GoFine新店開業(yè)：又是熊貓跑路的一天
聽說了嗎，動(dòng)物界的頂流熊貓又又又又出逃啦！
這是怎么回事呢？原來是僅對(duì)貓貓狗狗開放的GoFine鮮寵糧新店開業(yè)啦！熊貓知道后也想嘗嘗，于是......
戴美瞳、粘胡須、換服裝......手法熟練的一氣呵成！我們一起來圍觀熊貓“cos貓貓”的可愛行為吧～
《熊貓出逃記》
同時(shí)我們產(chǎn)生了一個(gè)大膽的腦洞，如果動(dòng)物的世界里也有互聯(lián)網(wǎng)和APP，那他們會(huì)如何宣傳GoFine新店開業(yè)呢？
01
小紅鼠社區(qū)
周末嗨皮去哪里？打卡GoFine新店嘗美味！
02
長(zhǎng)頸指路
迷路怎么辦？當(dāng)然要找最高的長(zhǎng)頸鹿問路！
03
袋鼠外賣
一鍵快速達(dá)，美味不等待！
04
孔雀開評(píng)
美味太多看花眼？孔雀親測(cè)評(píng)五星！
05
美兔秀秀
GoFine新店開業(yè)，動(dòng)物都在秀！
06
嚶嚶鷹云音樂
深夜EMO睡不著？來場(chǎng)睡前鷹樂會(huì)吧！
07
大貓眼電影
貓貓放映員，請(qǐng)大家看電影啦！
08
企鵝好友
友誼長(zhǎng)存的秘訣，陪你一起吃GoFine！
不管嘴里如何叫著“逆子”，依舊是最愛的“孩子”，GoFine新店開業(yè)別忘了給家里親選的“娃”來份鮮寵糧～
創(chuàng)作人員名單
CEO：標(biāo)標(biāo)
創(chuàng)意總監(jiān)：媛媛
文案：阿濃、鱸魚、阿敏、阿文、俊杰
美術(shù)：星星、羅佳
動(dòng)畫制作：鶴天
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 新腦子，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
GoFine作為新晉的鮮寵糧品牌，主張為寵物提供新鮮、健康的食物，致力于讓寵物鮮食成為一種向善的力量。品牌新店開業(yè)，需要以小動(dòng)物的視角進(jìn)行趣味創(chuàng)意，為新店開業(yè)造勢(shì)，吸引路人關(guān)注，實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
GoFine新店開業(yè)如何在“動(dòng)物界”擴(kuò)大聲量？我們發(fā)現(xiàn)大家日常使用的APP就是一個(gè)動(dòng)物們的集合地，這其中有袋鼠、有河馬、有企鵝......它們都是“動(dòng)物界”的大明星。因此，GoFine新店開業(yè)和這些動(dòng)物大佬們合作，推出“GoFine×袋鼠外賣”、“GoFine×美兔秀秀”等可愛聯(lián)動(dòng)，借助品牌勢(shì)能，讓GoFine新店開業(yè)的信息和大家的日常生活相關(guān)聯(lián)。
在GoFine品牌新店開業(yè)的節(jié)點(diǎn)，我們基于以小動(dòng)物的視角講述小動(dòng)物的故事的線索，將GoFine新店開業(yè)場(chǎng)景化，生活化，用小動(dòng)物與日常APP的聯(lián)動(dòng)帶出GoFine新店開業(yè)信息，傳遞“小動(dòng)物都愛吃GoFine”的心智。
【創(chuàng)意闡述】
此次GoFine新店開業(yè)，以線上海報(bào)+動(dòng)畫視頻的形式進(jìn)行傳播。
海報(bào)內(nèi)容以大家日常高頻使用APP為出發(fā)點(diǎn)，將使用場(chǎng)景帶入動(dòng)物視角，想象過上現(xiàn)代生活的小動(dòng)物們?nèi)绾吸c(diǎn)外賣、打卡新店、種草寶藏好店，文案上巧妙將動(dòng)物與APP結(jié)合，用“小紅鼠社區(qū)”、“美兔秀秀”、“嚶嚶鷹云音樂”等展現(xiàn)小動(dòng)物們的現(xiàn)代生活場(chǎng)景，并將GoFine品牌信息巧妙帶入畫面，體現(xiàn)GoFine新店開業(yè)及“小動(dòng)物都愛吃GoFine”的利益點(diǎn)。畫面設(shè)計(jì)上以卡通形式為主，讓海報(bào)充滿趣味性和親切感。
動(dòng)畫內(nèi)容以GoFine新店落地成都為出發(fā)點(diǎn)，選取具有本地特色的大熊貓形象為主角，以一只在喬裝打扮成貓的熊貓為線索，故事最后揭曉原來大熊貓這么費(fèi)力打扮成小貓竟是為了去參加GoFine新店開業(yè)。以熊貓和貓一字之差的靈感，連熊貓都想去，體現(xiàn)“小動(dòng)物都愛吃GoFine”的利益點(diǎn)，同時(shí)向大家傳遞GoFine新店開業(yè)，請(qǐng)大家?guī)ж堌埞饭非皝淼男畔ⅰ?dòng)畫表現(xiàn)上，以明快飽滿色調(diào)為主，加上童聲配音，呈現(xiàn)童趣歡快的愛寵調(diào)性。
【結(jié)果與影響】
海報(bào)及視頻上線后，在品牌私域社群中獲得大量關(guān)注，用戶對(duì)品牌好感度上升，并實(shí)現(xiàn)新店用戶轉(zhuǎn)化。同時(shí)在社交媒體上實(shí)現(xiàn)裂變傳播與討論，實(shí)現(xiàn)品牌在同類品牌中的關(guān)注度提升。
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