(dá)嘗試。
一、傳播主張：用“實(shí)力”對(duì)話消費(fèi)者，而不是講概念
保險(xiǎn)行業(yè)常見的溝通方式，往往依賴功能、利益或復(fù)雜術(shù)語。
但對(duì)大眾來說，他們真正想確認(rèn)的往往只有一句：
“你靠不靠譜？”
因此，我們不從產(chǎn)品角度切入，而是從品牌底層實(shí)力切入。
有了主題：“實(shí)力派出馬，穩(wěn)了。”
它不是一句口號(hào)，而是一種底氣——
“實(shí)力”不是講出來的，是長(zhǎng)期累積、真實(shí)存在的力量。
二、為什么是馬龍？因?yàn)樗旧砭褪恰傲呅螌?shí)力”
馬龍的“實(shí)力”，不只是冠軍頭銜，也不是單場(chǎng)比賽的爆發(fā)力。
而是十幾年持續(xù)穩(wěn)定的表現(xiàn)。
這與平安想傳遞的穩(wěn)健品牌綜合實(shí)力一致。
于是一個(gè)“六邊形對(duì)六邊形”的邏輯自然成立——
· 馬龍是大家心中的實(shí)力象征
· 平安是行業(yè)中的實(shí)力代表
兩者的組合，也能讓消費(fèi)者理解：這個(gè)品牌“站得住”“信得過”。
三、創(chuàng)意核心：
拆解“實(shí)力”讓“實(shí)力”更具象化的呈現(xiàn)出來。
1. 用乒乓的節(jié)奏講“穩(wěn)”
馬龍每一個(gè)出手、每一次接球，都在傳遞一種不慌不亂的力量感。
這種“穩(wěn)”，恰恰是用戶對(duì)平安的核心認(rèn)知。
2. 用場(chǎng)景化影像設(shè)計(jì)“六邊形實(shí)力”
· 巨型球臺(tái)的升降 → 支撐力與長(zhǎng)期穩(wěn)定性
· 球面上延展出的路徑 → 服務(wù)體系的靈活
· 球臺(tái)拆分后的組合回?fù)?→ 平安財(cái)富健康養(yǎng)老的綜合實(shí)力
四、當(dāng)用戶說“穩(wěn)了”，就說明品牌說對(duì)了
項(xiàng)目上線后，在各平臺(tái)都有相同方向的自然聲量：
“馬龍出馬我就放心了?！?br/>“平安找對(duì)人了，這就是實(shí)力派的感覺?！?br/>“龍隊(duì)就是一個(gè)穩(wěn)字！”
“看馬龍出手我就信了。”
品牌走到前面，才是真正的實(shí)力派
《實(shí)力派出馬》不是一支廣告，更像是一種新的表達(dá)方式。
它讓用戶知道：保險(xiǎn)不是數(shù)字和條款，而是一家品牌長(zhǎng)期的綜合實(shí)力。
而馬龍的出現(xiàn)，讓這句話變得更成立、更可信。
實(shí)力派，才出馬！
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