京東電腦數(shù)碼，一個(gè)關(guān)鍵詞通關(guān)雙11？
如果說今年雙十一京東給人留下的印象是“實(shí)在”，那么京東電腦數(shù)碼給人的感覺除了“實(shí)在”之外，更多的是“專業(yè)”。
但“專業(yè)”不會(huì)憑空產(chǎn)生，如何讓用戶感受到真實(shí)的“專業(yè)”呢？京東電腦數(shù)碼從兩個(gè)維度做實(shí)了這件事。
①
專業(yè)的事必須要有專業(yè)的人來做，而專業(yè)的人往往所使用的工具都很專業(yè)。就是這樣簡單的邏輯鏈條，京東電腦數(shù)碼早在今年雙十一預(yù)售階段，就瞄準(zhǔn)了這樣一群與電腦數(shù)碼息息相關(guān)的專業(yè)人——程序員。在1024程序員節(jié)當(dāng)口，“以專業(yè)致敬開發(fā)者”為出發(fā)點(diǎn)，與他們展開了一次情緒上的溝通。
可以看到，全片幾乎沒有提到專業(yè)，但看完之后處處覺得專業(yè)。原來程序員所創(chuàng)造的代碼可以干這么多事，不僅可以翻譯手語，還能上天參與航天任務(wù)，還能負(fù)責(zé)收納……
而且還有一個(gè)直觀的感受是，冰冷的代碼在程序員的手中竟然變得如此溫暖，如此浪漫，如此強(qiáng)大。而之所以有這樣的感受，大概率是源于京東電腦數(shù)碼這次在創(chuàng)意表達(dá)上的兩個(gè)巧思：
一個(gè)是角色的設(shè)定。
京東電腦數(shù)碼并沒有直接以平臺(tái)和產(chǎn)品的角色去呈現(xiàn)程序員的專業(yè)，而是從程序員手中代碼的角度，用了擬人的手法，將其包裝成一個(gè)滿懷感激的見證者與參與者，并以第一人稱的敘事口吻去贊揚(yáng)他們的想象力和創(chuàng)造力。就這樣一個(gè)小小的轉(zhuǎn)換，便讓程序員的故事變得更為真切生動(dòng)，專業(yè)更有說服力了。
另一個(gè)是視聽創(chuàng)意表現(xiàn)上的設(shè)計(jì)。
全片以靜態(tài)圖片呈現(xiàn)故事線，以靈活連貫的環(huán)境音和音效進(jìn)行串聯(lián)，豐富觀感，加強(qiáng)形式感，通過不同字體的組合排列方式，營造屬于計(jì)算機(jī)語言的視聽體驗(yàn)。一方面這種有心的設(shè)計(jì)程序員們看到會(huì)覺得親切，會(huì)讓他們覺得自己的辛苦努力沒有白費(fèi)，內(nèi)心亦會(huì)受到極大的鼓舞；另一方面這樣的呈現(xiàn)會(huì)給大眾帶來專業(yè)感，同時(shí)感官上也會(huì)覺得特別和有新意。
而為了讓更多的程序員們加入到為他們舉辦的1024程序員節(jié)日中來，京東電腦數(shù)碼還上了點(diǎn)實(shí)實(shí)在在的干貨，設(shè)計(jì)了一款難度極高的“金CTRL開發(fā)者大賽”游戲。
參與者除了展現(xiàn)自己的專業(yè)之外，還有機(jī)會(huì)獲得一些基礎(chǔ)的電腦數(shù)碼獎(jiǎng)品，更讓人心動(dòng)的是獎(jiǎng)品中設(shè)有金銀、鈦合金CTRL。（真的是真金白銀，放在鍵盤上太炫酷了，不過也是真的很難，如果不懂點(diǎn)兒程序，真的會(huì)崩潰的，“羊了個(gè)羊”在它面前就是弟弟）
（金銀CTRL安在鍵盤上太帥了）
②
在聚焦了程序員這群專業(yè)的人之后，京東電腦數(shù)碼在雙十一預(yù)熱中，還發(fā)起了另外一個(gè)IP活動(dòng)——閃光的一平米，將專業(yè)的力量凝聚在一平米之間。
