創(chuàng)意單元-平面組-印刷類(lèi)（銀）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)（銀）
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銀）
技藝單元-文案類(lèi)（入圍）
公益單元-公益類(lèi)（銅）
有人要解決衛(wèi)生巾貧困的問(wèn)題，也要有人看到月經(jīng)貧困的問(wèn)題。
5月28日國(guó)際月經(jīng)日，我們和淘寶發(fā)起一場(chǎng)公益活動(dòng)。邀請(qǐng)一群女大學(xué)生寫(xiě)下自己的月經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，并把這些{經(jīng)}驗(yàn)和衛(wèi)生巾一起送給山那邊的女孩。
在青春期教育中，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)溫暖的現(xiàn)象：大學(xué)女生分享的月經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，比課本更生動(dòng)，比長(zhǎng)輩指導(dǎo)更具共鳴。那些帶著體溫的真實(shí)故事和實(shí)用建議，往往能跨越地域，成為留守女孩最信賴(lài)的成長(zhǎng)指南。
基于此，我們?yōu)樘詫毩可泶蛟炝?nbsp;#寶貝{經(jīng)}驗(yàn)告訴她 公益行動(dòng) —— 既延續(xù)淘寶“寶貝”的品牌基因，又暗含寶貴經(jīng)驗(yàn)的雙關(guān)深意，讓每份分享都成為山區(qū)女孩成長(zhǎng)路上的珍貴禮物。
視頻
我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)既能涵蓋經(jīng)驗(yàn)，也能寓意月經(jīng)的專(zhuān)屬符號(hào)： { }
將征所有月經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，放到這個(gè)符號(hào) { XXXXXXXXX }
放到一條條粉紅絲帶上，隨著不同品牌的衛(wèi)生巾，一起送給山那邊的女孩
Poster
拍攝花絮
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作名單：
Clients：淘寶｜小席，悠悠，小垚
Agency：Heaven&Hell
創(chuàng)意總監(jiān)：李丹 Danny Li，金思涵
資深文案：曾不好玩
資深美術(shù)指導(dǎo)：好餓
美術(shù)：李唯一，Bruce
AM：Sanako 張秀賢
制作公司：無(wú)限影視
監(jiān)制：李進(jìn)
制片：卞正靚、李闖、占之強(qiáng)
外聯(lián)制片：達(dá)哥、鞠劍涌
導(dǎo)演：李丹 Danny Li
攝影指導(dǎo)：李鑫澤
焦點(diǎn)：翟華動(dòng)
攝影助理：羅住鑫、孫少勇、張志浩、姚紹云，張雪平，何萬(wàn)強(qiáng)，朱自坤
燈光師：韓慶賀
燈光助理：賀志明、張宗亮、錢(qián)志旭、張龍、李艷福
妝造組：魯霞霞、王蕊
平面攝影師：張海玲
航拍師：陸軍
錄音師：安秦偉
道具團(tuán)隊(duì)：何澤善、黃飛、沈鑫
司機(jī)：莉姐、杜雪峰、張丹、劉星
剪輯：王佳敏
調(diào)色：夢(mèng)芷調(diào)色
混音：語(yǔ)聲俱來(lái)
合成：家偉
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Heaven&Hell，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
有人要解決衛(wèi)生巾貧困的問(wèn)題，也要有人看到月經(jīng)貧困的問(wèn)題，這次我們想為山區(qū)女孩們提供一些月經(jīng)幫助。
【洞察與策略】
女孩在青春期教育中，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)溫暖的現(xiàn)象：大學(xué)女生分享的月經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，比課本更生動(dòng)，比長(zhǎng)輩指導(dǎo)更具共鳴。那些帶著體溫的真實(shí)故事和實(shí)用建議，往往能跨越地域，成為留守女孩最信賴(lài)和需要的成長(zhǎng)指南。
【創(chuàng)意闡述】
基于此，5月28日國(guó)際月經(jīng)日，淘寶聯(lián)合浙江省婦女兒童基金會(huì)，上海師范大學(xué)聯(lián)合發(fā)起#寶貝{經(jīng)}驗(yàn)告訴她#公益行動(dòng)，線上線下征集女大學(xué)生的月經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，寄語(yǔ)發(fā)起。向女大學(xué)生征集自己的月經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，并把這些經(jīng)驗(yàn)印刷在綁帶上，套在品牌捐贈(zèng)的衛(wèi)生巾上，一起送給山那邊的女孩，成為她們成長(zhǎng)路上的珍貴禮物。
【結(jié)果與影響】
#寶貝{經(jīng)}驗(yàn)告訴她#公益行動(dòng)，收獲女大學(xué)生們的積極參與和眾多給山區(qū)女孩的月經(jīng)寄語(yǔ)，話題引發(fā)網(wǎng)友討論，各大媒體平臺(tái)自發(fā)傳播。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類(lèi)（銀）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)（銀）
