最近，“國(guó)家喊你減肥”話題的迅速出圈，讓全民運(yùn)動(dòng)健身的討論刷了一大波流量。

對(duì)知名運(yùn)動(dòng)品牌特步來(lái)說(shuō)，當(dāng)下趨勢(shì)，正是其實(shí)現(xiàn)國(guó)人競(jìng)速全民暢跑戰(zhàn)略目標(biāo)的絕佳機(jī)遇。而特步也審時(shí)度勢(shì)，意欲將營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能聚焦到自己發(fā)起的“特步 · 321跑步節(jié)”，這一中國(guó)跑步圈唯一自造節(jié)上。

恰逢今年“321跑步節(jié)”十周年之際，W 助力特步·321跑步節(jié)，帶來(lái)了不一樣的跑步體驗(yàn)，一起跑出飛一般！

《跑出飛一般》

TVC《跑出飛一般》與人物VO合集

“別唱了，要上課了”
你們飛（1）班同學(xué)
成績(jī)真的很一般啊
每人跑一千米！
Ready GO！

一般
我跑道上沒(méi)難題
一般
別人都追著我跑喲
一般
越跑我們?cè)胶吓?br/>一般
我想怎么跑就怎么跑3,2,1
跑出飛一般

#跑出飛一般#

提出「跑出飛一般」Slogan

除了321跑步節(jié)品牌側(cè)的考慮，今年，瞄準(zhǔn)大眾市場(chǎng)，特步又升級(jí)推出了新一代 360X 2.0國(guó)民碳板跑鞋。

國(guó)民碳板跑鞋 360X 2.0紙鳶配色產(chǎn)品海報(bào)

猶如飛上晴空的一線紙鳶，碳板為翼的360X 2.0，帶來(lái)了年輕的配色，年輕的動(dòng)能，還有年輕欲飛的無(wú)限懷想。

在此之上，W 的野狗們結(jié)合對(duì)學(xué)生群體的前策思考，提出全新的「非一般」升級(jí)思路：

以年輕為題，紙鳶為引，牽動(dòng)萬(wàn)千年輕人
在心態(tài)、狀態(tài)、青春態(tài)上「放飛」去跑！

來(lái)321跑步節(jié)，不必強(qiáng)調(diào)記錄與成績(jī)，
而是體驗(yàn)驚喜與向往，
來(lái)這，跑到飛起來(lái)，感受千萬(wàn)種飛揚(yáng)！

當(dāng)國(guó)際品牌用「速度」定義跑步價(jià)值時(shí)，特步對(duì)「非」做出價(jià)值升級(jí)！

以「飛翔」重構(gòu)跑步標(biāo)準(zhǔn)，「飛」不僅是物理速度的表現(xiàn)，更通過(guò)「飛」甩掉功利化跑步的包袱，回歸純粹的跑步樂(lè)趣，輕快地奔赴自由與活力的年輕態(tài)。

最終，W 為321跑步節(jié)提出了#跑出飛一般#的核心價(jià)值主張，達(dá)成從“非一般”到 “飛一般”的語(yǔ)義飛躍。

開(kāi)啟青春飛行期的盛大開(kāi)學(xué)典禮

1、321跑步節(jié)主視覺(jué)——打造321跑步節(jié)主KV，塑強(qiáng)節(jié)日品牌調(diào)性

從“跑出飛一般”理念出發(fā)，W 的野狗們?yōu)?21跑步節(jié)精心打造出一套主視覺(jué)KV，為整個(gè)跑步節(jié)煥新了品牌調(diào)性表達(dá)。

2025年度特步·321跑步節(jié)· 主KV

整體以蔚藍(lán)爽朗的晴空為幕，年輕的跑者們，男生女生躍上天空，飛一般的暢跑！

并點(diǎn)睛和穿插各式俏皮可愛(ài)的小元素，3、2、1元素、小小飛機(jī)、UFO一同起飛，盡情詮釋出青春是不用報(bào)備的空域。

特別一提的是，圍繞#跑出飛一般#的核心slogan，W 的野狗們也嘗試了數(shù)個(gè)版本的字體形制，希望通過(guò)不同筆觸、筆形表現(xiàn)探討如何直觀呈現(xiàn)出那股飛一般的青春張力。

