小米帶你先進(jìn)一夏：去露營(yíng)，與夏天合拍
一個(gè)星期前，小米發(fā)布了三款討論度和科技感都極具話題性的產(chǎn)品——
Xiaomi YU7、Xiaomi MIX Flip 2和小米 AI 眼鏡
每款產(chǎn)品單獨(dú)講都很有料且自帶話題度。但，要通過一套營(yíng)銷把「它們」都講好呢？
面對(duì)這個(gè)上難度的需求，我們最終選擇變成一件事：體驗(yàn)場(chǎng)景化
一場(chǎng)線下活動(dòng)
一支概念視頻
回顧一個(gè)月前接到的brief——
「聯(lián)合天貓小黑盒，種草小米的新品“三件套”，讓小米帶你先進(jìn)一夏」
說它是“新品上市”，不錯(cuò)，所以營(yíng)銷要肩負(fù)起說清楚產(chǎn)品的賣點(diǎn)的任務(wù)，“那么拍創(chuàng)意短片把產(chǎn)品講明白吧！”
說它是“種草邏輯”，也沒錯(cuò)，那么營(yíng)銷要直接通向明確的下單意向，“要有一場(chǎng)博主卷入的線下活動(dòng)率先種草”
所以在前期與客戶的多輪溝通中，以線下活動(dòng)為主OR以視頻演繹為主一直是個(gè)重要的論題。
最終我們和客戶達(dá)成了一個(gè)大膽的共識(shí)——
魚和熊掌，要「兼得」
（翻譯：1天內(nèi)活動(dòng)與視頻雙線并行）
在這樣的執(zhí)行方式下，內(nèi)容如何擁有長(zhǎng)期種草的影響力，是又一大命題。我們聚焦到夏日里三款新品都有很大發(fā)揮空間的種草場(chǎng)景——露營(yíng)。當(dāng)露營(yíng)熱再次襲來，我們拆解了小米3款產(chǎn)品的核心價(jià)值希望它們借助流量，再造流量。
YU7的越野性能延伸了戶外探索的半徑，超大空間和露營(yíng)模式更是為戶外而生
Xiaomi MIX Flip 2 解鎖了露營(yíng)中創(chuàng)意出片的多種角度
小米 AI眼鏡用第一視角打開戶外探索與溜寵的新樂趣
我們想做的無非是讓大家在露營(yíng)中“順便”絲滑地感受一下產(chǎn)品，然后驚呼“小米產(chǎn)品體感真不錯(cuò)！”
在這場(chǎng)“小米帶你先進(jìn)一夏”的露營(yíng)活動(dòng)中活動(dòng)中，博主們用小米AI眼鏡在「萌寵游園區(qū)」“第一視角”拍到了狗生高光、在「山野奇遇區(qū)」識(shí)別野花野草，用Xiaomi MIX Flip 2在「飛盤越野區(qū)」拍下了飛盤與多巴胺齊飛的瞬間，還有的在YU7里徹底躺平。甚至在現(xiàn)場(chǎng)，我們無意聽到了兩位男士的真實(shí)對(duì)話“我要有孩子 一定考慮YU7！”
我們相信，最好的種草，是產(chǎn)品從露營(yíng)的草地上「自然長(zhǎng)進(jìn)」用戶心里。
同一時(shí)間線的另外一邊，場(chǎng)地里也架起了燈光、軌道，一支絕不是單純的case video也在如火如荼地拍攝。在腳本創(chuàng)作的過程中，我們謹(jǐn)記客戶“一定要從用戶露營(yíng)的真實(shí)場(chǎng)景和需求出發(fā)”的叮囑
于是在“極限操作”下，就有了這支脫胎于活動(dòng)內(nèi)容，卻高于活動(dòng)內(nèi)容的「概念視頻」
這次組合形態(tài)的產(chǎn)品營(yíng)銷
讓小米“人車家”的理念又具象化了一步，也對(duì)我們的統(tǒng)籌執(zhí)行提出了更高的要求。
好在當(dāng)大家?guī)е缕放c夏天合拍的同時(shí)，我們也和小米再一次“合拍”上了
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