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銀）
技藝單元-文案類(lèi)（入圍）
公益單元-公益類(lèi)（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類(lèi)
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有誠(chéng)意，有創(chuàng)意 -
有溫度的創(chuàng)意，小巧思，帶出大善舉！ -
很有人文溫度的題材，用提煉的符號(hào)“{ }”是個(gè)很巧妙的構(gòu)思，找到一個(gè)有內(nèi)涵的形式感就已經(jīng)成功了大半，在視覺(jué)識(shí)別度和情感錨點(diǎn)上都很到位暖意。 -
支持題材 -
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整體洞察 以及內(nèi)容角度均具有邏輯以及品牌關(guān)聯(lián)，在社會(huì)對(duì)話的層面，月經(jīng)羞恥的角度，具備女性關(guān)懷，品牌要連接不僅是物與人，更能連接人與人。 -
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簡(jiǎn)單，巧妙，印象深刻！ -
有溫度且視覺(jué)識(shí)別很統(tǒng)一出彩的案例 -
在常識(shí)中看見(jiàn)不常規(guī)的視覺(jué)表達(dá)
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讓印刷類(lèi)物料擺脫了 “公益宣傳工具” 的刻板定位，成為連接不同女孩的 “情感橋梁”。從創(chuàng)意層面，它以雙關(guān)符號(hào)和真實(shí)經(jīng)驗(yàn)打破月經(jīng)禁忌；從設(shè)計(jì)層面，它以溫暖視覺(jué)和多元載體適配公益場(chǎng)景；從價(jià)值層面，它既為山區(qū)女孩提供了實(shí)用的月經(jīng)知識(shí)，又推動(dòng)了社會(huì)對(duì)月經(jīng)話題的正向認(rèn)知。這種 “小切口、大意義” 的印刷設(shè)計(jì)邏輯，既保證了公益?zhèn)鞑サ挠行?，又彰顯了品牌的社會(huì)價(jià)值，為公益類(lèi)平面印刷設(shè)計(jì)提供了可借鑒的創(chuàng)新思路。
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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非常驚艷的創(chuàng)意與符號(hào)提煉，與主題內(nèi)容完美結(jié)合。
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公益該有的社會(huì)責(zé)任,這次聚焦更不被大眾看到的群體,希望每一個(gè)人都能看到
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立意很好，特別設(shè)計(jì)的“{ }”符號(hào)可以承載很豐富的內(nèi)容故事和品牌態(tài)度，并且能貫穿使用在主題、落地物料及事件中，很完整 -
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不是羞恥，是成長(zhǎng)，寓意深刻
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從創(chuàng)意層面，它以雙關(guān)符號(hào)和真實(shí)經(jīng)驗(yàn)打破月經(jīng)禁忌；從設(shè)計(jì)層面，它以溫暖視覺(jué)和多元載體適配公益場(chǎng)景；從價(jià)值層面，它既為山區(qū)女孩提供了實(shí)用的月經(jīng)知識(shí)，又推動(dòng)了社會(huì)對(duì)月經(jīng)話題的正向認(rèn)知。這種 “小切口、大意義” 的印刷設(shè)計(jì)邏輯，既保證了公益?zhèn)鞑サ挠行裕终蔑@了品牌的社會(huì)價(jià)值，為公益類(lèi)平面印刷設(shè)計(jì)提供了可借鑒的創(chuàng)新思路。
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icon design 非常贊，把{jing}經(jīng)告訴她，溫暖又準(zhǔn)確。很高級(jí)
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很棒的創(chuàng)意，大愛(ài)！
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突破了公益就總是講“捐贈(zèng)”的套路。用一個(gè)小細(xì)節(jié)傳遞了品牌的社會(huì)責(zé)任 -
Concept很好，洞察很戳人，影片很溫暖，整個(gè)案例都很有社會(huì)意義 -
girls help girls的另一個(gè)詮釋?zhuān)?hào)設(shè)計(jì)很吸睛 -
希望能一直做下去
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很大膽的想法突破，很溫暖的行動(dòng)寄語(yǔ) -
有愛(ài)。 -
簡(jiǎn)潔，準(zhǔn)確。 -
