全棉時(shí)代經(jīng)期女性友好活動(dòng)：由一片衛(wèi)生巾開啟的友誼
我最好的那個(gè)女同學(xué)
9月19日，全棉時(shí)代旗下衛(wèi)生巾品牌奈絲公主，宣布啟動(dòng)「Nice For Her美好予她」校園季活動(dòng)。
從此前系列行動(dòng)的真實(shí)用戶留言中獲得靈感，奈絲公主這次在「我最好的那個(gè)女同學(xué)」TVC中，講述了兩個(gè)大學(xué)女生之間、由一片衛(wèi)生巾開啟的美好友誼。
以這一極具代表性的女性友誼故事拋磚引玉，全棉時(shí)代邀請(qǐng)更多觀眾也來分享#我最好的那個(gè)女同學(xué)#，講述更多親身經(jīng)歷過的女性友誼瞬間。
除此之外，品牌還以「Nice For Her 美好予她」為主題，策劃四大經(jīng)期女性友好行動(dòng)：
1、奈絲公主公益講座：邀請(qǐng)華東政法大學(xué)文學(xué)教授杜素娟來講座，與大家聊聊女生之間的友誼。
2、在更多大學(xué)和初高中設(shè)置奈絲公主互助盒；
《美好予她》公益片
3、在全棉時(shí)代門店、以及持續(xù)聯(lián)動(dòng)的更多商場(chǎng)中，為忘帶衛(wèi)生巾的女性朋友免費(fèi)提供奈絲公主應(yīng)急衛(wèi)生巾；
4、聯(lián)合中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、愛小丫基金，為甘肅地區(qū)的中小學(xué)女生捐贈(zèng)奈絲公主月經(jīng)公益包，并科普月經(jīng)健康知識(shí)。
《山城書簡(jiǎn)》
除此之外，在一個(gè)月前，奈絲公主聯(lián)合@我要WhatYouNeed，發(fā)起開學(xué)季故事征集，邀請(qǐng)大家在8月23日至9月6日期間，分享自己和“我最好的那個(gè)女同學(xué)”之間的故事。
征集來的用戶故事，變成全棉時(shí)代門店購(gòu)物小票，在全國(guó)門店上線。
針對(duì)本次奈絲公主「Nice For Her 美好予她」校園季，品牌還推出了限定姐妹帆布包，邀請(qǐng)大家和自己的好朋友一起背。
事實(shí)上，全棉時(shí)代奈絲公主「美好予她」經(jīng)期女性友好行動(dòng)，已是一個(gè)持續(xù)三年的品牌活動(dòng)。
2022年，「For Her」活動(dòng)上線，奈絲公主聯(lián)合了全國(guó)92個(gè)城市的224家商場(chǎng)，為女性免費(fèi)提供應(yīng)急衛(wèi)生巾；
今年2月，「Nice For Her 美好予她」行動(dòng)上線，拓展到捐贈(zèng)月經(jīng)公益包、開展月經(jīng)健康課、提供衛(wèi)生巾互助盒等多方面行動(dòng)；
本次「Nice For Her 美好予她 校園季」，又再次迭代拓展，與大家分享那些從衛(wèi)生巾互助開始的女性友誼。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Purcotton 全棉時(shí)代，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
「奈絲公主 美好予她」經(jīng)期女性友好行動(dòng)是Purcotton全棉時(shí)代旗下衛(wèi)生巾品牌奈絲公主與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起的公益項(xiàng)目。希望從一片衛(wèi)生巾開始，聯(lián)合更多的公益組織、個(gè)體，提高社會(huì)對(duì)經(jīng)期女性需求的關(guān)注，尤其是困境地區(qū)女性的身心健康方面發(fā)揮積極作用，讓更多的女孩獲得必要的衛(wèi)生用品和健康教育，倡導(dǎo)女性之間相互鼓勵(lì)、相互幫助，為更好的女性環(huán)境做出改變。
【洞察與策略】
2022年起，全棉時(shí)代旗下衛(wèi)生品品牌Nice Princess奈絲公主推出「For Her」行動(dòng)，聯(lián)合全棉時(shí)代門店所在的全國(guó)92個(gè)城市，224家商場(chǎng)，免費(fèi)向女性提供應(yīng)急衛(wèi)生巾。我們看到很多女性出門在外，面對(duì)月經(jīng)突然到訪，她們措手不及。我們看到很多女孩在背包上使用“可以找我借衛(wèi)生巾”字樣的掛件……這些現(xiàn)象折射出女性依然面臨的經(jīng)期困境，以及背后女性個(gè)體意識(shí)的覺醒。2024年，我們決定繼續(xù)擴(kuò)大「For Her」行動(dòng)，并將項(xiàng)目升級(jí)為「Nice For Her 美好予她」。Nice princess，Nice For Her 奈絲公主 美好予她， 從一片衛(wèi)生巾開始，do something Nice For Her，聯(lián)合更多的公益組織、個(gè)體，用實(shí)際行動(dòng)幫助更多女性，為更好的女性環(huán)境做出改變。
