阿里巴巴U設(shè)計周：U境線上數(shù)字藝術(shù)展
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背景
阿里巴巴U設(shè)計周，是阿里巴巴設(shè)計團(tuán)隊在特定的時代節(jié)點(diǎn)，基于數(shù)字化能力沉淀和平臺化商業(yè)連接，協(xié)同設(shè)計生態(tài)，從專業(yè)、到商業(yè)、再到產(chǎn)業(yè)打造的平臺及事件活動，旨在助力設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)振興，加速中國制造邁向中國創(chuàng)造。
2023年U設(shè)計周的大主題為“時代的設(shè)計”，首次發(fā)布線上數(shù)字藝術(shù)展計劃。得益于當(dāng)下時代的技術(shù)突破，一些創(chuàng)新性的設(shè)計、藝術(shù)概念應(yīng)運(yùn)而生。我們試圖用技術(shù)賦能藝術(shù)，探索出一種全新的藝術(shù)展覽形式，讓用戶以更加新奇、沉浸的方式抵達(dá)想象中的藝術(shù)之境。
于是我們攜手兩位藝術(shù)家，圍繞七大熱門Web3項目，和來自數(shù)十所美術(shù)院校的共計百余位創(chuàng)作者聯(lián)合起來，展開奇思暢想，打造了一場具有極致視覺體驗的線上數(shù)字藝術(shù)展，并將其命名為「U境」。
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目標(biāo)
「U境」數(shù)字藝術(shù)展面向各類設(shè)計師、藝術(shù)創(chuàng)作者/愛好者、商業(yè)品牌以及藝術(shù)機(jī)構(gòu)打造。全項目采用UE5引擎渲染，搭配云推流技術(shù)，以實現(xiàn)更具感官震撼的視覺效果，完美還原藝術(shù)家、創(chuàng)作者們天馬行空的想象力，為藝術(shù)的傳播提供更豐富的土壤；為藝術(shù)愛好者提供別具一格的看展新方式；讓藝術(shù)作品的誕生與觸達(dá)更加自由。
營銷傳播層面，我們期望讓商業(yè)品牌與藝術(shù)機(jī)構(gòu)看到創(chuàng)新性的營銷載體與營銷方式。同時，在「U境」整體概念及設(shè)計中植入U設(shè)計周品牌基因，擴(kuò)大品牌聲量，為后續(xù)品牌營銷打造標(biāo)桿案例。
創(chuàng)意
承接U設(shè)計周大主題，結(jié)合展覽類項目特點(diǎn)，我們提出了“直達(dá)你想象”的傳播概念。精選部分藝術(shù)家作品、14所知名設(shè)計院校學(xué)生作品、杭州地標(biāo)等，將它們搬到線上，創(chuàng)作出了一系列虛擬藝術(shù)展覽空間，最終以H5的形式呈現(xiàn)給用戶。
1.用戶參觀邏輯
用戶打開H5后，被一段「U境」世界觀先導(dǎo)片引入序廳。序廳由不同視覺風(fēng)貌的地塊組成且首尾循環(huán)，角色在循環(huán)中不斷前行，用戶可自主調(diào)整前行速度以及選擇進(jìn)入心儀的展廳參觀。
為了將視覺呈現(xiàn)到極致，經(jīng)過不同地塊時，角色自動換裝，切換至對應(yīng)的主題皮膚，最大程度達(dá)到視覺上的協(xié)調(diào)，同時增加用戶的參與感和趣味性；每一個地塊的核心位置，植入設(shè)計周視覺基因“探照燈圖形”，強(qiáng)化品牌記憶。
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2.“展廳即作品”的創(chuàng)作概念
我們發(fā)現(xiàn)：一些常規(guī)的線上展覽往往只是將線下的那套思路原封不動地搬到線上，并沒有發(fā)揮出數(shù)字化的真正優(yōu)勢。摒棄掉舊思維，我們將創(chuàng)意聚焦到了展廳本身。誰說展廳一定得是幾堵白墻呢？展廳也可以成為視覺的側(cè)重、藝術(shù)的延伸，承載藝術(shù)家們的精神內(nèi)涵。由此，“展廳即作品”成了我們創(chuàng)作的基本概念。
我們打造了一系列虛擬展廳：分別為金田涼子展廳、趙一淺展廳、WEB3.0科技展廳、高校展廳以及西溪濕地展廳等。每一個展廳的視覺風(fēng)格都和所對應(yīng)的主題息息相關(guān)，致力于為每一位藝術(shù)家打造獨(dú)一無二的藝術(shù)殿堂。
各個展廳獨(dú)立場景圖
金田涼子展廳
金田涼子展廳，我們以藝術(shù)家鮮明的個人風(fēng)格為基礎(chǔ)，將幾大作品的標(biāo)志性特征融合再造，創(chuàng)作出了一個新的東方奇幻世界，使展廳設(shè)計和展品相得益彰。
