如果旅行對你而言，只是特種兵式的打卡，那么浮梁可能不適合你。
如果你希望旅行，能讓你忘卻時間的追趕，找回身心的平衡，重新獲得能夠思考生活、思考自己的那份從容。那么江西浮梁，會是一個不用人擠人的世外桃源…
瓷茶里，時光外
文旅宣傳，不必寫成說明書
9月初，馬馬也接到長期合作伙伴根元策略的邀約，為根元的一個客戶——浮梁縣政府，創(chuàng)作一支文旅宣傳片。
在此之前，根元策略已經(jīng)用幾個月的時間，為浮梁縣文旅制定了“瓷茶里、時光外”的全新營銷策略。并希望趕在十一國慶長假之前，在“浮梁旅游節(jié)”的開幕儀式期間，上線這支影片，將“瓷茶里、時光外”的概念，傳遞給公眾。
如何讓這個很多人可能聽都沒聽過的“冷門旅行地”，變身“大眾目的地”？根元和馬馬也做了很多功課，走遍了當(dāng)?shù)兀舶l(fā)現(xiàn)了很多值得告知旅行者們的事：
● 浮梁產(chǎn)茶歷史悠久，在唐朝時期，便有“浮梁歙州，萬國來求”的說法；
● 浮梁縣在古代下轄瓷都景德鎮(zhèn)，出產(chǎn)瓷器與茶葉，貢賦多，知縣官居五品，高于一般的七品縣官，因而其縣衙的建筑規(guī)制也較高，被譽(yù)為“中國第一縣衙”；
● 浮梁在古代下轄瓷都景德鎮(zhèn)，保存的高嶺古礦遺址，被稱為國際陶瓷文化圣地；
● 民國四年(1915年)，浮梁縣嚴(yán)臺村 “天祥茶號”生產(chǎn)的工夫紅茶，獲得了“巴拿馬萬國博覽會”的金獎，從此，浮梁工夫紅茶與斯里蘭卡的高地茶、印度的大吉嶺茶一起，被列入世界三大高香茶；
● 浮梁是大唐的茶葉貿(mào)易中心，歷史名句“商人重利輕別離，前月浮梁買茶去”說的就是這；
● 浮梁這座千年古村落，也積極地與青年潮流融匯著，開辦草莓音樂節(jié)與大地藝術(shù)節(jié)；
…
但當(dāng)我們想把這座縣城，都一股腦地講給你聽時，問題也來了：它會像一本厚重的產(chǎn)品說明書，展開在觀眾面前。很細(xì)致卻很少有人樂意去看，更不用指望人們說把“說明書”推薦給其他親朋好友。
所以，我們希望浮梁的宣傳片，不是去做景點(diǎn)的講解，而是把浮梁這個特別的地方帶給我們最大的感受，也說給你聽——不管是瓷、茶、千年的文化或如今的藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)，浮梁的人始終保留著一份沉浸式的慢生活，也始終有一種獨(dú)特的能力，會把來到這里的人們，融化進(jìn)這一份“慢”里面，向身心疲憊的旅行者們，提供一個時光之外的避世之所。
那些在浮梁，你也許會想到的感悟
為了讓這份心情得以傳達(dá)，我們選擇，用散文詩的形式，分篇表現(xiàn)浮梁的各項(xiàng)體驗(yàn)。配上唯美的畫面，和一段超然物外的感悟，活生生地向觀眾展示：瞧，如果你在浮梁，你也許會想到這些！
視頻文案
浮梁，用一場煙雨
等來了歌詞里的天青色
等來天青色的 除了浮梁 還有我
關(guān)于瓷
點(diǎn)燃柴窯的人
再怎么拿捏火候
也無法預(yù)料瓷器的成型
點(diǎn)燃熱愛的人 不也一樣么
關(guān)于茶
長大后的我們
總是怕被人說 你變了
其實(shí)發(fā)酵過的茶
也別有一番味道
關(guān)于船
在流水上
漂一會兒才想起來
生活不該像是
流水線
生產(chǎn)出來的樣子
關(guān)于陌生人
我們共享星期一、星期二
我們共享星期三、星期四
我們共享星期五、星期六
我們共享星期天
除了人生之外
我們和陌生人 共享人生中
所有習(xí)以為常的一切
關(guān)于墻
墻
在拐彎處 好心地把角抹平
生怕撞傷了路人
我們于是也學(xué)著
對在意的人
拐彎抹角
關(guān)于植物
記得嗎
我們從媽媽的肚子里跑出來
是為了
肆無忌憚地生長
關(guān)于慢
時間從來不爭不搶
爭分奪秒的
是我們
關(guān)于藝術(shù)
藝術(shù)
是對日常
最溫柔的報(bào)復(fù)
關(guān)于你
延遲滿足的你
后來
滿足了嗎
在時光之外
把思緒
慢慢泡出來
瓷茶里 時光外
江西 浮梁
