芝麻信用｜芝麻800品牌宣傳片 《為生活做簡法》
「視頻」
▍項(xiàng)目背景與目標(biāo)
芝麻信用誕生近十年，早已從一個(gè)評(píng)估工具，進(jìn)化為融入億萬用戶日常的“生活方式”。隨著「芝麻800」高信用體系的推出，品牌需要一次深刻的價(jià)值溝通，向市場回答一個(gè)核心問題：當(dāng)信用分不再僅僅是一串?dāng)?shù)字，它究竟為我們的生活帶來了什么？
核心目標(biāo)：
詮釋品牌Slogan：將「為生活做簡法」的核心理念，從一句口號(hào)轉(zhuǎn)化為一系列可被感知的、有溫度的生活場景。
塑造品牌形象： 推動(dòng)芝麻信用的品牌形象從“功能性工具”向“生活方式倡導(dǎo)者”升級(jí)，賦予品牌溫暖、可靠的人格化特質(zhì)。
深化用戶認(rèn)知：讓用戶，尤其是高信用分用戶，清晰地感知到信用所帶來的不僅是便利，更是一種更優(yōu)質(zhì)、更從容的生活體驗(yàn)。
▍洞察與策略
核心洞察：信用的本質(zhì)，是消除社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)中的“微摩擦”。
現(xiàn)代生活充滿了無數(shù)微小的“摩擦點(diǎn)”：繁瑣的流程、不必要的等待、陌生人間的猜疑、信息過載下的決策困難……這些微小的摩擦累積起來，消耗著我們的時(shí)間與心力。我們洞察到，芝麻信用的真正價(jià)值，正是作為一種社會(huì)“潤滑劑”，系統(tǒng)性地消除了這些微摩擦，讓時(shí)間回歸時(shí)間，讓價(jià)值聚焦價(jià)值。
傳播策略：從“場景敘事”到“價(jià)值共鳴”。
我們決定摒棄宏大敘事，采用“生活群像”的敘事策略。通過捕捉一系列源于真實(shí)生活的微小瞬間，將信用的價(jià)值“翻譯”成普通人都能共情的語言和畫面。
策略一：具象化“簡法”。將“減法”概念視覺化，通過「免除」、「先試」、「簡化流程」等場景，直觀展現(xiàn)信用如何為生活減負(fù)。
策略二：情感化“信任”。聚焦人與人之間的關(guān)系，通過陌生人交易、真實(shí)評(píng)價(jià)篩選等場景，展現(xiàn)信用如何成為一種無需言語的默契和連接，為社會(huì)增添溫度。
策略三：沉浸式“體驗(yàn)”。影片整體追求一種“潤物細(xì)無聲”的質(zhì)感，讓觀眾在不知不覺中代入，最終理解——最好的信用，是讓你在享受便利時(shí)，幾乎感覺不到它的存在。
▍創(chuàng)意闡述
影片以「為生活做簡法」為創(chuàng)意核心，串聯(lián)起四個(gè)維度的故事模塊，構(gòu)建了一幅完整的信用生活圖景。
「簡·出行與消費(fèi)」——效率的溫度：
以一個(gè)行色匆匆的職場新人為線索，無論是免押金租借充電寶和共享單車，還是“先試后買”深度體驗(yàn)新能源車，都展現(xiàn)了信用如何將“等待”和“猶豫”的時(shí)間，轉(zhuǎn)化為“體驗(yàn)”和“行動(dòng)”的效率，讓腳步更輕快，選擇更安心。
「簡·流程與信任」——信任的價(jià)值：
通過蒙太奇手法，將繁雜的紙質(zhì)文件、漫長的審批流程，與信用帶來的“一鍵通過”形成鮮明對比。尤其在二手相機(jī)交易的場景中，一句“我看過你的分?jǐn)?shù)”，讓冰冷的流程瞬間被人與人之間的溫暖信任所取代。
「簡·體驗(yàn)與決策」——信用的力量：
在信息爆炸的時(shí)代，信用成為了一種高效的“過濾器”。無論是“先試用”手機(jī)找到真實(shí)的生活手感，還是通過高信用用戶的真實(shí)評(píng)價(jià)找到“寶藏小館”，都展現(xiàn)了信用如何幫助我們在復(fù)雜的選擇中，輕松做出更優(yōu)質(zhì)的決策。
「簡·生活本身」——回歸的意義：
影片最終落回到每一個(gè)鮮活的個(gè)體。當(dāng)信用消除了生活中的種種“微摩擦”，我們便贏回了更多寶貴的時(shí)間與精力，去感受、去體驗(yàn)、去創(chuàng)造，真正地“為生活而活”。這正是「為生活做簡法」的最終目的。
▍結(jié)果與影響
影片上線后，憑借其引發(fā)共鳴的生活化場景和溫暖的價(jià)值傳遞，在各大平臺(tái)取得了亮眼的傳播效果，成功將“芝麻800”與高品質(zhì)、簡而美的生活方式深度綁定。
核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)：
支付寶視頻號(hào)： 播放量突破70萬，引發(fā)用戶對信用生活的廣泛討論。
芝麻信用生活號(hào)：播放量高達(dá)109萬，在核心用戶圈層中獲得了深度認(rèn)同。
芝麻信用視頻號(hào)：播放量達(dá)18萬，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的專業(yè)與溫度形象。
本次傳播不僅是一次成功的品牌宣傳，更是一次深刻的價(jià)值共塑。它讓用戶清晰地看到，信用評(píng)分的提升，最終會(huì)回饋于更自由、更從容、更值得信賴的生活本身。項(xiàng)目成功地將芝麻信用塑造成了一個(gè)有遠(yuǎn)見、有溫度的品牌，讓「為生活做簡法」成為一種深入人心的時(shí)代注腳。
▍主創(chuàng)名單
出品方：芝麻信用
出品人：王斌斌
監(jiān)制：林峰
執(zhí)行監(jiān)制：陳高城 馮堯
制片主任：王昊星
創(chuàng)意：馮堯
導(dǎo)演：歐陽燁
攝影指導(dǎo)：易可
后期導(dǎo)演：楊雨綺
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