麥當勞：醬也可以，創(chuàng)造麥克雞塊多種吃法的都市傳說！
創(chuàng)新麥克雞塊“吃法”誕生背后的故事
「吃麥克雞塊配醣醋醬」是臺灣消費者根深蒂固、理所當然的吃法。該如何為「吃麥克雞塊」這件事創(chuàng)造新鮮感、進而增加麥克雞塊的銷量，成為了我們最困難的課題！
熱衷嘗試新事物的 GenZ 會在社群分享各種瘋狂吃法：拿麥克雞塊沾番茄醬加砂糖、沾玉米濃湯、甚至沾冰炫風 … 于是，我們決定推一把 — 讓 GenZ 勇敢發(fā)掘?qū)儆谧约旱莫氶T吃法——誰說只有醣醋醬可以？ #醬也可以！
從社群出發(fā)，掀起話題挑戰(zhàn)
我們利用知名 YouTuber 滴妹與阿滴拿麥克雞塊沾冰箱中剩馀的沙茶醬的絕佳時機點，制造社群激烈討論，隨即在社群上發(fā)起 「#醬也可以」社群挑戰(zhàn)，釣出多家知名餐廳、網(wǎng)紅自薦獨門吃法！
包括登上 NETFLIX 的臺灣之光林聰明沙鍋魚頭、提前兩個月都未必能訂到的詹記麻辣火鍋、 臺北必吃早餐真芳、連梁朝偉來臺灣都要去吃的貓下去 ... 紛紛響應 #醬也可以 挑戰(zhàn)、回應留言滴妹「我們的沾醬更適合麥克雞塊！」
麥當勞攜手熱門餐館，打造醬料新風潮
不只如此，我們更進一步破天荒祭出「只要外帶麥克雞塊來餐廳里用餐，就提供自家獨門沾醬」的活動，林聰明的沙茶醬、詹記麻辣火鍋的辣味美乃滋醬、真芳花生脆脆醬、貓下去的魚子醬 ... 各種神奇的麥克雞塊沾醬搭配話題在城市中蔓延，麥當勞史無前例跟餐廳品牌的跨界合作，更成為社群當紅話題。
社群熱議升級！破紀錄的銷量與媒體矚目
麥當勞與餐廳夢幻聯(lián)動合作，吸引無數(shù)年輕族群自帶麥克雞塊去排隊嘗鮮、 拍照打卡、炫耀自己跟上這波潮流 更出現(xiàn)各種網(wǎng)友自創(chuàng)的雞塊沾醬迷因梗圖、以及無數(shù)對于「哪種沾醬最適合麥克雞塊？」的社群討論。
麥當勞粉專貼文創(chuàng)造了比同年度平均社群互動成效高出 6 倍的成績，當周的麥克雞塊銷售更超過預期 30%，更吸引來大量電視、網(wǎng)路媒體報導！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：陳思杰
業(yè)務總監(jiān)：陳躍
業(yè)務：梁家榕、林育安
文案：陳思杰、許瑜珊
設計：柯平
攝影：何浩宇
數(shù)英獎參賽項目說明 - 只要有人社群顧問，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
“吃麥克雞塊當然就要配醣醋醬??！”這是臺灣消費者根深蒂固、也覺得理所當然的吃法。該如何為“吃麥克雞塊”這件事創(chuàng)造新鮮感、進而增加麥克雞塊的銷量？成為了我們最困難的課題。
【洞察與策略】
熱衷嘗試新事物的 GenZ 會在社群分享 拿麥克雞塊沾番茄醬加砂糖、沾玉米濃湯、甚至沾冰炫風的瘋狂吃法。 于是，我們決定推一把讓 GenZ 勇敢發(fā)掘?qū)儆谧约旱柠溈穗u塊獨門沾醬。誰說只有醣醋醬可以？ #醬也可以！
【創(chuàng)意闡述】
我們注意到知名YouTuber滴妹與阿滴拿麥克雞塊沾冰箱中剩馀的沙茶醬享用，這個小插曲引來網(wǎng)友們激烈討論：麥克雞塊到底能不能沾沙茶醬？沒有比這更絕妙的社群話題發(fā)動時機點了！
我們立刻跟風發(fā)起#醬也可以社群挑戰(zhàn)，吸引多家知名餐廳跟上這場討論熱潮，登上NETFLIX的臺灣之光林聰明沙鍋魚頭推薦自家的聰明沙茶醬、提前兩個月都未必能訂到的詹記麻辣火鍋，推出與雞塊完美結(jié)合的辣味美乃滋、臺北必吃早餐真芳，回覆滴妹：麥克雞塊沾花生醬肯定絕配！連梁朝偉來臺灣都要去吃的貓下去，竟然建議雞塊就該加超奢華魚子醬？！
總共7間超受歡迎、討論度極高的名店全部參上，紛紛響應#醬也可以挑戰(zhàn)、回應滴妹“我們的沾醬更適合麥克鷄塊！”這些餐廳更是祭出“只要外帶麥克雞塊來餐廳裡用餐，就提供自家獨門沾醬”的活動，破天荒的餐廳夢幻聯(lián)動合作，吸引了無數(shù)年輕族群帶雞塊去排隊嘗鮮、拍照打卡、炫耀自己跟上這波潮流。
【結(jié)果與影響】
史無前例的瘋狂餐飲界大串聯(lián)，立刻引來電視媒體、數(shù)位媒體、以及網(wǎng)友們熱烈討論自己情有獨鐘的麥克雞塊沾醬、也出現(xiàn)各種網(wǎng)友自創(chuàng)的雞塊沾醬迷因梗圖。#醬也可以成為了讓GenZ主動討論“麥克雞塊到底應該要沾什么沾醬？”的社群事件，更讓與麥當勞本該是競爭關系的在地餐廳品牌們，成為與麥當勞共創(chuàng)話題的最佳雞塊推廣大使。
麥當勞粉專貼文創(chuàng)造了比同年度平均社群互動成效高出6倍的成績，更引來大量電視與網(wǎng)路媒體報導！而當周的麥克雞塊銷售更超過預期30%！
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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1. 主題很好，很年輕很二次元很梗。2. 互動非常好，UGC生產(chǎn)給力。3. 品銷協(xié)同最大化 -
麥當勞雞塊，萬醬皆可沾，聯(lián)動上千夢幻餐廳，win-win -
非常有洞察的本土化嘗試，麥當勞的傳播物料每次都能精準抓住時下的流行梗
營銷單元-事件營銷類
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麥門雞塊，萬醬皆可沾，帶動起上千家餐廳小吃路邊攤，一場WINWIN的campaign
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很有意思的事件營銷，借勢熱門話題，將產(chǎn)品作為事件主角形成了廣泛討論和UGC。 -
創(chuàng)意打破了出現(xiàn)多年的成熟單品固有認知，知名線下餐飲的參與也破次元的拉動了年輕用戶。這是一次很好的聯(lián)動。
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