快手「了不起的老鐵」× 京東3C數(shù)碼，用紀錄片重構(gòu)三農(nóng)故事新講法
從2021年的紀錄片《了不起的母女》啟程，快手用戶紀錄片 IP「了不起的老鐵」已經(jīng)來到了第五個年頭。
這一次，我們把目光投向了西北，把鏡頭對準了一個看似陌生卻異常關(guān)鍵的群體——護農(nóng)狩獵人。他們在一片片土地上，與野豬正面交鋒，守護農(nóng)田與莊稼。 其中最具代表性的名字，是快手上的頭部創(chuàng)作者——@西北刀客-公益護農(nóng)。
紀錄片《了不起的老鐵·西北獵豬人》，是「了不起的老鐵」IP的首次商業(yè)化，也是與京東3C數(shù)碼攜手的全新嘗試。 它不僅僅是一部紀錄片，更是一次品牌、平臺與創(chuàng)作者的共創(chuàng)。
過去，「了不起的老鐵」IP 已經(jīng)嘗試了很多不同的敘事：
在今年上半年的《了不起的老鐵·大舞臺篇》中，我們關(guān)注到@唐山泡泡龍、@二猛大舞臺、@歌手唐薇，用他們的大舞臺故事展現(xiàn)了快手直播內(nèi)容生態(tài)的獨特性。
去年年末，我們通過了不起的老鐵特別篇·《種完麥子我就往南走》記錄了大冰和麥子阿姨的故事，她與快手獨家主播大冰的連麥，帶著溫情與詩意，觸動了無數(shù)普通人的心。
但這次的挑戰(zhàn)，比以往的項目都要大。
三農(nóng)品類作為帶有快手特色的優(yōu)質(zhì)品類，已經(jīng)涌現(xiàn)出一批快手生態(tài)下備受老鐵喜愛和推崇的創(chuàng)作者。但市面上關(guān)于如何去講一個三農(nóng)故事，似乎已經(jīng)陷入了固定的套路：新農(nóng)人的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、普通農(nóng)人的逆天改命、傳統(tǒng)的執(zhí)著堅守……大眾對這樣的講述模板，已經(jīng)陷入了審美疲勞的漩渦。
如何講一個有新意的三農(nóng)故事？是我們面對的第一個挑戰(zhàn)。
在經(jīng)過一系列的背景調(diào)研后，我們決定回到這個職業(yè)的原點，對這個特殊的職業(yè)的起源一探究竟。
野豬兇猛
近年來，野豬危害愈演愈烈。 根據(jù)國家林草局的數(shù)據(jù)，全國野豬數(shù)量已經(jīng)突破200萬頭，有26個省份遭受危害。 在一些地區(qū)，野豬夜間成群出沒，一夜之間就能讓農(nóng)民一年的收成都毀于一旦。
這不是一個局部問題，而是席卷全國的挑戰(zhàn)，也是一個社會性的議題。
對于老齡化嚴重的鄉(xiāng)村地區(qū)，野豬的出沒不僅僅意味著經(jīng)濟損失，還帶來了生命與安全的威脅。
在這樣的背景下，護農(nóng)隊應運而生，他們組成一個個民間“守護小隊”，帶著獵犬和無人機，用原始手段與科技工具結(jié)合的方式，與野豬展開一場場生死較量。他們有共同的標簽——「護農(nóng)狩獵人」。 他們的使命很單純：守住糧食安全，守住鄉(xiāng)村的安寧。其中，最廣為人知的，就是“西北刀客”和他的護農(nóng)隊。
在西北刀客快手賬號中，每一次抓捕行動，都為觀眾帶來了緊張刺激的觀感體驗：獵犬沖鋒陷陣，面對龐大的野豬英勇無畏；刀客老吳與雨哥馳騁山野，除害護農(nóng)，過程充滿俠義與熱血，像是一場脫離世俗生活的浪漫江湖。
五年間，他們帶著幾十條獵犬，在寧夏山林間捕獵了近兩千頭野豬。用成千上萬次夜晚的出征，換來農(nóng)民們一聲聲“能睡個好覺”的感謝。
可刀客的故事，并不是一開始就被理解的。 他出身普通，早年做過工地工人，也開過水暖店。因為一次朋友的背叛，他失去了所有積蓄，生意失敗，人生跌入低谷。 是狗，陪伴他度過了最黑暗的日子。 從最初的四條杜高犬，到后來的幾十條獵犬，狗娃子們成了他最重要的伙伴，也把他一步步帶進了護農(nóng)狩獵的道路。
有人笑話他“不務正業(yè)”，有人罵他“養(yǎng)狗低賤”。 可他寧愿被誤解，也要堅持下去。 因為他明白，野豬毀掉農(nóng)田，就是在要農(nóng)民的命。
