息斯敏×紅山動(dòng)物園：暢享秋日，萬(wàn)物可愛(ài)
“下馬閑行伊水頭，涼風(fēng)清景勝春游?！倍虝旱那锾炜偸巧钥v即逝，紅色的楓葉，是秋天著急忙慌向大家發(fā)出的邀請(qǐng)函，提醒人們，快抓住秋天的尾巴，抓緊時(shí)間享受秋日的萬(wàn)千美好。
但對(duì)于過(guò)敏星人而言，再稀疏平常的一次秋日郊游，都是一種可望而不可及的奢侈幸福。氣溫驟降引發(fā)的皮膚過(guò)敏、防不勝防的細(xì)小花粉、空氣干擾引發(fā)的過(guò)敏性皮炎、動(dòng)物毛發(fā)接觸引發(fā)的過(guò)敏……對(duì)于過(guò)敏星人而言，秋天，甚至比春天還要難捱。
這一次，MT蒙彤傳播收到了來(lái)自息斯敏的brief：為速效抗敏大戶量身定做一套“秋日邀請(qǐng)函”。
一、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題
如何引發(fā)過(guò)敏星人的注意和共鳴？
給過(guò)敏星人帶去一封秋天的邀請(qǐng)函
據(jù)Frost & Sullivan數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)僅過(guò)敏性鼻炎、哮喘、特應(yīng)性皮炎、慢性阻塞性肺疾病這4類基數(shù)最大的過(guò)敏類疾病，對(duì)應(yīng)的患者群體就達(dá)到了5億人以上。而5分鐘快速釋放，緩解過(guò)敏癥狀的息斯敏，無(wú)疑是過(guò)敏星人秋日出游的最佳搭子，但是……在哪里遞送這份秋天的邀請(qǐng)函，能夠更能引發(fā)過(guò)敏星人的注意和共鳴呢？我們的答案是——「Zoo Walk」。
對(duì)于奔波忙碌的上班族，秋天最美好、最隆重的禮物就是公園里的Zoo Walk了吧。“去公園呆20分鐘吧，什么都不做就躺著，感受來(lái)自地球的踏實(shí)擁抱?！?/p>
繼city walk爆火之后，“二十分鐘公園效應(yīng)”成為了大家的心頭好，Zoo Walk成為了治愈都市病的新良方。但對(duì)于過(guò)敏星人而言，Zoo Walk也涵蓋了冷空氣、動(dòng)物毛發(fā)、植物花粉、出游食物等秋天的大多數(shù)過(guò)敏源。在這個(gè)時(shí)候，「5分鐘快速釋放」的息斯敏，也就成了過(guò)敏星人在秋天暢行無(wú)阻的通行證。對(duì)于公園的選擇，眾多動(dòng)物園IP中，一個(gè)絕對(duì)的頂流呼之欲出——「紅山動(dòng)物園」。
二、定義問(wèn)題
不僅要找到痛點(diǎn)
更要定位場(chǎng)景動(dòng)物園里的可愛(ài)
過(guò)敏人都可以愛(ài)
痛點(diǎn)有了，場(chǎng)景契合，剩下的問(wèn)題就是如何找到能夠讓過(guò)敏星人更感同身受的“溝通對(duì)象”。既然有機(jī)會(huì)和紅山動(dòng)物園合作，那絕對(duì)主角毫無(wú)疑問(wèn)就是這里的網(wǎng)紅主人們：白面僧面猴杜杜、白虎兄弟汪小白，還有最出片的火烈鳥(niǎo)。同時(shí)，它們對(duì)于過(guò)敏星人的痛苦，也有著特別的共鳴。這一次，MTer為息斯敏找到了幾位特別的代言“人”，突破常規(guī)視角，從動(dòng)物的視角開(kāi)啟了這一次與過(guò)敏星人的溝通。
在杜杜的眼中，雖然人類的毛發(fā)不如自己旺盛，但遇到秋季氣候轉(zhuǎn)冷引發(fā)皮膚瘙癢，也會(huì)像自己一樣抓耳撓腮：
對(duì)于白虎而言，人類雖然不如自己身強(qiáng)體壯，但因?yàn)閯?dòng)物毛發(fā)過(guò)敏，也會(huì)一直“啊切啊切”噴嚏打個(gè)不停，“口氣”還不小：
