這個(gè)撫痕倡議，希望讓更多愛媽媽的人知道
從向品牌提案，到向社會(huì)提案，這個(gè)母親節(jié)倡議，我們想讓更多愛媽媽的人知道。
《撫痕倡議》公益短片
一個(gè)倡議的初生
一切都要從去年12月說起，我們團(tuán)隊(duì)接到了某母嬰品牌的一個(gè)母親節(jié)營(yíng)銷brief，她們希望在這個(gè)節(jié)日里用感性的方式與消費(fèi)者溝通，讓用戶感受到品牌的溫度，最大化擴(kuò)大品牌聲量，并且讓消費(fèi)者了解升級(jí)版的淡化妊娠紋產(chǎn)品。
去做贊美媽媽的角度可以有一萬種花樣，但是可不可以有一些不一樣的內(nèi)容形式？于是我們展開了媽媽群體的研究。通過搜索，我們發(fā)現(xiàn)妊娠紋的發(fā)生概率大概在50%-90%，屬于常見的生育損傷。除此以外，還有一系列的孕產(chǎn)期問題，比如：激素變化、孕吐、撕裂等等。
這時(shí)候有一個(gè)詞進(jìn)入了我們的視野——生育損傷。
“生育損傷”從百度的定義上，指“女性在懷孕、分娩及產(chǎn)后可能出現(xiàn)的身體和心理損傷”。但同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，“生育損傷”被完整普及的程度并不高，許多媒體和博主只提及媽媽們身體層面的損傷，卻常常忽略、少有提及她們心理層面的損傷。情緒出口缺失、家庭育兒責(zé)任失衡、身份認(rèn)同危機(jī)以及社會(huì)刻板成見等等，也同樣給媽媽群體帶來了不同程度的困境。
當(dāng)下，“生育友好“正成為全社會(huì)關(guān)注的議題，我們認(rèn)為從妊娠紋開始，讓媽媽身邊的更多人，關(guān)注到媽媽們身與心的生育損傷問題，每天多花十分鐘（妊娠紋產(chǎn)品的使用時(shí)間）以及從更多治愈媽媽的小事開始，能一定程度上幫她撫平/減輕身與心的痕跡。這就是“撫痕倡議”，最初的雛形。
部分初版提案內(nèi)容
在提案現(xiàn)場(chǎng)，客戶表示“撫痕倡議”的出發(fā)點(diǎn)確實(shí)很有意義，但他們認(rèn)為“生育損傷”應(yīng)該是指“疾病”與妊娠紋無關(guān)，建議這個(gè)定義應(yīng)該縮小柔化或者不要提及，并且從品牌的角度去做科普什么是“生育損傷”也可能會(huì)引發(fā)負(fù)面情緒。但我們堅(jiān)定的認(rèn)為，既然作為這個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)品牌都對(duì)此存在認(rèn)知分歧，那么科普并提出能落地的大眾解決方案更是一個(gè)有意義和應(yīng)該做的事情。
只有“看見”和“行動(dòng)”才是對(duì)媽媽最好的守護(hù)，只有更多人能夠關(guān)注到媽媽們身與心的生育損傷，并積極回應(yīng)與關(guān)懷，才能真正為媽媽們改善更友好的生育環(huán)境，回應(yīng)“生育友好”的國(guó)家倡導(dǎo)，形成長(zhǎng)效的社會(huì)面改善。
在這一輪提案后，我們焦急的等待了近2個(gè)月的時(shí)間，客戶前后猶豫，最后還是放棄了這個(gè)idea。最初的“撫痕倡議”，就此擱置。
一個(gè)社會(huì)議題的再升級(jí)
