快手電商：壞年份的紅酒
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（入圍）
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類（銀）
營銷單元-跨界營銷類（入圍）
原標題：壞年份的紅酒｜祝您一路Safe
2019一個紅酒的壞年份｜在節(jié)日酒桌上，提醒不要酒駕往往令人掃興，但悲劇卻時常在酒后發(fā)生。根據中國公安部數據顯示，2019年中國酒后駕駛事件達到峰值，全國共查處了127.4萬起酒駕醉駕事故，尤其在節(jié)日歡聚時段。
2019年真實酒駕新聞事件報道
政府關注與行業(yè)倡導｜快手電商已成為國內銷售酒水主要的直播平臺，酒水用戶月活達1.8億+，超過2.3萬酒水商品推廣，酒水平臺應該倡導理性飲酒，以產業(yè)擔當履行社會責任?？焓蛛娚倘绾螏椭脩粼诟杀臍g愉后，還能平安到家？
《壞年份的紅酒》
用戶關注瓶標年份和產區(qū)｜我們發(fā)現人們喝酒時，都會特別注意瓶標上的年份和產區(qū)，這是一個發(fā)出善意提醒的時機。大家都喜歡好年份的紅酒，但2019年是紅酒的好年份嗎？山東、湖南、山西是紅酒的知名產區(qū)嗎？如果用戶拿到一瓶“壞”年份的紅酒，將會有什么不同的體驗？
“壞”年份和特殊產區(qū)的紅酒｜快手電商找到2019年酒駕事故高發(fā)的年份，推出5款“壞”年份和特殊產區(qū)的紅酒。掃描瓶標的AR二維碼，就會了解年份和產區(qū)的秘密。原來2019并不是紅酒的生產年份，而是酒駕事故的發(fā)生年份。酒標上的風景圖片，不是紅酒的生產地點，而是酒駕事故的發(fā)生地點。
了解“壞”年份和產區(qū)的秘密
可靈AI還原2019年酒駕新聞動畫
看瓶標AR安全提醒，領免費代駕服務
提出問題+AI解決問題｜我們借助AI技術+AR體驗，輸入2019年酒駕事故真實新聞文本，可靈AI還原事故現場動畫。用戶可掃描查看瓶標AR動畫，酒標上14.5%VOL的酒精濃度也會隨之飆升，變成酒駕者體內的酒精濃度。看完瓶標上的AR安全提醒，領免費代駕券，送您平安回家。
每瓶紅酒都附贈免費代駕服務｜在快手搜索“思福紅酒”，簽署拒絕酒駕承諾函，即可參與1元購酒。在購買的同時，提升拒絕酒駕意識的滲透率。一款特殊設計的紅酒，融合了產品設計、AI技術和社會責任屬性，將警示與實用的解決方案相結合，有效傳遞了“節(jié)日歡聚，平安回家”的善意。
1萬人簽署拒絕酒駕承諾，參與1元購酒
趙雅芝、何潔、蔡明快手小店直播帶貨
用戶行為改變與媒體價值｜快手電商聯合 @沙地紅酒 @滴滴代駕，完成一次公益創(chuàng)新媒介的運用。把酒標變成創(chuàng)意媒介，將拒絕酒駕的提醒直接放在用戶能直觀看見的地方，每瓶Safe紅酒都附贈了免費代駕服務，用戶開懷暢飲之余還能平安回家。將電商直播平臺的日常購買轉化為有意義的公益預防行為，證明商業(yè)平臺可以在尊重與慶祝文化背景的同時，也能在社會生命安全方面發(fā)揮積極作用。
一次安全提醒與解決方案的成果｜在快手站內活動專題頁，吸引近1萬名快手老鐵簽署了拒絕駕駛承諾函，其中89%的購買用戶兌換了免費滴滴代駕券，并在社交媒體上分享了AR故事。1萬多次拒絕駕駛承諾和代駕券兌換證明了行為的改變，而1.3億次以上的曝光和官方媒體報道、名人加持提高了快手電商的媒體健康水平。也幫助快手與社會公益的聯系建立了長期的增長，將商業(yè)與文化責任融為一體。讓我們一起揮別紅酒的壞年份，迎接平安的好年份，快手電商祝您一路Safe。
在2025年春節(jié)期間，首發(fā)6,000瓶Safe紅酒30分鐘內售罄，活動期間“Safe紅酒”搜索量達105萬+，快手葡萄酒類別的搜索量激增了近240%，媒體曝光量超1.3億次，CCTV品牌中國等官方媒體報道20家+，快手老鐵簽署拒絕酒駕承諾函1萬名+，代駕券兌換使用率89%。
數英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意團隊：龍杰琦、孔珊、劉宏宇、孔平陽、杜俊杰、劉展源、康佳麗、王儉
品牌團隊：王思涵、劉韞潔、唐宛、陳陽
數英獎參賽項目說明 - TOPic & Loong，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
快手電商已成為國內銷售酒水主要的直播平臺，酒水用戶月活達1.8億+，超過2.3萬酒水商品推廣，酒水平臺應該倡導理性飲酒，以產業(yè)擔當履行社會責任?？焓蛛娚倘绾螏椭脩粼诟杀臍g愉后，還能平安到家？
【洞察與策略】
我們發(fā)現人們喝酒時，都會特別注意瓶標上的年份和產區(qū)，這是一個發(fā)出善意提醒的時機。
快手電商聯合@沙地紅酒、@滴滴代駕，完成一次公益創(chuàng)新媒介的運用。把酒標變成創(chuàng)意媒介，將拒絕酒駕的提醒直接放在用戶能直觀看見的地方，用戶開懷暢飲之余還能平安回家。
【創(chuàng)意闡述】
