中國(guó)李寧×和平精英：一場(chǎng)虛實(shí)相生的云游之旅

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舉報(bào) 2023-04

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背景和挑戰(zhàn)

《和平精英》作為國(guó)民手游，于3月29日正式上線了「綠洲世界」，以全新「共建式開(kāi)放世界玩法」，提供「數(shù)字發(fā)布」的全新載體與可能性。綠洲世界作為《和平精英》全新推出的一個(gè)集數(shù)字孿生、社交互動(dòng)、休閑玩法、品牌合作于一體的綜合數(shù)字體驗(yàn)空間，這個(gè)共建式開(kāi)放世界同時(shí)也是充滿無(wú)限可能的連接虛擬和現(xiàn)實(shí)的元宇宙世界。

中國(guó)李寧一直憑藉獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言詮釋國(guó)潮先鋒的身份。近幾年憑借在紐約時(shí)裝周和巴黎時(shí)裝周的驚艷亮相，中國(guó)李寧以國(guó)貨潮牌重回人們的視線，每年的春夏時(shí)裝周都在探索運(yùn)動(dòng)潮流的無(wú)限可能，吸引著來(lái)自各界的目光。此次跨界，更是虛擬科技與時(shí)尚感的碰撞，融合青年文化、潮流、元宇宙等元素來(lái)打造超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

《和平精英》綠洲世界的首個(gè)商業(yè)跨界合作對(duì)象，便選擇「中國(guó)李寧」，雙方在綠洲世界的「不思議購(gòu)物公園」數(shù)字場(chǎng)景中，共同呈現(xiàn)了「中國(guó)李寧首場(chǎng)游戲虛擬新品大賞」，模特們身穿 12 套中國(guó)李寧 23 春夏新品進(jìn)行走秀并帶來(lái)街舞表演。深度定制「跑酷充能行動(dòng)」等一系列虛實(shí)結(jié)合的玩法，并選取「中國(guó)李寧云游 C4D 鞋款」，作為串聯(lián)玩家體驗(yàn)的核心線索，不僅為玩家創(chuàng)造著新奇體驗(yàn)，也打造了行業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)性的商業(yè)合作模式。

國(guó)內(nèi)潮流文化的發(fā)展正處于「井噴階段」，在數(shù)字技術(shù)不斷完善升級(jí)大環(huán)境下，「數(shù)字時(shí)尚」愈發(fā)成為主流趨勢(shì)，從打造數(shù)字時(shí)裝秀、數(shù)字試穿、發(fā)布數(shù)字藏品到推出數(shù)字偶像等，近年我們能看到諸多時(shí)尚、潮流品牌，在該趨勢(shì)下進(jìn)行不同形式的嘗試。但同時(shí)目前很多「數(shù)字時(shí)尚」的嘗試都會(huì)存在形式單一或平臺(tái)流量欠缺的問(wèn)題，無(wú)法真正通過(guò)數(shù)字的方式讓大家深度體驗(yàn)到時(shí)尚的魅力?；氐接螒虮旧恚绾卧诶骊P(guān)聯(lián)弱、獎(jiǎng)勵(lì)吸引力相對(duì)較小、新鮮感易逝的前提下，吸引更多玩家進(jìn)入游戲中的綠洲世界打卡，也是我們需要考慮的。

在這樣的背景下，COMOON受邀為這次綠洲世界首次亮相的品牌大事件打造一支TVC。

洞察和創(chuàng)意

自古以來(lái)，「云游」二字是中國(guó)人追求的極致自由，近期中國(guó)李寧推出的「云游」系列給予這兩個(gè)字全新的詮釋，該系列最新的鞋款命名為「云游C4D」，表達(dá)著中國(guó)李寧鏈接虛擬與現(xiàn)實(shí)兩個(gè)空間，開(kāi)啟「元宇宙」潮流文化探索的愿景。

在《和平精英》綠洲世界里「云游」，可以打破時(shí)間拘束、打破空間限制、打破身體束縛，隨時(shí)隨地來(lái)一場(chǎng)虛實(shí)結(jié)合的元宇宙體驗(yàn)。