金田涼子展廳視頻
西溪濕地展廳
西溪濕地展廳，首次運(yùn)用了數(shù)字孿生技術(shù)，實地精細(xì)采樣，打造出一個1:1還原的西溪濕地。添加天氣系統(tǒng)，讓用戶在幾步之內(nèi)，就能欣賞到西溪濕地的四季雨雪變幻。設(shè)置隱藏彩蛋，在探索過程中觸發(fā)，吸引用戶線下互動。
高校展廳
高校展廳，用戶可以選擇進(jìn)入不同的高校進(jìn)行體驗，不同高校展廳內(nèi)作品、校徽等裝置細(xì)節(jié)也各不相同。清新手繪風(fēng)、藍(lán)色的色彩基調(diào)、超現(xiàn)代化的建筑和設(shè)施無一不象征著高校之風(fēng)的自由與純粹。
趙一淺展廳
趙一淺展廳，我們從古羅馬建筑中的萬神廟、斗獸場中汲取靈感，圓形穹頂中央懸浮著巨大的“New Idol”，厚重歷史與新銳流行以極具沖突感的方式對立，進(jìn)而融合新生。
趙一淺展廳視頻
WEB3.0科技展廳
進(jìn)入WEB3.0科技展廳，賽博朋克感撲面而來。懸浮在空中的道路、巨大的無聊猿置身于建筑叢林中、絢爛閃爍的都市霓虹，都在凸顯WEB3.0的藝術(shù)魅力。
WEB3.0展廳視頻
3.“探索感”動線設(shè)計
為了確保虛擬展廳觀賞的流暢性和生動性，在參觀主動線的設(shè)定和用戶的主觀性上我們需要達(dá)到一個微妙的平衡。
大方向上的動線提前設(shè)定好。WEB3.0科技展廳中，用戶走到路的“盡頭”，無聊猿翻轉(zhuǎn)大樓，一瞬間空間顛倒，探索繼續(xù)，科技感拉滿；高校展廳中，路標(biāo)指示方向，引導(dǎo)用戶爬上“鯨尾”、翻越噴泉，最終達(dá)到目的地，浪漫而又夢幻。讓用戶跟隨既定的大方向探尋新領(lǐng)域，體驗感更佳。
小范圍內(nèi)給予自主選擇權(quán)。用戶可以自主選擇視角、角色朝向以及為哪一幅作品停留，讓用戶體驗更人性化。
4.技術(shù)方案
基本的創(chuàng)意思路確定后，通過PBR流程完成整體場景的資產(chǎn)制作，采用UE5引擎渲染，使實時光照渲染環(huán)境更優(yōu)化，場景畫面更加真實細(xì)膩；輔以云推流技術(shù)，經(jīng)過多次版本調(diào)試，力求呈現(xiàn)出最極致的視覺效果。
傳播及效果
U境數(shù)字藝術(shù)展實現(xiàn)線上線下聯(lián)動：微博、微信公眾號、微信視頻號、小紅書、短視頻平臺等全域設(shè)計資源及阿里設(shè)計官方資源位投放，H5線上互動量累計10w+，大幅提高品牌合作意向；同時在U設(shè)計周線下隆重發(fā)布，現(xiàn)場呈現(xiàn)形式多樣，展品獲贊數(shù)2000+。獲新浪新聞、搜狐新聞、浙江傳媒等國內(nèi)外百余家媒體報道，得到行業(yè)、各領(lǐng)域從業(yè)者、用戶廣泛認(rèn)可。
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創(chuàng)作名單
總經(jīng)理：高峰
副總經(jīng)理：張海濤
創(chuàng)意總監(jiān)：周啟宇
項目管理：王瑞昕、鐘雪玲
文案創(chuàng)意：李和璘
主美：林樂天、鐘一欣
角色原畫：單逍逍
場景編輯：翁兆麒、王浩
技術(shù)美術(shù)：朱禮
UI：趙炫
數(shù)英獎參賽項目說明 - 阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)設(shè)計中心，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：阿里巴巴U設(shè)計周，是全球性設(shè)計峰會，旨在以設(shè)計連接新商業(yè)，推動設(shè)計產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。2023年U設(shè)計周首次發(fā)布線上數(shù)字藝術(shù)展計劃。我們攜手兩位藝術(shù)家，圍繞七大熱門Web3項目，和來自數(shù)十所美術(shù)院校的共計百余位創(chuàng)作者聯(lián)合起來，展開奇思暢想，打造了一場具有極致視覺體驗的線上數(shù)字藝術(shù)展，并將其命名為「U境」，致力于讓用戶以更加新奇、沉浸的方式抵達(dá)想象中的藝術(shù)之境。
