梅見青梅酒視覺升級，古風自成一體
原標題：年度案例｜3年賣出25億，現(xiàn)象級梅見如何持續(xù)破局？
客戶訴求
梅見是重慶江記酒莊有限公司于2019年推出的青梅酒品牌，上市后通過線上線下渠道迅速擴展，已占據(jù)國內(nèi)梅酒品類市場占有率首位，并連續(xù)多年保持市場份額第一。2021年起梅見希望調(diào)整原品牌形象，提升品牌認知度，并增加多款風味酒品以豐富其產(chǎn)品線。
喜鵲升級目標
1、建立高品質(zhì)梅酒品牌形象
通過塑造高端、專業(yè)的品牌定位，打造梅見符號化特征，提升梅見品牌的市場認知度、美譽度，強化梅見在消費者心中的價值感。
2、明確風味區(qū)分酒體
通過界定7款產(chǎn)品的風味特征，劃分青梅原味，煙熏青梅，西嶺青梅，完熟南高梅，陳皮梅酒，大紅袍梅酒等酒體類型，打造產(chǎn)品差異化競爭力，讓消費者清晰感知產(chǎn)品獨特性，提升產(chǎn)品在市場中的辨識度與吸引力。
喜鵲｜市場現(xiàn)狀
面臨的難點
1、從3款擴充到7款，初期架構(gòu)容納性不足
目前的梅見有三款產(chǎn)品，分別是白梅見，金梅見和藍色梅見，三種對應(yīng)著低、中、高價位，在產(chǎn)品線從3款擴充至7款后，單靠顏色可能無法有效傳達價格和品質(zhì)層級，梅見團隊擔心消費者在更多選擇面前會感到困惑，影響購買決策，或者稀釋品牌價值。
2、國際化與中國化的平衡難點
梅見的核心矛盾在于：品牌需要保持中國基因，但國際化視覺是否會削弱品牌的中國基因？在堅守“中國梅酒”身份和采取“國際化視覺”之間，始終非?？简灻芬姷膽?zhàn)略平衡。
3、與其他品牌梅酒相比，價值差異不明顯
面對大量外觀、名稱近似的模仿者，梅見在原料品質(zhì)、釀造工藝和產(chǎn)品矩陣上的內(nèi)部優(yōu)勢未能轉(zhuǎn)化為外部認知，消費者對于梅見產(chǎn)品認知的缺失，導(dǎo)致其與普通梅子酒在消費者認知中無法形成價值區(qū)隔。
4、口味、產(chǎn)地和工藝之間的選擇不明確
如果同時強調(diào)產(chǎn)地和工藝，消費者可能無法理解產(chǎn)品的核心價值到底在哪里，導(dǎo)致選擇困難。比如西嶺梅見強調(diào)產(chǎn)地，煙熏梅見強調(diào)工藝，這種多標準混用會讓消費者感到困惑，特別是產(chǎn)品線擴展到7款時，無法建立一個清晰、統(tǒng)一的邏輯來理解“哪款更好”以及“為什么好”。
5、平價產(chǎn)品與高端產(chǎn)品的界定
7款產(chǎn)品，價格體系和口味更復(fù)雜，需要明確的外觀特點。比如，平價系列可能需要強調(diào)口感區(qū)分，而中高端則突出稀缺性或獨特原料。誰來承擔價格分層的任務(wù)，避免消費者混淆，就變得至關(guān)重要。
6、品類與口味之間的傳播沖突
梅見作為青梅酒品類，卻出現(xiàn)了像“大紅袍口味青梅酒”和“青梅口味青梅酒”這樣的具體產(chǎn)品名稱，梅見團隊擔心的是消費者可能會從字面上理解這些產(chǎn)品名稱，比如認為“大紅袍口味青梅酒”里面真的添加了大紅袍茶葉，或者“青梅口味青梅酒”里面含有梅肉。當梅見從基礎(chǔ)品類延伸到具體風味產(chǎn)品時，信息安排的準確性和清晰度就變得特別重要。
品牌篇 · 落成“梅”字招牌
很多大型的國際酒品牌都是嚴謹中帶有趣味變化的，梅見要形成有國際競爭力的民族梅酒，這就需要品牌形象的專業(yè)管理。
1、梅見字體微調(diào)：提升品牌成熟度
梅見的字體已經(jīng)在市場已經(jīng)有了一定的識別度，可以算作是梅見品牌的核心資產(chǎn)，原本的LOGO是從陸柬之和王羲之兩位名家的古字中各取一字，此次喜鵲建議將“見”字統(tǒng)一為陸柬之版本，使得“梅見”二字成為一個真正從同一支筆下流淌出的完整作品。這消除了內(nèi)在的視覺沖突，塑造出一個血脈相通、氣韻貫通的品牌符號，標志著品牌從“借用古風”到“自成一體”的成熟蛻變。
為了保證書法字的美感，我們最大化提取筆鋒運動細節(jié)，筆的壓下、微頓、疾行都完整而有意的保存，讀者很容易體驗到中國書法的完整律動感和生命力，同時LOGO在任何場景下都擁有高度穩(wěn)定、不可分割的視覺表現(xiàn)。
2、梅鹿+梅瀑：加強“梅”的地位認知
“梅”是梅見的核心優(yōu)勢，也是相較于其他酒品的差異性所在。為了加強消費者對于梅見的“梅”屬性認知，我們設(shè)置了三個獨特的識別符號，首先是梅見書法字旁邊固定安放的“落款梅”，其次是梅花鹿和梅花瀑布組成的「梅見畫境」。
