伊利×徐錦江：圣誕也能玩出中國味兒！
圣誕營銷不是一個新議題。
今年，這場關(guān)于圣誕的狂歡，180攜手伊利，聯(lián)合“中國圣誕老人”徐錦江，在中國玩出了更多“中式味道”。打造了一場熱鬧魔性、極具記憶點的節(jié)點營銷，為大家送上屬于中國人的圣誕禮物：伊利Allbuy福桶（內(nèi)含12款伊利產(chǎn)品）。
當“西節(jié)中用”成為新潮流
一直以來，年輕人在“西節(jié)中用”上展現(xiàn)了獨特的創(chuàng)造力。我們希望，這次的圣誕營銷在好玩的同時，還能注入更多對中國人過圣誕的探討，以吸引年輕人的注意力，讓伊利品牌合理入場。而徐錦江——因鰲拜形象走紅的“中國圣誕老人”——成為了這個創(chuàng)意的核心抓手。
懸念鋪墊：“圣誕老人offer”工牌海報引爆節(jié)點話題
2024年圣誕恰逢工作日，因此我們以“班味兒”為切入點，提出“一日限定圣誕老人offer”的懸念工牌創(chuàng)意：
12月23號早晨，伊利發(fā)布微博話題活動，召集“伊利一日圣誕老人”。網(wǎng)友們在評論區(qū)展開了熱烈討論，并瘋狂P工牌推薦自己心目中的候選人。在熱度最高時，徐錦江調(diào)侃回復(fù)的動作揭開懸念，成功引爆全網(wǎng)，為影片的正式上線打下了扎實的輿論基礎(chǔ)。
核心創(chuàng)意：全球圣誕老人開大會，
探討“適合中國的圣誕禮”
圣誕節(jié)雖然是一個全球性的節(jié)日，但要送出具有中國特色的圣誕禮，對不熟悉中國文化的西方圣誕老人來說卻是一個全新的挑戰(zhàn)。于是，一場關(guān)于如何在中國送禮的「全球圣誕老人大會」，在圣誕辦事處高調(diào)展開。
視頻
作為一個深諳中國文化的“老江湖”，鰲拜認為，西方圣誕老人熟悉的爬煙囪、騎麋鹿那一套在中國是萬萬行不通的，畢竟中國是集中供暖，沒有煙囪。這樣讓人哭笑不得，卻貼合中國人民日常生活的中西方送禮差異，也成為影片中最有趣的看點之一。
我們巧妙結(jié)合了外國人對中國文化的刻板印象，制造出諸多笑點：
一位圣誕老人主張“千里送鵝毛，禮輕情意重”，結(jié)果產(chǎn)生了“雞毛不行嗎”—“母雞啊”等一系列的無厘頭送禮提議，導(dǎo)致現(xiàn)場畫風逐漸離譜魔幻；
就在大家各執(zhí)一詞時，鰲拜總結(jié)道：“在中國，送禮講究好禮有面，老少咸宜，健康實用，這些——我全都要！”這一金句不僅玩梗鰲拜的經(jīng)典臺詞，還帶出了符合這些需求的送禮方案：伊利Allbuy福桶。既滿足了社交屬性，又傳達出了產(chǎn)品價值。
影片上線后，關(guān)于片中#中國人愛喝熱水都傳到國外去了#話題迅速登上熱搜，截止到12月24日17點，該話題獲得超1200萬的閱讀量，話題熱度持續(xù)2小時不減！
項目亮點：幽默碰撞與多元視角增加記憶度
整支影片通過輕松幽默的敘事，展現(xiàn)了中西方送禮差異的趣味碰撞。
內(nèi)容創(chuàng)作中融入了“送個錘子”“送個雞毛”“偷感”等網(wǎng)絡(luò)熱梗，并通過邀請外國圣誕老人說方言的設(shè)定，既拉近了與年輕人的距離，也展示了中國目前中西文化交融的真實寫照。
在關(guān)注影片本身的趣味性同時，為了貼合圣誕多元化特點，我們在演員的選擇上特別注重種族與性別的多樣性，真正讓這場“關(guān)于中國特色送禮的大討論”具有全球化視野，讓觀眾在歡笑中感受到文化交融的溫度與魅力。