快手電商找到2019年酒駕事故高發(fā)的年份，推出5款“壞”年份和特殊產區(qū)的紅酒。掃描瓶標的AR二維碼，就會發(fā)現原來2019并不是紅酒的生產年份，而是酒駕事故的發(fā)生年份。酒標上的風景圖片，不是紅酒的生產地點，而是酒駕事故的發(fā)生地點。
我們借助AI技術+AR體驗，輸入2019年酒駕事故真實新聞文本，可靈AI還原事故現場動畫。用戶可掃描查看瓶標AR動畫，酒標上14.5%VOL的酒精濃度也會隨之飆升，變成酒駕者體內的酒精濃度?？赐昶繕松系腁R安全提醒，領免費代駕券，送您平安回家。
在快手搜索“思福紅酒”，簽署拒絕酒駕承諾函，即可參與1元購酒。在購買的同時，提升拒絕酒駕意識的滲透率。一款特殊設計的紅酒，融合了產品設計、AI技術和社會責任屬性，將警示與實用的解決方案相結合，有效傳遞了“節(jié)日歡聚，平安回家”的善意。
【結果與影響】
快手電商首發(fā)6,000瓶Safe紅酒，30分鐘內售罄；活動期間快手“Safe紅酒”搜索量達105萬+；快手葡萄酒類別的搜索量，激增了近240%；媒體曝光1.3億次，明星快手小店直播帶貨；CCTV品牌中國等，超過20家官方媒體報道；超過1萬名快手老鐵簽署拒絕酒駕承諾函；89%的購買用戶兌換了免費滴滴代駕券。
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（入圍）
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類（銀）
營銷單元-跨界營銷類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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用酒標的美術設計和公眾認知中的年份概念進行創(chuàng)意上的轉化，從而表達一個簡單的真相，學習了 -
從概念到執(zhí)行都很完整 -
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視角特別，吸引人
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將平面印刷的瓶標和AR動畫有效結合，讓酒品類和酒駕看似矛盾沖突的話題自然結合。 -
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突破常規(guī)營銷，敢在酒品類里用 “壞年份” 這一非正向議題切入，跳出紅酒廣告 “高端、優(yōu)雅” 的固化敘事，就已經值得贊了。 -
嘗試將酒標變成創(chuàng)意媒介，突破2維的設計限制，值得鼓勵。 -
嚴格來說感覺不像是平面，更偏包裝類設計吧
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該項目的核心突破在于，讓印刷類瓶標擺脫了 “產品裝飾” 的單一功能，成為 “場景洞察 + 創(chuàng)意表達 + 互動體驗 + 公益落地” 的綜合載體。從視覺設計上，它貼合酒類產品的消費場景，降低傳播門檻；從功能上，它打通了靜態(tài)印刷與動態(tài)交互的界限，提升用戶參與感；從價值上，它讓商業(yè)平臺的酒水銷售與公益警示形成正向關聯，既傳遞了社會責任，又強化了品牌公信力。這種 “以用戶習慣為起點、以印刷載體為橋梁、以公益實效為目標” 的設計邏輯，為商業(yè)公益類印刷設計提供了借鑒意義的創(chuàng)新思路。 -
創(chuàng)意很好，平面一般 -
巧思 -
如果是通過印刷的技術讓普通酒標能幻化出一個場景，我覺得在印刷版塊拿到高分。目前只能是一個AR應用的案例，在3C設備上呈現的結果我認為不能作為印刷創(chuàng)意來看待。2019作為產品的唯一年份，解釋成本也高。 -
第一時間想到了泰國香煙包裝上的照片視覺語言。
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好奇6000瓶產品的買者是誰？從創(chuàng)意角度看，是挺巧妙的逆向思維點子，但從消費者角度看，勾引有些牽強。
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類
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主題鮮明，互動與主題的結合很緊密，通過簡單的互動和內容傳達了清晰的campaign目標。
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AR技術與公益結合，互動體驗新穎，用戶參與度高。 -
完整的互動鏈路，創(chuàng)意高度貼合品類場景且具社會責任價值 -
有洞察，有互動，有膽量的創(chuàng)意切入，很棒的反向思路！ -
相比於本類別入圍作品。 這是最能說故事的，其他作品都缺乏把一個好的問題提出良好解決方案
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不錯