于是有一個(gè)更大膽的想法萌生了，“撫痕倡議”客戶不做，我們做?。?！身在傳播業(yè)，可以不僅僅只為掙一份廣告費(fèi)，也許也能實(shí)現(xiàn)一些小小的改善社會(huì)的理想。這時(shí)已經(jīng)3月中旬了，留給我們的時(shí)間也不多了。
我們希望可以爭(zhēng)取到核心媒體來傳播“撫痕倡議”讓更多人知道，但是通過進(jìn)一步搜索發(fā)現(xiàn)，除了一些小規(guī)模媒體和自媒體外，官媒基本沒有提及過“生育損傷”這個(gè)詞。
如何能爭(zhēng)取到核心官媒同意發(fā)聲？經(jīng)歷過前面的認(rèn)知分歧，所以我們更加謹(jǐn)慎，一邊想保留社會(huì)現(xiàn)象的真實(shí)性，一邊又糾結(jié)可以說到什么尺度。等于又給自己戴上了新的鐐銬，逐字逐句，每個(gè)數(shù)據(jù)，每個(gè)情節(jié)尺度，我們反復(fù)推敲、找資料、討論、修改，力求可以打動(dòng)媒體審查，同時(shí)也打動(dòng)每一位媽媽。
我國(guó)剖宮產(chǎn)率約45%，
順還是剖？往往成為代際生育理念中的第一個(gè)隔閡。
*剖宮產(chǎn)率數(shù)據(jù)來自《2024年國(guó)家產(chǎn)科醫(yī)療服務(wù)與質(zhì)量安全報(bào)告》
生育從來不是新手媽媽的“單人任務(wù)”，
但“隱形爸爸”成為千萬家庭的普遍現(xiàn)象。
*數(shù)據(jù)來自全國(guó)婦聯(lián)兒童工作部發(fā)布第二次全國(guó)家庭教育現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果：在子女教育方面，近一半家庭的父親“缺位”。
除了育兒任務(wù)，
77.2%的職場(chǎng)媽媽也承擔(dān)著絕大多數(shù)的家庭勞務(wù)。
*數(shù)據(jù)來自《2024年職場(chǎng)媽媽生存狀況調(diào)查報(bào)告》：77.2%的職場(chǎng)媽媽每天家務(wù)時(shí)間在2小時(shí)以上，高于職場(chǎng)爸爸的47%。
在中國(guó)有3億媽媽，正在失去自己的名字……
*來自2019年02月26日湖北省婦女聯(lián)合會(huì)官方澎湃號(hào)報(bào)道
因?yàn)榧に夭▌?dòng)、精力不足和育兒觀念沖突，
產(chǎn)后第一年已成為離婚率高發(fā)的時(shí)期。
*根據(jù)《2022年國(guó)民抑郁癥藍(lán)皮書》的數(shù)據(jù)，63%的女性曾罹患產(chǎn)后抑郁，40%的患者家人對(duì)產(chǎn)后抑郁者處于漠視狀態(tài)。
“一孕傻三年”的調(diào)侃，刺痛了萬千產(chǎn)后媽媽。
*調(diào)研發(fā)現(xiàn)，只有14%的媽媽表示“睡得很好”，將近一半的媽媽都在為睡眠問題困擾。
母職成見讓許多媽媽失去公平晉升的機(jī)會(huì)。
*根據(jù)《2024年職場(chǎng)媽媽生存狀況調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：28.5%的職場(chǎng)媽媽曾被勸誡“多把精力放在家庭上”。
在傳統(tǒng)“刻板印象”中，擔(dān)負(fù)“母職”的職場(chǎng)女性需要承擔(dān)更多家庭責(zé)任，失去性別平等競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。
以及還有更多......