特步·321跑步節(jié)#跑出飛一般#slogan設(shè)計(jì)過(guò)程稿

W 的野狗們還嘗試為321跑步節(jié)延展了一套VI視覺(jué)體系。

對(duì)標(biāo)知名的國(guó)際性馬拉松賽事如上馬、錫馬、東馬等，希望體現(xiàn)出國(guó)際化視覺(jué)觀感，為321跑步節(jié)升級(jí)統(tǒng)一的對(duì)外表達(dá)。

特步·321跑步節(jié)視覺(jué)VI體系構(gòu)想

2、青春主題大片——從腦洞里跑出的大片，「飛一般」的跑，帶來(lái)非一般的青春、快樂(lè)

321跑步節(jié)主題片《跑出飛一般》，是首支以學(xué)生、年輕人的真實(shí)視角拍攝跑步的品牌廣告片。

展現(xiàn)他們的真實(shí)世界、內(nèi)心世界、跑步世界，以青春、快樂(lè)、腦洞展現(xiàn)飛一般的感覺(jué)，飛一般的快樂(lè)，是一支看完后有去跑步，追趕青春沖動(dòng)的品牌廣告片。

在整個(gè)片中，W 的野狗們首先設(shè)定了學(xué)霸、閨蜜、校草學(xué)長(zhǎng)、小胖、學(xué)妹等人設(shè)，為學(xué)生們打造了一系列跑步金句。

踏上跑道準(zhǔn)備開(kāi)跑時(shí)，我們大膽設(shè)計(jì)了一系列長(zhǎng)腳的3D擬物元素，比如讓“3”、“2”、“1”成為活潑小人，為小書(shū)子和同學(xué)發(fā)出開(kāi)跑的信號(hào)。

讓花朵、多肉、秒表等種種代表校園青春記憶的元素，活起來(lái)，在跑道上和同學(xué)們一起跑到飛。

可愛(ài)的秒表們圍在360X 2.0周?chē)?，仿佛在催促它青春有限，快點(diǎn)開(kāi)跑，快飛起來(lái)。

不僅如此，W 的野狗們也放開(kāi)想象，狂想關(guān)于跑的各式姿勢(shì)。

飛一般的跑，不僅僅只有跑道上的既定路線，也可以飛起來(lái)，可以跑進(jìn)點(diǎn)贊框里，跑進(jìn)紙鳶的世界，跳格子那樣的回憶跑，甚至跑進(jìn)電子游戲里，進(jìn)化著跑...無(wú)窮無(wú)盡的世界根本跑不盡。

不一樣的跑步姿態(tài)合集

3、飛（1）班班徽——飛（1）班專(zhuān)屬班徽，為“321跑步節(jié)”創(chuàng)造視覺(jué)記憶點(diǎn)

為了落地開(kāi)學(xué)典禮，W 的野狗們從「飛一般」中得到啟發(fā)，決定以“特步·飛（1）班”之名，與年輕學(xué)生同頻。

為此，我們創(chuàng)造出了一個(gè)專(zhuān)屬班徽ICON。

「飛（1）班」超級(jí)班徽以及設(shè)計(jì)衍化過(guò)程

其輕靈欲飛的動(dòng)勢(shì)，在天光下生出熠熠生輝的光澤感，成為特步飛（1）班的獨(dú)家印記。

彩蛋：飛（1）班班徽在主題片中的露出

4、321跑步節(jié)首支原創(chuàng)MV，打造專(zhuān)屬跑步飛行曲

作為我們本次青春跑步大片邀請(qǐng)到的百萬(wàn)粉絲人氣音樂(lè)博主@小書(shū)子 同學(xué)，她以干凈、治愈的彈唱吸引無(wú)數(shù)粉絲。其代表作《不要慌，太陽(yáng)下山有月光》治愈眾多網(wǎng)友，更是引動(dòng)新華社官媒關(guān)注。