我們決定聚焦虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的無(wú)縫切換，通過(guò)“跑酷充能行動(dòng)”將虛擬與現(xiàn)實(shí)高度結(jié)合起來(lái)，詮釋虛實(shí)相生的理念。以“云游”的形式將產(chǎn)品特性與玩家串聯(lián)，讓玩家在游戲里放開(kāi)想象、云游潮流。吉莉代表著你我云游于虛擬與現(xiàn)實(shí)之間，從現(xiàn)實(shí)世界穿越到《和平精英》綠洲世界，沉浸式體驗(yàn)了“數(shù)字新品大賞”和“跑酷充能任務(wù)”后回到現(xiàn)實(shí)世界。

在云游的世界里一切都觸手可得，一切皆有可能。

云游，一切皆有可能

CG展示

我們?cè)赥VC中將《和平精英》的數(shù)字明星代言人「吉莉」引入合作，并拍攝概念大片，講述她開(kāi)啟「虛實(shí)穿越」新品云游之旅，在中國(guó)李寧門(mén)店櫥窗觸碰到云游 C4D，意外進(jìn)入「綠洲世界」，在體驗(yàn)游戲內(nèi)相關(guān)活動(dòng)、并與玩家社交后，最終穿越回現(xiàn)實(shí)的故事。在TVC中，中國(guó)李寧攜2023春夏潮品，登陸綠洲世界，一次充滿想象力的「潮流靈感充能行動(dòng)」，正式起航。

1.吉莉從現(xiàn)實(shí)來(lái)到綠洲世界，開(kāi)啟全新云游冒險(xiǎn)。

吉莉穿著中國(guó)李寧春夏新品在現(xiàn)實(shí)商業(yè)街逛街，被閃爍的虛擬「云游C4D」鞋款吸引，駐足在中國(guó)李寧櫥窗前。

吉莉好奇的伸手想要觸摸虛擬「云游C4D」鞋款，觸碰到櫥窗的瞬間穿越到了「和平精英綠洲世界」未來(lái)中心。

2.吉莉化身靈感主理人體驗(yàn)尖貨發(fā)布，跑酷充能解鎖靈感潮鞋。

吉莉好奇的觀察著未來(lái)中心，周?chē)鷳腋〉娜⒚姘逯谐尸F(xiàn)的中國(guó)李寧春夏新品讓吉莉眼花繚亂。

吉莉在未來(lái)中心沉浸式體驗(yàn)著一場(chǎng)中國(guó)李寧虛擬走秀，和平精英首次推出的星空模特在觀眾面前展示著春夏新品。

一旁穿著快樂(lè)主宰套裝的玩家，熱情邀請(qǐng)「綠洲世界」里的頭號(hào)Super Star吉莉合影，她自信的擺出各種帥氣的Pose，玩家們用游戲內(nèi)的社交表情參與互動(dòng)。

吉莉抬頭發(fā)現(xiàn)懸浮在未來(lái)中心上空的虛擬「云游C4D」，上方懸浮著“充能中20%”的進(jìn)度條提示著需要充能，吉莉露出自信的神情在起跑裝置前準(zhǔn)備一試。

吉莉踏上起跑裝置，裝置啟動(dòng)的瞬間畫(huà)風(fēng)從三維轉(zhuǎn)為二維。

吉莉來(lái)到未來(lái)中心的跑酷場(chǎng)景，跑酷收集能量為「云游C4D」充能。玩家在游戲內(nèi)也能每日打卡參與跑酷充能任務(wù)，「云游C4D」會(huì)根據(jù)不同的充能狀態(tài)進(jìn)行形態(tài)變化。

吉莉縱身飛越未來(lái)中心，懸浮在未來(lái)中心上空缺少能量的「云游C4D」，在吉莉的助力下充能完畢，由虛擬轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)物。