結(jié)語：以圣誕為契機，
打造中國人自己的圣誕節(jié)
年輕人正在用自己的方式玩轉(zhuǎn)“西節(jié)中用”，而徐錦江“中國版圣誕老人”的身份，則賦予了這個節(jié)日更加鮮明的中國符號。
通過這次充滿創(chuàng)意的節(jié)點營銷，我們希望圣誕節(jié)不再只是模仿西方傳統(tǒng)，而是從文化交融的視角出發(fā)，既保留圣誕節(jié)的西方趣味，同時兼顧中國特有的送禮文化與人情溫度，以更加本土化的方式重新詮釋這一節(jié)日。
180深知，在圣誕營銷中，光有熱鬧不夠，還需要用更具包容度和融合度的創(chuàng)意，打造品牌的獨特情感記憶。這一次，我們與伊利一同，完成了一場從懸念鋪墊到內(nèi)容出圈的成功營銷。未來，180也將繼續(xù)用有趣且有溫度的創(chuàng)意，為更多品牌賦能。
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【背景與目標】
在全球化的浪潮中，圣誕節(jié)作為西方傳統(tǒng)節(jié)日已逐步滲透到中國。但如何賦予其中國文化內(nèi)涵，成為了一個頗具挑戰(zhàn)卻極具創(chuàng)新潛力的議題。
將伊利全品12款產(chǎn)品，打造成圣誕節(jié)老少咸宜的圣誕禮物，獲得消費者喜愛和關(guān)注，并促成一定的銷量轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
隨著“西節(jié)中用”逐漸成為年輕人彰顯個性的重要方式，我們希望通過一次融合本土特色的創(chuàng)意嘗試，將圣誕節(jié)與中國送禮文化融合，賦予圣誕節(jié)全新的文化內(nèi)涵，把ALL BUY福桶打造成一份獨具中國特色的圣誕禮物，彰顯伊利的全球化視野，提升伊利品牌形象。本次圣誕節(jié)傳播目標受眾為年輕人及液奶消費品全人群，傳播渠道主要為線上媒介，23日伊利官方微博與網(wǎng)友互動產(chǎn)生UGC內(nèi)容，24日伊利小紅書官方作為ALL BUY福桶唯一限量銷售渠道，并全渠道傳播視頻，25日全網(wǎng)熱度持續(xù)發(fā)酵。
【創(chuàng)意闡述】
伊利圣誕節(jié)在線征集“中式圣誕老人”，徐錦江（因鰲拜形象被譽為中式圣誕老人），在網(wǎng)友的推薦下成為本次伊利圣誕節(jié)的中式圣誕老人。上任當天召集全球圣誕老人開會，探討中式圣誕節(jié)應(yīng)該送什么。大會期間笑料出百出，最終選出了既有中國特色，又有排面，老少咸宜，健康實用的伊利ALL BUY福桶，作為中式圣誕禮物送給大家。
【結(jié)果與影響】
“這個圣誕我全都要”伊利圣誕營銷項目全網(wǎng)曝光量5200w+，視頻累計播放量2835w+，總互動量89w+。
視頻發(fā)布當天，話題#中國人愛喝熱水都傳到國外去了#登上微博熱搜榜第27位，在榜時長接近2小時，中西文化碰撞的創(chuàng)意內(nèi)容引發(fā)大眾熱議和高關(guān)注度，也為伊利品牌及產(chǎn)品帶來高曝光量。
小紅書@伊利牛奶電商上線AllBuy福桶，當天迅速售磬，用戶好評如潮返圖推薦，完成了超高的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。
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