W 的野狗們正是看到了小書(shū)子陽(yáng)光、正能量、青春的形象，靈動(dòng)、快樂(lè)的音樂(lè)彈唱天賦，可以讓我們想傳遞的飛一般狀態(tài)有更加鮮活的表現(xiàn)力，決定與其展開(kāi)深度合作。

首先，我們邀請(qǐng)小書(shū)子傾情彈唱了由 W 野狗音樂(lè)艙出品的《跑出飛一般》主題曲。接著，由小書(shū)子出演品牌TVC的主角，為整只片子貢獻(xiàn)了許多青春美好的鏡頭，一下就把觀眾帶入那個(gè)在校園肆意奔跑的學(xué)生時(shí)代。

同時(shí)，也將拍攝過(guò)程中的幕后花絮以及漂亮的鏡頭進(jìn)行二創(chuàng)，打造成了小書(shū)子一路彈唱的青春MV。小書(shū)子也在自己的抖音平臺(tái)賬號(hào)上發(fā)布彈唱視頻，吸引粉絲們的強(qiáng)烈關(guān)注和點(diǎn)贊。

最后，在特步官微，也同步營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，發(fā)布小書(shū)子為主角的彈唱預(yù)熱視頻與TVC品牌片，持續(xù)加熱。

《跑出飛一般》

5、明星定制IP

當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)的，W 的野狗們一直頗為擅長(zhǎng)創(chuàng)造的潮玩設(shè)計(jì)。

這次，圍繞王鶴棣 W 的野狗們?cè)O(shè)計(jì)了一系列碳板潮玩明星周邊。

小飛人版王鶴棣公仔，飛出自己的態(tài)度；
還有「鶴」為靈感的萌趣鶴鶴，連飛都那么萌。

還有更新奇視覺(jué)表達(dá)的，棣的發(fā)音首字母D為原型，創(chuàng)造出專(zhuān)屬的飛D仔，同你一道快樂(lè)上天。

不僅如此，W 的野狗們也從飛的元概念出發(fā)，設(shè)想創(chuàng)造出了飛仔潮玩。

并且精心勾畫(huà)潮玩四視圖的細(xì)節(jié)草稿，全方位呈現(xiàn)潮玩的每個(gè)細(xì)節(jié)。

碳板潮玩設(shè)計(jì)過(guò)程稿一覽

每個(gè)細(xì)節(jié)的出處都是精巧構(gòu)思，代表新手的蛋殼、菜為靈感的頭冠搭配上斗志滿滿的眼神，怎能不惹人喜愛(ài)。

6、飛（1）班招募，發(fā)布飛一班招生簡(jiǎn)章

傳播預(yù)熱期，首先為特步撰寫(xiě)了“飛（1）班”招生簡(jiǎn)章，率先發(fā)出新生集結(jié)號(hào)召。

招生簡(jiǎn)章設(shè)計(jì)&文案

張貼開(kāi)學(xué)典禮倒計(jì)時(shí)海報(bào)

在臨近開(kāi)學(xué)典禮召開(kāi)的最后3天，特步釋出倒計(jì)時(shí)海報(bào)，以放飛紙鳶的絲線繞出倒計(jì)時(shí)數(shù)字，帶上新生們輕靈起飛。

來(lái)自特步官微

來(lái)自天空的錄取通知書(shū)

開(kāi)學(xué)典禮前1天，在線向全網(wǎng)新生發(fā)布錄取通知書(shū)邀約，一起見(jiàn)證新一代國(guó)民碳板跑鞋帶來(lái)的飛一般的能量。