而在網(wǎng)紅火烈鳥(niǎo)眼中，因?yàn)橹参锘ǚ圻^(guò)敏的人們，也會(huì)像自己一樣皮膚發(fā)紅。還好，因?yàn)橄⑺姑舻拇嬖?，飽受過(guò)敏困擾的大家，也能夠快速擺脫過(guò)敏影響，盡情享受可愛(ài)的秋日萬(wàn)物：
三、解決問(wèn)題
無(wú)懼過(guò)敏ZooWalk
聯(lián)手頂流「紅山動(dòng)物園」
聯(lián)手頂流「紅山動(dòng)物園」
Step 1：美圖聯(lián)名濾鏡上線-身未動(dòng)，心已至
走入美好萬(wàn)物之中，打卡心儀的公園，給秋天一個(gè)wink，留下一張難忘的合影。簡(jiǎn)單的愿望，卻因?yàn)檫^(guò)敏而只能停留于想象。還好，有了息斯敏，這一切都不再是奢望。從過(guò)敏星人愿景出發(fā)，MTer開(kāi)辟了全新的傳播場(chǎng)景，在息斯敏+紅山動(dòng)物園的基礎(chǔ)上，聯(lián)合美圖秀秀，開(kāi)發(fā)聯(lián)名濾鏡，讓過(guò)敏星人足不出戶搶先體驗(yàn)秋日公園打卡樂(lè)趣，同時(shí)也鼓勵(lì)過(guò)敏星人勇敢走入公園去擁抱秋天的可愛(ài)萬(wàn)物。至于過(guò)敏的煩惱？交給息斯敏就好。
Step2：創(chuàng)意周邊上線-讓可愛(ài)萬(wàn)物，走入日常
承接美圖聯(lián)名濾鏡的上線，息斯敏、紅山動(dòng)物園聯(lián)手通過(guò)小紅書(shū)、微博、抖音多渠道矩陣發(fā)聲，向過(guò)敏星人廣發(fā)邀請(qǐng)函。同時(shí)，我們還融合杜杜、白虎、火烈鳥(niǎo)的經(jīng)典形象，定制系列創(chuàng)意周邊。這些高顏值、好玩好用的周邊成為了用戶線上互動(dòng)的吸睛利器，同時(shí)也為后續(xù)的線下活動(dòng)引流。
Step3：紅山見(jiàn)面會(huì)-暢享秋日，萬(wàn)物可愛(ài)
隨著線上聲量的不斷高漲，眾多收到秋日邀請(qǐng)函的過(guò)敏星人紛紛來(lái)到了紅山動(dòng)物園參與我們精心打造的線下活動(dòng)，留下一張美美的ZooWalk秋日打卡照。參與互動(dòng)小游戲贏取可愛(ài)的聯(lián)名周邊，通過(guò)公園人員的專業(yè)介紹了解更多過(guò)敏相關(guān)的科普知識(shí)。有了息斯敏作為堅(jiān)實(shí)的后盾，更多過(guò)敏星人也可以盡享可愛(ài)的秋日萬(wàn)物。
此次活動(dòng)，美圖聯(lián)名濾鏡實(shí)際使用量突破1100w，美圖APP站內(nèi)活動(dòng)曝光累計(jì)突破5725w，小紅書(shū)曝光累計(jì)突破1300w，向無(wú)數(shù)過(guò)敏星人成功遞出了秋日擁抱可愛(ài)萬(wàn)物的邀請(qǐng)函。
如果此刻你正在因?yàn)檫^(guò)敏而煩惱，或者身邊有正在飽受過(guò)敏困擾的朋友，請(qǐng)記得找息斯敏，「5分鐘快速釋放」，讓動(dòng)物園的可愛(ài)，過(guò)敏人都可以愛(ài)。比心~
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)名單
品牌：息斯敏
創(chuàng)意代理商：MT蒙彤傳播
ACCOUNT：Chara、Vicky
ART：卡姐、沈威、丁丁
COPY：李泓、安娜
媒介：Daisy、Zhouzhou
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