我們不僅僅希望把這些現(xiàn)象剖析給大家，更希望帶來能夠?qū)嶋H行動(dòng)改善的方案。
這些行動(dòng)從小到大，是幾乎身邊的每一個(gè)人，丈夫、親人、同事、朋友，甚至是品牌和機(jī)構(gòu)，大家能夠做到的事情。
在“撫痕倡議”的icon設(shè)計(jì)上，我們靈感來源于國(guó)家非物質(zhì)遺產(chǎn)——女書的變體演繹，女書作為世界上唯一存在的性別文字，它不僅承載了女性的情感與智慧，還見證了她們爭(zhēng)取平等權(quán)利的努力。
由于許多人對(duì)于生育損傷的了解，大多停留在身體層面，因此我們?cè)趇con的設(shè)計(jì)中更加突出了“痕”上的“心傷”，旨在倡議讓大家不止關(guān)注媽媽身體上的痕，也要關(guān)注她心里的痕。
為了讓這個(gè)倡議更有感染力，我們一直希望邀請(qǐng)到一位媒體人參與聲音演繹。很幸運(yùn)的是，在拍攝結(jié)束我們以為毫無希望之際，5月3日的早上突然收到了TVB的來電，TVB回應(yīng)表示陳貝兒老師覺得我們的倡議非常有意義，愿意加入其中，為我們的倡議影片進(jìn)行聲音導(dǎo)航，希望讓它可以走得更遠(yuǎn)。
隔天，我們火速趕到香港配音，完成了《撫痕倡議》的最后一塊拼圖。我們相信，有了陳貝兒老師溫暖且有力量的聲音加持，一定能感動(dòng)無數(shù)媽媽和愛媽媽的人。
聲音錄制中
陳貝兒——中國(guó)香港著名媒體人、“感動(dòng)中國(guó)2021年度人物”
一次社會(huì)共創(chuàng)運(yùn)動(dòng)的全面落地
今年3月在我們面向社會(huì)的主動(dòng)提案后，寶寶樹和華為鯨鴻動(dòng)能團(tuán)隊(duì)與我們一拍即合，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，拉動(dòng)內(nèi)外部資源，第一時(shí)間支持我們聯(lián)合發(fā)起了這次母親節(jié)的社會(huì)共創(chuàng)運(yùn)動(dòng)。
隨后26個(gè)品牌伙伴，迅速響應(yīng)并行動(dòng)，至此，一個(gè)愛媽媽的「撫痕聯(lián)盟」集結(jié)，紛紛提出了各品牌的關(guān)愛建議與服務(wù)倡議，一起為愛行動(dòng)，為“撫痕”發(fā)聲。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)影響力與關(guān)注度，「撫痕聯(lián)盟」進(jìn)行了線上線下的立體化覆蓋。
在流量生態(tài)中，《撫痕倡議》公益短片通過人民網(wǎng)視頻號(hào)及抖音號(hào)全網(wǎng)首發(fā)強(qiáng)勢(shì)曝光，隨后寶寶樹、鯨鴻動(dòng)能、華為視頻、華為瀏覽器、華為閱讀及26個(gè)品牌的微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、小紅書、微博、b站等全網(wǎng)矩陣也同步上線。
此外，寶寶樹基于覆蓋全國(guó)200萬的私域媽媽社群，鏈接?jì)寢屓后w，促進(jìn)交流與成長(zhǎng)，還聯(lián)合華為瀏覽器搭建專題活動(dòng)進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)用戶覆蓋率。華為視頻母親節(jié)當(dāng)天所有手機(jī)端和鴻蒙生態(tài)智慧屏上線《撫痕倡議》影片，華為閱讀設(shè)置專欄獻(xiàn)給媽媽走心書籍。
線下渠道中，活動(dòng)獲得了知名月子會(huì)所、老百姓大藥房、點(diǎn)都德等超過2500多家線下門店的積極響應(yīng)，通過其覆蓋全國(guó)的門店資源精準(zhǔn)滲透媽媽群體，持續(xù)為撫痕倡議“發(fā)聲”。
越來越多的品牌及機(jī)構(gòu)還在陸續(xù)加入“撫痕倡議”，愛媽媽的行動(dòng)不止在母親節(jié)發(fā)生，更在未來生活里的每一天。
感謝所有的伙伴們
感謝@寶寶樹、華為鯨鴻動(dòng)能和26個(gè)撫痕聯(lián)盟伙伴，支持和加入了這次社會(huì)共創(chuàng)運(yùn)動(dòng)；
感謝@人民網(wǎng)，經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩噍啍?shù)據(jù)考核和討論，讓“生育損傷”的議題首次在央媒發(fā)聲；
