餓了么×周六福×茶百道：金光閃閃，做自己人生的「大女主」
又是一年3·8婦女節(jié)，怎么在「脫穎而出」和「打好安全牌」之間找到一個平衡點(diǎn)，成了無數(shù)品牌需要優(yōu)先考慮的問題。
餓了么×周六福×茶百道用一場婦女節(jié)聯(lián)名campaign，給出了一個十分優(yōu)秀的解答思路。
餓了么×周六福×茶百道：讓人無法拒絕的「多金」誘惑
總有人說去年聯(lián)名井噴，消費(fèi)者看了一整年的各種聯(lián)名已經(jīng)審美疲勞了。
“所謂聯(lián)名，不就是強(qiáng)行拉郎嗎？”
“都是噱頭罷了，早都看膩了！”
No No No！只要你愿意另辟蹊徑，總有一些聯(lián)名讓消費(fèi)者沒法拒絕！
當(dāng)跨品類的品牌們聯(lián)手，怎么帶給消費(fèi)者們1+1+1＞3的快樂？
今年婦女節(jié)，餓了么拉上周六福、茶百道聯(lián)手出擊，用貨真價實(shí)的真金飾品，作為一杯外賣奶茶的周邊獎品。當(dāng)「一夜暴富」的夢想就在眼前，當(dāng)能讓打工人勇敢GAP好幾個月的「多金福利」近在咫尺，應(yīng)該是沒有人能拒絕這樣的“誘惑”。
在當(dāng)下時代，「暴富」和「多金」已經(jīng)成為普羅大眾最質(zhì)樸、最真誠的共同愿望，這既是當(dāng)代年輕人們在生活和工作雙重重壓之下的一種自我調(diào)侃和自我紓解，也是他們對美好生活向往的純粹表達(dá)。
餓了么這次活動的成功出圈，本質(zhì)上是抓住了年輕人渴望「多金」的心理，借此拉近與年輕人的情感距離，為年輕人提供情緒價值。
不管金子抽沒抽到，生活嘛，總該是要有個盼頭的不是？
誰說「不勞而獲」是貶義詞的？明明是對我真誠、美好的祝福?。?/p>
光「暴富」可不夠，加點(diǎn)「玄學(xué)」的力量
在上班和上進(jìn)之間，90后選擇了上香；在科學(xué)和廣告學(xué)之間，餓了么自然就順從年輕人的喜好，選擇了玄學(xué)。除了「多金」的獎品之外，餓了么還聯(lián)合周六福、茶百道在婦女節(jié)推出的「大女主」主題周邊彩票！把「玄學(xué)」進(jìn)行到底！
粉嫩嫩的顏色、皇冠戒指的貼紙……不知道的朋友以為自己拿到的是小時候的貼紙換裝小游戲。小心刮開，「多金」、「5折」等多重驚喜開心收入囊中！
活動期間，只要用戶上餓了么購茶百道聯(lián)名套餐柚子有點(diǎn)皮（雙中杯）套餐，就附贈全套聯(lián)名周邊！還有兩張【貼紙刮刮樂】，黃金大獎就在其中！還有有機(jī)會刮出皇冠項(xiàng)鏈&頤龍韻鑰匙扣，刮出來4個相同圖案，就可以美美GAP一個月，快樂開啟「大女主」時光！
年輕人喜愛的彩票+年輕人喜歡的奶茶+年輕人追求的多金合為一體，誰能拒絕這種刺激！
最后
此處分享兩個數(shù)據(jù)：今年春節(jié)檔票房冠軍是《熱辣滾燙》，去年全球電影市場的票房冠軍是《芭比》。單從這兩個數(shù)據(jù)來看，女性議題在當(dāng)下這個社會，已經(jīng)成為一個絕對的熱門話題。
婦女節(jié)又是一年一度品牌表達(dá)價值主張的重要節(jié)點(diǎn)，品牌是選擇打安全牌喊喊口號不痛不癢，還是激進(jìn)發(fā)聲面臨翻車風(fēng)險？
餓了么就巧妙地將話題落點(diǎn)定位在「大女主」一詞上，鼓勵女性做自己人生的「大女主」，活出自己的人生態(tài)度。
而什么是「大女主」呢？
大女主不管在什么樣的劇情背景下，都自我獨(dú)立、內(nèi)心強(qiáng)大，勇于追求自己的夢想。
餓了么在把婦女節(jié)營銷玩出新意的同時，貼合當(dāng)下時代女性想要獨(dú)立、做自己的愿望，以類似于“好閨蜜”的品牌定位博得女性消費(fèi)者的好感，引發(fā)用戶共情。
餓了么×周六?！敛璋俚拦膭蠲恳晃慌?，專注自己的熱愛，不被他人輕易左右，努力活出自己的閃耀人生！
在「真5折」、「大女主」、「多金」和「玄學(xué)」的多重吸引下，眾多消費(fèi)者紛紛曬單打卡，祈求好運(yùn)和暴富，也曬出自己「大女主」的生活態(tài)度。
所以，不是婦女節(jié)營銷越來越難，關(guān)鍵還是在品牌的誠心和用心。
畢竟，大家對美好生活的期盼，總是一致的。
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