可能有人會(huì)疑惑，一平米里能玩出什么專業(yè)的事？京東電腦數(shù)碼提供了一份答案，它聯(lián)動(dòng)了京東電腦數(shù)碼百廠新品，讓一些在各個(gè)專業(yè)里的B站垂直達(dá)人，發(fā)揮他們的想象力和創(chuàng)造力，進(jìn)行一平米的閃光進(jìn)階挑戰(zhàn)。
驚喜的是他們真的打造出了各種各樣的讓人眼前一亮的一平米專業(yè)化場景，直接把專業(yè)所帶來的結(jié)果呈現(xiàn)在了普通大眾面前。
比如B站UP主@黑貓重工，神奇地將鼠標(biāo)改裝成了機(jī)器人，完成了在平米里的機(jī)器人大戰(zhàn)；B站UP主@艾奧科技，用自己創(chuàng)意想象和動(dòng)手能力，結(jié)合聯(lián)想新款電腦，成功打造出了一個(gè)一平米的微縮電影院；B站UP主@影視颶風(fēng)，在一平米的空間，結(jié)合了DIY裝機(jī)，完成了一次奇妙且炫酷的循環(huán)動(dòng)畫；
多B站UP主@是老胡沒錯(cuò)，通過華碩的最新電競路由器，連接了全屋WiFi，在一平米的空間里創(chuàng)作了劇場故事；UP主@超級(jí)小華&三太子敖丙，利用游戲本及其他數(shù)碼產(chǎn)品，制作出了AR伙伴；B站UP主@渾元Rysn，則利用京東電腦數(shù)碼里的產(chǎn)品，在一平米的空間里，自制了一場沉浸式的音樂會(huì)。幾乎每一個(gè)一平米空間都洋溢著濃濃的專業(yè)氣息。新奇之余，也讓大家看到了這些新產(chǎn)品所帶來的專業(yè)魅力。
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到這里，相信大家已經(jīng)能清晰地明白京東電腦數(shù)碼在這個(gè)雙十一通過的是“專業(yè)的人”以及“專業(yè)的事”兩個(gè)維度，去充分演繹落實(shí)“專業(yè)”這個(gè)關(guān)鍵詞。但大家有沒有想過這樣一個(gè)問題，京東電腦數(shù)碼為什么要做實(shí)“專業(yè)”的形象？賣貨是一方面，但更為重要的是——
電腦數(shù)碼產(chǎn)品和其它的消費(fèi)品最大的區(qū)別是平均單價(jià)高，具有科技含量，試錯(cuò)成本相對較高，這就會(huì)導(dǎo)致一個(gè)問題是消費(fèi)者非?？粗禺a(chǎn)品的質(zhì)量。但質(zhì)量只有真正使用才能體現(xiàn)，所以誰能讓消費(fèi)者感受到或者覺得誰的品質(zhì)高，某種程度上來說就能夠達(dá)成消費(fèi)者的優(yōu)先選擇權(quán)。
這樣分析下來，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“專業(yè)”的形象具有這樣的效果。
“專業(yè)”能給人一種靠譜、信得過的感覺。
如果站在京東電腦數(shù)碼的立場上，翻譯成大白話，就是京東電腦數(shù)碼是一個(gè)值得信賴的平臺(tái)，里面的電腦數(shù)碼產(chǎn)品質(zhì)量都有保障，消費(fèi)者可以放心選擇。
所以，京東電腦數(shù)碼在雙十一強(qiáng)化“專業(yè)”，其實(shí)是一次經(jīng)過深思熟慮的策略優(yōu)選，告訴那些追求專業(yè)的程序員，以及那些想做出專業(yè)事情的達(dá)人或者普通人，他們需要好的工具，才能讓自己更專業(yè)。
匯成一句話就是——雙十一買電腦數(shù)碼產(chǎn)品，選京東就對了。
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