bala T延續(xù)“原力創(chuàng)想”，與孩子共創(chuàng)大有不同的世界
如果可以在衣服上作畫，小時(shí)候的你會(huì)畫什么？
會(huì)是那些消失許久的快樂源泉，那些有點(diǎn)模糊不曾實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，還有那些光怪陸離、無限大膽的夢(mèng)境。而巴拉巴拉這次，就實(shí)現(xiàn)了這個(gè)愿望。
為了在容量有限的消費(fèi)者心智中占據(jù)品類，品牌最好的差異化就是成為第一，做品類的領(lǐng)導(dǎo)者或開創(chuàng)者。在品類品牌差異化的第二個(gè)年頭，bala T延續(xù)著“原力創(chuàng)想”，通過IP賦能和內(nèi)容共創(chuàng)來消除文化界限，包容世界的多元和孩子的無邊想象，形成著專屬于自己的品牌記憶。
何為「原力創(chuàng)想」
每個(gè)孩子都是天生的幻想家，他們用想象構(gòu)筑著一個(gè)奇妙的世界。在這里，居住在深海的小章魚可以與馳騁在草原的奶牛會(huì)晤；在這里，恐龍也可以擁有粉嫩可愛的愛心抱抱；在這里，沒有規(guī)則的邊界，只有無限的創(chuàng)造。
抓住孩子們這樣自由大膽的想象，讓孩子遵循天賦，個(gè)性、自由的成長(zhǎng)，原力創(chuàng)想是對(duì)孩子釋放天性的鼓勵(lì)，更是是孩子創(chuàng)造力的尊重和理解。
借勢(shì)寶可夢(mèng)IP，強(qiáng)化品類認(rèn)知
當(dāng)皮卡丘靈動(dòng)的眼睛和孩子四目相對(duì)，當(dāng)俏皮的嘴角微微上揚(yáng)，沒有孩子能按耐住向往的心。對(duì)于孩子們來說，寶可夢(mèng)不僅是可愛的象征，更意味著一個(gè)神奇冒險(xiǎn)的世界。Bala T與寶可夢(mèng)的聯(lián)名，意在打破真實(shí)和虛擬的次元壁，讓孩子的想象與現(xiàn)實(shí)交融。
通過場(chǎng)景的變化來體現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)的交融，熟悉而動(dòng)感的BGM喚醒孩子心中的精靈夢(mèng)；更以天空為背景，表現(xiàn)開心自然的人物狀態(tài)，讓寶可夢(mèng)的俏皮和可愛，躍然于紙上，雀躍于心間。
功能系列上線，傳達(dá)品牌專業(yè)度
作為最懂孩子成長(zhǎng)的童裝品牌，巴拉巴拉時(shí)刻圍繞孩子進(jìn)行深度考量。夏日已盛，bala T圖案抗菌與涼感系列如約而至，讓孩子在現(xiàn)實(shí)世界里自在馳騁，安心的和夏天來一場(chǎng)相擁。
孩子和天然和諧互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)探索感；利用道具豐富畫面，增加趣味性；用藍(lán)天白云的背景，營(yíng)造舒適、涼爽的畫面感受。
限定創(chuàng)想禮盒，釋放原力創(chuàng)想
作為原力創(chuàng)想落地實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵一環(huán)，限定創(chuàng)想禮盒驚喜上線。拒絕過度包裝，清爽白藍(lán)配色簡(jiǎn)約大方，雙層抽拉式設(shè)計(jì)，造型簡(jiǎn)約取物方便，還可以放在辦公桌上實(shí)用收納。一用多得，完美體現(xiàn)”實(shí)力與美貌“。
多彩獨(dú)角獸、懷抱愛心的小恐龍、歡脫的奶牛和故作紳士的章魚，巴拉巴拉原創(chuàng)圖案徽章用不用的小動(dòng)物和經(jīng)典的花紋樣式，簡(jiǎn)單勾勒著童真?；盍τ袗鄣漠嬶L(fēng)配合經(jīng)典白色T恤，孩子可以根據(jù)喜好自由搭配：和章魚在海洋中自在暢游，跟隨恐龍去森林探險(xiǎn)，和奶牛比賽看誰跑的更快。在這里，孩子們可以成為百變bala。