獨(dú)特的視覺(jué)錘，敢用就是win -
還可以
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不矯情，有意義
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洞察敏銳創(chuàng)意新穎執(zhí)行到位
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簡(jiǎn)潔明了輕巧的創(chuàng)意，有意義和話題性，能夠在小眾的節(jié)點(diǎn)形成話題性。 -
繼續(xù)努力
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這是對(duì)山區(qū)女孩健康成長(zhǎng)最好的引導(dǎo)和教育
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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公益營(yíng)銷(xiāo)范式級(jí)案例
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挺好的公益廣告，簡(jiǎn)單卻深刻感人，{}符號(hào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)蠻巧妙
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很有創(chuàng)意
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在“立意佳”之上，視覺(jué)符號(hào)創(chuàng)意化也用得很好！ -
整個(gè)campaign在議題尺度上有突破，且在視頻、文案、social傳播上都做得很好
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一個(gè)有公共議題價(jià)值的內(nèi)容，是非常功德無(wú)量的。如果你知道作為一個(gè)女性在成長(zhǎng)過(guò)程中遇到的煩惱，你會(huì)知道這件事兒有多重要。貧困地區(qū)更加是這樣。而且，對(duì)于很多一線城市的人來(lái)說(shuō)，貧困地區(qū)的生存狀況基本不會(huì)出現(xiàn)在他們的視野里。淘寶這樣的動(dòng)作很是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，過(guò)去的傳統(tǒng)媒體偶爾會(huì)做這樣的公益行動(dòng)，現(xiàn)在有品牌、有平臺(tái)能做這樣的普及內(nèi)容，非常能打動(dòng)人。至少能為這個(gè)群體發(fā)聲，以及讓這個(gè)群體和關(guān)于“月經(jīng)”的困境被更多人理解和看到。功德無(wú)量。 -
本案的卓越之處在于，成功將“反對(duì)月經(jīng)羞恥”的價(jià)值觀，轉(zhuǎn)譯為一套完整的視覺(jué)溝通系統(tǒng)。從符號(hào)到表達(dá)，其“貼心”的設(shè)計(jì)本質(zhì)上是與受眾的深度共情，這使視覺(jué)不僅被記住，更成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的積極力量。 -
巧妙運(yùn)用符合視覺(jué)和“經(jīng)”驗(yàn)諧音，將私密議題轉(zhuǎn)化為溫暖對(duì)話。通過(guò)知識(shí)科普傳遞品牌關(guān)懷，在打破月經(jīng)污名化的同時(shí)，彰顯了商業(yè)平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任感。
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切入點(diǎn)清晰，調(diào)性溫暖，內(nèi)容有高度有話題度 -
{ } 大膽把衛(wèi)生巾符號(hào)化，正面撕開(kāi)“月經(jīng)羞恥”，月經(jīng)就是一件可以坦坦蕩蕩說(shuō)出來(lái)的事 -
簡(jiǎn)單、巧妙、貼心，印象深刻！
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好
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視覺(jué)符號(hào)有亮點(diǎn)，人群之間的聯(lián)動(dòng)，寄語(yǔ)通過(guò)絲帶與產(chǎn)品結(jié)合都很巧妙。
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淘寶持續(xù)用“寶貝”雙關(guān)，讓公益很輕盈。 -
是一個(gè)非常好的想法，經(jīng)驗(yàn)傳遞，而且巧妙。但這個(gè)案例略微有點(diǎn)假。如何實(shí)現(xiàn)？打印封裝后，僅僅是加個(gè)粉絲帶，然后送給山區(qū)少女？覆蓋了多少人？公益了多少人？還是只是做了波活動(dòng)，然后拍了片？ -
以 “共情” 為核心，用精準(zhǔn)的洞察、巧妙的創(chuàng)意、可落地的執(zhí)行，既解決了真實(shí)的社會(huì)問(wèn)題，又讓品牌與公益深度融合。 -
關(guān)注到了女性成長(zhǎng)過(guò)程中的一個(gè)細(xì)節(jié)問(wèn)題，將月經(jīng)這種過(guò)去羞恥的話題變成公開(kāi)議題，為女性發(fā)聲。立意非常好，選擇的人群也很獨(dú)特，不落俗套，有創(chuàng)意 -