落款梅：打造品牌的“權(quán)威印記
如同書畫大師的最終落款，這個符號旨在成為梅見品牌的官方認證與品質(zhì)封印。它被固定在書法字旁，是為了建立一種條件反射——看到這個“梅印”，即聯(lián)想到梅見的正統(tǒng)性、專業(yè)性與承諾，將所有產(chǎn)品都統(tǒng)一在這一最高品質(zhì)標準之下。
梅見畫境：由梅見獨家定義的“東方意境”
梅花鹿溫雅，有著祥瑞的象征，兩只追逐的梅花鹿，就像梅見固定的品牌伴侶，將寂靜理性的畫面變得可親近。
同時巨大的梅花瀑布十分壯美、極富詩意，可以看到每一朵都是正面，每一朵都是盛放狀態(tài)，讓人們不自覺感受到梅見帶來的喜悅心情。梅瀑畫面既將“梅”的視覺沖擊力最大化，又能很直觀傳遞梅見品牌宏大、豐沛、源遠流長的品牌格局。
產(chǎn)品戰(zhàn)略篇
我們始終認為，越是頭部的品牌，越需要建立統(tǒng)一的視覺秩序，向消費者傳遞出品牌的高度嚴謹與控制力。比如梅見的此番規(guī)范必然大幅度提升品牌成熟度，強化其作為“梅酒專家”的權(quán)威形象。
1、建立品鑒筆記，定義關(guān)鍵競爭力
我們根據(jù)原料、工藝、目標人群和品飲場景來規(guī)范版面，用簡短的描述來突出每款酒的特色，比如“秘制烏梅，百草熏制”這樣的工藝描述，還有“精致商務(wù)餐的滴滴金醇”這樣的場景引導(dǎo)，激發(fā)特定場景下的消費欲望，將復(fù)雜的產(chǎn)品信息體系，轉(zhuǎn)化為高效的“人貨場”匹配系統(tǒng)。
統(tǒng)一的版面規(guī)范，讓復(fù)雜的產(chǎn)品矩陣變得一目了然，無論在線上詳情頁或線下貨架上，這些簡練的“個性名片”如同一位永不疲倦的導(dǎo)購員，能在幾秒鐘內(nèi)向消費者精準傳達“我是誰”、“我有什么不同”、“你該在何時喝我”這三個核心信息，顧客一眼就能找到最適合自己的那款酒。
2、梅見的“文化語法”與消費者建立默契
我們始終關(guān)注梅見的“中國基因”如何轉(zhuǎn)化為可以感知、可以共鳴的體驗。
工筆食材：慢工出細活的匠心
工筆本身就是“匠心”與“考究”的代名詞。用它來描繪一顆梅子，顯然是在表達：本系列的價值感和企業(yè)對原料的關(guān)注。
拂動的門簾：豁然開朗的東方生活哲學(xué)
拂動的門簾令人聯(lián)想到：微風和流動的空氣。這能讓消費者通過視覺，間接“感受到”那份穿過門簾的涼風，比直接畫一個冰塊更高明、更含蓄。揚起門簾的“風”，既是傳統(tǒng)酒肆的細節(jié)，又是自然、豁達與清涼的象征。這個動態(tài)的瞬間，傳遞出的是一種“豁然開朗”、“心靜自然涼”的東方生活哲學(xué)。
唐宋古色：注入盛世氣韻，建立品牌信任
這一次并直接使用常見的鮮亮梅花色，而是選擇了唐宋古色來作為梅瀑的主色。唐與宋，是中國歷史上公認的文化、美學(xué)與經(jīng)濟的鼎盛時期。唐代繪畫色彩濃麗、自信、充滿生命力，而宋瓷色澤溫潤、高雅、極致純凈。將這些色彩賦予梅花，實質(zhì)上是將兩個朝代的“黃金標準”與“盛世氣象”悄然移情至品牌自身。
我們希望這一切不是說教式的，而是更加尊重消費者的品味和洞察力，與消費者建立“文化默契”，當消費者理解到某個細節(jié)是風拂起的門簾，或者認出某種唐宋色彩時，他們會產(chǎn)生一種“我是知音”的歸屬感和品牌認同。這種情感連接，是最堅固的品牌護城河。
效果展示篇
1、金梅白梅系列
白梅見和金梅見是市場認知度較高的兩款產(chǎn)品，渠道滲透率也非常高，所以本次特別延續(xù)了原本的色彩體系，通過視覺重塑提升產(chǎn)品價值感，并與中高端系列保持統(tǒng)一性。
2、中高端口味系列
本系列特別強調(diào)了風味特點，極具東方特質(zhì)的工筆畫繪制了青梅、陳皮和大紅袍元素。我們將其設(shè)定為圓筒系列，更顯酒品品質(zhì)?？紤]到部分地區(qū)的運輸問題，紙盒方案也魅力不減。*本款青梅系列與白梅系列在酒體上有不同。
結(jié)語
喜鵲始終相信：一個品牌有持續(xù)打動人心的部分，就還有生長的力量。直到今天，我們依然會為梅見帶來的整體氛圍而感動，相信梅見與藝術(shù)的融合力，與歷史的融合力會持續(xù)帶來不同的亮點，相信梅見誕生于奇跡，還會有奇跡發(fā)生，祝福梅見未來越做越好！
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