3.潮流靈感破壁，吉莉穿越現(xiàn)實(shí)將靈感“變現(xiàn)”。

吉莉從未來(lái)中心上空落地的瞬間，地上水面的倒影顯示出她已經(jīng)回到了現(xiàn)實(shí)中的商業(yè)街。

吉莉起身，看到中國(guó)李寧櫥窗內(nèi)充能完畢后變?yōu)閷?shí)物的「云游C4D」，對(duì)這次云游之旅非常滿意，同時(shí)也向觀眾傳達(dá)綠洲世界中的權(quán)益也能在現(xiàn)實(shí)中兌現(xiàn)。

4.落版

整個(gè)櫥窗被收束到一個(gè)巨大的空投箱中，空投箱底部是中國(guó)李寧Logo。

4月12日，綠洲世界未來(lái)中心首個(gè)數(shù)字新品大賞正式上線。

云游，一切皆有可能

MAKING OF

從內(nèi)容上來(lái)看，想要在一支一分鐘以內(nèi)的TVC里，在虛擬和現(xiàn)實(shí)之間跳入跳出，還要包含「數(shù)字新品大賞」和「跑酷充能行動(dòng)」兩個(gè)品牌內(nèi)容，處理不好的話，很容易將故事講亂。

從執(zhí)行上來(lái)看，全片分為現(xiàn)實(shí)世界、未來(lái)中心和跑酷充能三個(gè)場(chǎng)景?，F(xiàn)實(shí)世界和未來(lái)中心都采用三維動(dòng)畫(huà)來(lái)執(zhí)行，如何通過(guò)兩個(gè)場(chǎng)景在風(fēng)格上的明顯區(qū)別來(lái)體現(xiàn)出虛實(shí)之間的穿越感，非?？简?yàn)美術(shù)和三維的功底。加上跑酷充能橋段的二維逐幀動(dòng)畫(huà)，全片一共三個(gè)不同的風(fēng)格，怎樣讓觀眾在感官上沒(méi)有割裂感也是我們需要解決的問(wèn)題。

從接到brief到上線只有一個(gè)多月的時(shí)間，雖然又是經(jīng)典的“時(shí)間緊任務(wù)重”，我們還是沒(méi)有放過(guò)片子里的任何一個(gè)細(xì)節(jié)。值得一提的是美術(shù)這次有了“幫手”，隨著AIGC繪畫(huà)的不斷發(fā)展，AI作圖+后期調(diào)整的流程提高效率同時(shí)也能帶給我們意想不到的驚喜。

分鏡展示

1.現(xiàn)實(shí)世界-REALITY WORLD

TVC里吉莉穿的鞋正是此次合作的「云游C4D」。身著的中國(guó)李寧2023春夏「格?；ㄩ_(kāi)」新款服飾，是根據(jù)吉莉的身材，用服裝實(shí)物掃描1:1還原并建模的。

中國(guó)李寧定制櫥窗

現(xiàn)實(shí)世界——?dú)夥請(qǐng)D繪制

鏡頭制作過(guò)程

2.綠洲世界-METAVERSE

中國(guó)李寧6套數(shù)字新品服飾

未來(lái)中心——文化、娛樂(lè)、體育等各種熱點(diǎn)事件的聚集地

綠洲世界——?dú)夥請(qǐng)D繪制

鏡頭制作過(guò)程

3.跑酷充能-ENERGETIC PARKOUR

跑酷充能——吉莉二維設(shè)定&氣氛?qǐng)D

鏡頭制作過(guò)程

傳播和效果

4月1日愚人節(jié)，中國(guó)李寧在其官方微博上曬出的一紙場(chǎng)館租賃協(xié)議引來(lái)了大量網(wǎng)友的圍觀，這個(gè)場(chǎng)館不在我們熟悉的物理世界，而是《和平精英》綠洲世界里的“未來(lái)中心”。

伴隨著“吉莉受邀參與首場(chǎng)數(shù)字新品大賞”消息的傳出，虛擬人物與現(xiàn)實(shí)交織的新奇讓玩家的好奇心越來(lái)越重，對(duì)具體聯(lián)動(dòng)內(nèi)容自然保持著較高的關(guān)注度，持續(xù)引發(fā)玩家的期待。