隨著快手的出現(xiàn)，他和護農(nóng)隊的努力被更多人看到。 獵犬與野豬的廝殺，帶來的是腎上腺素飆升的感官沖擊； 但透過屏幕，人們更能感受到的是一種“守護”的力量。
這就是「了不起的老鐵」想要尋找的故事，兼具社會性的話題和充滿故事魅力的人物。當西北刀客的故事與「了不起的老鐵」相遇，它不僅僅是一個人的奮斗史，而是整個【護農(nóng)狩獵人】品類的代表。 這種內(nèi)容，不只是獵奇的刺激，而是快手三農(nóng)生態(tài)的獨特價值所在。
正因如此，我們決定，把《西北獵豬人》作為「了不起的老鐵」與京東3C數(shù)碼合作的重點內(nèi)容，在快手三農(nóng)「幸福鄉(xiāng)村豐收季」活動期間上線。既是對西北刀客護農(nóng)隊的致敬，也是對快手平臺這個品類的放大。
一波三折的拍攝
命題雖已確定，但拍攝的過程并非一帆風順。首當其沖的，是一場突如其來的傳染病。
就在我們即將動身前往刀客的家鄉(xiāng)——寧夏固原拍攝之際，傳來了狗舍的壞消息：狗狗們感染了具有強傳染性的肺炎。這種病致死率極高，一旦蔓延開來，后果不堪設想。
刀客和雨哥如臨大敵，幾乎寸步不離地守在狗舍里。他們每天對環(huán)境進行嚴格消毒，密切觀察狗狗的狀態(tài)，暫停外界參觀，還自費請來專家會診。重癥的狗被送往醫(yī)院，其余的則每天打針、吃藥、檢測體溫。
狗狗無法上山狩獵，這對已經(jīng)啟程的攝制組來說無異于一場打擊。我們不得不迅速調(diào)整拍攝計劃，將這場突發(fā)的疫情記錄下來。后來，這段經(jīng)歷成為紀錄片《西北獵豬人》中展現(xiàn)人狗情誼的重要篇章。
也正因為這場意外，狩獵的拍攝被迫推遲。等狗狗們康復后，拍攝地點也從寧夏固原轉(zhuǎn)移到了野豬危害更為嚴重的青海。塞翁失馬，焉知非?！谇嗪?，我們捕捉到了護農(nóng)隊與獵犬并肩作戰(zhàn)的壯闊場景。
紀錄片的拍攝總是充滿不確定性，它既是意外的考驗，也是機遇的饋贈。在寧夏與青海的晝夜之間，我們深切體會到西北高原的氣候與風貌，見到了這片土地上的人和物，目睹了被野豬毀壞的農(nóng)田，也聽到了農(nóng)戶最真實的呼聲。護農(nóng)隊存在的社會意義，以最直觀的方式呈現(xiàn)在我們面前——也最終，呈現(xiàn)在了紀錄片之中。
西北獵豬人
《西北獵豬人》上線后，收獲了海量的關(guān)注與討論。 從各大媒體轉(zhuǎn)載，再到社交網(wǎng)絡自來水的涌動，西北刀客的故事觸動了許多網(wǎng)友的心扉。
這部紀錄片成為了快手三農(nóng)品類的標桿案例，為快手打開了更廣闊的敘事空間，許多人通過“西北獵豬人”，理解到快手在鄉(xiāng)村敘事上的獨特優(yōu)勢。
公益護農(nóng)從隱性的“個體需求”，走向了大眾視野。當千萬老鐵的點贊轉(zhuǎn)化為實際支持，鄉(xiāng)土情懷在屏幕與現(xiàn)實之間形成共振。
更重要的是，西北刀客的故事，正在延伸出更廣的邊界。
他不僅僅是“野豬獵人”，還被邀請參與到快手的“助農(nóng)幫幫團”項目中。 未來，他們計劃利用無人機與獵犬優(yōu)勢，開展鄉(xiāng)村應急救援；通過直播展示西北風光，為當?shù)剞r(nóng)旅引流。這意味著，護農(nóng)狩獵不再只是“防野豬”，而是逐漸成長為一種新的鄉(xiāng)村守護方式。在紀錄片《西北獵豬人》中呈現(xiàn)的，并不僅僅是人與野豬的搏斗畫面。它更像是一面鏡子，照見了鄉(xiāng)村振興背后的復雜現(xiàn)實。
當故事被講述出來，當品牌與平臺共同賦能，這種看似遙遠的守護，才被更多人理解、共鳴，甚至加入其中。
快手「了不起的老鐵」，與京東3C數(shù)碼一起，用《西北獵豬人》交出了一份答卷：
我們能用最樸素的鏡頭，講出最堅韌的守護；
我們能用平臺的力量，放大那些原本沉默的聲音；
我們能讓一個人的堅持，成為一整個群體的標志。
快手堅持記錄那些在世界的角落認真生活的人們，向公眾展現(xiàn)中國的B面，讓他們被看到、被認可。
每一個為生活向上的普通人，都是「了不起的老鐵」。下一位老鐵，讓我們一起期待。
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