以公益為核、情感為橋，精準(zhǔn)切入青春期教育痛點(diǎn)。用真實(shí)分享消解月經(jīng)羞恥，讓品牌行動(dòng)兼具溫度與社會(huì)價(jià)值，是公益營(yíng)銷(xiāo)與品牌調(diào)性的優(yōu)質(zhì)融合。 -
很好的洞察，不只是產(chǎn)品公益，也不僅僅是鼓勵(lì)，那些經(jīng)驗(yàn)的分享才是更有力的支持
技藝單元-文案類(lèi)
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文案和圖標(biāo)的完美融合，充滿關(guān)懷和細(xì)節(jié)
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從基于事實(shí)的出發(fā)點(diǎn)，到創(chuàng)意視覺(jué)符號(hào)執(zhí)行，都非常棒。希望世界上多一些這樣大方、善意的廣告。 -
很有創(chuàng)意
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簡(jiǎn)單又真誠(chéng)。 -
讓這個(gè)主題應(yīng)該讓更多人知道，執(zhí)行也很和心。
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做些真實(shí)的貢獻(xiàn) -
不需要精句，但很精準(zhǔn)
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是對(duì)山區(qū)女孩一次很真誠(chéng)有用的交流，希望多一些這樣看見(jiàn)女生的力量。但具體的單張小文案里，有一些只停留在“口號(hào)”的感覺(jué)。
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中國(guó)人總是羞于談這些，但這個(gè)內(nèi)容通過(guò)讓“淋過(guò)雨的人”來(lái)告訴經(jīng)驗(yàn)，來(lái)大大方方正視這些事情，并還能有一些支持的公益閉環(huán)。 -
在同題材廣告中，拓寬了創(chuàng)意尺度
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專(zhuān)屬符號(hào)寓意深刻，豐富了整體的立意，是一個(gè)有溫度的公益廣告。
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文案展示了技巧，又不是純炫技。
公益單元-公益類(lèi)
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從概念到視覺(jué)icon都很簡(jiǎn)單明了，但又令人印象深刻，難得佳作。 -
很棒的切入角度
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真實(shí)分享增強(qiáng)女性情感連接，關(guān)注月經(jīng)貧困。 -
創(chuàng)意優(yōu)秀，立意深遠(yuǎn) -
像主角女孩一樣輕飄飄的美好，告訴我們這本不應(yīng)該是一個(gè)沉重的話題
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輕巧明了的女性視角
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平臺(tái)生態(tài)賦能公益，將購(gòu)物場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為科普陣地。
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創(chuàng)意清晰，行動(dòng)明確，指引易懂
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比起大眾的呼吁，女孩之間的幫助精準(zhǔn)而有現(xiàn)實(shí)意義。 -
關(guān)注月經(jīng)貧困、月經(jīng)羞恥物質(zhì)與精神的雙重問(wèn)題，用girls help girls的方式簡(jiǎn)單直接向需要的地方傳遞經(jīng)驗(yàn)，從認(rèn)知上進(jìn)行改善。
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抓住“月經(jīng)羞恥”的痛點(diǎn)和熱點(diǎn)，表達(dá)清楚、視覺(jué)錘統(tǒng)一，貫穿始終，實(shí)在地也幫助到了一些人。 -
簡(jiǎn)單又真誠(chéng)。
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符號(hào)化的創(chuàng)意表達(dá)，很溫暖也很大膽。 -
視覺(jué)符號(hào)很有辨識(shí)度，將經(jīng)驗(yàn)印于絲帶隨物資捐贈(zèng)，實(shí)用又能吸引人參與互動(dòng)。
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符號(hào)化的「{ }」找的很妙，整體偏溫情紀(jì)實(shí)。
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大方的談
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
評(píng)論
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