營銷單元-內(nèi)容營銷類

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  看似勸「不喝酒」，實則體現(xiàn)「勁爽」；很喜歡這組創(chuàng)意，也為這么包容的客戶點贊。
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  厲害
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  不造梗不自嗨，加入年輕人就可以了，贊
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  “再也不喝了”喝醉人的洞察蠻有意思，創(chuàng)意內(nèi)容夠幽默好玩貼合年輕用戶群體，文案也有記憶度
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  策略與創(chuàng)意清晰，創(chuàng)意表達簡單干凈直接，優(yōu)秀
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  文案創(chuàng)意場景洞察 均上頭
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  看到廣告立馬轉(zhuǎn)給了我身邊的“酒鬼”朋友！
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  創(chuàng)意、好玩
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  很輕巧好玩的創(chuàng)意和執(zhí)行。
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  是一種突破性的想法，具備反差性的表達方式。但往下思考兩個問題：1、rio的核心目標群體是這種喝大酒？還是小酌的用戶？2、勁爽到底多大勁？可能一個創(chuàng)意解決不了這么多問題，但往下思考，有一些bug確實存在。
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  夠真實。真實其實才是打動人的核心。不是精致、精美。能坐床來這樣的內(nèi)容，最后各方達成一致出街。感覺不簡單。未來真的想看到跟多粗糙的、粗糲的但是帶著人味兒的內(nèi)容出現(xiàn)。這個項目做到了，雖然不復(fù)雜，形式也不多，但是值得推薦。這份真實是值得的。
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  非常大膽的創(chuàng)意，只有自信的品牌才能包容并給出機會，而代理商也交了個漂亮的高分答卷
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  本案采用反套路的差異化策略，以“酒后迷惑行為”為創(chuàng)意原點，巧妙規(guī)避了酒類營銷的常見限制。該方式不僅新穎，更將產(chǎn)品“后勁強”的核心賣點進行了生動具象的表達，實現(xiàn)了有效溝通。
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  很有創(chuàng)意
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  概念很好非常吸睛，執(zhí)行到位，rio角色沒太出來
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  “再也不喝了”戳所有喝酒人的痛點，內(nèi)容與產(chǎn)品高關(guān)聯(lián)度，互動性強，執(zhí)行得很輕巧可愛
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  “真實糗事 + 反套路表達”，兼具記憶點與傳播力。
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  現(xiàn)在這種反傳統(tǒng)反套路的廣告內(nèi)容能上線，本身就值得鼓勵和表揚
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  以一句消費者最熟悉的“再也不喝了”完成了一次精彩的反向溝通。用看似勸誡的幽默口吻，舉重若輕地傳遞出“酒勁很強”的核心賣點。
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  精準捕捉目標受眾與年輕群體需求，以輕巧且強共鳴的創(chuàng)意和文案打動用戶，核心亮點突出。但傳播形式過于單一，未能充分放大創(chuàng)意勢能
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  創(chuàng)意角度獨特，凸顯態(tài)度，能勾引年輕人的勇于嘗試。
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  輕創(chuàng)意，內(nèi)容結(jié)合有趣，易傳播
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  主題突出，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強，場景化真實可信，不錯的案子。
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  有趣幽默
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  營銷場景切入有趣
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  攝影師太棒了。
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  大膽呈現(xiàn)微醺真實狀態(tài)，以地鐵場景制造強烈反差。用幽默共鳴消解飲酒負罪感，精準傳遞產(chǎn)品“爽感”特質(zhì)，在社交場實現(xiàn)病毒式破圈傳播。
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  似曾相識 又別有不同
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  真實有趣，話題度高
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  雖然是正話反說，要強調(diào)強爽酒勁足，一罐就到位，但有點用力過猛了
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  有些無聊
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  以 “酒后真實行為” 為創(chuàng)意切入點，精準契合節(jié)日飲酒場景，視覺設(shè)計貼合產(chǎn)品特性。畫面過于視覺刺激，傳遞價值觀不是很清晰。
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  很能共情酒類廣告的限制，還是在這樣的條件下做出了不拘一格的創(chuàng)意，洞察和創(chuàng)意都很生活化，喝酒與不喝酒的人看了都會忍俊不禁。
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  抽象型文案+視覺錘還是很到位的，但案例展示上未能看到整體對于產(chǎn)品的傳播效果影響，畢竟抽象完還是要落回整個雙旦的生意上