感謝@TVB和陳貝兒，在假期依然支持我們的工作，完成了“撫痕倡議”的最后一塊拼圖；
感謝@野渡，一周極限籌備、10天極限拍攝加后期，與我們一起完成高水準(zhǔn)的制作；
感謝@我們自己，5個(gè)多月的不放棄，創(chuàng)意人的堅(jiān)持與責(zé)任感在此刻終于具象化；
感謝所有為#撫痕倡議，付出努力的伙伴們。
我們相信更多人看見，才能為媽媽們帶來更好的改變，我們也相信，這些美好的改變，正在陸續(xù)發(fā)生……
最后，倡議活動(dòng)還在繼續(xù)，歡迎隨時(shí)加入我們，愿所有媽媽都能被溫柔以待，好好被愛。
《撫痕倡議》上線后，收到了很多暖心評(píng)論，陳貝兒也在朋友圈主動(dòng)打call
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
寶寶樹
鯨鴻動(dòng)能
野渡傳媒Y(jié)EDO
一萬個(gè)特別鳴謝的名單
聯(lián)合發(fā)起方：寶寶樹、華為鯨鴻動(dòng)能、勝加集團(tuán)｜耀火HOTOP
共創(chuàng)方：寶寶樹商業(yè)解決方案營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
共創(chuàng)方：華為鯨鴻動(dòng)能團(tuán)隊(duì)
主創(chuàng)機(jī)構(gòu)：勝加集團(tuán)｜耀火HOTOP
CEO&CCO 首席創(chuàng)意官：鄧本聰?
VP 副總裁：Shine張鮮
SCD 資深創(chuàng)意總監(jiān)：Adwin周笛
SCW 資深文案：Carlos袁兆正
SAM 資深客戶經(jīng)理：Cathie宮新宇
海報(bào)設(shè)計(jì)：VINN阮毅賢、陳繼朋、何景祥
TVB藝人統(tǒng)籌支持：阿文、Maria Peng、Tiffany Tam
特邀聲音演繹：陳貝兒
制作公司：野渡傳媒Y(jié)EDO
監(jiān)制：李游
導(dǎo)演：歐陽英豪
執(zhí)行導(dǎo)演：林錦峰
項(xiàng)目經(jīng)理：吳沁茹
制片主任：Crystal
剪輯：王子健
特別鳴謝：David孫衛(wèi)東、周捷、Melody丁舒丹、徐思美、冷燕松、李曉楠
感謝所有支持、喜歡和轉(zhuǎn)發(fā)我們這個(gè)公益項(xiàng)目一起行動(dòng)愛媽媽的人！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - HOTOP 耀火 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
近年來，中國(guó)雖已開放多胎生育政策，生育率卻持續(xù)下跌至全球倒數(shù)，預(yù)計(jì)到2075年，中國(guó)人口總量將減少6億。
在這背后，很重要的一個(gè)原因是當(dāng)代女性通過社交網(wǎng)絡(luò)提前目睹了生育的真相：除了身體上的損傷，還需要面對(duì)產(chǎn)后抑郁、家庭責(zé)任失衡、夫妻關(guān)系失序、事業(yè)停滯等心理傷痕，這些身與心的「生育損傷」，加劇著她們“害怕成為媽媽”的社會(huì)情緒。
擁有1.2億媽媽用戶的中國(guó)頭部母嬰服務(wù)平臺(tái)寶寶樹，聯(lián)合擁有5.8億用戶的華為全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷平臺(tái)鯨鴻動(dòng)能，希望以2025年母親節(jié)為契機(jī)，發(fā)起一場(chǎng)直面身與心的「生育損傷」的行動(dòng)，為4億中國(guó)媽媽發(fā)聲，一起推動(dòng)社會(huì)改變。
【洞察與策略】
絕大多數(shù)媽媽都曾經(jīng)歷過或正經(jīng)歷著身與心的「生育損傷」，而中國(guó)千百年來為母則剛的偉大敘事掩蓋了這一困境。親友忽視、媒體缺位、現(xiàn)行法律救濟(jì)機(jī)制空白，讓中國(guó)媽媽成為了一個(gè)隱形的弱勢(shì)群體。我們認(rèn)為，媽媽應(yīng)該是一個(gè)幸福的身份，而不應(yīng)成為她們的困境。