而同時(shí)，為了配合禮盒亮相，線上小程序互動(dòng)模式也同步開啟，打破虛擬壁壘，打造超真實(shí)的上身效果。
創(chuàng)想全開，秀出我的T
相比于實(shí)體禮盒，線上互動(dòng)提供了更舒適的自由度，用簡(jiǎn)單的設(shè)定引導(dǎo)孩子自由綻放想象，嘗試自己運(yùn)用不同元素設(shè)計(jì)出獨(dú)屬于自己的bala T。一貫倡導(dǎo)尊重孩子個(gè)性和天賦的巴拉巴拉，通過這樣的方式，進(jìn)一步激發(fā)孩子向外展示的創(chuàng)造力與想象力。
五大入口，全方位觸達(dá)
這一次，微信與H5小程序雙端同步配合官方自媒體觸及會(huì)員，線上小程序開放打榜機(jī)制，引導(dǎo)用戶自發(fā)分享形成擴(kuò)散，吸引多渠道會(huì)員參與；線下則在門店與私域渠道發(fā)力，完美銜接雙渠道零距離互動(dòng)。
從IP賦能到內(nèi)容共創(chuàng)，不同的IP代表著不同的文化屬性和圈層。T恤這一自我表達(dá)的介質(zhì)，則通過與各類原創(chuàng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行IP合作來展現(xiàn)豐富多元的文化元素。bala T讓個(gè)性和精神的呈現(xiàn)成為一種日常，讓審美更自由，呈現(xiàn)出孩童眼中的奇妙世界。千奇百怪，大有不同。
多元化深度種草，深化品牌印記
針對(duì)平臺(tái)用戶特點(diǎn)，與垂直親子領(lǐng)域達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，將潮流穿搭植入場(chǎng)景，誕生多條優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容，利用優(yōu)質(zhì)圖文的二次創(chuàng)作豐富品牌官方視覺內(nèi)容。
小紅書抖音雙平臺(tái) #巴拉T原力創(chuàng)想# 話題詞共獲曝光2282.2次；種草總曝光4286w+；
硬廣部分，多平臺(tái)高效曝光，小紅書/抖音/微博三平臺(tái)曝光總量達(dá)9000w+，CTR最高達(dá)4.95%；
小紅書開屏與火焰話題同步上線，導(dǎo)流品牌專屬話題頁，加深品牌對(duì)新品上市的記憶度。聚合垂直領(lǐng)域目標(biāo)用戶，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效觸達(dá)，放大品牌傳播內(nèi)容，保證高效曝光。
微博平臺(tái)篩選優(yōu)質(zhì)人群，通過各有側(cè)重的素材投放，使賣點(diǎn)有效觸達(dá)用戶，將高目標(biāo)與目標(biāo)用戶強(qiáng)綁定；
抖音TOPVIEW超級(jí)曝光，投放寶可夢(mèng)TVC，全屏有聲第一眼可見，打造沉浸式視頻體驗(yàn)直達(dá)天貓落地頁，觸達(dá)加深品牌印象。
bala T透過強(qiáng)品類關(guān)聯(lián)的活動(dòng)設(shè)置，不僅強(qiáng)化了巴拉巴拉的品牌記憶，并通過這一IP賦能，消除了文化界限，包容著世界的多元和孩子的無邊想象。
若不想象，則不存在。這一次，巴拉巴拉不僅希望孩子們遵循天賦，自由成長(zhǎng)，自在不拘束，更希望我們的未來能一直保持著這樣的奇思妙想，繼續(xù)創(chuàng)造大有不同的世界。
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