目標(biāo)：「U境」數(shù)字藝術(shù)展面向各類設(shè)計師、藝術(shù)創(chuàng)作者/愛好者、商業(yè)品牌以及藝術(shù)機(jī)構(gòu)打造，力求完美還原藝術(shù)家、創(chuàng)作者們天馬行空的想象力，為藝術(shù)的傳播提供更豐富的土壤；為藝術(shù)愛好者提供別具一格的看展新方式。營銷傳播層面，我們期望讓商業(yè)品牌與藝術(shù)機(jī)構(gòu)看到創(chuàng)新性的營銷載體與營銷方式。同時擴(kuò)大U設(shè)計周品牌聲量，為后續(xù)品牌營銷打造標(biāo)桿案例。
【洞察與策略】
我們洞察到：一些常規(guī)的線上展覽往往只是將線下的那套思路原封不動地搬到線上，并沒有發(fā)揮出數(shù)字化的真正優(yōu)勢。摒棄掉舊思維，我們將創(chuàng)意聚焦到了展廳本身。誰說展廳一定得是幾堵白墻呢？展廳也可以成為視覺的側(cè)重、藝術(shù)的延伸，承載藝術(shù)家們的精神內(nèi)涵。
由此，“展廳即作品”成了我們創(chuàng)作的基本概念。每一個展廳的視覺風(fēng)格都和所對應(yīng)的主題息息相關(guān)，致力于為每一位藝術(shù)家打造獨(dú)一無二的藝術(shù)殿堂。
【創(chuàng)意闡述】
承接U設(shè)計周大主題，結(jié)合展覽類項目特點(diǎn)，我們提出了“直達(dá)你想象”的傳播概念。精選部分藝術(shù)家作品、14所知名設(shè)計院校學(xué)生作品、杭州地標(biāo)等，將它們搬到線上，創(chuàng)作出了一系列虛擬藝術(shù)展覽空間，最終以H5的形式呈現(xiàn)給用戶。
用戶打開H5后，被一段“U”境世界觀先導(dǎo)片引入序廳。序廳由不同視覺風(fēng)貌的地塊組成且首尾循環(huán)，角色在循環(huán)中不斷前行，用戶可自主調(diào)整前行速度以及選擇進(jìn)入心儀的展廳參觀。
基于“展廳即作品”的創(chuàng)作觀，我們打造了一系列專屬定制的虛擬展廳：金田涼子展廳，融合藝術(shù)家個人風(fēng)格及其作品中的標(biāo)志性特征，創(chuàng)作出了一個新的東方奇幻世界；趙一淺展廳，從古羅馬建筑中的萬神廟、斗獸場中汲取靈感，讓歷史與流行對立新生；在WEB3.0和學(xué)院部分，分別以賽博朋克及手繪風(fēng)為展廳主基調(diào)；西溪濕地展廳更是首次運(yùn)用了數(shù)字孿生技術(shù)，1:1還原西溪濕地的四時風(fēng)光。
在參觀動線的設(shè)定上，最大程度凸顯“探索感”。讓用戶跟隨既定的大方向探尋新領(lǐng)域，體驗感更佳；小范圍內(nèi)給予自主選擇權(quán)，用戶體驗更人性化。
全項目采用UE5引擎渲染，實時光照渲染環(huán)境更優(yōu)化，場景畫面更真實細(xì)膩；輔以云推流技術(shù)與多次版本調(diào)試，力求呈現(xiàn)出最極致的視覺效果。
【結(jié)果與影響】
U境數(shù)字藝術(shù)展實現(xiàn)線上線下聯(lián)動：微博、微信公眾號、微信視頻號、小紅書、短視頻平臺等全域設(shè)計資源及阿里設(shè)計官方資源位投放，H5線上互動量累計10w+，大幅提高品牌合作意向；同時在U設(shè)計周線下隆重發(fā)布，現(xiàn)場呈現(xiàn)形式多樣，展品獲贊數(shù)2000+。獲新浪新聞、搜狐新聞、浙江傳媒等國內(nèi)外百余家媒體報道，得到行業(yè)、各領(lǐng)域從業(yè)者、用戶廣泛認(rèn)可。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
阿里巴巴U設(shè)計周
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類（入圍）
技藝單元-互動制作類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類
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沉浸式的藝術(shù)展，比較巧妙的運(yùn)用了虛擬空間的方式，有探索性質(zhì)和互動性，更亮眼的是執(zhí)行，多種風(fēng)格的執(zhí)行巧妙的融合在一起，眼前一亮。 -
是看過的，真正可以稱得上“線上數(shù)字藝術(shù)展”的互動體驗。每一個展廳，借沉浸式體驗放大藝術(shù)家/合作藝術(shù)機(jī)構(gòu)原本的藝術(shù)風(fēng)格與特色，各不相同的藝術(shù)感撲面而來；通過線上動線設(shè)計增加探索感。無論是畫面、音效都充分設(shè)計，營造“環(huán)繞感”，讓線上逛展變得不枯燥乏味，如同身臨其境般如沐春風(fēng)。 -
聯(lián)動夠多，提供的視角參與感十足。
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