因此，我們將溝通對(duì)象錨定為媽媽身邊的人，家人、朋友、同事、企業(yè)、機(jī)構(gòu)，唯有讓全民直面身與心的「生育損傷」，一起行動(dòng)做出改變，才能推動(dòng)社會(huì)面的長(zhǎng)效改善，助力構(gòu)建國(guó)家倡導(dǎo)的生育友好型社會(huì)。
【創(chuàng)意闡述】
2025母親節(jié)，我們共同發(fā)起了一場(chǎng)門檻最低、人人可參與、擁有最多解決方案的公益行動(dòng)《撫痕倡議》社會(huì)共創(chuàng)運(yùn)動(dòng)，邀請(qǐng)所有愛媽媽的人加入，直面身與心的「生育損傷」，為4億中國(guó)媽媽推動(dòng)社會(huì)改變。
?1.一個(gè)讓「生育損傷」走向大眾視野的視覺符號(hào)
從全世界唯一有性別的文字——“女書”中汲取靈感，將原本只用于女性間交流的文字和抽象的“心理傷痕”，變成大眾可辨識(shí)、具像化的視覺符號(hào)，意味著讓身與心的「生育損傷」從女性個(gè)體困境走向公眾認(rèn)知。
?2.一個(gè)面向全社會(huì)發(fā)起行動(dòng)號(hào)召的「撫痕倡議」
《撫痕倡議》影片由感動(dòng)中國(guó)年度人物陳貝兒進(jìn)行聲音演繹，聯(lián)合中國(guó)權(quán)威官媒人民網(wǎng)首發(fā)，首次系統(tǒng)化揭示「生育損傷」。倡議提供“行動(dòng)化”指引，從個(gè)人及家庭給予關(guān)懷和責(zé)任共擔(dān)，到企業(yè)建立職場(chǎng)公平和社會(huì)完善保障制度，無論丈夫、家人、朋友、同事、企業(yè)、機(jī)構(gòu)，都能在《撫痕倡議》中找到可以實(shí)施的行動(dòng)，旨在呼吁全社會(huì)通過力所能及的行動(dòng)幫助媽媽撫平身與心的「生育損傷」，構(gòu)建一個(gè)生育友好型社會(huì)，讓所有媽媽都能被溫柔以待、好好被愛。
?3.一個(gè)為媽媽持續(xù)提供專項(xiàng)幫助的「撫痕聯(lián)盟」
集結(jié)40+母嬰/家庭品牌共建「撫痕聯(lián)盟」，以商業(yè)力量助力公益。各品牌結(jié)合自身價(jià)值，以產(chǎn)品和行動(dòng)，從顧問服務(wù)、康復(fù)管理、心理療愈、親子陪伴、日常減負(fù)等，持續(xù)為媽媽提供專項(xiàng)幫助，撫平身與心的「生育損傷」。通過5.8億華為鴻蒙終端、寶寶樹1.2億用戶平臺(tái)生態(tài)和220萬寶媽社群，以及40+品牌線上線下資源合力，將倡議滲透至大眾生活中的各個(gè)場(chǎng)景，向媽媽身邊人傳遞新認(rèn)知，也讓媽媽感受到溫暖力量。
?最終， 一場(chǎng)央媒首發(fā)定調(diào) + 40多個(gè)品牌與機(jī)構(gòu)線上線下全場(chǎng)景傳播與專項(xiàng)服務(wù)合力 + 60多家媒體擴(kuò)大社會(huì)影響力 + 人人可參與 + 社會(huì)各界紛紛加入的社會(huì)運(yùn)動(dòng)，以商業(yè)與公益之力推動(dòng)社會(huì)觀念變革，千萬人正在行動(dòng)，億萬媽媽受益。
【結(jié)果與影響】
【傳播成果】
《撫痕倡議》上線后，獲全社會(huì)廣泛回響?？偲毓饬?.6億+，影片總觀看量1141萬+，總互動(dòng)量59萬+，活動(dòng)受到人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、中青網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等60+家官媒及主流媒體跟進(jìn)報(bào)道，登上《中國(guó)慈善家》月度品牌責(zé)任榜。
【社會(huì)影響】
1：觀念層面：
主動(dòng)錨定隱形困境，首次讓「生育損傷」成為議題大規(guī)模走進(jìn)公共視野，全面引爆大眾關(guān)注，討論社會(huì)責(zé)任重構(gòu)，為國(guó)家推動(dòng)生育友好型社會(huì)發(fā)揮積極作用。
2：行動(dòng)層面：
「撫痕聯(lián)盟」搭建了商業(yè)與向善齊驅(qū)的生態(tài)系統(tǒng)，各品牌機(jī)構(gòu)以自身理念、產(chǎn)品、服務(wù)加入，以實(shí)際行動(dòng)為媽媽撫痕，發(fā)揮影響力的同時(shí)，也體現(xiàn)品牌價(jià)值與企業(yè)社會(huì)責(zé)任，是品牌社會(huì)共創(chuàng)的全新范式；低門檻的可行動(dòng)指引，讓全社會(huì)都可以力所能及的參與撫痕行動(dòng)。