從2022年在商場(chǎng)提供免費(fèi)衛(wèi)生巾的單點(diǎn)應(yīng)急，到2024年構(gòu)建“教育-物資-倡導(dǎo)”三位一體的女性互助網(wǎng)絡(luò)。2025年項(xiàng)目持續(xù)深化，攜手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)，于陜西省藍(lán)田縣三官?gòu)R鎮(zhèn)初級(jí)中學(xué)落地年度捐贈(zèng)儀式，開啟新一年的公益行動(dòng)。品牌通過持續(xù)不斷的做小事、做實(shí)事，激發(fā)社會(huì)對(duì)女性經(jīng)期需求的關(guān)注與幫助。
【創(chuàng)意闡述】
奈絲公主想傳遞一點(diǎn)力所能及的小美好，將這份溫暖變成更多女孩成長(zhǎng)的勇氣。秉承這份初心，品牌通過多元行動(dòng)編織女性互助網(wǎng)絡(luò)：
- 公益捐贈(zèng)：聯(lián)合中國(guó)婦基會(huì)、愛小丫基金提供月經(jīng)公益包；在高校、中小學(xué)、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等多地免費(fèi)提供應(yīng)急衛(wèi)生巾;
- 知識(shí)科普：賦能百名志愿者提升服務(wù)專業(yè)性，為女童開設(shè)月經(jīng)健康課堂;
- 文化倡導(dǎo)：公益短片《山城書簡(jiǎn)》改編自300女童信件與2000捐助者留言，講述城鄉(xiāng)女性互助故事；
- 思想賦能：聯(lián)合杜素娟教授在上海交通大學(xué)開展《女性友誼如何止痛》高校講座，深化情感共鳴；
【結(jié)果與影響】
從項(xiàng)目伊始至今，「奈絲公主 美好予她」經(jīng)期女性友好行動(dòng)公益行動(dòng)共捐贈(zèng)價(jià)值480萬款物，覆蓋100余所鄉(xiāng)村學(xué)校，為27000名女生帶去月經(jīng)關(guān)愛包和健康課堂，并為超百位女童服務(wù)志愿者賦能培訓(xùn)，讓愛的接力更加專業(yè)有力。同時(shí)，奈絲公主在40+所高校設(shè)置“月經(jīng)互助盒”，聯(lián)合全國(guó)92城、200+商場(chǎng)、近500家門店為女性免費(fèi)提供應(yīng)急衛(wèi)生巾超24萬片。不僅如此，品牌還拍攝《山城書簡(jiǎn)》公益短片，開設(shè)《女性友誼如何止痛》公益講座。用一次次扎實(shí)而充滿力量的行動(dòng)，編織起一張溫暖的“女性互助網(wǎng)絡(luò)”。
提高社會(huì)對(duì)經(jīng)期女性需求的關(guān)注，尤其是困境地區(qū)女性的身心健康方面發(fā)揮積極作用，讓更多的女孩獲得必要的衛(wèi)生用品和健康教育，倡導(dǎo)女性之間相互鼓勵(lì)、相互幫助，為更好的女性環(huán)境做出改變。這份對(duì)女性的守護(hù)，是全棉時(shí)代踐行社會(huì)責(zé)任的重要篇章。同樣在地震、新冠等自然災(zāi)害或公共事件的救援中，企業(yè)亦積極響應(yīng)，累計(jì)捐贈(zèng)物資超8900萬元。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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很細(xì)致的洞察，看得出前期做了很多功課，物料質(zhì)感和品牌調(diào)性相符，整體活動(dòng)辦的不錯(cuò)，祝女孩們都有自己的天才女友！ -
很細(xì)膩的洞察和故事，杜教授也請(qǐng)得很巧妙，認(rèn)真做內(nèi)容的品牌，respect -
以 “一片衛(wèi)生巾” 為情感紐帶，活動(dòng)輕量化且貼近生活。 -
整體完整，線上線下聯(lián)動(dòng)較好 -
不錯(cuò)的公益立意。
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體現(xiàn)品牌愿景
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無 -
如果是女生，可能都會(huì)有共同的場(chǎng)景，不能成為好朋友，也能成為好回憶。 -
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洞察不錯(cuò)，容易引起當(dāng)下共鳴，公益落地為品牌加分。TVC一般，沒拍出想體現(xiàn)的女性友誼的深刻與復(fù)雜。
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清新
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切口小，目標(biāo)人群精準(zhǔn)，活動(dòng)落地校園，緊貼著女性互助和女性公益，利用校園講座、公益事業(yè)和UGC故事征集獲得較好的傳播效果，形成了全方位的女性公益支持網(wǎng)絡(luò)。這是對(duì)新子品牌打響聲譽(yù)的一次campaign，但對(duì)于衛(wèi)生巾的功能效果、價(jià)格等被模糊，TVC故事形式有余，但是內(nèi)容還有不足；創(chuàng)意執(zhí)行也比較平淡。 -
產(chǎn)品具象化我最好的同學(xué)，不錯(cuò)
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