閑魚(yú)：過(guò)斷舍離的生活，上閑魚(yú)掛斷舍離的閑置
那些求十八籽的年輕人，開(kāi)始求斷舍“梨”了。
有人說(shuō)，當(dāng)代年輕人有一種下坡感，特別是近幾年生活的失控感和時(shí)代的隨機(jī)性加重，年輕人的心理負(fù)擔(dān)也越來(lái)越重。有人焦慮職場(chǎng)晉升，有人焦慮學(xué)業(yè)前途，有人焦慮感情婚姻……大家想要的東西越多，就有越多的事情放不下。年輕人開(kāi)始尋找情緒出口，通過(guò)去寺廟、求手串、刮彩票、發(fā)瘋文學(xué)……暫時(shí)舒緩心理焦慮。
堆在心理的包袱，需要清理；就像生活里堆積的閑置一樣，要及時(shí)騰出來(lái)。
閑魚(yú)鼓勵(lì)年輕人和心里、生活里不必要的東西分離，并由此提出主題：
斷舍離 上閑魚(yú)
過(guò)斷舍離的生活，上閑魚(yú)掛斷舍離的閑置
01
閑魚(yú)跨界賣(mài)梨
閑魚(yú)喊你吃梨啦！
為了強(qiáng)化斷舍離的心智，我們真的推出了一款梨，將其命名為斷舍“梨”。
大部分人看到“梨”第一反應(yīng)是“鴨梨山大”，而這次我們?yōu)椤袄妗眲?chuàng)造一個(gè)更有新鮮感的解讀，也契合當(dāng)下年輕人的心態(tài)。
凡事只要舍得，才會(huì)找到人間值得。
如果一直心存掛念，不如上閑魚(yú)掛了斷念。
清空了一時(shí)沖動(dòng)，才能找到可持續(xù)心動(dòng)。
梨本為清熱降火、潤(rùn)肺消痰的水果，能在干燥悶熱的季節(jié)幫助大家緩解身體的不適。斷舍“梨”不僅對(duì)身體有益，也對(duì)心理有益。這是一款教你學(xué)會(huì)放下的梨子，用一句句直擊內(nèi)心的獨(dú)白，一步步“梨”解當(dāng)代年輕人背負(fù)的精神壓力。
辦公室用的都是蘋(píng)果，也需要梨呀；
吃梨潤(rùn)潤(rùn)肺，人看起來(lái)就沒(méi)那么廢了；
在工位一邊吃梨一邊哭，算不算哭的梨花帶雨；
鴨梨太大的年輕人，都需要被“梨”解；
不給煩惱留余地，好吃也不留余地；
02
一款特別的“顯眼包”
為了鼓勵(lì)年輕人斷舍離，我們還為斷舍“梨”設(shè)計(jì)了一款特別的包裝，采用搬家常用的編織袋材質(zhì)。
袋子背面增加了收件人和寄件人的設(shè)計(jì)，讓大家把斷舍“梨”拿走，再把閑置的物品都裝入編織袋，打包掛閑魚(yú)。如果有人心事太重，也可以把自己裝進(jìn)袋子，讓身心都來(lái)一次斷舍離。
03
上寺廟求斷舍“梨”
寺廟，是年輕人放下心理負(fù)擔(dān)的精神療愈地。
大家都喜歡去寺廟短暫逃離壓力、追求心靈的寧?kù)o，所以我們?cè)谌珖?guó)多家寺廟周邊也推出了斷舍“梨”。
借用禪學(xué)處世智慧，來(lái)鼓勵(lì)當(dāng)代年輕人用斷舍離的生活態(tài)度面對(duì)人生，放下執(zhí)念，也斷絕那些不需要的物欲。
寺廟和斷舍“梨”都能給人帶來(lái)安定的心境，除了鼓勵(lì)年輕人掛出家里的閑置，我們還希望大家可以改變思維，不要讓雜念累積，成為壓垮生活的重?fù)?dān)。
04
街頭偶遇斷舍“梨”站
為了將斷舍“梨”打造成一個(gè)普世化、生活化的理念，將斷舍離精神傳遞給更多人，閑魚(yú)聯(lián)合國(guó)民超市大潤(rùn)發(fā)一起賣(mài)梨。
火車(chē)站臺(tái)，是一個(gè)與親友、與家鄉(xiāng)離別的地方，也是和斷舍離強(qiáng)相關(guān)的符號(hào)。
我們打造了一個(gè)移動(dòng)的斷舍“梨”站臺(tái)，讓人們過(guò)來(lái)和舊物、心靈垃圾離別。
如果你在上海武夷路街頭看到有一顆大梨子在走街串巷，也別見(jiàn)怪，是閑魚(yú)在給年輕人送斷舍“梨”。充滿梨元素的移動(dòng)站臺(tái)，成為城市建筑群里獨(dú)有的風(fēng)景。
不僅如此，斷舍“梨”站還在路上偶遇了一群喜歡citywalk、追求自由的年輕人，他們也需要這樣一顆斷舍“梨”，釋放不開(kāi)心的負(fù)面情緒，給生活再加一點(diǎn)治愈。
斷舍“梨”站最終?？吭诖鬂?rùn)發(fā)線下門(mén)店，正式發(fā)售斷舍“梨”。店內(nèi)再現(xiàn)了大潤(rùn)發(fā)的野生網(wǎng)紅體文案，向前來(lái)購(gòu)買(mǎi)梨子的用戶傳達(dá)斷舍離的生活態(tài)度。
作為一個(gè)閑置交易平臺(tái)，閑魚(yú)不僅關(guān)心物品，更關(guān)心物品背后當(dāng)代年輕人的生活方式。
在這個(gè)炎熱的夏季，閑魚(yú)用一款時(shí)尚有話題的輕量產(chǎn)品創(chuàng)意鏈接到每一位用戶，給普遍焦慮的年輕人提供了一個(gè)新的解題，將當(dāng)代年輕人的心理需求和平臺(tái)業(yè)務(wù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了用戶情感共鳴和產(chǎn)品價(jià)值共振。基于斷舍“梨”的倡導(dǎo)，也為品牌創(chuàng)造了業(yè)務(wù)新場(chǎng)景，給年輕人上閑魚(yú)交易提供新的理由。
希望吃完斷舍“梨”的大家，都能摘下心理包袱。
所有放不下的，在閑魚(yú)都能放下。
你今天斷舍離了嗎？
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