3.可持續(xù)層面：
隨著社會(huì)關(guān)注度的上升，《撫痕倡議》的影響力持續(xù)擴(kuò)大，正在推動(dòng)著品牌公益、醫(yī)療、教育、法律、社會(huì)學(xué)界等更多長(zhǎng)效社會(huì)面改善。
品牌公益：HDC.2025華為開發(fā)者大會(huì)品牌沙龍，號(hào)召更多品牌和媒體加入《撫痕倡議》；艾菲全球嘉年華鯨鴻動(dòng)能品牌沙龍與上百家品牌與媒體宣講《撫痕倡議》；
醫(yī)療：全國(guó)多地連鎖月子中心及私立醫(yī)院加入倡議，向新手父母科普如何撫平「生育損傷」；
公益與教育：受中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)邀請(qǐng)，《撫痕倡議》走進(jìn)北京大學(xué)社會(huì)研究中心。同時(shí)，將成為復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院ESG學(xué)術(shù)研討案例與教材；
法律：多家律所律師代表于廣東展開立法研討與專項(xiàng)服務(wù)籌備；
社會(huì)學(xué)界：<2025天下女人國(guó)際論壇>與知名女性媒體領(lǐng)袖、專家、學(xué)者、公益組織共同探討，發(fā)布《生育友好白皮書》。
真正實(shí)現(xiàn)了從“被忽視”到“被看見”、從“個(gè)體困境”到“社會(huì)共識(shí)”的轉(zhuǎn)變，彰顯了商業(yè)與公益共創(chuàng)的社會(huì)創(chuàng)新價(jià)值，持續(xù)為國(guó)家倡導(dǎo)的生育友好型社會(huì)構(gòu)建貢獻(xiàn)力量。
我們相信，只有看見和行動(dòng)，才是對(duì)媽媽最好的守護(hù)。《撫痕倡議》?行動(dòng)仍在繼續(xù)……
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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洞察非常細(xì)膩，兼顧社會(huì)責(zé)任與商業(yè)價(jià)值 -
真誠(chéng)的倡議比創(chuàng)意更有生命力。希望真的做下去，并真的關(guān)注和保護(hù)到那些需要的人。 -
從社會(huì)議題入手的營(yíng)銷事件。從影片的角度來看，勝在有調(diào)研、有實(shí)際事情。感覺能讓人有所收獲，而不僅僅是得到一個(gè)故事。 -
立意很好，夠 sharp，夠有感染力。 -
通過母親節(jié)這一溫情節(jié)點(diǎn)，發(fā)起對(duì)“生育損傷”議題的社會(huì)關(guān)注，切入角度真實(shí)。短片表達(dá)克制，視角誠(chéng)懇卻直指痛點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)“贊美母愛”的單一敘事。線上線下聯(lián)動(dòng)覆蓋力強(qiáng)，話題有穿透力，也具備長(zhǎng)期公益延展價(jià)值，是一次社會(huì)倡議的有力范本。
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“撫痕”好偉大的倡議 -
好的營(yíng)銷，讓人去思考，去反思，去行動(dòng)，去改變，感謝撫痕倡議，感謝每一位媽媽。 -
看見媽媽
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有意義的。 -
利益絕絕子！
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撫痕的立意和洞察很好，執(zhí)行的很完善
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他不廣告，他是一個(gè)生活倡議與提案，同時(shí)巧妙的把品牌融入。 -
概念的切入角度不錯(cuò)，執(zhí)行力也很到位。 -
很溫暖的行動(dòng) -
女性主義主題太多了，不過此片在敘情上依然非常出彩，哪怕不是女性也依然感同身受。但這個(gè)撫痕倡議的主題雖然很深刻也很形象，但多少有些過于追求精準(zhǔn)而落于下層了。 -