一箋班徽為封，為你送來(lái)來(lái)自天空的錄取通知書(shū)。

經(jīng)過(guò)充分地話題引流、炒熱，這場(chǎng)「飛（1）班」開(kāi)學(xué)典禮還未啟幕就吊足胃口，吸引了一大票用戶紛紛投來(lái)好奇和關(guān)注的目光。

7、開(kāi)學(xué)典禮開(kāi)幕——來(lái)重慶奧體中心見(jiàn)證，一場(chǎng)精彩連連的「開(kāi)學(xué)典禮」

3月1日上午，「飛（1）班」開(kāi)學(xué)典禮在重慶的奧林匹克體育中心正式啟幕。

入學(xué)“飛（1）班”的跑者們，終于迎來(lái)了屬于自己的飛行場(chǎng)地。

在這里，他們將一起放飛自己，跑出開(kāi)學(xué)第一跑。

開(kāi)學(xué)典禮現(xiàn)場(chǎng)掠影

來(lái)自特步官微

運(yùn)動(dòng)大枷、高校代表、特步會(huì)員代表，
分享跑步經(jīng)歷與體驗(yàn)，金句頻出

在「飛（1）班」開(kāi)學(xué)典禮現(xiàn)場(chǎng)，特步特別邀請(qǐng)到重量級(jí)外援嘉賓，展開(kāi)了一場(chǎng)特步式的「DEEP TALK」。

在現(xiàn)場(chǎng)，競(jìng)走奧運(yùn)冠軍、國(guó)家級(jí)教練王麗萍，以及知名的馬拉松國(guó)家健將大正，中長(zhǎng)跑教練員宮向陽(yáng)，醫(yī)生、運(yùn)動(dòng)康復(fù)師雷沁文，武漢大學(xué)長(zhǎng)跑協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鐘楊森等重量級(jí)嘉賓。

就在現(xiàn)場(chǎng)，他們分享起自己的跑步故事及真實(shí)聲音，也第一時(shí)間向大家分享了特步360X 2.0的上腳體驗(yàn)。

“新生們”紛紛報(bào)名、上課、打卡，
將典禮現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮

緊接著就是激動(dòng)人心的入學(xué)儀式。

開(kāi)學(xué)典禮報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)長(zhǎng)龍

新生報(bào)到、裝備360X 2.0紙鳶靈感跑鞋、開(kāi)學(xué)第一課、場(chǎng)地實(shí)訓(xùn)跑步，這場(chǎng)開(kāi)學(xué)盛宴可以說(shuō)吊足在場(chǎng)“學(xué)生們”的胃口。

環(huán)節(jié)設(shè)置誠(chéng)意滿滿，內(nèi)容也足夠精彩紛呈，躍躍欲飛的心聲，仿佛在整個(gè)場(chǎng)館內(nèi)一圈圈地回蕩。

開(kāi)學(xué)典禮各色活動(dòng)吸引學(xué)生打卡體驗(yàn)

體驗(yàn)800米接力實(shí)訓(xùn)課
飛一般熱血開(kāi)跑，飛出每個(gè)人的白由

除了一系列專(zhuān)業(yè)、好玩、有用的活動(dòng)，當(dāng)然最少不了來(lái)一次身體力行的跑步實(shí)訓(xùn)課。

在現(xiàn)場(chǎng)，飛（1）班學(xué)員們更是開(kāi)啓熱血800米接力實(shí)訓(xùn)課，上腳新一代#國(guó)民碳板跑鞋#紙鳶配色的特步360X 2.0，原地起飛，在這條開(kāi)學(xué)典禮的跑道上飛出自己的航線。

熱血800米接力賽訓(xùn)課開(kāi)跑瞬間

紙鳶靈感打造
開(kāi)學(xué)典禮紀(jì)倉(cāng)獎(jiǎng)?wù)?/strong>

同時(shí)，值得一提的是，特步也為「飛（1）班」打造了一枚以紙鳶為靈感的特別獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

