貝瑞咖啡x陳都靈：咖啡熱食都很靈啊
當(dāng)“提神剛需”轉(zhuǎn)向“情緒治愈”，咖啡品牌如何跳出傳統(tǒng)敘事，用更輕盈的溝通方式打動年輕人？
近日，新銳連鎖咖啡品牌貝瑞，在成立5周年之際，官宣了首位品牌代言人陳都靈。傳播主張結(jié)合“都靈”名字梗，以「咖啡熱食都很靈啊」凸顯品牌差異化定位，并將“咖啡+熱食”場景轉(zhuǎn)化為年輕人日常中的“小確幸”時刻。
代言人策略：輕靈氣質(zhì)綁定品牌調(diào)性
陳都靈自帶“輕靈”“治愈”的標(biāo)簽，與貝瑞咖啡想要傳遞的“樂享輕松”品牌調(diào)性高度契合。TVC用明快的剪輯節(jié)奏，串聯(lián)起陳都靈作為「打工人」的三重角色，享受咖啡熱食與內(nèi)心細(xì)膩的碎碎念，猶如一段段生活切片，以此投射出更多普通職場人，在日夜光顧中，貝瑞咖啡已經(jīng)成為他們生活的陪伴。
社會化傳播：520告白日的雙重妙用
520當(dāng)天，既是代言人官宣日，也是對粉絲的表白日——貝瑞與陳都靈一起免費(fèi)請鈴鐺們喝了52000杯咖啡，將常規(guī)的代言官宣轉(zhuǎn)化為全民可參與的福利事件，通過520數(shù)字具象化、明星資源福利化、品牌動作社交化，最大程度實(shí)現(xiàn)了聲量銷量雙爆發(fā)。
線下快閃店：專屬年輕人的元?dú)饪臻g
將代言人TVC拍攝地打造成主題快閃店，這不僅給了粉絲更多向往感和歸屬感，同時，從產(chǎn)品角度來看，貝瑞提供著全時段咖啡熱食的便捷和美味；從情感洞察來說，這里是一個流動的休息室，一個在快節(jié)奏中慢下片刻的間隙，一天充滿活力能量的開始。
輕量化物料：讓品牌滲透進(jìn)碎片化場景
· 貼紙：將咖啡熱食與職場熱梗結(jié)合，用戶可隨手貼在筆記本、工位等場景；
· 閃卡：放大嘟嘟絕美的高顏值，激發(fā)社交傳播，甚至帶動二次創(chuàng)作；
· 擴(kuò)香片：將咖啡香氣與品牌符號實(shí)體化，實(shí)現(xiàn)“視覺+嗅覺”的雙重記憶喚醒；
在咖啡賽道內(nèi)卷的當(dāng)下，貝瑞咖啡避開價格戰(zhàn)與品類戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而聚焦“咖啡+熱食”的差異化組合，并通過首位代言人、輕量級物料、社交化傳播的三重疊加，精準(zhǔn)觸達(dá)追求效率與儀式感并存的年輕群體。
此次campaign也為新銳品牌提供了一種思路：用“小巧思”撬動“大傳播”，關(guān)鍵在于找到用戶愿意主動參與的情感支點(diǎn)。
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