感謝浮梁，讓我們有機(jī)會走進(jìn)這座縣城，也走近了那個松弛的自己。有的時候慢下來，什么都不做，等等時間，不慌不忙，也是另一種旅行的美。
另外，浮梁政府還在積極開發(fā)地方特色的產(chǎn)品，或許不久之后，浮梁茶、浮梁水、浮梁菜，都會以現(xiàn)代化的樣貌、全新的定位和包裝，出現(xiàn)在你我的都市生活之中。
最好的季節(jié)已經(jīng)到來，歡迎你去浮梁看看！
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - MATCH 馬馬也 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
浮梁是江西景德鎮(zhèn)市下屬的一個縣，在歷史上以瓷器和茶葉聞名中外，無論自然風(fēng)光還是文化底蘊(yùn)都獨(dú)具特色。但是，近年來由于被景德鎮(zhèn)、婺源、祁門等著名旅游景點(diǎn)所包圍，這個曾經(jīng)的“天下第一縣”卻鮮為人知。于是當(dāng)?shù)匚穆貌块T，希望打造一支旅游宣傳片，引發(fā)游客的向往。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)在后疫情時代的消費(fèi)者們，其實(shí)在通過旅行的方式，完成釋放壓力、感受真實(shí)自我的精神充電。而浮梁最讓人印象深刻的特點(diǎn)，就是這里持續(xù)千年的“慢生活”：瓷茶文化、原始古村落、古今文化的融合新生…即使時代在變，但浮梁帶給人們的松弛感，千年來都從未改變。于是，我們挖掘出“沉浸式慢生活”這個浮梁最讓人印象深刻的特點(diǎn)，以“瓷茶里，時光外”的理念，向身心疲憊的消費(fèi)者們，還原出浮梁這個當(dāng)代的世外桃源。
【創(chuàng)意闡述】
為了將消費(fèi)者們帶入這種“沉浸式的浮梁慢生活”，我們希望這條宣傳片，不是一本傳統(tǒng)的“說明書”，而是首值得品味的“散文詩”。于是，我們將浮梁的各項(xiàng)體驗(yàn)分篇展現(xiàn)，并配上唯美的畫面，和一段超然物外的感悟。用美好的文字，活生生地向觀眾展示：瞧，如果你在浮梁，你也許也會體會到同樣的情緒。
【結(jié)果與影響】
視頻一經(jīng)上線，就被景德鎮(zhèn)市、浮梁縣多家政府單位在全平臺轉(zhuǎn)載，并得到當(dāng)?shù)厝嗣竦恼J(rèn)可與點(diǎn)贊。國慶長假期間，在浮梁草莓音樂節(jié)上，視頻的持續(xù)投放與播出，也為年輕消費(fèi)者了解浮梁的藝術(shù)文化，搭建了橋梁。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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從景至境、以境入心~文案水平很高~ -
看完有想去的沖動。 -
表達(dá)上非常貼切的匹配了主流TA的情緒價值和審美需求，創(chuàng)新層面還有進(jìn)步空間。
技藝單元-文案類
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每一句都值得讓人想一想的文字，現(xiàn)在在廣告里已經(jīng)很少見了。
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把旅游指南寫成散文詩，讓去不到的人心生向往，文案照應(yīng)的是都市人群的各種欲望和失望，而在浮梁，給出了一一對應(yīng)的可能，哪怕一個拐角也是那么貼心，松弛下來，不要那么緊張。錯過了那么多機(jī)會和周圍旅游資源林立山頭，浮梁依然保持自己的節(jié)奏，慢慢走出歷史的角落，從瓷茶里，走進(jìn)當(dāng)下人的時光里。策略清晰，文案有邏輯和相關(guān)性，詩畫音俱佳，一件不錯的作品。 -
浮梁的松弛，盡顯眼底。
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