角度挺好，執(zhí)行需加強(qiáng)
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談及一個(gè)大家避而不談的詞是一種勇敢。 -
切口還是很好的 -
很有意義的觀察與倡議。 平實(shí)不會(huì)過於矯情用力的一支影片，如果能夠再短一點(diǎn)更好。 -
撫平身體的痕，撫平心里的痕 -
平實(shí)的角度
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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項(xiàng)目最大的價(jià)值在于：創(chuàng)意人堅(jiān)持將這個(gè)好創(chuàng)意落地 -
將社會(huì)痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為公共議題的立意很好！體現(xiàn)了創(chuàng)意人的社會(huì)責(zé)任，執(zhí)行到位。
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將抽象的女性困境轉(zhuǎn)化為可感知的視覺符號(hào)與可參與的行動(dòng)方案 -
這是一場(chǎng)成功的“注意力爆破”，用尖銳的洞察劈開了信息洪流。然而，爆破之后，是留下一片廢墟，還是為建設(shè)新認(rèn)知清理出場(chǎng)地？這是本案在“破”之后，需要以品牌智慧去回答的關(guān)于“立”的命題。 -
好的洞察，好的倡議，醞釀出好的事件
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很好的倡議洞察，很好的倡議對(duì)象，不止歌頌偉大，更是撫平微小傷痕 -
從生育痛點(diǎn)根源入手，著眼于大社會(huì)議題下的大立意，落在每個(gè)人身上，都是無比具體的。撫痕倡議，讓女性不被忽視，不再畏懼，進(jìn)而喚醒社會(huì)更多關(guān)注女性。
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一個(gè)不新鮮的話題，重新提起，還是有力量的 -
洞察很好，排比句太多，感受上還是喊口號(hào)，細(xì)節(jié)的故事有，但都一掠而過。
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很犀利大膽，但也真正在做有用的事
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洞察很棒 -
寶媽不是隱形的弱勢(shì)群體，而是偉大的母親 -
很好的切入點(diǎn)，很少有品牌能夠觀察到這里 -
把 “媽媽的隱形傷痛” 擺到臺(tái)面上，不喊空口號(hào)只做實(shí)在事，這波關(guān)懷的營(yíng)銷靠譜！
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非常大膽的選擇，在母親節(jié)選了個(gè)非常獨(dú)特的切角，既讓人們更加關(guān)注女性在生育時(shí)應(yīng)該被呵護(hù)的地方，又突出了母性的光輝與神圣之處。
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廣告公司不只是去服務(wù)品牌，也應(yīng)該有自己的社會(huì)責(zé)任，很開心看到客戶沒有買單的創(chuàng)意，在創(chuàng)意人的堅(jiān)持下依然開花 -
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立意很棒 -
能讓沒賣出去的創(chuàng)意落地執(zhí)行，為這份勇氣點(diǎn)贊， -
作為公益項(xiàng)目，這個(gè)案例還停留在倡議階段，長(zhǎng)長(zhǎng)的成果總結(jié)也并沒有體現(xiàn)真正的行動(dòng)力。 -
結(jié)成的聯(lián)盟提供的幫助是更動(dòng)人的公關(guān)，希望不是流于紙面。 -
故事講得很深刻 -
雖然不會(huì)有這種損傷，但支持。品牌放眼的不是眼前的市場(chǎng)，而是整個(gè)母親的群體，自然會(huì)得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的響應(yīng)。 -