鏤空透視造型，年輕跑者放飛手中的紙鳶，在一片片散出璃光霞彩的流云間跨步奔跑而去。

這枚獎(jiǎng)?wù)拢?strong>整體在精致中賦予年輕時(shí)尚感，讓人忍不住種草想捧在胸口。

驚艷的飛（1）班專(zhuān)屬勛章

圖片來(lái)自特步官方

8、明星傳播：開(kāi)學(xué)，“棣”一課

在開(kāi)學(xué)典禮當(dāng)天下午，王鶴棣更是空降武漢熱門(mén)商場(chǎng)，在特步官方直播間現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)啟了“開(kāi)學(xué)‘棣’一課”的快閃活動(dòng)。

一場(chǎng)辦在熱門(mén)商場(chǎng)里的特步公開(kāi)課，半開(kāi)放式的教室設(shè)計(jì)，課桌、黑板等營(yíng)造出“棣”一課的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

在武漢打造的教室直播間

特步品牌代言人王鶴棣蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，化身體育數(shù)學(xué)老師，體驗(yàn)新一代#國(guó)民碳板跑鞋#，在線譯碼它的專(zhuān)業(yè)性能，解析飛一般的數(shù)學(xué)公式。

青春的那些幕后

2月，W 的野狗們也揚(yáng)起憧憬的飛翼飛來(lái)花城廣州，歷時(shí)1天彩排和兩天緊張拍攝，我們和一張張年輕面孔的學(xué)生演員們一起跑在陽(yáng)光與塵的青春里。

回到久違的校園，W 的野狗們仿佛一下也魂穿自己的學(xué)生時(shí)代，忍不住就想在操場(chǎng)上、跑道上隨心跑上一跑。

TVC拍攝花絮照合集

小跑累了，逗留間，看到高高的綠幕之前，威亞下一個(gè)個(gè)奔跑欲飛的剪影，那份想飛的沖動(dòng)和期望也愈加分明起來(lái)。

感謝自帶使不完勁頭的學(xué)生演員們，感謝導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、道具美術(shù)老師們、后期團(tuán)隊(duì)老師們的專(zhuān)業(yè)與敬業(yè)，正是有了大家對(duì)每個(gè)畫(huà)面的精益求精，才能打磨出一個(gè)足夠驚艷的好作品破空飛來(lái)。

感謝特步客戶飛一般的支持，感謝特步客戶對(duì) W 一直以來(lái)的信任與支持。

從項(xiàng)目伊始就開(kāi)始的積極溝通，到中間趕赴片場(chǎng)和 W 野狗們一起打磨現(xiàn)場(chǎng)拍攝細(xì)節(jié)，再到最后項(xiàng)目的順利出街，我們屢屢記起同客戶一同奮戰(zhàn)的那些飛一般的日子。

就讓心中有翼，青春不落地的我們，一起#跑出飛一般#吧。

再次感謝每一位為此次321跑步節(jié)宣發(fā)暨新一代360X2.0 新品營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，付出的創(chuàng)造者們。

創(chuàng)作名單

品牌方：特步
出品方：W
制片&制作公司：HOGO
總策劃·出品：W的野狗頭子
W野狗文策艙：TT
W野狗創(chuàng)造艙：周天鴻、Conben、Jia、金環(huán)、LYT
W野狗音樂(lè)艙：橘七
制片&制作公司
導(dǎo)演：修毅 Laho Laping
監(jiān)制：張珉
制片：秀秀
執(zhí)行制片：陳熙
CG/動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演/設(shè)計(jì)：GUMLAB
攝影師：Bowie
剪輯：梅杰
混音：罐頭吳
選角：嘉木琳子
廣州組制片：一龍
副導(dǎo)：Terence 肥牛
服裝：魚(yú)姐
威亞：阿龍?zhí)丶?br/>道具：星哥
Online：上海畫(huà)煜文化傳媒