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盲猜創(chuàng)意源自《飛馳人生》：“他們覺得那個年份不好”。 -
創(chuàng)意很有意思，把常規(guī)酒的年份跟事故年份掛鉤，產生不一樣的新意。 -
用“紅酒年份”反轉隱喻酒駕危害，巧妙的轉化為安全警示，創(chuàng)意銳利、形式獨特，技術與設計配合成熟，實現內容勸導與用戶行動的強鏈接。
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很好的互動idea讓大家意識到酒后駕駛的嚴重性
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有互動點的
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令人警醒
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快手電商找到2019年酒駕事故高發(fā)的年份，推出5款“壞”年份和特殊產區(qū)的紅酒??如果是和天災、農作物歉收之類的掛鉤，我會更感興趣 -
創(chuàng)意話題性強，但具體使用場景閉環(huán)存在一些漏洞，感覺傳播效果和銷量結果的幫助不可控 -
一個最貼近直接的反向營銷方式來提醒請勿酒駕，有創(chuàng)意、有互動。 -
無 -
反面素材的形式教育飲酒適量，不要酒駕
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用一個【壞年份】創(chuàng)意反差吸引住C端的關注、也比較巧妙的結合了快手可靈的AI技術。
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角度新穎，敬不容易的這一年 -
AR互動并無什么亮眼之處 -
有意思的角度，但是有點硬，酒駕多是喝紅酒嗎？
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從結果來看，并沒有直達問題的根本，喝酒闖禍的人，有多少能被影響呢？
營銷單元-跨界營銷類
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跨界合作以社會責任為紐帶，將商業(yè)價值與社會價值完美結合，內容傳遞正向能量，實現了商業(yè)與公益的雙贏。
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宣傳物料偏公益向，但結合快手電商1元購買和贈送免費滴滴代駕券又能助力銷售，里子面子都有了 -
把酒標變成安全提示，用溫和的方式重現酒駕現場，讓公益提醒從產品設計自然流淌，喝紅酒的歡聚時刻從此自帶平安守護，實現跨界營銷的溫度與實效共鳴
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品牌理念與瓶身包裝的結合之舉，大膽且創(chuàng)新
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創(chuàng)意和洞察非常好，美中不足，相信大部分人看了會不清楚究竟誰是廣告主 -
有行動力的提醒
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不錯的反向創(chuàng)意
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創(chuàng)意點有話題度，但公益性與營銷性的落地不是很明確
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執(zhí)行很有意思，不錯的公益廣告。
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這個案子可以聯成雙方還是挺大膽的，雖然這只是把“開車不喝酒”這句話做成了相對立體的表達。有點為2019感到惋惜，2019是多么好的一年??！
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本身出發(fā)點立意很好 但整體鏈路上不是很順 站在消費者的角度很難buy in這個創(chuàng)意
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有洞察的反向營銷 -
概念好
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類公益廣告值得一個獎項 -
看完之后，回想，跨界了么？
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平臺性質出眾的公益項目，快手&滴滴代駕的存在感較強，紅酒品牌在其中的角色稍顯尷尬。
專業(yè)評分
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