首期“數(shù)字新品大賞”，自然吸引到各方玩家前來(lái)觀賞打卡，在各大跨領(lǐng)域偶像的推動(dòng)下引爆社交話題，「和平精英綠洲世界」這個(gè)元宇宙共建式開(kāi)放世界，等待著眾人的涌入。同時(shí)在抖音開(kāi)啟的“數(shù)字新品大賞”看秀分會(huì)場(chǎng)也不出意外的登上了抖音熱榜。

4月12日，秉持著打破虛擬與現(xiàn)實(shí)隔閡的跨界理念，《和平精英》和中國(guó)李寧合作TVC重磅上線，吉莉帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略了虛擬世界的精彩互動(dòng)、有趣的游戲社交、品牌打造的創(chuàng)意活動(dòng)，這一切在綠洲世界都觸手可得，在這里，吉莉是你，也是我。

TVC與合作海報(bào)在中國(guó)李寧線下店內(nèi)不斷輪播，將元宇宙世界里虛實(shí)相交的魅力傳遞給中國(guó)李寧的受眾。

此外，為了讓玩家也能「切實(shí)」參與、感受「虛實(shí)穿越體驗(yàn)」，合作雙方還分別將《和平精英》游戲中的標(biāo)志虛擬元素，與中國(guó)李寧的現(xiàn)實(shí)潮流單品，進(jìn)行了非常巧妙的融合，推出了一款限量禮盒套裝「云游空投」，內(nèi)含一雙云游 C4D 鞋款，并打造了「空投箱外觀鞋盒」，還將三級(jí)頭、信號(hào)槍、平底鍋等空投里開(kāi)出的精英裝備，以「3D 打印技術(shù)」進(jìn)行呈現(xiàn)，可作為鞋款配件使用，供玩家進(jìn)行定制體驗(yàn)。

去和平精英的綠洲世界“云游”，感受一場(chǎng)虛實(shí)相生、一切皆有可能的旅程吧！

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意總監(jiān)(創(chuàng)意負(fù)責(zé)人)：張戩
制片人：劉怡婷
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：楊挺煒
DIRECTOR：JIAN
ART：樊芮兵_FAN、馮盞_ZHAN、柳堤_DI_LIU、鵬飛AIRES、莊薇_ZHUANG、周雨漠UMI、楊朝旭_CABIN、楊澤宇_EMPTY
3D ANIMATION PRODUCTION：COMOON、A.P.Studio、正經(jīng)建模
CEL ANIMATION PRODUCTION：COMOON、趕稿人工作室
MUSIC EDITING & SOUND DESIGN：魂音樂(lè)
PROJECT MANAGER：王雨晴_ ROCHELLE、王煜_WAYN

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - COMOON 北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

背景：國(guó)民手游《和平精英》正式上線了開(kāi)放共建的「綠洲世界」，提供了「數(shù)字發(fā)布」的全新載體與可能性。首個(gè)商業(yè)跨界合作對(duì)象，便選擇了一直憑藉獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言詮釋國(guó)潮先鋒身份的「中國(guó)李寧」。真正通過(guò)數(shù)字的方式讓大家深度體驗(yàn)到時(shí)尚的魅力。
國(guó)內(nèi)潮流文化的發(fā)展正處于「井噴階段」，數(shù)字技術(shù)不斷升級(jí)，「數(shù)字時(shí)尚」愈發(fā)成為主流趨勢(shì)，從打造數(shù)字時(shí)裝秀、數(shù)字試穿、發(fā)布數(shù)字藏品到推出數(shù)字偶像等，諸多時(shí)尚潮流品牌都在進(jìn)行不同形式的嘗試。但同時(shí)很多「數(shù)字時(shí)尚」存在形式單一或平臺(tái)流量欠缺的問(wèn)題，無(wú)法真正通過(guò)數(shù)字的方式讓大家深度體驗(yàn)到時(shí)尚的魅力。
目標(biāo)：我們需要打造一個(gè)綠洲世界首次亮相的品牌大事件，在利益關(guān)聯(lián)弱、獎(jiǎng)勵(lì)吸引力相對(duì)較小、新鮮感易逝的前提下，吸引更多玩家進(jìn)入游戲中的綠洲世界打卡。