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一件好事 -
洞察不錯(cuò)
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精準(zhǔn)切入了隱秘的社會(huì)痛點(diǎn)，用有效的共創(chuàng)模式擴(kuò)大聲量,掌聲給團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力 -
針對(duì)于社會(huì)議題的品牌角色與敘事塑造，挺有成效的創(chuàng)意。
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想看實(shí)質(zhì)的成效 他比較是一種影片型態(tài) 倡議本身比較需要真正的推動(dòng) 還是直得鼓勵(lì)的作品
公益單元-公益類
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很好很有力量的一次倡議。
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從一道痕到一項(xiàng)社會(huì)倡議，廣告和創(chuàng)意的價(jià)值得到了放大 -
真誠(chéng)與技巧兼具
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情感共鳴強(qiáng)烈，提升母親生育損傷關(guān)注，社會(huì)責(zé)任感突出。 -
創(chuàng)意優(yōu)秀，立意深遠(yuǎn) -
尖銳大膽
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6.6億流量轉(zhuǎn)化為社會(huì)協(xié)作力，‘刷屏’到‘破屏’，兼具社會(huì)價(jià)值的公益?zhèn)鞑ァ?/div>
深挖媽媽“身與心的生育損傷”，以社會(huì)共創(chuàng)方式推動(dòng)觀念與行動(dòng)改變，公益與品牌價(jià)值高度融合。
促進(jìn)代際間的深度理解與情感聯(lián)結(jié)。
生育損傷不止是身體的，也有心靈的，擴(kuò)大了表達(dá)維度，由此提出的撫痕倡議，直視生育女性的困境，給出了直接的行動(dòng)指南。
創(chuàng)意、執(zhí)行、社會(huì)影響三位一體。聯(lián)動(dòng)社會(huì)機(jī)制推動(dòng)長(zhǎng)期改變，具有強(qiáng)烈社會(huì)創(chuàng)新與品牌責(zé)任價(jià)值。
借母親節(jié)為女性發(fā)聲立意滿分，執(zhí)行視頻長(zhǎng)可看性不足，雖有眾多品牌加入，但品牌本身的角色和自傳播性較弱。
“女書”符號(hào)很有創(chuàng)意，隱形的生育損傷應(yīng)該被轉(zhuǎn)化為可感知的社會(huì)議題
insight很好，品牌聯(lián)動(dòng)和傳播效果也很好，但是除了科普、倡議外，缺乏了一些實(shí)際的公益行動(dòng)
同樣關(guān)注女性尤其是孕婦的困境，這項(xiàng)倡議動(dòng)人的地方在于它提供了許多切實(shí)可參與的方式，而不是渲染焦慮、對(duì)立和空喊口號(hào)
身為媽媽的偉大，從那道痕開始。
傳播做的非常非常的細(xì)
關(guān)注媽媽，具體而切實(shí)
用客觀數(shù)據(jù)說話，真實(shí)也真誠(chéng)，話題也具備社會(huì)關(guān)注度。
有洞察，有倡議，行動(dòng)需要更強(qiáng)
很有意義的觀察與倡議。 平實(shí)不會(huì)過於矯情用力的一支影片，如果能夠再短一點(diǎn)更好。
它不止于感動(dòng)，更致力于改變。該倡議讓“媽媽的痕跡”成為一個(gè)公共符號(hào)，巧妙地推動(dòng)社會(huì)重新審視與認(rèn)知母親們隱形的付出與犧牲，具有深刻的倡導(dǎo)意義。
好的議題。
洞察很好，執(zhí)行大膽。
有洞察有溫暖
洞察敏銳創(chuàng)意新穎執(zhí)行到位
洞察很好，但是直接倡議略顯直接。
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