【洞察與策略】

自古以來(lái)，「云游」二字是中國(guó)人追求的極致自由。中國(guó)李寧最新的鞋款命名為「云游C4D」，表達(dá)著中國(guó)李寧鏈接虛擬與現(xiàn)實(shí)兩個(gè)空間，開(kāi)啟「元宇宙」潮流文化探索的愿景。
在《和平精英》綠洲世界里「云游」，可以打破時(shí)間拘束、打破空間限制、打破身體束縛，隨時(shí)隨地來(lái)一場(chǎng)虛實(shí)結(jié)合的元宇宙體驗(yàn)。
云游，一切皆有可能。

【創(chuàng)意闡述】

我們決定聚焦虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的無(wú)縫切換，詮釋虛實(shí)相生的理念。讓吉莉代表著你我云游于虛擬與現(xiàn)實(shí)之間，從現(xiàn)實(shí)世界穿越到綠洲世界，沉浸式體驗(yàn)“數(shù)字新品大賞”和“跑酷充能任務(wù)”后回到現(xiàn)實(shí)世界，詮釋虛實(shí)相生的理念。
1）合作預(yù)熱：4月1日愚人節(jié)，和平精英與中國(guó)李寧在官方微博上曬出的一紙場(chǎng)館租賃協(xié)議引來(lái)了大量網(wǎng)友的圍觀，這個(gè)場(chǎng)館不在我們熟悉的物理世界，而是《和平精英》綠洲世界里的“未來(lái)中心”，成功制造懸念，預(yù)熱合作；
2）概念視頻：《和平精英》和中國(guó)李寧合作TVC重磅上線，吉莉帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略了虛擬世界的精彩互動(dòng)、有趣的游戲社交、品牌打造的創(chuàng)意活動(dòng)，這一切在綠洲世界都觸手可得；
3）用戶互動(dòng)：游戲內(nèi)首期“數(shù)字新品大賞”，自然吸引到各方玩家前來(lái)觀賞打卡，同時(shí)在抖音開(kāi)啟“數(shù)字新品大賞”分會(huì)場(chǎng)，從而促進(jìn)“數(shù)字新品大賞”話題的進(jìn)一步發(fā)酵；
4）線下曝光：TVC與合作海報(bào)在中國(guó)李寧線下店內(nèi)不斷輪播；
5）合作禮盒：推出限量禮盒套裝「云游空投」，將《和平精英》游戲中的標(biāo)志虛擬元素與中國(guó)李寧的現(xiàn)實(shí)潮流單品結(jié)合，讓玩家也能切實(shí)參與和感受「虛實(shí)穿越體驗(yàn)」。

【結(jié)果與影響】

最終這場(chǎng)以“云游”為主題，在游戲內(nèi)外首創(chuàng)的「開(kāi)放共建式」品牌跨界熱點(diǎn)大事件，獲得了4.5億的跨界曝光新高，同時(shí)登上抖音、快手雙熱榜，最高TOP6；TVC全視頻矩陣播放量988萬(wàn)，真實(shí)線下人流覆蓋1000萬(wàn)，達(dá)到了真正的線上線下引爆的效果。
1）提升關(guān)注，玩家圍觀服飾聯(lián)名體驗(yàn)創(chuàng)新：全網(wǎng)曝光超4.5億，百度微博指數(shù)雙月新高↑267%；
2）收獲好評(píng)，頭部媒體點(diǎn)贊提升行業(yè)認(rèn)可：一線潮流&游戲行業(yè)媒體點(diǎn)贊認(rèn)可，閱讀量達(dá)10w+，非負(fù)口碑穩(wěn)定100%，5+客戶產(chǎn)生綠洲合作意向；
3）探索創(chuàng)新，虛實(shí)相生試點(diǎn)聯(lián)名推廣模式：打造李寧首次游戲聯(lián)合禮盒，試點(diǎn)潮圈流行“抽簽”形式，李寧小紅書(shū)種草用戶熱情高漲，互動(dòng)量超日常6倍，中國(guó)李寧百度、微博、微信指數(shù)紛紛達(dá)半年峰值。